搜索引擎优化与。 SEM：营销人员应该知道的一切

已发表: 2022-09-08

您想成为一名成功的数字营销专家吗？您是否希望在您的业务中利用在线营销策略？对于两者，您必须了解SEO的异同。

搜索引擎优化 (SEO) 和搜索引擎营销 (SEM) 是数字时代营销的强大工具。阅读这份关于 SEO 与 SEM 的终极指南，了解有关这些营销技术的基本理念，并成为一名高管或企业主。

SEO和SEM与营销的关系

营销是品牌推广、消费者研究、产品研究、促销等的实践。在数字时代，营销是完全在线的。它利用网站、营销视频、营销文章等。

SEO 和 SEM 是互联网营销工作中最重要的两种技术。这些工具彼此完全不同，但高度相互依存。他们都为实现您的营销目标和目标做出了积极贡献。

如果您没有在营销方案中以正确的比例混合 SEO 和 SEM，您的企业的数字营销工作很可能会失败或超出预算。

搜索引擎优化 (SEO)

SEO 或搜索引擎优化是 expreciselyhat 它的话字面意思。您需要根据 Google、Bing、Yahoo 等主要搜索引擎的标准策略优化您的网站、博客或电子商务市场。

由于谷歌以 91.43% 的市场份额主导搜索引擎市场（根据 Web FX），因此大多数数字营销人员比竞争对手更关注谷歌搜索。

当您的网站符合 SEO 要求时，Google 搜索会在搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部显示您的网页。因此，您的网站获得更多流量，作为回报，排名更高，并且循环不断。

搜索引擎优化如何工作？

人们普遍认为，搜索引擎会将那些提供价值、高权限信息、可访问性功能、可读性等的页面显示在顶部。

Google 的搜索引擎机器人会抓取您的网页并将数据存储在庞大的网站索引库中。然后，谷歌的搜索引擎算法通过所有这些索引来了解哪个网站提供了好的内容并对其进行排名。

SEO专家执行以下排名：

创建和发布高权限内容。
战略性地放置搜索引擎关键字。
制作并发布有吸引力的网站副本、内容标题等。
将网站和内容链接到描述性 URL。
优化图像和视频。

SEO的优点

搜索引擎优化是一种廉价的数字营销形式。
它是其他营销策略的基础。
很长一段时间，您的网站或市场在互联网上获得了更好的影响力。
SEO 确保网站和博客所有者发布高质量的内容。

SEO的缺点

SEO需要努力和耐心，因为这是一个漫长的过程。
如果您没有优秀的内部内容创建者，那么 SEO 的成本也会很高

搜索引擎优化指标

SEO 指标可帮助您衡量您的 SEO 策略是否做得好。以下是您应该知道的流行指标：

Google 自然搜索结果中的总点击次数
引用域
核心网络生命力
自然流量
索引页面
流量成本
关键词排名
点击率 (CTR)

搜索引擎优化的类型

SEO实践有以下三种：

1.页面搜索引擎优化

网站所有者根据搜索趋势和关键字托管 Web 内容。例如，如果您的业务涉及 VPN 应用程序，您需要在产品描述页面、网站登录页面、博客文章等中包含几个与 VPN 相关的关键字。

2. 站外搜索引擎优化

Off-Page SEO 正在从其他渠道推广您的网站，例如社交媒体、第三方网站（反向链接）、新闻稿网站等。

反向链接是最受信任的页外 SEO 形式。来自高权威网站的反向链接本质上是帮助您在 Google SERP 上排名的投票。

3.技术搜索引擎优化

当您正确优化您的网站、托管设置和服务器设置时，搜索引擎机器人将找到您的网页，抓取其内容并将其编入索引。它通常被称为技术搜索引擎优化。

搜索引擎优化最佳实践

旨在创建独特的内容，提供非凡的标题、描述、图像、视频、文本等。
在您的网络或博客内容的前面部分插入关键字。
使用关键字优化 SEO/元标题和元描述。
在 Google Analytics 上分析您的网页并根据需要即兴创作。

搜索引擎营销（SEM）

SEM 是一种数字营销策略，可帮助您提高网站在 SERP 上的知名度。 SEM 包括付费和非付费营销技术。

因此，SEO也是SEM的一部分。但是，SEM 中还有其他付费营销实践。这些是：

按点击付费或 PPC 营销
展示广告
超本地化和本地化 SEO
产品和服务广告
向已经订阅或购买的人再营销内容或产品

您可能不想专注于所有 SEM 技术。相反，选择可能以具有成本效益的方式提供最佳结果的方法。

SEM 是如何工作的？

SEM 致力于设计和展示具有转化机会的广告的策略。在投放付费广告之前，SEM 专家会考虑几个因素，例如受众、地区、广告平台、广告提供商等。

要获得有效的 SEM，您需要关注以下内容：

活动应该是特定于产品的。例如，最好的物联网设备应该用于消费品或智能设备广告活动。
您需要巧妙地为目标关键字和广告系列出价，以避免过度预算您的 SEM 项目。
提高着陆页、广告和关键字的质量，以获得最低每次点击费用 (CPC)。
使用 SEO 来增加您网站的域权限。
使用高质量的广告资源，例如视频、图像、音频和图形。

SEM的优点

SEM 为您的品牌提供更快的结果。它适用于专注于积极增长的企业。
SEM 实践具有高度可扩展性。
您可以从细粒度级别控制 SEM 策略的预算和资源。
SEM 的 PPC 活动可帮助您降低付费广告的成本。

SEM的缺点

您的品牌需要为 SEM 保留每月预算。
由于产品、服务或关键字的激烈竞争，SEM 有时会变得昂贵。
SEM只针对那些准备购买的用户和消费者。因此，您会错过其他用户。

SEO 与 SEM：相似之处

作为当今营销策略的一部分，它们之间有一些相似之处：

有助于提高网站对潜在用户的知名度和品牌知名度。
为您的网站和着陆页获得更多相关和优质的流量。
需要关键字研究和竞争对手分析来找到相关的关键字来定位受众。
SEO 和 SEM 需要持续监控和优化长期结果和投资回报率的策略。
让您通过 SEO 和 SEM 分析数据更好地了解您的受众。

SEO 与 SEM：主要差异

既然您知道了 SEO 和 SEM 之间的相似之处，那么是时候检查它们的区别了。由于这两个方面在几个方面有所不同，因此我们在本节中重点关注最关键的方面：

SEO和SEM花费的时间

在许多情况下，一家公司选择 SEO 还是 SEM 取决于他们希望通过他们的活动以多快的速度取得成功。因此，时间在区分这两者方面起着至关重要的作用。

使用 SEO，对特定关键字的页面或网站进行排名可能需要数月和数年。因此，如果您想快速获得流量和销售结果，可以尝试 SEM。它会立即为您的页面带来流量。

成本

虽然 SEO 和 SEM 需要你花钱，但 SEO 比 SEM 便宜。公司可以拥有一个由 SEO 和文案组成的内部团队，他们可以为有机 SEO 编写、优化和发布博客。但对于 SEM，您需要为广告的每次点击付费给搜索引擎。

网站可见性

如果您正在寻找网站知名度，那么 SEO 应该是您的数字营销策略。使用正确的 SEO，您可以将您的网站置于 SERP 之上，并使其长时间停留在那里。此外，搜索引擎优化可以确保一个博客或页面在多个关键字上排名。

相反，只要您可以支付广告费用，SEM 就会让您的网站可见。因此，增加中小企业的销售额更为有利。

长期价值

如果您希望为您的业务带来复合或长期价值，那么 SEO 绝对是您的最佳选择。它可以帮助您保持在搜索结果的顶部并对所有用户可见，即使他们选择不点击您的网站。另一方面，SEM 结果是短期的，因为它会持续到您的广告活动。

目标听众

在制定 SEM 策略时，公司可以确定谁会看到他们的广告。您可以确定不同的标准，例如国家、性别、年龄和兴趣，以便向目标受众展示广告并享受更高的转化率。

在从事 SEO 工作时，没有这样的范围。您所能做的就是优化页面排名；搜索该关键字的任何人都会看到您的网站或博客。

搜索结果

借助 SEO，您可以利用 SERP 中的更多区域。例如，一个网站可以是特色片段、知识面板、“N ar Me”搜索的业务资料列表、People Also Ask 链接、图像等的一部分。或者，您将通过 SEM 仅获得一个广告位置、附加信息和站点链接。

测试

测试 SEO 策略是否适合您的业务需要时间。这可能需要几个月的时间，具体取决于关键字难度和商业行业。相反，SEM 允许您通过快节奏的测试收集见解。

点击率

CTR 代表点击率。各种独立研究机构的研究表明，SEO结果的CTR远高于SEM。这意味着当用户通过查询看到您的公司网站时，当它是自然搜索结果的一部分而不是付费广告时，他们更有可能点击。

可信度

对于普通用户来说，自然搜索结果 (SEO) 比广告更可靠。每个人都知道公司已经投入资金将他们的广告放在首位。但对于 SEO，他们明白这个职位是来之不易的。此外，用户认为当像谷歌这样的搜索引擎获得一个网站时，用户可以依赖它。

交通潜力

当谈到流量潜力时，搜索引擎优化有无限的机会。在关键字上排名更高，您可以吸引每位寻找该查询答案的访问者。对于 SEM，潜力完全取决于您的公司预算以及您出价高于竞争对手的能力。

如何结合SEO和SEM及其对用户的影响

公司需要记住，他们可以在营销策略中同时使用 SEO 和 SEM，以从用户那里获得高质量的流量。为此，SEO 和 SEM 团队应制定内容创建策略和关键字，以影响更多潜在客户采取行动。

您的团队应该开始进行关键字研究，以从 SEO 和 SEM 中获益。您需要找出要排名的关键字，然后开始创建独特且性能更好的内容。

此外，SEO 团队可以从 SEM 团队获取有关为网站带来更多流量的关键字的数据。然后，他们可以围绕该信息创建内容。

此外，组织通过充分优化的目标网页获得更高的广告转化机会。因此，搜索引擎优化团队应该优化访问者停留的登陆页面，以找出他们需要的信息并进入下一个级别以购买公司的产品或服务。

结合来自 SEO 和 SEM 团队的数据洞察力，您将在制定杀手锏策略以吸引最大的受众并增加销售额方面取得更出色的成果。但是，您可以自行决定如何同时使用 SEO 和 SEM 来确保您的业务领域的增长。

结论

上面的文章解释了 SEO 和 SEM 的基础知识。例如，它们的定义、有用性、缺点等。此外，它还涵盖了 SEO 和 SEM 之间的基本区别和相似之处。

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