Las 13 estadísticas críticas de podcasts de 2018

Las estadísticas de los podcasts revelan muchas verdades sobre el comportamiento del consumidor moderno y el auge del audio como vía de marketing de contenidos.
Mis amigos de Edison Research publicaron sus estadísticas de podcasts de 2018 como parte de su estudio anual Infinite Dial, realizado con Triton Digital. ( Descargue el informe The Infinite Dial 2018 aquí; vale la pena, y también narra la primera caída en el uso de las redes sociales en Estados Unidos).
Edison descubrió varias tendencias nuevas y múltiples continuaciones de patrones de podcast que comenzaron a aparecer por primera vez en 2015. Para ver cómo han cambiado las estadísticas de podcast, visite mis resúmenes anteriores:
Estadísticas de los podcasts de 2016 Estadísticas de los podcasts de 2017
Este año, saqué 13 de los datos más interesantes sobre los podcasts de la investigación de The Infinite Dial. Encontrará aún más en el informe completo.
Esta investigación se realizó con estadounidenses de 12 años en adelante y se equilibró para que fuera una muestra representativa de edad, sexo, ubicación y etnia.

El 64 por ciento de los estadounidenses ha oído hablar de los podcasts

Si eres un podcaster, este número puede parecerte pequeño. Pero, en comparación con 2017, millones de estadounidenses más ahora están familiarizados con los podcasts. Y más estadounidenses saben qué es un podcast que quién es el vicepresidente.
{nueva investigación} Más estadounidenses saben qué es un podcast que quién es el vicepresidente. Haz clic para twittear

El 44 por ciento de los estadounidenses ha escuchado alguna vez un podcast

Eso es 124 millones de personas en general, y 12 millones más en solo un año. Como referencia, 124 millones de personas es aproximadamente la población combinada de Nueva Zelanda, Irlanda, Costa Rica, Noruega, Finlandia, Dinamarca, Nicaragua, Suiza, Australia, Hungría, Suecia, Portugal, Grecia, Bélgica, Chile y Hong Kong. ¡Son muchos oyentes de podcasts!
{nueva investigación} 12 millones de personas escucharon un podcast por primera vez en el último año. Haz clic para twittear

El 26 por ciento de los estadounidenses escucha podcasts mensualmente

Eso es un aumento del 24 por ciento en 2017 y representa a 73 millones de personas. Por contexto, el 21 por ciento de los estadounidenses son católicos. Por lo tanto, los podcasts son más populares que el catolicismo, en algunos aspectos.
{nueva investigación} 26% de los estadounidenses escuchan podcasts cada mes. El 21% de los estadounidenses son católicos. Haz clic para twittear

Un tercio de los estadounidenses de 25 a 54 años escucha podcasts mensualmente

El 32 por ciento de los estadounidenses en este rango de edad escuchan al menos una vez al mes, un poco más que los estadounidenses de 12 a 24 años (30 por ciento) y bastante más que los estadounidenses mayores. Entre las personas en los Estados Unidos de 55 años o más, solo el 13 por ciento escucha mensualmente. Todavía hay mucho potencial de crecimiento dentro de este segmento más antiguo.
{nueva investigación} Un tercio de los estadounidenses de 25 a 54 años escucha podcasts al menos una vez al mes. Haz clic para twittear

La escucha de podcasts entre las mujeres estadounidenses aumentó un 14 por ciento en un año

Entre 2017 y 2018, la audiencia mensual de podcasts entre los hombres estadounidenses se mantuvo estable, en un 27 por ciento. El crecimiento de los podcasts en los EE. UU. proviene de las mujeres, que muestran un aumento del 21 % al 24 % en la audiencia mensual. Este es un aumento del 14 por ciento en un año.

{nueva investigación} La escucha mensual de podcasts entre las mujeres estadounidenses aumentó un 14 % en un año. Haz clic para twittear

En 2018, seis millones más de estadounidenses escuchan podcasts semanalmente en comparación con 2017

Esto es un total de 48 millones de personas, y un aumento de seis millones desde 2017. En cualquier medida, son muchos oyentes. A modo de comparación, aproximadamente 20 millones de personas ven NFL Sunday Night Football, habitualmente el programa de televisión de mayor audiencia.
{nueva investigación} Más del doble de estadounidenses escuchan podcasts semanalmente en comparación con ver Sunday Night Football. Haz clic para twittear

Los fanáticos de los podcasts escuchan un 40 por ciento más de programas que el año pasado

En la versión de 2017 del informe The Infinite Dial, Edison Research encontró que los oyentes de podcasts consumían un promedio de cinco podcasts diferentes cada semana. En 2018, los oyentes de podcasts aumentaron su escucha en un 40 por ciento, ya que los fanáticos de podcasts semanales ahora escuchan un promedio de siete programas.
{nueva investigación} Los fanáticos de los podcasts escuchan un promedio de 7 programas por semana (un 40 % más que en 2017) Haz clic para tuitear

Los oyentes son un poco menos leales por episodio

El año pasado, el 85 por ciento de los oyentes de podcasts dijeron que consumieron "todo" o "la mayor parte" de cada episodio que descargaron. Este año, esa tasa disminuyó al 80 por ciento. Esto quizás no sea una sorpresa, dado el aumento en el número de programas escuchados (de cinco a siete). Los fanáticos de los podcasts descargan más episodios, pero escuchan un poco menos de cada episodio.
{nueva investigación} El 80% de los oyentes de podcast escuchan todo o la mayor parte de cada episodio que consumen. Haz clic para twittear

El 23 por ciento de los estadounidenses ha escuchado podcasts en el automóvil

Sin duda, así es como personalmente escucho podcasts, y la cantidad de estadounidenses que lo hacen pasó del 19 al 23 por ciento en solo un año. Esto es impulsado en parte por el aumento en la escucha móvil (ver más abajo) y un aumento correspondiente en la cantidad de vehículos nuevos que incluyen transmisión de audio e integración de podcasting.
{nueva investigación} El 23 % de los estadounidenses ha escuchado podcasts en el automóvil. Haz clic para twittear

El 49 por ciento de los podcasts se escuchan en casa

Esta estadística es similar a la del año pasado y sigue desconcertando a las personas (como yo) que habitualmente escuchan podcasts en un vehículo.
{nueva investigación} El 49% de los podcasts se escuchan en casa. Haz clic para twittear

El 18 por ciento de los estadounidenses ahora posee altavoces inteligentes

Los parlantes inteligentes como Amazon Alexa y Google Home están ganando popularidad y se están adoptando incluso más rápido que los teléfonos inteligentes hace unos años. De hecho, entre 2017 y 2018, el porcentaje de estadounidenses que poseen al menos uno de estos dispositivos se disparó del siete al 18 por ciento.
Esto significa que 51 millones de estadounidenses ahora poseen un altavoz inteligente, lo que posiblemente contribuya a la estabilidad en la escucha de podcasts en el hogar, dado que estos dispositivos pueden reproducir sus podcasts favoritos con una simple solicitud verbal.
{nueva investigación} La propiedad de altavoces inteligentes (Alexa, et al.) en Estados Unidos creció un 157 % en un año (!) Haz clic para tuitear

El 33 por ciento de los propietarios de altavoces inteligentes tienen más de un dispositivo

Después de comprar mi primer Amazon Alexa, no podía entender por qué necesitaría más de uno. Ahora tengo tres y me estoy preparando para comprar otro. Una vez que comienza a tener una idea de la enorme cantidad de usos potenciales de estos dispositivos, encuentra razones para comprar más, especialmente porque las unidades "mini" son económicas.
{nueva investigación} El 33 % de los propietarios estadounidenses de parlantes inteligentes (Alexa, et al.) tienen más de un dispositivo en su hogar. Haz clic para twittear

El 69 por ciento de los podcasts se consumen en un dispositivo móvil

La proporción entre la escucha de podcasts en un teléfono o tableta y la escucha de podcasts en una computadora portátil continúa inclinándose hacia la movilidad. En 2018, el 69 por ciento de los estadounidenses que escuchan podcasts lo hacen principalmente a través de dispositivos móviles. En 2015, era solo el 55 por ciento.
{nueva investigación} El 69 % de los oyentes de podcasts estadounidenses escuchan principalmente en un dispositivo móvil. Haz clic para twittear
Estas son sus 13 estadísticas críticas de podcasts para 2018. Definitivamente descargue el informe completo.
Además, un recordatorio de que soy coanfitrión del popular podcast semanal Social Pros, que cubre cómo las medianas y grandes empresas manejan el marketing en las redes sociales. Convince & Convert también produce el podcast The Content Experience, que cubre estrategias avanzadas de marketing de contenidos. Y producimos The Experience This! Show, una crónica de grandes casos de estudio en atención al cliente y experiencia del cliente.