Что такое контент-маркетинг в 2021 году?

Если вы заинтересованы в контент-маркетинге, вы пришли в нужное место. Это маркетинговая техника, основанная на создании различного контента (в идеале образовательного) вокруг бренда. Существует четкое условие, а именно то, что этот контент не является рекламным аспектом, и с ним вы должны думать, что создадите свою собственную аудиторию. Этот последний пункт очень важен.

Успех хорошей стратегии контент-маркетинга должен помочь вам как компании или бренду привлечь свою собственную аудиторию.

Для этого в идеале контент должен быть активом вашего бренда или компании. Если вы размещаете его снаружи (социальные сети, YouTube и др.), имейте в виду, что аудитория будет не ваша. Простой способ объяснить предыдущий абзац состоит в том, что цель контент-маркетинга — помочь брендам стать средством массовой информации.

Большая разница с брендированным контентом заключается в том, что контент-маркетинг живет в активах или свойствах бренда, в то время как брендированный контент живет в сторонних медиа, которые не принадлежат бренду. В брендированном контенте бренды используют аудиторию, которую имеют средства массовой информации. В контент-маркетинге бренды создают для них релевантную аудиторию.

Также важно различать рассказывание историй, когда бренды ищут через контент то, что зрители влюбляются в них. Видео с приемами сторителлинга имеет очень важную эмоциональную составляющую. Чтобы сделать такое видео, вы можете попробовать онлайн-редактор видео FlexClip. Это может сэкономить вам много времени благодаря потрясающим готовым шаблонам и ресурсам без авторских прав. Правильное выполнение маркетингового видеоконтента. стратегия имеет множество преимуществ по сравнению с позиционированием бренда.

Каковы основные преимущества контент-маркетинга?

1. Увеличение органического охвата бренда.
2. Улучшает взаимодействие бренда с целевой аудиторией или известным покупателем.
3. Увеличьте коэффициент конверсии. Страница с контентом может иметь в шесть раз больше конверсий, чем без него.
4. Снижает стоимость трафика, приходящего на сайт бренда. Стоимость трафика на сайт может быть до 99% дешевле, чем при платных кампаниях. Если вы хотите углубиться в эту тему, я рекомендую вам проанализировать следующий текст, который расскажет вам о различиях между SEM и SEO.
5. Улучшить SEO бренда. Это помогает улучшить органическое позиционирование бренда.
6. Улучшить качество лидов.
7. Контент является основой любой стратегии входящего маркетинга.
8. Это важно для платформ автоматизации
9. Поддерживает социальные каналы с ценным контентом.

Как мы уже упоминали, самое главное в контент-маркетинге для бренда — это возможность создания собственной аудитории.

Что такое контент-маркетинг?

«Техника цифрового маркетинга, состоящая в создании и распространении ценного, актуального и последовательного контента для привлечения и приобретения четко определенной аудитории с целью стимулирования прибыльных действий со стороны клиентов». Это определение исходит от Института контент-маркетинга, который является одним из самых важных организаций в этой области.

Ключевые элементы для понимания того, что такое контент-маркетинг:

Контент-маркетинг — это маркетинговая техника:

Чтобы понять, что такое контент-маркетинг, вы должны начать с того факта, что это техника, конечной целью которой является повышение позиционирования бренда в Интернете. Кроме того, важно генерировать трафик и повышать конверсию брендов на их веб-страницах.

Конечной целью бренда должно быть создание собственной аудитории, чтобы не зависеть от средств массовой информации, когда вы хотите что-то сообщить.

Создание произведений:

Контент должен быть оригинальным и должен создаваться нами как брендом. Его не следует копировать ниоткуда. Хотя это может быть вдохновлено другими текстами, и, как мы увидим позже в некоторых примерах, это известно как курирование контента.

Распространение контента:

Не менее важным, чем создание оригинального, уникального и отличающегося контента, является то, как мы его распространяем и распространяем. Мы должны использовать все ресурсы, доступные бренду, чтобы воздействовать на максимально возможный процент нашей аудитории. Недостаточно иметь контент самого высокого качества, важно также спланированное, эффективное и практичное распространение.

Распространение контента в идеале должно осуществляться через нативную рекламу, социальные сети (среди прочих, Facebook, Instagram, Linkedin), влиятельных лиц или платные платформы.

Цель распространения контента — достучаться до пользователей, которые вас не знают, но не через рекламные материалы, а через контент. Если вы хотите понять концепцию, прочитайте следующий текст, объясняющий, что такое распространение контента.

Контент-маркетинг ценен для бренда:

Контент, который мы создаем, должен восприниматься как ценный. Имейте в виду, что публика хочет потреблять качественный контент.

Помните, что конкуренция жесткая, и всегда есть кто-то с большими ресурсами, пытающийся привлечь тех же людей. Если то, что мы предлагаем им как торговую марку, не дает им особой ценности, они не будут это потреблять.

Большим преимуществом при разработке стратегии контент-маркетинга является то, что каждый созданный вами элемент станет настоящим цифровым активом для бренда.

Если вы сможете заставить SEO работать, вы никогда не перестанете получать органический трафик. Если вы хорошо понимаете концепцию, стоимость этого трафика стремится к 0 долларов, а если вы зависите от рекламы, вы никогда не перестанете платить за ее достижение.

Контент-маркетинг актуален:

Весь контент, создаваемый нашим брендом, должен соответствовать требованиям публики и быть своевременным. Не забывайте, что вы должны очень хорошо определить цели (которые помогут вам определить форматы) и покупателя (который поможет вам с темами). Вот почему важна концепция анализа ключевых слов. Никогда не создавайте контент интуитивно. Это роковая ошибка. Проверьте, есть ли потенциал в создании контента на основе количества людей, выполняющих поиск в поисковых системах по определенной теме.

Как мы уже упоминали, с помощью анализа ключевых слов вы можете определить потенциал охвата, который будет иметь часть контента при его разработке. Всегда делайте это на основе данных, и хорошей платформой для этого является планировщик ключевых слов Google, который является бесплатным.

Контент-маркетинг должен быть последовательным:

Контент должен иметь прочную и логичную структуру. Он должен быть понятным и соответствовать ценностям, которые бренд защищает или продвигает, чтобы его было легче ассоциировать с ним. Не забывайте, что каждый элемент контента должен быть эффективным в среднесрочной и долгосрочной перспективе. Они должны быть разработаны с использованием методов SEO.

Чтобы вы поняли концепцию, Telefonica хочет выйти на рынок технических директоров, ИТ-директоров компаний и разработала блог под названием репортер цифровой. В этой статье вы найдете информацию, интересующую этих пользователей. Это то, что мы называем последовательностью.

Истинная ценность контента достигается, когда вам не нужно платить за то, чтобы ваша аудитория потребляла его. Вы делаете это, создавая части, используя методы веб-позиционирования. Существует большая разница между созданием контента и созданием контент-стратегии. Если вы собираетесь работать с кем-то, убедитесь, что они знают, как разрабатывать контент с помощью необходимых методов SEO, чтобы вы не потеряли эти инвестиции.

Он должен привлекать:

Контент, создаваемый нашим брендом, направлен на привлечение внимания текущей и потенциальной аудитории. В идеале привлекать пользователей дешевле, чем платная реклама. Чтобы достичь этого, вы должны прочитать следующую статью, в которой рассказывается о рентабельности инвестиций в контент-маркетинг.

Что мы хотим от этой модели, так это то, что вы можете четко определить, в каких случаях создавать ценный контент выгодно. Если вы разработаете хорошую контент-стратегию, вы сможете получить более дешевых посетителей, чем с кампаниями CPC. Не забывайте, что предпосылкой контента должно быть его качество. Это позволит вам всегда привлекать важную аудиторию для вашего бренда.

Приобретать:

Контент должен уметь удерживать потенциальных клиентов, чье внимание он привлек изначально, и, следовательно, добиваться увеличения продаж. Имейте в виду, что форматы контента и показатели, которые вы используете, будут определять результаты. Чтобы лучше понять, если вам нужны лиды, это не будет достигнуто с обычными видео или текстовыми форматами.

Наоборот, с форматами, побуждающими вашего потенциального клиента к регистрации, такими как электронные книги или рецензии на книги. Вы должны учитывать, что форматы отвечают целям бренда. Это не то же самое, если ваша цель состоит в том, чтобы лидировать, как если бы это был трафик. Используемый формат должен быть другим.

Определенная аудитория:

Контент должен быть направлен на аудиторию, которую мы предварительно определили. На самом деле, он должен быть построен для этой аудитории. Для этого мы рекомендуем определять аудиторию исходя из концепции личности покупателя.

Как только вы его определите, вы можете начать определять темы, которые могут быть интересны вашей аудитории. Имейте в виду, что покупатель должен дать вам возможность определить темы контента, чтобы привлечь его на ваш сайт.

Не забывайте, что контент должен быть для пользователя, а не для бренда. Существует большая разница.

Пример этого можно найти в случае с блогом Mitsubishi, в котором Лиза является покупателем, являющимся матерью и главой семьи. Если вы знакомы с блогом бренда, его содержание нацелено на то, чтобы многие мамы, такие как она, захотели узнать больше.

Ясность в содержании:

Содержание должно быть четко разграничено. Не должно быть сомнений, кому адресована статья. Создавая более широкий контент для покупателя, у вас больше шансов установить настоящую связь. Как мы уже упоминали, не пытайтесь создавать брендированный контент или только связанные с ним темы. Помните, что контент не должен быть слишком рекламным.

Если вы создадите хорошую контент-стратегию, вы сможете привлечь множество покупателей.

Действие привода:

Конечной целью любой контент-стратегии, как и любой другой маркетинговой техники, является создание действия или призыва к действию. Это может быть продажа, регистрация, запрос информации, но это порождает действие со стороны потенциальных клиентов.

Всегда размещайте призывы к действию в конце каждого фрагмента и используйте боковые пробелы контента, чтобы побудить пользователей к действию (см. боковую панель этого фрагмента контента). Разместите баннеры или кнопки, которые побуждают ваших клиентов узнавать о вашем бренде.

Выгодно:

Эти действия, осуществляемые клиентом от потребления контента, генерируемого брендом, должны означать получение прибыли. Думайте, что хороший контент должен приносить гораздо более дешевый трафик и потенциальных клиентов, чем традиционная реклама. Если вы разработаете хорошую контент-стратегию, вы непременно этого добьетесь.

Не забывайте, что если вдобавок к вышеперечисленному у вас есть хорошая платформа автоматизации, то результаты могут удивить. Из вышесказанного можно сказать, что входящий маркетинг является ключом к достижению отличных результатов.