Was ist Content-Marketing im Jahr 2021?

Wenn Sie sich für Content Marketing interessieren, sind Sie bei uns genau richtig. Es ist eine Marketingtechnik, die auf der Erstellung verschiedener Inhalte (idealerweise Bildungsinhalte) rund um eine Marke basiert. Es gibt eine klare Bedingung, und das ist, dass dieser Inhalt kein Werbeaspekt ist und dass Sie damit denken müssen, dass Sie Ihr eigenes Publikum schaffen. Dieser letzte Punkt ist sehr wichtig.

Der Erfolg einer guten Content-Marketing- Strategie soll Ihnen als Unternehmen oder Marke dabei helfen, Ihr eigenes Publikum zu erreichen.

Dafür sollte der Inhalt idealerweise eine Bereicherung für Ihre Marke oder Ihr Unternehmen sein. Wenn Sie es außerhalb platzieren (unter anderem in sozialen Netzwerken, YouTube), denken Sie daran, dass das Publikum nicht Ihnen gehört. Eine einfache Möglichkeit, den vorherigen Absatz zu erklären, ist, dass Content Marketing darauf abzielt, Marken dabei zu helfen, ein Medium zu werden.

Der große Unterschied zu Markeninhalten besteht darin, dass Content-Marketing in Vermögenswerten oder Eigenschaften der Marke lebt, während Markeninhalte in Medien von Drittanbietern leben, die nicht der Marke gehören. Bei Markeninhalten nutzen Marken das Publikum, das die Medien haben. Im Content-Marketing bauen Marken für sie relevante Zielgruppen auf.

Es ist auch wichtig, sich mit Storytelling zu differenzieren, bei dem Marken durch Inhalte suchen, die das Publikum in sie verlieben. Ein Video mit Storytelling-Techniken hat eine sehr wichtige emotionale Komponente. Um ein solches Video zu erstellen, können Sie den Online-Videomacher FlexClip ausprobieren. Mit beeindruckenden vorgefertigten Vorlagen und urheberrechtsfreien Ressourcen können Sie viel Zeit sparen. Die richtige Durchführung eines Video Content Marketings. Strategie hat mehrere Vorteile im Vergleich zur Markenpositionierung.

Was sind die Hauptvorteile von Content Marketing?

1. Erhöhen Sie die organische Reichweite einer Marke.
2. Verbessert die Interaktion der Marke mit der Zielgruppe oder sogenannten Buyer Persona.
3. Konversionsraten erhöhen. Eine Seite mit Inhalt kann sechsmal mehr Conversions haben als eine ohne.
4. Senkt die Kosten für den Traffic auf der Website der Marke. Die Kosten für den Traffic zu einer Website können bis zu 99 % günstiger sein als bei bezahlten Kampagnen. Wenn Sie sich mit diesem Thema vertiefen möchten, empfehle ich Ihnen, den folgenden Text zu analysieren, der Sie über die Unterschiede zwischen SEM und SEO informiert.
5. Verbessern Sie die Marken-SEO. Es hilft, die organische Positionierung einer Marke zu verbessern.
6. Verbessern Sie die Qualität der Leads.
7. Content ist das Rückgrat jeder Inbound-Marketing-Strategie.
8. Es ist für Automatisierungsplattformen unerlässlich
9. Unterstützt soziale Kanäle mit wertvollen Inhalten.

Wie bereits erwähnt, ist das Wichtigste im Content-Marketing für eine Marke die Möglichkeit, ein eigenes Publikum zu schaffen.

Was ist Content-Marketing?

„Eine digitale Marketingtechnik, die darin besteht, wertvolle, relevante und konsistente Inhalte zu erstellen und zu verteilen, um ein klar definiertes Publikum anzuziehen und zu gewinnen, mit dem Ziel, profitable Aktionen von Kunden voranzutreiben.“ Diese Definition stammt vom Content Marketing Institute, das eine der wichtigsten Einrichtungen auf diesem Gebiet ist.

Die Schlüsselelemente, um zu verstehen, was Content Marketing ist:

Content Marketing ist eine Marketingtechnik:

Um zu verstehen, was Content Marketing ist, müssen Sie davon ausgehen, dass es sich um eine Technik handelt, die das ultimative Ziel hat, die Webpositionierung einer Marke zu verbessern. Darüber hinaus ist es wichtig, Traffic zu generieren und die Conversion-Ergebnisse von Marken auf ihren Webseiten zu steigern.

Das ultimative Ziel einer Marke sollte es sein, ein eigenes Publikum aufzubauen, um nicht von den Medien abhängig zu sein, wenn man etwas kommunizieren möchte.

Entstehung der Stücke:

Der Inhalt muss originell sein und von uns als Marke aufgebaut werden. Es sollte nirgendwo kopiert werden. Obwohl es von anderen Texten inspiriert sein kann, und wie wir später in einigen Beispielen sehen werden, wird dies als Kuration von Inhalten bezeichnet.

Inhaltsverteilung:

Genauso wichtig wie das Erstellen von originellen, einzigartigen und unterschiedlichen Inhalten ist, wie wir sie verteilen und verbreiten. Wir sollten alle der Marke zur Verfügung stehenden Ressourcen nutzen, um den höchstmöglichen Prozentsatz unseres Publikums zu erreichen. Es reicht nicht aus, Inhalte von höchster Qualität zu haben, eine geplante, effektive und praktische Verbreitung ist ebenfalls unerlässlich.

Wenn die Verbreitung von Inhalten erfolgt, sollte dies idealerweise über native Werbung, soziale Netzwerke (Facebook, Instagram, Linkedin, u.a.), Influencer oder kostenpflichtige Plattformen erfolgen.

Der Zweck der Verbreitung von Inhalten besteht darin, Benutzer zu erreichen, die Sie nicht kennen, jedoch nicht durch Werbeartikel, sondern durch Inhalte. Wenn Sie das Konzept verstehen möchten, lesen Sie den folgenden Text, der erklärt, was Inhaltsverteilung ist.

Content Marketing ist für eine Marke wertvoll:

Die von uns erstellten Inhalte müssen als wertvoll wahrgenommen werden. Denken Sie daran, dass die Öffentlichkeit qualitativ hochwertige Inhalte konsumieren möchte.

Denken Sie daran, dass die Konkurrenz hart ist und es immer jemanden mit mehr Ressourcen gibt, der versucht, dieselben Leute zu erreichen. Wenn das, was wir ihnen als Marke anbieten, ihnen keinen unterschiedlichen Wert verschafft, werden sie es nicht konsumieren.

Der große Vorteil bei der Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie besteht darin, dass jedes von Ihnen erstellte Stück zu einem echten digitalen Vermögenswert für die Marke wird.

Wenn Sie SEO zum Laufen bringen können, werden Sie nie aufhören, organischen Traffic zu erhalten. Wenn Sie das Konzept gut verstehen, tendieren die Kosten für diesen Verkehr zu 0 US-Dollar, während Sie, wenn Sie auf Werbung angewiesen sind, nie aufhören werden, dafür zu bezahlen.

Content-Marketing ist relevant:

Alle von unserer Marke generierten Inhalte müssen angemessen und zeitnah zu den Anforderungen der Öffentlichkeit sein. Vergessen Sie nicht, dass Sie die Ziele (die Ihnen bei der Definition der Formate helfen) und die Käuferperson (die Ihnen bei den Themen helfen wird) sehr gut definieren müssen. Deshalb ist das Konzept der Keyword-Analyse wichtig. Generieren Sie Inhalte niemals intuitiv. Das ist ein fataler Fehler. Validieren Sie, ob es Potenzial in der Generierung von Inhalten gibt, basierend auf der Anzahl der Personen, die in Suchmaschinen zu einem bestimmten Thema suchen.

Wie bereits erwähnt, können Sie mit der Keyword-Analyse das Reichweitenpotenzial ermitteln, das ein Inhalt haben wird, wenn Sie ihn entwickeln. Tun Sie dies immer anhand von Daten, und eine gute Plattform dafür ist der kostenlose Keyword-Planer von Google.

Content Marketing muss konsequent sein:

Der Inhalt muss eine solide und logische Struktur haben. Es muss verständlich und an den Werten ausgerichtet sein, die die Marke verteidigt oder vertritt, damit sie leichter mit ihr in Verbindung gebracht werden kann. Vergessen Sie das nicht, um jeden Inhalt mittel- und langfristig effektiv zu machen. Sie müssen mit SEO-Techniken entwickelt werden.

Damit Sie das Konzept verstehen, möchte Telefónica den Markt der CTOs und CIOs von Unternehmen erreichen und hat einen Blog namens Reporter Digital entwickelt. In diesem Artikel finden Sie Informationen, die für diese Benutzer von Interesse sind. Das nennen wir Konsistenz.

Der wahre Wert von Inhalten wird erreicht, wenn Sie nicht dafür bezahlen müssen, dass Ihr Publikum sie konsumiert. Sie tun dies, indem Sie die Teile mithilfe von Webpositionierungstechniken erstellen. Es gibt einen großen Unterschied zwischen der Erstellung von Inhalten und der Erstellung einer Inhaltsstrategie. Wenn Sie mit jemandem zusammenarbeiten, stellen Sie sicher, dass er weiß, wie man den Inhalt mit den erforderlichen SEO-Techniken entwickelt, damit Sie diese Investition nicht verlieren.

Es sollte anziehen:

Die von unserer Marke generierten Inhalte zielen darauf ab, die Aufmerksamkeit aktueller und potenzieller Zielgruppen zu erregen. Das Ideal ist, Benutzer mit günstigeren Kosten als bezahlter Werbung anzulocken. Um dies zu erreichen, müssen Sie den folgenden Artikel lesen, der über den ROI von Content Marketing spricht.

Was wir mit diesem Modell wollen, ist, dass Sie klar bestimmen können, in welchen Fällen es sich lohnt, wertvolle Inhalte zu erstellen. Wenn Sie eine gute Content-Strategie entwickeln, können Sie günstigere Besucher erreichen als mit CPC-Kampagnen. Vergessen Sie nicht, dass die Prämisse des Inhalts seine Qualität sein muss. Auf diese Weise können Sie immer wichtige Zielgruppen für Ihre Marke gewinnen.

Erwerben:

Der Inhalt muss es schaffen, potenzielle Kunden, die ihn zunächst auf sich aufmerksam gemacht haben, zu fesseln und so eine Umsatzsteigerung zu erzielen. Denken Sie daran, dass die von Ihnen verwendeten Inhaltsformate und Metriken die Ergebnisse bestimmen. Zum besseren Verständnis: Wenn Sie Leads benötigen, wird dies mit normalen Video- oder Textformaten nicht erreicht.

Im Gegenteil, mit Formaten, die Ihren potenziellen Kunden zur Registrierung animieren, wie E-Books oder Buchbesprechungen. Sie müssen berücksichtigen, dass die Formate den Zielen der Marke entsprechen. Es ist nicht dasselbe, wenn Ihr Ziel darin besteht, zu führen, als wäre es Verkehr. Das verwendete Format muss unterschiedlich sein.

Definierte Zielgruppe:

Der Inhalt muss sich an ein zuvor von uns festgelegtes Publikum richten. Tatsächlich muss es für dieses Publikum gebaut werden. Dazu empfehlen wir, die Zielgruppe nach dem Konzept der Käuferperson zu definieren.

Sobald Sie es definiert haben, können Sie damit beginnen, die Themen zu definieren, die für Ihr Publikum interessant sein könnten. Denken Sie daran, dass eine Käuferperson Ihnen die Möglichkeit geben muss, Inhaltsthemen zu bestimmen, um sie auf Ihre Website zu locken.

Vergessen Sie nicht, dass der Inhalt für den Benutzer sein muss und nicht für die Marke. Es gibt einen großen Unterschied.

Ein Beispiel dafür findet sich im Fall von Mitsubishis Blog, in dem Lisa als Käuferperson eine Mutter ist, die das Familienoberhaupt ist. Wenn Sie den Blog der Marke kennen, zielen die Inhalte darauf ab, viele Mütter wie sie dazu zu bringen, mehr darüber zu erfahren.

Die inhaltliche Klarheit:

Der Inhalt muss genau abgegrenzt werden. Es sollte kein Zweifel bestehen, an wen sich der Artikel richtet. Indem Sie breitere Inhalte für die Buyer Persona erstellen, haben Sie eine bessere Chance, eine echte Verbindung herzustellen. Wie bereits erwähnt, versuchen Sie nicht, Markeninhalte zu erstellen oder nur mit damit verbundenen Themen. Denken Sie daran, dass der Inhalt nicht zu werblich sein sollte.

Wenn Sie eine gute Content-Strategie erstellen, können Sie viele Käuferpersönlichkeiten anziehen.

Laufwerksaktion:

Das ultimative Ziel jeder Content-Strategie ist es, wie bei jeder anderen Marketingtechnik, eine Aktion oder einen Aufruf zum Handeln zu generieren. Dies kann ein Verkauf, eine Registrierung, eine Informationsanfrage sein, aber es erzeugt eine Aktion von potenziellen Kunden.

Platzieren Sie immer Aktionsaufrufe am Ende jedes Stücks und nutzen Sie die seitlichen Bereiche des Inhalts, um Benutzer zum Handeln anzuregen (siehe Seitenleiste dieses Inhalts). Platzieren Sie Banner oder Schaltflächen, die Ihre Kunden dazu anregen, mehr über Ihre Marke zu erfahren.

Profitabel:

Diese Aktionen, die vom Kunden aus dem Konsum der von der Marke generierten Inhalte durchgeführt werden, müssen einen Gewinn bedeuten. Denken Sie daran, dass ein guter Inhalt viel billigeren Traffic und Leads erzielen sollte als herkömmliche Werbung. Wenn Sie eine gute Content-Strategie entwickeln, werden Sie diese mit Sicherheit erreichen.

Vergessen Sie nicht, dass die Ergebnisse überraschend sein können, wenn Sie zusätzlich zu dem oben Genannten über eine gute Automatisierungsplattform verfügen. Aus dem oben Gesagten können wir sagen, dass Inbound-Marketing der Schlüssel zum Erzielen großartiger Ergebnisse ist.