SEO مقابل. التسويق عبر محرك البحث: كل ما يجب على المسوق معرفته

هل تريد أن تصبح محترف تسويق رقمي ناجح؟ هل تتطلع إلى استخدام استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت في عملك؟ لكليهما ، يجب أن تعرف الاختلافات وأوجه التشابه في مُحسّنات محرّكات البحث.

يعد تحسين محركات البحث (SEO) والتسويق عبر محركات البحث (SEM) من الأدوات القوية للتسويق في العصر الرقمي. اقرأ هذا الدليل النهائي حول تحسين محركات البحث مقابل التسويق عبر محرك البحث لتطوير فكرة تأسيسية حول تقنيات التسويق هذه والقيام بعمل جيد كمدير تنفيذي أو صاحب عمل.

علاقة SEO و SEM بالتسويق

التسويق هو ممارسة ترويج العلامة التجارية ، وأبحاث المستهلكين ، وأبحاث المنتجات ، وترويج المبيعات ، والمزيد. في العصر الرقمي ، أصبح التسويق عبر الإنترنت بالكامل. يستخدم مواقع الويب ومقاطع الفيديو التسويقية والمقالات التسويقية وما إلى ذلك.

SEO و SEM هما أهم تقنيتين لجهود التسويق على الإنترنت. هذه الأدوات مختلفة تمامًا عن بعضها البعض ولكنها شديدة الاعتماد على بعضها البعض. كلاهما يساهم بنشاط في تحقيق أهدافك وغاياتك التسويقية.

من المرجح أن تفشل جهود التسويق الرقمي لشركتك أو تتجاوز الميزانية إذا لم تخلط بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث بالنسب الصحيحة في وصفتك التسويقية.

تحسين محركات البحث (SEO)

تحسين محركات البحث (SEO) أو محرك البحث هو التعبير الدقيق عما تعنيه كلماته حرفيًا. تحتاج إلى تحسين موقع الويب أو المدونة أو سوق التجارة الإلكترونية وفقًا للسياسات القياسية لمحركات البحث الرئيسية مثل Google و Bing و Yahoo وما إلى ذلك.

نظرًا لأن Google تهيمن على سوق محركات البحث بحصة سوقية تبلغ 91.43٪ (وفقًا لـ Web FX) ، فإن معظم المسوقين الرقميين يركزون على بحث Google أكثر من المنافسين.

عندما يصبح موقع الويب الخاص بك متوافقًا مع مُحسّنات محرّكات البحث ، يعرض بحث Google صفحة الويب الخاصة بك في الجزء العلوي من صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). وبالتالي ، يحصل موقع الويب الخاص بك على المزيد من الزيارات وفي المقابل ، ترتيب أفضل ، وتستمر الدورة في التحرك.

كيف يعمل السيو؟

هناك فهم عام مفاده أن محركات البحث ستعرض تلك الصفحات في الجزء العلوي التي توفر قيمة ومعلومات عالية المستوى وميزات إمكانية الوصول وسهولة القراءة وما إلى ذلك.

تقوم روبوتات محرك بحث Google بالزحف إلى صفحات الويب الخاصة بك وتخزين البيانات في مكتبة ضخمة من فهارس مواقع الويب. بعد ذلك ، تمر خوارزمية محرك البحث في Google عبر كل هذه الفهارس لفهم موقع الويب الذي يوفر محتوى جيدًا وترتيبها.

يقوم خبراء تحسين محركات البحث بما يلي للترتيب:

• إنشاء ونشر محتوى رفيع المستوى.
• ضع كلمات محرك البحث بشكل استراتيجي.
• إنتاج ونشر نسخة جذابة من موقع الويب وعنوان المحتوى وما إلى ذلك.
• ربط موقع الويب والمحتوى بعنوان URL وصفي.
• تحسين الصور ومقاطع الفيديو.

إيجابيات تحسين محركات البحث

• SEO هو الشكل غير المكلف للتسويق الرقمي.
• يعمل كأساس لاستراتيجيات التسويق الأخرى.
• يحظى موقع الويب أو السوق الخاص بك بحضور أفضل على الإنترنت لفترة طويلة.
• يضمن مُحسّنات محرّكات البحث نشر أصحاب مواقع الويب والمدونات محتوى عالي الجودة.

سلبيات SEO

• يحتاج مُحسّنات محرّكات البحث إلى العمل الجاد والصبر لأنها عملية طويلة.
• إذا لم يكن لديك منشئ محتوى داخلي جيد ، فقد يكون تحسين محركات البحث أيضًا مكلفًا

مقاييس تحسين محركات البحث

تساعدك مقاييس تحسين محركات البحث على قياس ما إذا كانت إستراتيجية تحسين محركات البحث تعمل بشكل جيد أم لا. فيما يلي مقاييس شائعة يجب أن تعرفها:

• إجمالي النقرات في نتائج Google المجانية
• أسماء النطاق
• حيوية الويب الأساسية
• حركة المرور العضوية
• الصفحات المفهرسة
• تكلفة المرور
• ترتيب الكلمات الرئيسية
• معدل النقر (CTR)

أنواع السيو

هناك الأنواع الثلاثة التالية من ممارسات تحسين محركات البحث:

1. على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

يستضيف أصحاب مواقع الويب محتوى الويب وفقًا لاتجاهات البحث والكلمات الرئيسية. على سبيل المثال ، إذا كان عملك يتعامل مع تطبيقات VPN ، فأنت بحاجة إلى تضمين العديد من الكلمات الرئيسية المتعلقة بـ VPN في صفحات وصف المنتج والصفحات المقصودة لموقع الويب ومنشورات المدونات وما إلى ذلك.

2. خارج الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

تقوم مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة بالترويج لموقعك على الويب من قنوات أخرى مثل وسائل التواصل الاجتماعي ، ومواقع الأطراف الثالثة (الروابط الخلفية) ، ومواقع البيانات الصحفية ، وما إلى ذلك.

Backlinking هو الشكل الأكثر موثوقية لتحسين محركات البحث خارج الصفحة. الروابط الخلفية من مواقع الويب ذات السلطة العليا هي في الأساس تصويتات تساعدك على الترتيب في Google SERP.

3. تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO)

عندما تقوم بتحسين موقع الويب الخاص بك وإعدادات الاستضافة وإعدادات الخادم بشكل صحيح ، فإن روبوتات محرك البحث ستعثر على صفحة الويب الخاصة بك ، وتقوم بالزحف إلى محتواها ، وفهرستها. ومن المعروف شعبيا باسم تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO).

أفضل ممارسات تحسين محركات البحث

• تهدف إلى إنشاء محتوى فريد يقدم عناوين وأوصاف وصور ومقاطع فيديو ونصوص غير عادية ، وما إلى ذلك.
• أدخل الكلمات الأساسية في الأقسام السابقة من الويب أو محتوى المدونة.
• قم بتحسين عنوان SEO / meta والأوصاف التعريفية باستخدام الكلمات الرئيسية.
• تحليل صفحة الويب الخاصة بك على Google Analytics والارتجال حسب الحاجة.

تسويق محرك البحث (SEM)

SEM هي استراتيجية تسويق رقمية تساعدك على تعزيز ظهور موقع الويب الخاص بك على SERPs. يتضمن التسويق عبر محرك البحث تقنيات التسويق المدفوعة وغير المدفوعة.

ومن ثم ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث هي أيضًا جزء من التسويق عبر محرك البحث. ومع ذلك ، هناك ممارسات تسويقية مدفوعة أخرى في التسويق عبر محرك البحث. هؤلاء هم:

• الدفع لكل نقرة أو تسويق PPC
• عرض الإعلان
• تحسين محركات البحث المحلية والمحلية
• الإعلان عن المنتجات والخدمات
• محتوى أو منتج تجديد النشاط التسويقي لأولئك الذين اشتركوا أو اشتروا بالفعل

قد لا ترغب في التركيز على جميع تقنيات التسويق عبر محرك البحث. بدلاً من ذلك ، اختر الطرق التي قد تعطي أفضل النتائج بتكلفة فعالة.

كيف يعمل SEM؟

يعمل التسويق عبر محرك البحث على إستراتيجية تصميم الإعلانات وعرضها مع وجود فرصة للتحويل. قبل تشغيل الإعلانات المدفوعة ، يأخذ خبراء التسويق عبر محرك البحث في الاعتبار عدة عوامل مثل الجمهور والمنطقة ومنصة الإعلانات ومزود الإعلانات وما إلى ذلك.

للحصول على تسويق عبر محرك البحث الفعال ، تحتاج إلى التركيز على ما يلي:

• يجب أن تكون الحملات خاصة بالمنتج. على سبيل المثال ، يجب أن تدخل أفضل أجهزة إنترنت الأشياء في السلع الاستهلاكية أو الحملات الإعلانية للأجهزة الذكية.
• تحتاج إلى تقديم عروض أسعار للكلمات الرئيسية المستهدفة والحملة بذكاء لتجنب المبالغة في ميزانية مشروع التسويق عبر محرك البحث.
• قم بزيادة جودة الصفحات المقصودة والإعلانات والكلمات الرئيسية الخاصة بك للحصول على الحد الأدنى لمعدل تكلفة النقرة (CPC).
• استخدم مُحسّنات محرّكات البحث لزيادة سلطة مجال موقع الويب الخاص بك.
• استخدم أصولًا إعلانية عالية الجودة مثل مقاطع الفيديو والصور والصوت والرسومات.

إيجابيات SEM

• يعطي التسويق عبر محرك البحث علامتك التجارية نتائج أسرع. إنه مناسب للشركات التي تركز على النمو القوي.
• ممارسة SEM قابلة للتطوير بدرجة كبيرة.
• يمكنك التحكم في الميزانية والموارد الخاصة باستراتيجية التسويق عبر محرك البحث من المستويات الدقيقة.
• تساعدك حملة PPC الخاصة بـ SEM على تقليل تكلفة الإعلانات المدفوعة.

سلبيات SEM

• تحتاج علامتك التجارية إلى تخصيص ميزانية شهرية للتسويق عبر محرك البحث.
• يمكن أن يصبح التسويق عبر محرك البحث أحيانًا مكلفًا بسبب المنافسة الشديدة على منتج أو خدمة أو كلمة رئيسية.
• يستهدف التسويق عبر محرك البحث هؤلاء المستخدمين والمستهلكين المستعدين للشراء فقط. وبالتالي ، تفتقد بقية المستخدمين.

SEO مقابل SEM: أوجه التشابه

لكونهما جزءًا من استراتيجية التسويق الحالية ، فإن كلاهما لهما بعض أوجه التشابه بينهما:

• يساهم في زيادة وضوح موقع الويب للمستخدمين المحتملين وزيادة الوعي بالعلامة التجارية بينهم.
• احصل على زيارات أكثر صلة وجودة إلى موقعك على الويب وصفحتك المقصودة.
• تحتاج إلى البحث عن الكلمات الرئيسية وتحليل المنافسين للعثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة لاستهداف الجمهور.
• يحتاج تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث إلى مراقبة مستمرة وتحسين الاستراتيجيات لتحقيق نتائج طويلة الأجل وعائد استثمار.
• تسمح لك بفهم جمهورك بشكل أفضل من خلال بيانات تحليلات SEO و SEM.

SEO مقابل SEM: أهم الاختلافات

الآن بعد أن عرفت أوجه التشابه بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث ، فقد حان الوقت للتحقق من الاختلافات بينهما. نظرًا لاختلاف هذين الجانبين في عدة جوانب ، فقد ركزنا على الجوانب الأكثر أهمية في هذا القسم:

الوقت الذي يستغرقه تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث

في كثير من الحالات ، يعتمد ما إذا كانت الشركة تختار تحسين محركات البحث أو التسويق عبر محرك البحث على مدى السرعة التي تريدها لتحقيق النجاح من خلال حملتها. وبالتالي ، يلعب الوقت دورًا حيويًا في التمييز بين هذين الأمرين.

باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث ، قد يستغرق ترتيب صفحة أو موقع ويب على كلمة رئيسية معينة شهورًا وسنوات. لذلك ، إذا كنت تريد نتائج سريعة في حركة المرور والمبيعات ، يمكنك تجربة SEM. سوف يجلب حركة المرور إلى صفحتك على الفور.

كلفة

بينما تحتاج منك تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث إلى إنفاق الأموال ، فإن تحسين محركات البحث أرخص من التسويق عبر محرك البحث. يمكن أن يكون لدى الشركات فريق داخلي من مُحسّنات محرّكات البحث ومؤلفي النصوص الذين يمكنهم العمل على كتابة المدونات وتحسينها ونشرها من أجل تحسين محركات البحث العضوية. ولكن بالنسبة إلى التسويق عبر محرك البحث ، عليك أن تدفع لمحرك البحث مقابل كل نقرة على إعلانك.

رؤية الموقع

إذا كنت تبحث عن رؤية لموقع الويب ، فيجب أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث هي استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك. باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث الصحيحة ، يمكنك جعل موقع الويب الخاص بك في مقدمة SERP وجعله يبقى هناك لفترة طويلة. أيضًا ، يمكن أن تضمن مُحسّنات محرّكات البحث ترتيب مدونة أو صفحة واحدة على كلمات رئيسية متعددة.

على العكس من ذلك ، ستجعل SEM موقع الويب الخاص بك مرئيًا طالما يمكنك الدفع مقابل الإعلانات. وبالتالي ، من الأفضل زيادة مبيعات الشركات الصغيرة والمتوسطة.

قيمة طويلة الأجل

إن مُحسّنات محرّكات البحث هي بالتأكيد أفضل رهان لك إذا كنت تتطلع إلى تحقيق قيمة مركبة أو طويلة الأجل لعملك. يساعدك على البقاء في مقدمة نتائج البحث وتصبح مرئيًا لجميع المستخدمين ، حتى إذا اختاروا عدم النقر فوق موقع الويب الخاص بك. من ناحية أخرى ، تكون نتائج التسويق عبر محرك البحث قصيرة المدى حيث تستمر حتى حملتك الإعلانية.

الجمهور المستهدف

أثناء عمل إستراتيجية التسويق عبر محرك البحث ، يمكن للشركات تحديد من سيرى إعلاناتها. هناك معايير مختلفة ، مثل البلد والجنس والعمر والاهتمامات ، يمكنك تحديدها لعرض الإعلان على جمهورك المستهدف والتمتع بمعدل تحويل أفضل.

أثناء العمل على تحسين محركات البحث ، لا يوجد مثل هذا النطاق. كل ما يمكنك فعله هو تحسين الصفحات لترتيبها ؛ كل من يبحث عن هذه الكلمة الرئيسية سيرى موقعك على الويب أو مدونتك.

سيرب

باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث ، يمكنك الاستفادة من المزيد من المجالات في SERPs. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون أحد مواقع الويب جزءًا من المقتطفات المميزة ، وبطاقات المعلومات ، وقائمة الملف الشخصي للنشاط التجاري لعمليات البحث "N" ar Me "، و People Ask أيضًا ، الروابط ، والصور ، وغير ذلك الكثير. بدلاً من ذلك ، ستحصل على موضع إعلان واحد وإضافات وروابط موقع واحد فقط من خلال التسويق عبر محرك البحث.

اختبارات

يستغرق الأمر وقتًا لاختبار ما إذا كانت إستراتيجية تحسين محركات البحث تعمل مع عملك أم لا. قد يستغرق الأمر شهورًا ، اعتمادًا على صعوبة الكلمات الرئيسية ومجال الأعمال. على العكس من ذلك ، يتيح لك SEM جمع الأفكار من خلال الاختبار سريع الخطى.

نسبة النقر إلى الظهور

CTR تعني أسعار النقر. تظهر الدراسات التي أجريت على العديد من المنظمات البحثية المستقلة أن نسبة النقر إلى الظهور لنتائج تحسين محركات البحث أعلى بكثير من التسويق عبر محرك البحث. هذا يعني أنه عندما يرى المستخدم موقع شركتك الإلكتروني كنتيجة لاستعلامه ، فإن لديه فرصة أكبر للنقر عندما يكون جزءًا من نتائج البحث العضوية بدلاً من الإعلانات المدفوعة.

الجدارة بالثقة

تعتبر نتائج البحث المجانية (SEO) أكثر موثوقية للمستخدم العادي من الإعلانات. يعلم الجميع أن الشركات قد استثمرت الأموال لعرض إعلاناتها على القمة. لكن بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، فإنهم يدركون أن هذا المنصب جيد. علاوة على ذلك ، يعتقد المستخدمون أنه يمكن للمستخدمين الاعتماد عليه عندما يحصل محرك بحث مثل Google على موقع ويب في المقدمة.

إمكانيات المرور

عندما يتعلق الأمر بإمكانية المرور ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث لديها فرص غير محدودة. قم بترتيب أعلى على أي كلمة رئيسية ، ويمكنك جذب كل زائر يبحث عن إجابات لهذا الاستعلام. بالنسبة إلى التسويق عبر محرك البحث ، تعتمد الإمكانيات فقط على ميزانية شركتك وقدرتك على تقديم عروض أسعار أعلى من المنافسين.

كيفية الجمع بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث وتأثيره على المستخدمين

تحتاج الشركات إلى تذكر أنه يمكنهم استخدام تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث معًا في إستراتيجيتهم التسويقية للحصول على حركة مرور عالية الجودة من المستخدمين. لذلك ، يجب أن تعمل فرق تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث على إستراتيجية إنشاء المحتوى والكلمات الرئيسية للتأثير على المزيد من العملاء المحتملين لاتخاذ الإجراءات اللازمة.

يجب أن تبدأ فرقك في العمل على بحث الكلمات الرئيسية للاستفادة من تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث. تحتاج إلى معرفة الكلمات الرئيسية التي تريد الترتيب عليها والبدء في إنشاء محتوى فريد وأفضل أداء.

علاوة على ذلك ، يمكن لفريق تحسين محركات البحث (SEO) الحصول على البيانات من فريق التسويق عبر محرك البحث على الكلمات الرئيسية التي تجلب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب. بعد ذلك ، يمكنهم إنشاء محتوى حول تلك المعلومات.

أيضًا ، تتمتع المؤسسات بفرصة أكبر لتحويل الإعلانات من خلال الصفحات المقصودة المحسّنة بشكل مناسب. لذلك ، يجب على فريق تحسين محركات البحث تحسين الصفحات المقصودة حيث سيبقى الزوار لمعرفة المعلومات التي يحتاجون إليها والانتقال إلى المستوى التالي لشراء منتج أو خدمة الشركة.

سيمنحك الجمع بين رؤى البيانات من فرق تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث نتائج أكثر بروزًا في وضع استراتيجيات قاتلة لجذب أكبر عدد ممكن من الجمهور وزيادة المبيعات. ومع ذلك ، فإن الأمر متروك لك لمعرفة كيفية استخدام SEO و SEM معًا لضمان النمو في مجال عملك.

استنتاج

أوضح المقال أعلاه أساسيات تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث. على سبيل المثال ، تعريفاتهم وفائدتهم وعيوبهم وما إلى ذلك. علاوة على ذلك ، فإنه يغطي أيضًا الاختلافات والتشابهات الأساسية بين SEO و SEM.

قد تكون مهتمًا أيضًا بالأدوات عبر الإنترنت لتحليل مُحسّنات محرّكات البحث لتدقيق منصاتك على الإنترنت وتحسين تصنيفاتها.