O que é marketing de conteúdo em 2021?

Se você está interessado em marketing de conteúdo, você veio ao lugar certo. É uma técnica de marketing baseada na criação de diferentes conteúdos (idealmente educativos) em torno de uma marca. Existe uma condição clara, que é que esse conteúdo não seja um aspecto publicitário e que, com ele, você deve pensar que criará suas próprias audiências. Este último ponto é muito importante.

O sucesso de uma boa estratégia de marketing de conteúdo deve ajudá-lo como empresa ou marca a alcançar seus próprios públicos.

Para isso, o ideal é que o conteúdo seja um trunfo para sua marca ou empresa. Se você colocar para fora (redes sociais, YouTube, entre outros), tenha em mente que as audiências não serão suas. Uma maneira simples de explicar o parágrafo anterior é que o marketing de conteúdo visa ajudar as marcas a se tornarem um meio.

A grande diferença do branded content é que o marketing de conteúdo vive em ativos ou propriedades da marca, enquanto o branded content vive em mídias de terceiros que não são de propriedade da marca. No branded content, as marcas alavancam as audiências que a mídia possui. No marketing de conteúdo, as marcas constroem públicos relevantes para elas.

Também é importante diferenciar com storytelling, onde as marcas buscam por meio de conteúdo que o público se apaixone por elas. Um vídeo com técnicas de storytelling tem uma componente emocional muito importante. Para fazer um vídeo como este, você pode experimentar o criador de vídeo online FlexClip. Você pode economizar muito tempo com modelos pré-fabricados impressionantes e recursos livres de direitos autorais. A correta execução de um marketing de conteúdo em vídeo. estratégia tem múltiplos benefícios em comparação com o posicionamento da marca.

Quais são os principais benefícios do marketing de conteúdo?

1. Aumente o alcance orgânico de uma marca.
2. Melhora a interação da marca com o público-alvo ou a bem chamada persona do comprador.
3. Aumente as taxas de conversão. Uma página com conteúdo pode ter seis vezes mais conversões do que uma sem.
4. Reduz o custo do tráfego que chega ao site da marca. O custo do tráfego para um site pode ser até 99% mais barato do que com campanhas pagas. Se você quiser se aprofundar nesse tópico, recomendo que analise o texto a seguir que fala sobre as diferenças entre SEM x SEO.
5. Melhore o SEO da marca. Ajuda a melhorar o posicionamento orgânico de uma marca.
6. Melhore a qualidade dos leads.
7. O conteúdo é a espinha dorsal de qualquer estratégia de inbound marketing.
8. É essencial para plataformas de automação
9. Suporta canais sociais com conteúdo valioso.

Como mencionamos, o mais importante no marketing de conteúdo para uma marca é a possibilidade de criar seus próprios públicos.

O que é Marketing de Conteúdo?

“Uma técnica de marketing digital que consiste em criar e distribuir conteúdos valiosos, relevantes e consistentes para atrair e adquirir um público claramente definido, com o objetivo de impulsionar ações lucrativas dos clientes.” Essa definição vem do Content Marketing Institute, que é uma das entidades mais importantes da área.

Os elementos-chave para entender o que é marketing de conteúdo:

O marketing de conteúdo é uma técnica de marketing:

Para entender o que é marketing de conteúdo, é preciso partir do fato de que é uma técnica que tem como objetivo final aumentar o posicionamento de uma marca na web. Além disso, é fundamental gerar tráfego e aumentar os resultados de conversão das marcas em suas páginas web.

O objetivo final de uma marca deve ser construir seu próprio público para não depender da mídia quando quiser comunicar algo.

Criação das peças:

O conteúdo deve ser original e deve ser construído por nós como marca. Não deve ser copiado de qualquer lugar. Embora possa ser inspirado em outros textos, e como veremos mais adiante em alguns exemplos, isso é conhecido como curadoria de conteúdo.

Distribuição de conteúdo:

Tão importante quanto criar conteúdo original, único e diferente é como o distribuímos e disseminamos. Devemos usar todos os recursos disponíveis para a marca para poder impactar o maior percentual possível de nosso público. Não basta ter conteúdo da mais alta qualidade, uma distribuição planejada, eficaz e prática também é essencial.

Quando a distribuição de conteúdo é realizada, o ideal é que ela seja feita por meio de publicidade nativa, redes sociais (Facebook, Instagram, Linkedin, entre outros), influenciadores ou plataformas pagas.

O objetivo da distribuição de conteúdo é atingir usuários que não te conhecem, mas não por meio de peças publicitárias, mas por meio de conteúdo. Se você quiser entender o conceito, leia o texto a seguir que explica o que é distribuição de conteúdo.

O marketing de conteúdo é valioso para uma marca:

O conteúdo que criamos deve ser percebido como valioso. Tenha em mente que o público quer consumir conteúdo de qualidade.

Lembre-se que a competição é acirrada, e sempre tem alguém com mais recursos tentando alcançar as mesmas pessoas. Se o que lhes oferecemos como marca não lhes proporciona valor diferencial, eles não o consumirão.

A grande vantagem ao desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo é que cada peça que você fizer se tornará um verdadeiro ativo digital para a marca.

Se você conseguir fazer o SEO funcionar, nunca deixará de receber tráfego orgânico. Se você entender bem o conceito, o custo desse tráfego tende a $ 0, enquanto se você depender de publicidade, nunca deixará de pagar para alcançá-lo.

O marketing de conteúdo é relevante:

Todo o conteúdo gerado pela nossa marca deve ser adequado e oportuno ao que o público está demandando. Não esqueça que você deve definir muito bem os objetivos (que vão te ajudar a definir os formatos) e a pessoa compradora (que vai te ajudar com os temas). É por isso que o conceito de análise de palavras-chave é importante. Nunca gere conteúdo por intuição. Isso é um erro fatal. Valide se há potencial na geração de conteúdo com base no número de pessoas que pesquisam nos motores de busca sobre um determinado tema.

Como mencionamos, com a análise de palavras-chave, você pode determinar o potencial de alcance que um conteúdo terá ao desenvolvê-lo. Sempre faça isso a partir de dados, e uma boa plataforma para isso é o Planejador de Palavras-Chave do Google, que é gratuito.

O marketing de conteúdo deve ser consistente:

O conteúdo deve manter uma estrutura sólida e lógica. Deve ser compreensível e alinhado com os valores que a marca defende ou defende para que seja mais facilmente associado a ela. Não se esqueça disso para tornar cada conteúdo eficaz a médio e longo prazo. Eles devem ser desenvolvidos com técnicas de SEO.

Para você entender o conceito, a Telefonica quer chegar ao mercado de CTOs, CIOs de empresas e desenvolveu um blog chamado repórter digital. Neste artigo, você encontrará informações de interesse desses usuários. Isso é o que chamamos de consistência.

O verdadeiro valor do conteúdo é alcançado quando você não precisa pagar para o seu público consumi-lo. Você faz isso criando as peças usando técnicas de posicionamento na web. Há uma grande diferença entre criar conteúdo e criar uma estratégia de conteúdo. Se você for trabalhar com alguém, certifique-se de que ele saiba desenvolver o conteúdo com as técnicas de SEO necessárias para que você não perca esse investimento.

Deve atrair:

O conteúdo gerado pela nossa marca visa chamar a atenção dos públicos atuais e potenciais. O ideal é atrair usuários com custos mais baratos do que a publicidade paga. Para conseguir isso, você deve ler o seguinte artigo que fala sobre o ROI do Marketing de Conteúdo.

O que queremos com este modelo é que você possa determinar claramente em quais casos é lucrativo criar conteúdo valioso. Se você desenvolver uma boa estratégia de conteúdo, poderá obter visitantes mais baratos do que com campanhas de CPC. Não esqueça que a premissa do conteúdo deve ser sua qualidade. Isso permitirá que você sempre atraia públicos importantes para sua marca.

Adquirir:

O conteúdo deve conseguir manter cativos os potenciais clientes cuja atenção atraiu inicialmente e, portanto, conseguir um aumento nas vendas. Tenha em mente que os formatos de conteúdo e as métricas que você usa determinarão os resultados. Para entender melhor, se o que você precisa são leads, isso não será alcançado com os formatos normais de vídeo ou texto.

Pelo contrário, com formatos que incentivem o seu potencial cliente a se cadastrar, como e-books ou resenhas de livros. Você deve considerar que os formatos respondem aos objetivos da marca. Não é o mesmo se seu objetivo é liderar como se fosse tráfego. O formato utilizado deve ser diferente.

Público definido:

O conteúdo deve ser direcionado a um público que determinamos previamente. Na verdade, ele deve ser construído para esse público. Para isso, recomendamos definir o público com base no conceito de comprador.

Depois de defini-lo, você pode começar a definir os tópicos que podem ser interessantes para o seu público. Tenha em mente que uma pessoa compradora deve lhe dar a possibilidade de determinar temas de conteúdo para atraí-los para seu site.

Não esqueça que o conteúdo deve ser para o usuário e não para a marca. Há uma grande diferença.

Um exemplo disso pode ser encontrado no caso do blog da Mitsubishi, que tem Lisa como Buyer Person que é uma mãe que é chefe de família. Se você conhece o blog da marca, os conteúdos têm como objetivo fazer com que muitas mamães como ela se interessem em saber mais.

A clareza no conteúdo:

O conteúdo deve ser delimitado com precisão. Não deve haver dúvida a quem o artigo é dirigido. Ao criar um conteúdo mais amplo para a persona do comprador, você pode ter mais chances de fazer uma conexão verdadeira. Como mencionamos, não tente criar conteúdo de marca ou apenas com tópicos relacionados a ele. Lembre-se que o conteúdo não deve ser muito promocional.

Se você criar uma boa estratégia de conteúdo, conseguirá atrair muitas buyer personas.

Ação de condução:

O objetivo final de qualquer estratégia de conteúdo, como qualquer outra técnica de marketing, é gerar uma ação ou call to action. Pode ser uma venda, um cadastro, um pedido de informação, mas gera uma ação de potenciais clientes.

Sempre coloque chamadas de ação no final de cada peça e use os espaços laterais do conteúdo para incentivar os usuários a agir (consulte a barra lateral deste conteúdo). Coloque banners ou botões que incentivem seus clientes a conhecer sua marca.

Rentável:

Essas ações realizadas pelo cliente a partir do consumo do conteúdo gerado pela marca devem significar lucro. Pense que um bom conteúdo deve alcançar tráfego e leads muito mais baratos do que a publicidade tradicional. Se você desenvolver uma boa estratégia de conteúdo, você a alcançará sem falhas.

Não esqueça que se, além do exposto, você tiver uma boa plataforma de automação, os resultados podem ser surpreendentes. Pelo exposto, podemos dizer que o inbound marketing é fundamental para alcançar ótimos resultados.