2021年のコンテンツマーケティングとは何ですか？

公開: 2021-04-14

あなたがコンテンツマーケティングに興味があるなら、あなたは正しい場所に来ました。これは、ブランドを中心としたさまざまなコンテンツ（理想的には教育的）の作成に基づくマーケティング手法です。明確な条件があります。それは、このコンテンツが広告の側面ではなく、それを使用して、独自のオーディエンスを作成することを考えなければならないということです。この最後の点は非常に重要です。

優れたコンテンツマーケティング戦略の成功は、企業またはブランドとしてあなた自身のオーディエンスを達成するのに役立つはずです。

このため、理想的には、コンテンツはブランドまたは会社の資産である必要があります。外部（ソーシャルネットワーク、YouTubeなど）に配置する場合は、視聴者があなたのものではないことに注意してください。前の段落を説明する簡単な方法は、コンテンツマーケティングは、ブランドがメディアになるのを助けることを目的としているということです。

ブランドコンテンツとの大きな違いは、コンテンツマーケティングはブランドの資産またはプロパティに存在するのに対し、ブランドコンテンツはブランドが所有していないサードパーティのメディアに存在することです。ブランドコンテンツでは、ブランドはメディアの視聴者を活用します。コンテンツマーケティングでは、ブランドは関連するオーディエンスを構築します。

ストーリーテリングとの差別化も重要です。ストーリーテリングでは、ブランドは、視聴者が彼らに恋をするコンテンツを探します。ストーリーテリングのテクニックを使ったビデオには、非常に重要な感情的な要素があります。このようなビデオを作成するには、FlexClipオンラインビデオメーカーを試すことができます。見事な既製のテンプレートと著作権フリーのリソースで多くの時間を節約できます。ビデオコンテンツマーケティングの正しい実行。戦略には、ブランドのポジショニングと比較して複数の利点があります。

コンテンツマーケティングの主な利点は何ですか？
コンテンツマーケティングとは何ですか？
コンテンツマーケティングとは何かを理解するための重要な要素：
コンテンツマーケティングはマーケティング手法です。
ピースの作成：
コンテンツ配信：
コンテンツマーケティングはブランドにとって価値があります：
コンテンツマーケティングは関連性があります：
コンテンツマーケティングは一貫している必要があります：
それは引き付ける必要があります：
取得：
定義されたオーディエンス：
コンテンツの明確さ：
ドライブアクション：
収益性：

コンテンツマーケティングの主な利点は何ですか？

ブランドのオーガニックリーチを拡大します。
ブランドとターゲットオーディエンスまたはよく知られているバイヤーペルソナとの相互作用を改善します。
コンバージョン率を上げます。コンテンツのあるページは、コンテンツのないページの6倍のコンバージョンを達成できます。
ブランドのウェブサイトにアクセスするトラフィックのコストを削減します。ウェブサイトへのトラフィックのコストは、有料キャンペーンよりも最大99％安くなる可能性があります。このトピックを詳しく調べたい場合は、SEMとSEOの違いについて説明している次のテキストを分析することをお勧めします。
ブランドSEOを改善します。ブランドの有機的なポジショニングを改善するのに役立ちます。
リードの品質を向上させます。
コンテンツは、インバウンドマーケティング戦略のバックボーンです。
自動化プラットフォームには不可欠です
貴重なコンテンツでソーシャルチャネルをサポートします。

すでに述べたように、ブランドのコンテンツマーケティングで最も重要なことは、独自のオーディエンスを作成する可能性です。

コンテンツマーケティングとは何ですか？

「顧客からの有益な行動を促進することを目的として、明確に定義されたオーディエンスを引き付け、獲得するために、価値があり、関連性があり、一貫性のあるコンテンツを作成および配布することで構成されるデジタルマーケティング手法。」この定義は、この分野で最も重要なエンティティの1つであるコンテンツマーケティングインスティテュートに由来します。

コンテンツマーケティングとは何かを理解するための重要な要素：

コンテンツマーケティングはマーケティング手法です。

コンテンツマーケティングとは何かを理解するには、それがブランドのWebポジショニングを高めるという究極の目的を持つ技術であるという事実から始める必要があります。さらに、トラフィックを生成し、Webページ上のブランドのコンバージョン結果を増やすことが不可欠です。

ビデオコンテンツマーケティング

ブランドの最終的な目標は、何かを伝えたいときにメディアに依存しないように、独自のオーディエンスを構築することです。

ピースの作成：

コンテンツはオリジナルである必要があり、ブランドとして私たちが作成する必要があります。どこからでもコピーしないでください。他のテキストに触発されている可能性がありますが、後でいくつかの例で説明するように、これはコンテンツキュレーションとして知られています。

コンテンツ配信：

オリジナルでユニークで異なるコンテンツを作成することと同じくらい重要なのは、それをどのように配布および配布するかです。ブランドが利用できるすべてのリソースを使用して、オーディエンスの可能な限り高い割合に影響を与えることができるようにする必要があります。最高品質のコンテンツを用意するだけでは不十分であり、計画的で効果的かつ実用的な配布も不可欠です。

コンテンツ配信を行う場合、理想的には、ネイティブ広告、ソーシャルネットワーク（Facebook、Instagram、Linkedinなど）、インフルエンサー、または有料プラットフォームを介して行う必要があります。

コンテンツ配信の目的は、あなたのことを知らないが、広告ではなくコンテンツを通じてユーザーにリーチすることです。概念を理解したい場合は、コンテンツ配信とは何かを説明する次のテキストをお読みください。

コンテンツマーケティングはブランドにとって価値があります：

私たちが作成するコンテンツは、価値のあるものとして認識されなければなりません。一般の人々は質の高いコンテンツを消費したいと考えていることを忘れないでください。

競争は熾烈であり、同じ人々にリーチしようとするより多くのリソースを持つ誰かが常にいることを忘れないでください。私たちがブランドとして提供するものが彼らに差別的な価値を提供しない場合、彼らはそれを消費しません。

コンテンツマーケティング戦略を開発する際の大きな利点は、作成する各ピースがブランドの真のデジタル資産になることです。

あなたがSEOを機能させることができれば、あなたは有機的なトラフィックの受信を止めることは決してありません。概念をよく理解している場合、そのトラフィックのコストは0ドルになる傾向がありますが、広告に依存している場合は、それを達成するためにお金を払うのをやめることはありません。

コンテンツマーケティングは関連性があります：

私たちのブランドによって生成されるすべてのコンテンツは、一般の人々が要求しているものに対して適切かつタイムリーでなければなりません。目的（フォーマットの定義に役立ちます）と購入者（テーマの作成に役立ちます）を非常によく定義する必要があることを忘れないでください。そのため、キーワード分析の概念が重要です。直感でコンテンツを生成しないでください。それは致命的な間違いです。特定のトピックについて検索エンジンで検索している人の数に基づいて、コンテンツの生成に可能性があるかどうかを検証します。

前述したように、キーワード分析を使用すると、コンテンツを開発するときにコンテンツが持つ可能性のあるリーチを判断できます。常にデータからそれを行います、そしてこれのための良いプラットフォームは無料であるグーグルのキーワードプランナーです。

コンテンツマーケティングは一貫している必要があります：

コンテンツは、堅固で論理的な構造を維持する必要があります。それは理解可能であり、ブランドがより簡単に関連付けられるように、ブランドが擁護または擁護する価値観と一致している必要があります。各コンテンツを中長期的に効果的にすることを忘れないでください。それらはSEO技術で開発されなければなりません。

概念を理解するために、TelefonicaはCTO、企業のCIOの市場に参入したいと考えており、レポーターデジタルと呼ばれるブログを開発しました。この記事では、これらのユーザーが関心を持つ情報を見つけることができます。それが私たちが一貫性と呼んでいるものです。

コンテンツの真の価値は、視聴者がコンテンツを消費するためにお金を払う必要がないときに達成されます。これを行うには、Webポジショニング技術を使用してピースを作成します。コンテンツの作成とコンテンツ戦略の作成には大きな違いがあります。あなたが誰かと仕事をするつもりなら、あなたがその投資を失わないように、彼らが必要なSEO技術でコンテンツを開発する方法を知っていることを確認してください。

それは引き付ける必要があります：

私たちのブランドによって生成されたコンテンツは、現在および潜在的な視聴者の注意を引くことを目的としています。理想は、有料広告よりも安いコストでユーザーを引き付けることです。これを実現するには、コンテンツマーケティングのROIについて説明している次の記事を読む必要があります。

このモデルで私たちが望んでいるのは、価値のあるコンテンツを作成することがどのような場合に有益であるかを明確に判断できることです。優れたコンテンツ戦略を立てれば、CPCキャンペーンよりも安価な訪問者を獲得できます。コンテンツの前提はその品質でなければならないことを忘れないでください。これにより、ブランドの重要なオーディエンスを常に引き付けることができます。

取得：

コンテンツは、最初に注目を集めた潜在的な顧客を何とか捕らえ、それによって売上の増加を達成する必要があります。使用するコンテンツ形式とメトリックによって結果が決まることに注意してください。理解を深めるために、必要なのがリードである場合、これは通常のビデオまたはテキスト形式では達成されません。

それどころか、電子書籍や書評など、潜在的なクライアントの登録を促すフォーマットを使用します。フォーマットがブランドの目的に対応していることを考慮する必要があります。あなたの目的がそれが交通であるかのように導くことであるならば、それは同じではありません。使用する形式は異なっている必要があります。

定義されたオーディエンス：

コンテンツは、以前に決定した視聴者に向ける必要があります。実際、それはその聴衆のために構築されなければなりません。このため、バイヤーパーソンの概念に基づいてオーディエンスを定義することをお勧めします。

定義したら、視聴者にとって興味深いトピックの定義を開始できます。購入者は、コンテンツのテーマを決定してWebサイトに引き付ける可能性を提供する必要があることに注意してください。

コンテンツはブランドではなくユーザー向けでなければならないことを忘れないでください。大きな違いがあります。

この例は、家族の長である母親であるバイヤーパーソンとしてリサを持っている三菱のブログの場合に見つけることができます。ブランドのブログをご存知の方は、彼女のような多くのお母さんにもっと知りたいと思ってもらうことを目的としています。

コンテンツの明確さ：

コンテンツは正確に区切る必要があります。記事が誰に向けられているかは間違いありません。購入者のペルソナ向けに幅広いコンテンツを作成することで、真のつながりを築く可能性を高めることができます。すでに述べたように、ブランドコンテンツを作成したり、それに関連するトピックのみを作成したりしないでください。コンテンツは宣伝しすぎないように注意してください。

優れたコンテンツ戦略を作成すると、多くの購入者のペルソナを引き付けることができます。

ドライブアクション：

他のマーケティング手法と同様に、コンテンツ戦略の最終的な目標は、行動または行動を促すフレーズを生成することです。これは、販売、登録、情報の要求である可能性がありますが、潜在的な顧客からのアクションを生成します。

常に各部分の最後にアクションコールを配置し、コンテンツのサイドスペースを使用して、ユーザーにアクションを促すようにします（このコンテンツのサイドバーを参照してください）。顧客にあなたのブランドについて学ぶように促すバナーやボタンを配置します。

収益性：

ブランドによって生成されたコンテンツの消費からクライアントによって実行されるこれらのアクションは、利益を意味する必要があります。優れたコンテンツは、従来の広告よりもはるかに安価なトラフィックとリードを実現するはずだと考えてください。優れたコンテンツ戦略を立てれば、必ずそれを達成できます。

上記に加えて、優れた自動化プラットフォームがある場合、結果は驚くべきものになる可能性があることを忘れないでください。以上のことから、インバウンドマーケティングは素晴らしい成果を上げるための鍵であると言えます。