Les 13 statistiques critiques de podcast de 2018

Les statistiques des podcasts dévoilent de nombreuses vérités sur le comportement des consommateurs modernes et la montée en puissance de l'audio en tant qu'avenue de marketing de contenu.
Mes amis d'Edison Research ont publié leurs statistiques de podcast 2018 dans le cadre de leur étude annuelle Infinite Dial, menée avec Triton Digital. ( Téléchargez le rapport The Infinite Dial 2018 ici - cela en vaut la peine, et il relate également la toute première baisse de l'utilisation des médias sociaux en Amérique. )
Edison a découvert plusieurs nouvelles tendances et plusieurs continuations de modèles de podcast qui ont commencé à apparaître en 2015. Pour voir comment les statistiques de podcast ont changé, visitez mes récapitulatifs précédents :
Statistiques des podcasts 2016 Statistiques des podcasts 2017
Cette année, j'ai extrait 13 des faits les plus intéressants sur le podcasting de la recherche The Infinite Dial. Vous en trouverez encore plus dans le rapport complet.
Cette recherche a été menée auprès d'Américains âgés de 12 ans et plus et a été équilibrée pour constituer un échantillon représentatif de l'âge, du sexe, du lieu et de l'origine ethnique.

64 % des Américains ont entendu parler des podcasts

Si vous êtes un podcasteur, ce nombre peut en fait vous sembler petit. Mais, par rapport à 2017, des millions d'Américains supplémentaires sont désormais familiarisés avec le podcasting. Et plus d'Américains savent ce qu'est un podcast que de savoir qui est le vice-président.
{nouvelle recherche} Plus d'Américains savent ce qu'est un podcast que savent qui est le vice-président. Cliquez pour tweeter

44 % des Américains ont déjà écouté un podcast

Cela représente 124 millions de personnes au total, et 12 millions de plus en un an seulement. Pour référence, 124 millions de personnes représentent approximativement la population combinée de la Nouvelle-Zélande, de l'Irlande, du Costa Rica, de la Norvège, de la Finlande, du Danemark, du Nicaragua, de la Suisse, de l'Australie, de la Hongrie, de la Suède, du Portugal, de la Grèce, de la Belgique, du Chili et de Hong Kong. Cela fait beaucoup d'auditeurs de podcast !
{nouvelle recherche} 12 millions de personnes ont écouté un podcast pour la première fois l'année dernière. Cliquez pour tweeter

26 % des Américains écoutent des podcasts chaque mois

Cela représente une augmentation par rapport à 24 % en 2017 et représente 73 millions de personnes. Pour le contexte, 21 % des Américains sont catholiques. Ainsi, les podcasts sont plus populaires que le catholicisme, à certains égards.
{nouvelle recherche} 26 % des Américains écoutent des podcasts chaque mois. 21% des américains sont catholiques. Cliquez pour tweeter

Un tiers des Américains âgés de 25 à 54 ans écoutent des podcasts mensuellement

32% des Américains de cette tranche d'âge écoutent au moins une fois par mois, un peu plus que les Américains de 12 à 24 ans (30%) et un peu plus que les Américains plus âgés. Parmi les personnes aux États-Unis âgées de 55 ans et plus, seulement 13% écoutent mensuellement. Il y a encore beaucoup de potentiel de croissance dans ce segment plus ancien.
{nouvelle recherche} Un tiers des Américains âgés de 25 à 54 ans écoutent des podcasts au moins une fois par mois. Cliquez pour tweeter

L'écoute de podcasts chez les femmes américaines a bondi de 14% en un an

Entre 2017 et 2018, l'écoute mensuelle des podcasts chez les hommes américains est restée stable, à 27%. La croissance des podcasts aux États-Unis provient des femmes, affichant une augmentation de 21 % à 24 % de l'écoute mensuelle. Il s'agit d'une augmentation de 14 % en un an.

{nouvelle recherche} L'écoute mensuelle de podcasts chez les femmes américaines a bondi de 14 % en un an. Cliquez pour tweeter

En 2018, six millions d'Américains supplémentaires écoutent des podcasts chaque semaine par rapport à 2017

Cela représente 48 millions de personnes au total, et six millions de plus qu'en 2017. À tous points de vue, c'est beaucoup d'auditeurs. À titre de comparaison, environ 20 millions de personnes regardent NFL Sunday Night Football, régulièrement le programme télévisé le mieux noté.
{nouvelle recherche} Plus de deux fois plus d'Américains écoutent des podcasts chaque semaine que ceux qui regardent Sunday Night Football. Cliquez pour tweeter

Les fans de podcasts écoutent 40 % d'émissions en plus que l'année dernière

Dans la version 2017 du rapport The Infinite Dial, Edison Research a constaté que les auditeurs de podcasts consommaient en moyenne cinq podcasts différents chaque semaine. En 2018, les auditeurs de podcasts ont augmenté leur écoute de 40 %, car les fans de podcasts hebdomadaires écoutent désormais en moyenne sept émissions.
{nouvelle recherche} Les fans de podcasts écoutent en moyenne 7 émissions par semaine (en hausse de 40 % par rapport à 2017) Cliquez pour tweeter

Les auditeurs sont légèrement moins fidèles par épisode

L'année dernière, 85% des auditeurs de podcasts ont déclaré avoir consommé "tout" ou "la plupart" de chaque épisode téléchargé. Cette année, ce taux est tombé à 80 %. Ce n'est peut-être pas une surprise, compte tenu de l'augmentation du nombre d'émissions écoutées (de cinq à sept). Les fans de podcast téléchargent plus d'épisodes, mais écoutent un peu moins de chaque épisode.
{nouvelle recherche} 80 % des auditeurs de podcast entendent la totalité ou la majeure partie de chaque épisode qu'ils consomment. Cliquez pour tweeter

23 % des Américains ont écouté des podcasts en voiture

C'est certainement ainsi que j'écoute personnellement des podcasts, et le nombre d'Américains qui le font est passé de 19% à 23% en un an seulement. Cela est dû en partie à l'augmentation de l'écoute mobile (voir ci-dessous) et à une augmentation correspondante du nombre de nouveaux véhicules intégrant le streaming audio et le podcasting.
{nouvelle recherche} 23 % des Américains ont écouté des podcasts en voiture. Cliquez pour tweeter

49 % des podcasts sont écoutés à la maison

Cette statistique est similaire à celle de l'année dernière et continue de déconcerter les personnes (comme moi) qui écoutent habituellement des podcasts dans un véhicule.
{nouvelle étude} 49 % des podcasts sont écoutés à la maison. Cliquez pour tweeter

18 % des Américains possèdent désormais des haut-parleurs intelligents

Les haut-parleurs intelligents comme Amazon Alexa et Google Home gagnent en popularité et sont adoptés encore plus rapidement que les smartphones il y a quelques années. En fait, entre 2017 et 2018, le pourcentage d'Américains possédant au moins un de ces appareils est passé de 7 % à 18 %.
Cela signifie que 51 millions d'Américains possèdent désormais un haut-parleur intelligent, contribuant peut-être à la stabilité de l'écoute des podcasts à la maison, étant donné que ces appareils peuvent lire vos podcasts préférés avec une simple demande verbale.
{nouvelle recherche} La possession de haut-parleurs intelligents (Alexa, et al.) en Amérique a augmenté de 157 % en un an (!) Cliquez pour tweeter

33 % des propriétaires de haut-parleurs intelligents ont plus d'un appareil

Après avoir acheté mon premier Amazon Alexa, je ne pouvais pas comprendre pourquoi vous en auriez besoin de plus d'un. J'en possède maintenant trois et je m'apprête à en acheter un autre. Une fois que vous commencez à avoir une idée du nombre considérable d'utilisations potentielles de ces appareils, vous trouvez des raisons d'en acheter plus, en particulier parce que les "mini" unités sont peu coûteuses.
{nouvelle recherche} 33 % des propriétaires américains d'enceintes intelligentes (Alexa, et al.) ont plus d'un appareil dans leur maison. Cliquez pour tweeter

69 % des podcasts sont consommés sur un appareil mobile

Le rapport entre l'écoute de podcasts sur un téléphone ou une tablette et l'écoute de podcasts sur un ordinateur portable continue de pencher vers la mobilité. En 2018, 69 % des Américains qui écoutent des podcasts le font principalement via leur mobile. En 2015, il n'était que de 55 %.
{nouvelle recherche} 69 % des auditeurs de podcasts américains écoutent principalement sur un appareil mobile. Cliquez pour tweeter
Il y a vos 13 statistiques de podcast critiques pour 2018. Téléchargez certainement le rapport complet.
Aussi, un rappel que je co-anime le populaire podcast hebdomadaire Social Pros, qui explique comment les moyennes et grandes entreprises gèrent le marketing des médias sociaux. Convince & Convert produit également le podcast The Content Experience, qui couvre les stratégies avancées de marketing de contenu. Et nous produisons The Experience This! Show, une chronique de grandes études de cas dans le domaine du service client et de l'expérience client.