SEO เทียบกับ SEM: ทุกสิ่งที่นักการตลาดควรรู้

คุณต้องการที่จะเป็นมืออาชีพด้านการตลาดดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จหรือไม่? คุณกำลังมองหาที่จะใช้กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ในธุรกิจของคุณหรือไม่? สำหรับทั้งคู่ คุณต้องทราบความแตกต่างและความคล้ายคลึงกันของ SEO

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) และการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับการตลาดในยุคดิจิทัล อ่านคำแนะนำขั้นสูงสุดเกี่ยวกับ SEO กับ SEM เพื่อพัฒนาแนวคิดพื้นฐานเกี่ยวกับเทคนิคการตลาดเหล่านี้ และทำได้ดีในฐานะผู้บริหารหรือเจ้าของธุรกิจ

ความสัมพันธ์ของ SEO และ SEM กับการตลาด

การตลาดคือแนวทางปฏิบัติในการโปรโมตแบรนด์ การวิจัยผู้บริโภค การวิจัยผลิตภัณฑ์ การส่งเสริมการขาย และอื่นๆ ในยุคดิจิทัล การตลาดออนไลน์เต็มรูปแบบ ใช้เว็บไซต์ วิดีโอการตลาด บทความทางการตลาด ฯลฯ

SEO และ SEM เป็นสองเทคนิคที่สำคัญที่สุดในการทำการตลาดบนอินเทอร์เน็ต เครื่องมือเหล่านี้แตกต่างกันโดยสิ้นเชิงแต่ต้องพึ่งพาอาศัยกันอย่างมาก ทั้งคู่มีส่วนร่วมอย่างแข็งขันเพื่อให้บรรลุเป้าหมายทางการตลาดและวัตถุประสงค์ของคุณ

ความพยายามทางการตลาดดิจิทัลของธุรกิจของคุณมักจะล้มเหลวหรือเกินงบประมาณหากคุณไม่ผสม SEO และ SEM ในสัดส่วนที่เหมาะสมในสูตรการตลาดของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO)

SEO หรือการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นคำที่มีความหมายตามตัวอักษรอย่างชัดเจน คุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ บล็อก หรือตลาดอีคอมเมิร์ซของคุณตามนโยบายมาตรฐานของเครื่องมือค้นหาสำคัญๆ เช่น Google, Bing, Yahoo เป็นต้น

เนื่องจาก Google ครองตลาดเครื่องมือค้นหาด้วยส่วนแบ่งการตลาด 91.43% (ตาม Web FX) นักการตลาดดิจิทัลส่วนใหญ่จึงให้ความสำคัญกับ Google Search มากกว่าคู่แข่ง

เมื่อเว็บไซต์ของคุณสอดคล้องกับ SEO แล้ว Google Search จะแสดงหน้าเว็บของคุณที่ด้านบนสุดของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) ดังนั้น เว็บไซต์ของคุณจึงได้รับการเข้าชมมากขึ้นและในทางกลับกัน การจัดอันดับที่ดีขึ้น และวัฏจักรยังคงดำเนินต่อไป

SEO ทำงานอย่างไร?

มีความเข้าใจทั่วไปว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นจะแสดงหน้าเหล่านั้นที่ด้านบนซึ่งให้คุณค่า ข้อมูลที่มีอำนาจสูง คุณสมบัติการช่วยสำหรับการเข้าถึง ความสามารถในการอ่าน ฯลฯ

บอทของเครื่องมือค้นหาของ Google จะรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บของคุณและจัดเก็บข้อมูลในไลบรารีดัชนีเว็บไซต์ขนาดใหญ่ จากนั้น อัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาของ Google จะตรวจสอบดัชนีเหล่านี้ทั้งหมดเพื่อทำความเข้าใจว่าเว็บไซต์ใดมีเนื้อหาที่ดีและจัดอันดับ

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ทำสิ่งต่อไปนี้เพื่อจัดอันดับ:

• สร้างและเผยแพร่เนื้อหาที่มีอำนาจสูง
• วางคำหลักของเครื่องมือค้นหาอย่างมีกลยุทธ์
• ผลิตและโพสต์สำเนาเว็บไซต์ ชื่อเนื้อหา ฯลฯ ที่น่าสนใจ
• เชื่อมโยงเว็บไซต์และเนื้อหากับ URL อธิบาย
• ปรับรูปภาพและวิดีโอให้เหมาะสม

ข้อดีของ SEO

• SEO เป็นรูปแบบการตลาดดิจิทัลที่มีราคาไม่แพง
• ใช้เป็นพื้นฐานสำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดอื่นๆ
• เว็บไซต์หรือตลาดของคุณมีสถานะที่ดีขึ้นบนอินเทอร์เน็ตเป็นเวลานาน
• SEO ทำให้แน่ใจว่าเจ้าของเว็บไซต์และบล็อกเผยแพร่เนื้อหาที่มีคุณภาพดี

ข้อเสียของ SEO

• SEO ต้องการการทำงานหนักและความอดทนเนื่องจากเป็นกระบวนการที่ใช้เวลานาน
• หากคุณไม่มีผู้สร้างเนื้อหาภายในที่ดี SEO ก็อาจมีค่าใช้จ่ายสูงเช่นกัน

ตัวชี้วัด SEO

เมตริก SEO ช่วยให้คุณวัดได้ว่ากลยุทธ์ SEO ของคุณทำได้ดีหรือไม่ ต่อไปนี้เป็นตัวชี้วัดยอดนิยมที่คุณควรรู้:

• จำนวนคลิกทั้งหมดในผลการค้นหาทั่วไปของ Google
• โดเมนอ้างอิง
• Core Web Vitals
• การจราจรอินทรีย์
• หน้าที่จัดทำดัชนี
• ค่าเข้าชม
• การจัดอันดับคำหลัก
• อัตราการคลิกผ่าน (CTR)

ประเภทของ SEO

แนวทางปฏิบัติ SEO มีสามประเภทต่อไปนี้:

1. SEO บนหน้า

เจ้าของเว็บไซต์โฮสต์เนื้อหาเว็บตามแนวโน้มการค้นหาและคำหลัก ตัวอย่างเช่น หากธุรกิจของคุณเกี่ยวข้องกับแอป VPN คุณต้องใส่คำหลักที่เกี่ยวข้องกับ VPN หลายคำในหน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์ หน้า Landing Page ของเว็บไซต์ บล็อกโพสต์ ฯลฯ

2. SEO นอกหน้า

Off-Page SEO คือการส่งเสริมเว็บไซต์ของคุณจากช่องทางอื่นๆ เช่น โซเชียลมีเดีย เว็บไซต์บุคคลที่สาม (ลิงก์ย้อนกลับ) เว็บไซต์ข่าวประชาสัมพันธ์ ฯลฯ

ลิงก์ย้อนกลับเป็นรูปแบบ SEO นอกเพจที่น่าเชื่อถือที่สุด ลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ที่มีอำนาจสูงเป็นการโหวตที่ช่วยให้คุณติดอันดับใน Google SERP

3. SEO เทคนิค

เมื่อคุณปรับเว็บไซต์ การตั้งค่าโฮสติ้ง และการตั้งค่าเซิร์ฟเวอร์ของคุณอย่างเหมาะสม บอทของเครื่องมือค้นหาจะพบหน้าเว็บของคุณ รวบรวมข้อมูลเนื้อหา และจัดทำดัชนี เป็นที่รู้จักอย่างแพร่หลายในชื่อ SEO ทางเทคนิค

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO

• มุ่งสร้างเนื้อหาที่มีเอกลักษณ์เฉพาะซึ่งมีชื่อ คำอธิบาย ภาพ วิดีโอ ข้อความ และอื่นๆ ที่ไม่ธรรมดา
• แทรกคำหลักในส่วนก่อนหน้าของเนื้อหาเว็บหรือบล็อกของคุณ
• เพิ่มประสิทธิภาพ SEO/ชื่อเมตาและคำอธิบายเมตาด้วยคีย์เวิร์ด
• วิเคราะห์หน้าเว็บของคุณบน Google Analytics และโพล่งออกมาตามต้องการ

การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM)

SEM เป็นกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ช่วยเพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณบน SERP SEM รวมเทคนิคการตลาดทั้งแบบชำระเงินและไม่ชำระเงิน

ดังนั้น SEO จึงเป็นส่วนหนึ่งของ SEM อย่างไรก็ตาม มีแนวทางปฏิบัติด้านการตลาดแบบชำระเงินอื่นๆ ใน SEM เหล่านี้คือ:

• จ่ายต่อคลิกหรือการตลาด PPC
• โฆษณาแบบดิสเพลย์
• Hyperlocal และ SEO ท้องถิ่น
• โฆษณาสินค้าและบริการ
• รีมาร์เก็ตติ้งเนื้อหาหรือผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ที่สมัครหรือซื้อแล้ว

คุณอาจไม่ต้องการเน้นที่เทคนิค SEM ทั้งหมด ให้เลือกวิธีการที่อาจให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดอย่างคุ้มค่าแทน

SEM ทำงานอย่างไร

SEM ทำงานโดยใช้กลยุทธ์ในการออกแบบและแสดงโฆษณาที่มีโอกาสเกิด Conversion ก่อนเรียกใช้โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย ผู้เชี่ยวชาญ SEM จะพิจารณาปัจจัยหลายประการ เช่น ผู้ชม ภูมิภาค แพลตฟอร์มโฆษณา ผู้ให้บริการโฆษณา ฯลฯ

สำหรับ SEM ที่มีประสิทธิภาพ คุณต้องให้ความสำคัญกับสิ่งต่อไปนี้:

• แคมเปญควรเป็นผลิตภัณฑ์เฉพาะ ตัวอย่างเช่น อุปกรณ์ IoT ที่ดีที่สุดควรไปที่สินค้าอุปโภคบริโภคหรือแคมเปญโฆษณาอุปกรณ์อัจฉริยะ
• คุณต้องเสนอราคาสำหรับคำหลักและแคมเปญเป้าหมายอย่างชาญฉลาดเพื่อหลีกเลี่ยงการตั้งงบประมาณเกินโครงการ SEM ของคุณ
• เพิ่มคุณภาพของหน้า Landing Page โฆษณา และคำหลักเพื่อให้ได้อัตราต้นทุนต่อคลิก (CPC) ขั้นต่ำ
• ใช้ SEO เพื่อเพิ่มอำนาจโดเมนของเว็บไซต์ของคุณ
• ใช้เนื้อหาโฆษณาคุณภาพสูง เช่น วิดีโอ รูปภาพ เสียง และกราฟิก

ข้อดีของ SEM

• SEM ให้ผลลัพธ์แก่แบรนด์ของคุณเร็วขึ้น เหมาะสำหรับธุรกิจที่เน้นการเติบโตเชิงรุก
• การปฏิบัติ SEM สามารถปรับขนาดได้สูง
• คุณสามารถควบคุมงบประมาณและทรัพยากรในกลยุทธ์ SEM ได้จากระดับที่ละเอียด
• แคมเปญ PPC ของ SEM ช่วยลดค่าใช้จ่ายในการโฆษณา

ข้อเสียของ SEM

• แบรนด์ของคุณต้องกันงบประมาณรายเดือนสำหรับ SEM
• SEM บางครั้งอาจมีราคาแพงเนื่องจากมีการแข่งขันสูงกับผลิตภัณฑ์ บริการ หรือคำหลัก
• SEM กำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้ใช้และผู้บริโภคที่พร้อมซื้อเท่านั้น ดังนั้นคุณจึงพลาดผู้ใช้ที่เหลือ

SEO กับ SEM: ความคล้ายคลึงกัน

การเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดในปัจจุบัน ทั้งสองมีความคล้ายคลึงกันระหว่างพวกเขา:

• มีส่วนช่วยในการเพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์ให้กับผู้ใช้ที่มีศักยภาพและการรับรู้ถึงแบรนด์ในหมู่พวกเขา
• รับการเข้าชมเว็บไซต์และหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพมากขึ้น
• ต้องการการวิจัยคำหลักและการวิเคราะห์คู่แข่งเพื่อค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องสำหรับการกำหนดเป้าหมายผู้ชม
• SEO และ SEM ต้องการการติดตามและเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์อย่างต่อเนื่องเพื่อผลลัพธ์และ ROI ในระยะยาว
• ช่วยให้คุณเข้าใจผู้ชมของคุณได้ดีขึ้นผ่านข้อมูลการวิเคราะห์ SEO และ SEM

SEO กับ SEM: ความแตกต่างสูงสุด

เมื่อคุณทราบความคล้ายคลึงกันระหว่าง SEO และ SEM แล้ว ก็ถึงเวลาตรวจสอบความแตกต่าง เนื่องจากทั้งสองมีความแตกต่างกันในหลายแง่มุม เราจึงเน้นที่สิ่งที่สำคัญที่สุดในส่วนนี้:

เวลาที่ใช้โดย SEO และ SEM

ในหลายกรณี ไม่ว่าบริษัทจะเลือกใช้ SEO หรือ SEM ขึ้นอยู่กับว่าพวกเขาต้องการบรรลุความสำเร็จผ่านแคมเปญได้เร็วเพียงใด ดังนั้น เวลาจึงมีบทบาทสำคัญในการแยกแยะความแตกต่างระหว่างสองสิ่งนี้

ด้วย SEO การจัดอันดับหน้าหรือเว็บไซต์ด้วยคำหลักบางคำอาจใช้เวลาหลายเดือนและหลายปี ดังนั้น หากคุณต้องการผลลัพธ์ที่รวดเร็วในการเข้าชมและการขาย คุณสามารถลองใช้ SEM มันจะนำทราฟฟิกมาที่หน้าของคุณทันที

ค่าใช้จ่าย

แม้ว่า SEO และ SEM ต้องการให้คุณใช้จ่ายเงิน แต่ SEO นั้นถูกกว่า SEM บริษัทต่างๆ สามารถมีทีม SEO และนักเขียนคำโฆษณาในบริษัทที่เขียน เพิ่มประสิทธิภาพ และเผยแพร่บล็อกสำหรับ SEO แบบออร์แกนิกได้ แต่สำหรับ SEM คุณต้องจ่ายเครื่องมือค้นหาสำหรับการคลิกโฆษณาของคุณแต่ละครั้ง

การมองเห็นเว็บไซต์

หากคุณกำลังมองหาการมองเห็นเว็บไซต์ SEO ควรเป็นกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณ ด้วย SEO ที่เหมาะสม คุณสามารถทำให้เว็บไซต์ของคุณอยู่เหนือ SERP และทำให้เว็บไซต์อยู่ที่นั่นเป็นเวลานาน นอกจากนี้ SEO ยังช่วยให้มั่นใจได้ว่าบล็อกหรือเพจหนึ่งอันดับสำหรับคำหลักหลายคำ

ในทางตรงกันข้าม SEM จะทำให้เว็บไซต์ของคุณมองเห็นได้ตราบเท่าที่คุณสามารถชำระค่าโฆษณาได้ ดังนั้น การเพิ่มยอดขายของ SMB จะเป็นประโยชน์มากกว่า

มูลค่าระยะยาว

SEO เป็นทางออกที่ดีที่สุดของคุณอย่างแน่นอนหากคุณต้องการสร้างมูลค่ารวมหรือมูลค่าระยะยาวให้กับธุรกิจของคุณ ช่วยให้คุณติดตามผลการค้นหาและปรากฏต่อผู้ใช้ทุกคน แม้ว่าพวกเขาจะเลือกที่จะไม่คลิกเว็บไซต์ของคุณก็ตาม ในทางกลับกัน ผลลัพธ์ SEM นั้นอยู่ในระยะสั้นเนื่องจากจะคงอยู่จนถึงแคมเปญโฆษณาของคุณ

กลุ่มเป้าหมาย

ในขณะที่สร้างกลยุทธ์ SEM บริษัทต่างๆ สามารถกำหนดได้ว่าใครจะเห็นโฆษณาของตน มีเกณฑ์ต่างๆ เช่น ประเทศ เพศ อายุ และความสนใจ ที่คุณสามารถระบุเพื่อแสดงโฆษณาต่อผู้ชมเป้าหมายของคุณและเพลิดเพลินกับอัตราการแปลงที่ดีขึ้น

ในขณะที่ทำงานเกี่ยวกับ SEO ไม่มีขอบเขตดังกล่าว สิ่งที่คุณทำได้คือเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บเพื่อจัดอันดับ ใครก็ตามที่ค้นหาคำหลักนั้นจะเห็นเว็บไซต์หรือบล็อกของคุณ

SERP

ด้วย SEO คุณสามารถใช้พื้นที่ต่างๆ ใน ​​SERP ได้มากขึ้น ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์หนึ่งสามารถเป็นส่วนหนึ่งของตัวอย่างข้อมูลแนะนำ แผงความรู้ รายชื่อโปรไฟล์ธุรกิจสำหรับการค้นหา "N" ar Me" ลิงก์ผู้คนยังถาม รูปภาพ และอื่นๆ อีกมากมาย อีกทางหนึ่ง คุณจะได้รับตำแหน่งโฆษณา ส่วนขยาย และลิงก์เว็บไซต์เพียงตำแหน่งเดียวผ่าน SEM

การทดสอบ

ต้องใช้เวลาในการทดสอบว่ากลยุทธ์ SEO เหมาะกับธุรกิจของคุณหรือไม่ อาจใช้เวลาเป็นเดือน ขึ้นอยู่กับความยากของคำหลักและอุตสาหกรรมธุรกิจ ในทางกลับกัน SEM ช่วยให้คุณรวบรวมข้อมูลเชิงลึกผ่านการทดสอบที่รวดเร็ว

CTR

CTR ย่อมาจากอัตราการคลิกผ่าน การศึกษาขององค์กรวิจัยอิสระต่างๆ แสดงให้เห็นว่า CTR ของผลลัพธ์ SEO นั้นสูงกว่า SEM มาก หมายความว่าเมื่อผู้ใช้เห็นเว็บไซต์บริษัทของคุณอันเป็นผลจากข้อความค้นหา พวกเขามีโอกาสสูงที่จะคลิกเมื่อเว็บไซต์เป็นส่วนหนึ่งของผลการค้นหาทั่วไป แทนที่จะเป็นโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย

ความน่าเชื่อถือ

ผลการค้นหาทั่วไป (SEO) มีความน่าเชื่อถือสำหรับผู้ใช้ทั่วไปมากกว่าโฆษณา ทุกคนรู้ดีว่าบริษัทต่างๆ ลงทุนเงินเพื่อนำโฆษณาของตนไปอยู่ด้านบน แต่สำหรับ SEO พวกเขาเข้าใจว่าตำแหน่งนั้นมีรายได้ดี นอกจากนี้ ผู้ใช้ยังคิดว่าผู้ใช้สามารถวางใจได้เมื่อเสิร์ชเอ็นจิ้นอย่าง Google ทำให้เว็บไซต์อยู่ด้านบนสุด

ศักยภาพการจราจร

เมื่อพูดถึงศักยภาพการเข้าชม SEO มีโอกาสไม่จำกัด อันดับสูงขึ้นในคำหลัก และคุณสามารถดึงดูดผู้เข้าชมทุกคนที่กำลังมองหาคำตอบสำหรับคำถามนั้น สำหรับ SEM ศักยภาพนั้นขึ้นอยู่กับงบประมาณของบริษัทและความสามารถในการเสนอราคาที่สูงกว่าคู่แข่งเท่านั้น

วิธีรวม SEO และ SEM และผลกระทบต่อผู้ใช้

บริษัทต่างๆ ต้องจำไว้ว่าพวกเขาสามารถใช้ SEO และ SEM ร่วมกันในกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อรับการเข้าชมคุณภาพสูงจากผู้ใช้ ด้วยเหตุนี้ ทีม SEO และ SEM ควรทำงานเกี่ยวกับกลยุทธ์การสร้างเนื้อหาและคำหลักเพื่อโน้มน้าวให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าดำเนินการ

ทีมของคุณควรเริ่มทำงานเกี่ยวกับการวิจัยคำหลักเพื่อรับประโยชน์จาก SEO และ SEM คุณต้องค้นหาคำหลักที่คุณต้องการจัดอันดับและเริ่มสร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครและมีประสิทธิภาพดีกว่า

นอกจากนี้ ทีมงาน SEO สามารถรับข้อมูลจากทีม SEM เกี่ยวกับคีย์เวิร์ดที่ดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ได้มากขึ้น จากนั้นพวกเขาก็สามารถสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับข้อมูลนั้นได้

นอกจากนี้ องค์กรยังมีโอกาสสูงที่จะแปลงโฆษณาด้วยหน้า Landing Page ที่ปรับให้เหมาะสมอย่างเหมาะสม ดังนั้นทีม SEO ควรเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ซึ่งผู้เข้าชมจะอยู่เพื่อค้นหาข้อมูลที่ต้องการและดำเนินการในระดับถัดไปเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของบริษัท

การรวมข้อมูลเชิงลึกจากทีม SEO และ SEM จะทำให้คุณได้ผลลัพธ์ที่โดดเด่นยิ่งขึ้นในการวางแผนกลยุทธ์นักฆ่าเพื่อดึงดูดผู้ชมสูงสุดและเพิ่มยอดขาย อย่างไรก็ตาม มันขึ้นอยู่กับคุณที่จะค้นหาวิธีใช้ SEO และ SEM ร่วมกันเพื่อให้มั่นใจว่าธุรกิจของคุณจะเติบโต

บทสรุป

บทความข้างต้นได้อธิบายพื้นฐานของ SEO และ SEM ตัวอย่างเช่น คำจำกัดความ ประโยชน์ ข้อเสีย ฯลฯ นอกจากนี้ยังครอบคลุมถึงความแตกต่างพื้นฐานและความคล้ายคลึงกันระหว่าง SEO และ SEM

คุณอาจสนใจเครื่องมือออนไลน์เพื่อวิเคราะห์ SEO เพื่อตรวจสอบแพลตฟอร์มออนไลน์ของคุณและปรับปรุงอันดับของพวกเขา