Die 13 kritischen Podcast-Statistiken von 2018

Podcast-Statistiken enthüllen viele Wahrheiten über das moderne Verbraucherverhalten und den Aufstieg von Audio als Content-Marketing-Weg.
Meine Freunde bei Edison Research haben ihre Podcast-Statistiken für 2018 als Teil ihrer jährlichen Infinite Dial-Studie veröffentlicht, die mit Triton Digital durchgeführt wurde. ( Laden Sie den Bericht „The Infinite Dial 2018“ hier herunter – es lohnt sich, und er dokumentiert auch den allerersten Rückgang der Nutzung sozialer Medien in Amerika. )
Edison entdeckte mehrere neue Trends und mehrere Fortsetzungen von Podcast-Mustern, die erstmals 2015 auftauchten. Um zu sehen, wie sich die Podcast-Statistiken verändert haben, besuchen Sie meine früheren Zusammenfassungen:
Podcast-Statistiken 2016 Podcast-Statistiken 2017
Dieses Jahr habe ich 13 der interessantesten Fakten über Podcasting aus der The Infinite Dial-Forschung herausgezogen. Noch mehr finden Sie im vollständigen Bericht.
Diese Studie wurde an Amerikanern ab 12 Jahren durchgeführt und wurde so ausbalanciert, dass sie eine repräsentative Stichprobe von Alter, Geschlecht, Ort und ethnischer Zugehörigkeit darstellt.

64 Prozent der Amerikaner haben von Podcasts gehört

Wenn Sie ein Podcaster sind, mag Ihnen diese Zahl tatsächlich klein erscheinen. Aber im Vergleich zu 2017 sind jetzt Millionen mehr Amerikaner mit Podcasting vertraut. Und mehr Amerikaner wissen, was ein Podcast ist, als wissen, wer der Vizepräsident ist.
{neue Forschung} Mehr Amerikaner wissen, was ein Podcast ist, als wissen, wer der Vizepräsident ist. Klicken Sie hier, um zu twittern

44 Prozent der Amerikaner haben jemals einen Podcast gehört

Das sind insgesamt 124 Millionen Menschen und 12 Millionen mehr in nur einem Jahr. Als Referenz: 124 Millionen Menschen sind ungefähr die Gesamtbevölkerung von Neuseeland, Irland, Costa Rica, Norwegen, Finnland, Dänemark, Nicaragua, der Schweiz, Australien, Ungarn, Schweden, Portugal, Griechenland, Belgien, Chile und Hongkong. Das sind viele Podcast-Hörer!
{neue Forschung} 12 Millionen Menschen haben im letzten Jahr zum ersten Mal einen Podcast gehört. Klicken Sie hier, um zu twittern

26 Prozent der Amerikaner hören sich monatlich Podcasts an

Das ist ein Anstieg von 24 Prozent im Jahr 2017 und repräsentiert 73 Millionen Menschen. Zum Kontext: 21 Prozent der Amerikaner sind katholisch. Daher sind Podcasts in mancher Hinsicht beliebter als der Katholizismus.
{neue Forschung} 26 % der Amerikaner hören jeden Monat Podcasts. 21 % der Amerikaner sind katholisch. Klicken Sie hier, um zu twittern

Ein Drittel der Amerikaner im Alter von 25 bis 54 hört sich monatlich Podcasts an

32 Prozent der Amerikaner in dieser Altersgruppe hören mindestens einmal im Monat zu, etwas mehr als die Amerikaner zwischen 12 und 24 (30 Prozent) und ziemlich viel mehr als ältere Amerikaner. Von den Menschen in den Vereinigten Staaten ab 55 Jahren hören nur 13 Prozent monatlich zu. In diesem älteren Segment gibt es noch viel Wachstumspotenzial.
{neue Forschung} Ein Drittel der Amerikaner zwischen 25 und 54 hört sich mindestens einmal im Monat Podcasts an. Klicken Sie hier, um zu twittern

Das Hören von Podcasts unter amerikanischen Frauen stieg in einem Jahr um 14 Prozent

Zwischen 2017 und 2018 blieb die monatliche Podcast-Hörerzahl unter männlichen Amerikanern mit 27 Prozent unverändert. Das Wachstum bei Podcasts in den USA kommt von Frauen und zeigt einen Anstieg von 21 Prozent auf 24 Prozent bei der monatlichen Hörerschaft. Das ist ein Anstieg um 14 Prozent in einem Jahr.

{neue Forschung} Das monatliche Hören von Podcasts unter amerikanischen Frauen stieg in einem Jahr um 14 %. Klicken Sie hier, um zu twittern

Im Jahr 2018 hören wöchentlich sechs Millionen Amerikaner mehr Podcasts als 2017

Das sind insgesamt 48 Millionen Menschen und sechs Millionen mehr als 2017. In jedem Fall sind es viele Zuhörer. Zum Vergleich: Ungefähr 20 Millionen Menschen sehen NFL Sunday Night Football, routinemäßig die bestbewertete Fernsehsendung.
{neue Forschung} Mehr als doppelt so viele Amerikaner hören sich wöchentlich Podcasts an, verglichen mit Sunday Night Football. Klicken Sie hier, um zu twittern

Podcast-Fans hören 40 Prozent mehr Sendungen als im Vorjahr

In der 2017er Version des Berichts „The Infinite Dial“ fand Edison Research heraus, dass Podcast-Hörer jede Woche durchschnittlich fünf verschiedene Podcasts konsumierten. Im Jahr 2018 haben Podcast-Hörer ihr Hören um 40 Prozent gesteigert, da Podcast-Fans nun durchschnittlich sieben Sendungen pro Woche hören.
{neue Forschung} Podcast-Fans hören sich durchschnittlich 7 Sendungen pro Woche an (40 % mehr als 2017) Click To Tweet

Die Zuhörer sind auf einer Per-Episode-Basis etwas weniger loyal

Letztes Jahr gaben 85 Prozent der Podcast-Hörer an, dass sie „alle“ oder „die meisten“ jeder heruntergeladenen Folge konsumiert haben. In diesem Jahr sank diese Rate auf 80 Prozent. Dies ist vielleicht keine Überraschung angesichts der Zunahme der gehörten Sendungen (von fünf auf sieben). Podcast-Fans laden mehr Folgen herunter, hören sich aber etwas weniger von jeder Folge an.
{neue Forschung} 80 % der Podcast-Hörer hören alle oder den größten Teil jeder Folge, die sie hören. Klicken Sie hier, um zu twittern

23 Prozent der Amerikaner haben Podcasts im Auto gehört

So höre ich mir persönlich Podcasts an, und die Zahl der Amerikaner, die das tun, ist in nur einem Jahr von 19 Prozent auf 23 Prozent gestiegen. Dies wird teilweise durch die Zunahme des mobilen Hörens (siehe unten) und einen entsprechenden Anstieg der Anzahl neuer Fahrzeuge mit integrierter Streaming-Audio- und Podcast-Integration vorangetrieben.
{neue Forschung} 23 % der Amerikaner haben schon einmal Podcasts im Auto gehört. Klicken Sie hier, um zu twittern

49 Prozent der Podcasts werden zu Hause gehört

Diese Statistik ist ähnlich wie im letzten Jahr und verblüfft weiterhin Leute (wie mich), die gewöhnlich Podcasts in einem Fahrzeug hören.
{neue Forschung} 49 % der Podcasts werden zu Hause gehört. Klicken Sie hier, um zu twittern

18 Prozent der Amerikaner besitzen jetzt intelligente Lautsprecher

Intelligente Lautsprecher wie Amazon Alexa und Google Home werden immer beliebter und werden sogar noch schneller angenommen als Smartphones vor einigen Jahren. Tatsächlich stieg der Prozentsatz der Amerikaner, die mindestens eines dieser Geräte besitzen, zwischen 2017 und 2018 von sieben Prozent auf 18 Prozent.
Das bedeutet, dass jetzt 51 Millionen Amerikaner einen intelligenten Lautsprecher besitzen, was möglicherweise zur Beständigkeit des Podcast-Hörens zu Hause beiträgt, da diese Geräte Ihre Lieblings-Podcasts mit einer einfachen, verbalen Aufforderung abspielen können.
{neue Forschung} Der Besitz von Smart Speakern (Alexa, et al.) in Amerika ist in einem Jahr (!) um 157 % gestiegen. Click To Tweet

33 Prozent der Besitzer von Smart Speakers haben mehr als ein Gerät

Nachdem ich meine erste Amazon Alexa gekauft hatte, konnte ich nicht herausfinden, warum Sie mehr als eine benötigen würden. Ich besitze jetzt drei und bereite mich darauf vor, ein weiteres zu kaufen. Sobald Sie ein Gefühl für die enormen Einsatzmöglichkeiten dieser Geräte bekommen, finden Sie Gründe, mehr zu kaufen, insbesondere weil die „Mini“-Geräte kostengünstig sind.
{neue Forschung} 33 % der amerikanischen Besitzer intelligenter Lautsprecher (Alexa usw.) haben mehr als ein Gerät in ihrem Haus. Klicken Sie hier, um zu twittern

69 Prozent der Podcasts werden auf einem Mobilgerät konsumiert

Das Verhältnis von Podcast-Hören auf einem Telefon oder Tablet zu Podcast-Hören auf einem Laptop tendiert weiter in Richtung Mobilität. Im Jahr 2018 hören 69 Prozent der Amerikaner Podcasts hauptsächlich über das Handy. 2015 waren es gerade mal 55 Prozent.
{neue Forschung} 69 % der amerikanischen Podcast-Hörer hören hauptsächlich auf einem Mobilgerät. Klicken Sie hier, um zu twittern
Das sind Ihre 13 kritischen Podcast-Statistiken für 2018. Laden Sie unbedingt den gesamten Bericht herunter.
Außerdem möchte ich daran erinnern, dass ich den beliebten wöchentlichen Social Pros-Podcast mit moderiere, in dem es darum geht, wie mittlere und große Unternehmen mit Social-Media-Marketing umgehen. Convince & Convert produziert auch den Podcast The Content Experience, der fortgeschrittene Content-Marketing-Strategien behandelt. Und wir produzieren The Experience This! Show, eine Chronik großartiger Fallstudien zu Kundenservice und Kundenerfahrung.