Qu'est-ce que le marketing de contenu en 2021 ?

Si vous êtes intéressé par le marketing de contenu, vous êtes au bon endroit. C'est une technique marketing basée sur la création de différents contenus (idéalement pédagogiques) autour d'une marque. Il y a une condition claire, c'est que ce contenu n'est pas un aspect publicitaire et qu'avec lui, vous devez penser que vous allez créer vos propres audiences. Ce dernier point est très important.

Le succès d'une bonne stratégie de marketing de contenu devrait vous aider, en tant qu'entreprise ou marque, à atteindre votre propre public.

Pour cela, idéalement, le contenu doit être un atout pour votre marque ou votre entreprise. Si vous le placez en dehors (réseaux sociaux, YouTube, entre autres), gardez à l'esprit que les audiences ne seront pas les vôtres. Une façon simple d'expliquer le paragraphe précédent est que le marketing de contenu vise à aider les marques à devenir un média.

La grande différence avec le contenu de marque est que le marketing de contenu réside dans les actifs ou les propriétés de la marque, tandis que le contenu de marque réside dans des médias tiers qui n'appartiennent pas à la marque. Dans le contenu de marque, les marques tirent parti des audiences des médias. Dans le marketing de contenu, les marques créent des audiences pertinentes pour elles.

Il est également important de se différencier avec le storytelling, où les marques cherchent à travers le contenu que le public en tombe amoureux. Une vidéo avec des techniques de narration a une composante émotionnelle très importante. Pour faire une vidéo comme celle-ci, vous pouvez essayer le créateur de vidéos en ligne FlexClip. Cela peut vous faire gagner beaucoup de temps avec de superbes modèles prédéfinis et des ressources libres de droits. La bonne exécution d'un marketing de contenu vidéo. stratégie a de multiples avantages par rapport au positionnement de la marque.

Quels sont les principaux avantages du marketing de contenu ?

1. Augmenter la portée organique d'une marque.
2. Améliore l'interaction de la marque avec le public cible ou le soi-disant buyer persona.
3. Augmentez les taux de conversion. Une page avec du contenu peut avoir six fois plus de conversions qu'une sans.
4. Réduit le coût du trafic provenant du site Web de la marque. Le coût du trafic vers un site Web peut être jusqu'à 99 % moins cher qu'avec des campagnes payantes. Si vous souhaitez approfondir ce sujet, je vous recommande d'analyser le texte suivant qui vous explique les différences entre SEM et SEO.
5. Améliorer le référencement de la marque. Il contribue à améliorer le positionnement organique d'une marque.
6. Améliorer la qualité des prospects.
7. Le contenu est l'épine dorsale de toute stratégie d'inbound marketing.
8. Il est essentiel pour les plates-formes d'automatisation
9. Prend en charge les canaux sociaux avec un contenu précieux.

Comme nous l'avons mentionné, la chose la plus importante dans le marketing de contenu pour une marque est la possibilité de créer ses propres audiences.

Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

"Une technique de marketing numérique qui consiste à créer et à diffuser un contenu de valeur, pertinent et cohérent pour attirer et acquérir une audience clairement définie, dans le but de susciter une action rentable de la part des clients." Cette définition vient du Content Marketing Institute, qui est l'une des entités les plus importantes dans le domaine.

Les éléments clés pour comprendre ce qu'est le marketing de contenu :

Le marketing de contenu est une technique marketing :

Pour comprendre ce qu'est le marketing de contenu, il faut partir du fait qu'il s'agit d'une technique qui a pour objectif ultime d'augmenter le positionnement web d'une marque. De plus, il est essentiel de générer du trafic et d'augmenter les résultats de conversion des marques sur leurs pages Web.

Le but ultime pour une marque devrait être de construire ses propres audiences afin de ne pas dépendre des médias lorsque vous souhaitez communiquer quelque chose.

Création Des Pièces :

Le contenu doit être original et doit être construit par nous en tant que marque. Il ne doit pas être copié de n'importe où. Bien qu'elle puisse s'inspirer d'autres textes, et comme nous le verrons plus loin dans quelques exemples, c'est ce que l'on appelle la curation de contenu.

Diffusion de contenu :

La façon dont nous le distribuons et le diffusons est aussi importante que la création de contenu original, unique et différent. Nous devons utiliser toutes les ressources dont dispose la marque pour pouvoir toucher le pourcentage le plus élevé possible de notre public. Il ne suffit pas d'avoir un contenu de la plus haute qualité, une distribution planifiée, efficace et pratique est également essentielle.

Lorsque la diffusion de contenu est effectuée, elle devrait idéalement se faire via la publicité native, les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Linkedin, entre autres), les influenceurs ou les plateformes payantes.

Le but de la diffusion de contenu est d'atteindre des utilisateurs qui ne vous connaissent pas mais pas par des pièces publicitaires mais par du contenu. Si vous voulez comprendre le concept, lisez le texte suivant qui explique ce qu'est la distribution de contenu.

Le marketing de contenu est précieux pour une marque :

Le contenu que nous créons doit être perçu comme précieux. Gardez à l'esprit que le public veut consommer du contenu de qualité.

N'oubliez pas que la concurrence est féroce et qu'il y a toujours quelqu'un avec plus de ressources qui essaie d'atteindre les mêmes personnes. Si ce que nous leur proposons comme marque ne leur apporte pas de valeur différentielle, ils ne le consommeront pas.

Le grand avantage lors de l'élaboration d'une stratégie de marketing de contenu est que chaque pièce que vous réalisez deviendra un véritable atout numérique pour la marque.

Si vous pouvez faire fonctionner le référencement, vous ne cesserez jamais de recevoir du trafic organique. Si vous comprenez bien le concept, le coût de ce trafic tend à 0 $, alors que si vous dépendez de la publicité, vous ne cesserez jamais de payer pour y parvenir.

Le marketing de contenu est pertinent :

Tous les contenus générés par notre marque doivent être adaptés et opportuns à ce que le public demande. N'oubliez pas que vous devez très bien définir les objectifs (qui vous aideront à définir les formats) et la personne acheteur (qui vous aidera avec les thèmes). C'est pourquoi le concept d'analyse de mots-clés est important. Ne générez jamais de contenu par intuition. C'est une erreur fatale. Validez s'il existe un potentiel dans la génération de contenu en fonction du nombre de personnes recherchant dans les moteurs de recherche sur un certain sujet.

Comme nous l'avons mentionné, avec l'analyse des mots-clés, vous pouvez déterminer le potentiel de portée d'un élément de contenu lorsque vous le développerez. Faites-le toujours à partir de données, et une bonne plate-forme pour cela est le planificateur de mots clés de Google, qui est gratuit.

Le marketing de contenu doit être cohérent :

Le contenu doit conserver une structure solide et logique. Elle doit être compréhensible et alignée sur les valeurs que la marque défend ou défend afin de s'y associer plus facilement. N'oubliez pas cela pour rendre chaque contenu efficace à moyen et long terme. Ils doivent être développés avec des techniques de référencement.

Pour que vous compreniez le concept, Telefonica veut atteindre le marché des CTO, DSI des entreprises et a développé un blog appelé reporter numérique. Dans cet article, vous trouverez des informations intéressantes pour ces utilisateurs. C'est ce qu'on appelle la cohérence.

La vraie valeur du contenu est atteinte lorsque vous n'avez pas à payer pour que votre public le consomme. Pour ce faire, créez les pièces à l'aide de techniques de positionnement Web. Il y a une grande différence entre créer du contenu et créer une stratégie de contenu. Si vous allez travailler avec quelqu'un, assurez-vous qu'il sait comment développer le contenu avec les techniques de référencement nécessaires afin que vous ne perdiez pas cet investissement.

Il devrait attirer :

Le contenu généré par notre marque vise à attirer l'attention des publics actuels et potentiels. L'idéal est d'attirer les utilisateurs avec des coûts moins élevés que la publicité payante. Pour y parvenir, vous devez lire l'article suivant qui parle du retour sur investissement du marketing de contenu.

Ce que nous voulons avec ce modèle, c'est que vous puissiez déterminer clairement dans quels cas il est rentable de créer un contenu de valeur. Si vous développez une bonne stratégie de contenu, vous pouvez obtenir des visiteurs moins chers qu'avec les campagnes CPC. N'oubliez pas que la prémisse du contenu doit être sa qualité. Cela vous permettra de toujours attirer des audiences importantes pour votre marque.

Acquérir:

Le contenu doit réussir à retenir captifs les clients potentiels dont il a initialement attiré l'attention, et ainsi réaliser une augmentation des ventes. Gardez à l'esprit que les formats de contenu et les mesures que vous utilisez détermineront les résultats. Pour mieux comprendre, si ce dont vous avez besoin, ce sont des pistes, cela ne sera pas réalisé avec des formats vidéo ou texte normaux.

Au contraire, avec des formats qui incitent votre client potentiel à s'inscrire, comme les e-books ou les critiques de livres. Vous devez considérer que les formats répondent aux objectifs de la marque. Ce n'est pas la même chose si votre objectif est de diriger comme s'il s'agissait de trafic. Le format utilisé doit être différent.

Public défini :

Le contenu doit être dirigé vers un public que nous avons préalablement déterminé. En fait, il doit être construit pour ce public. Pour cela, nous vous recommandons de définir l'audience en vous basant sur la notion de personne acheteur.

Une fois que vous l'avez défini, vous pouvez commencer à définir les sujets susceptibles d'intéresser votre public. Gardez à l'esprit qu'un acheteur doit vous donner la possibilité de déterminer des thèmes de contenu pour les attirer sur votre site Web.

N'oubliez pas que le contenu doit être pour l'utilisateur et non pour la marque. Il y a une grosse différence.

Un exemple de cela peut être trouvé dans le cas du blog de Mitsubishi, qui a Lisa comme une personne acheteuse qui est une mère qui est le chef de famille. Si vous connaissez le blog de la marque, le contenu vise à intéresser de nombreuses mamans comme elle à en savoir plus.

La clarté du contenu :

Le contenu doit être précisément délimité. Il ne devrait y avoir aucun doute à qui l'article est destiné. En créant un contenu plus large pour la personnalité de l'acheteur, vous pouvez avoir une meilleure chance d'établir une véritable connexion. Comme nous l'avons mentionné, n'essayez pas de créer du contenu de marque ou uniquement avec des sujets qui s'y rapportent. Rappelez-vous que le contenu ne doit pas être trop promotionnel.

Si vous créez une bonne stratégie de contenu, vous pourrez attirer de nombreux acheteurs.

Action d'entraînement :

Le but ultime de toute stratégie de contenu, comme toute autre technique marketing, est de générer une action ou un appel à l'action. Cela peut être une vente, une inscription, une demande d'information, mais cela génère une action de la part des clients potentiels.

Placez toujours des appels à l'action à la fin de chaque élément et utilisez les espaces latéraux du contenu pour encourager les utilisateurs à l'action (voir l'encadré de cet élément de contenu). Placez des bannières ou des boutons qui encouragent vos clients à en savoir plus sur votre marque.

Rentable:

Ces actions réalisées par le client à partir de la consommation des contenus générés par la marque doivent générer un profit. Pensez qu'un bon contenu devrait générer un trafic et des prospects beaucoup moins chers que la publicité traditionnelle. Si vous développez une bonne stratégie de contenu, vous y parviendrez sans faute.

N'oubliez pas que si, en plus de ce qui précède, vous disposez d'une bonne plateforme d'automatisation, les résultats peuvent être surprenants. De ce qui précède, nous pouvons dire que le marketing entrant est essentiel pour obtenir d'excellents résultats.