SEO vs. SEM: Bir Pazarlamacının Bilmesi Gereken Her Şey

Başarılı bir dijital pazarlama uzmanı olmak ister misiniz? İşletmenizde çevrimiçi pazarlama stratejilerini kullanmak mı istiyorsunuz? Her ikisi için de SEO'nun farklılıklarını ve benzerliklerini bilmelisiniz.

Arama motoru optimizasyonu (SEO) ve arama motoru pazarlaması (SEM), dijital çağda pazarlama için güçlü araçlardır. Bu pazarlama teknikleri hakkında temel bir fikir geliştirmek ve bir yönetici veya işletme sahibi olarak başarılı olmak için SEO ve SEM arasındaki bu nihai kılavuzu okuyun.

SEO ve SEM'in Pazarlama ile İlişkisi

Pazarlama, marka tanıtımı, tüketici araştırması, ürün araştırması, satış promosyonu ve daha fazlasının uygulamasıdır. Dijital çağda, pazarlama tamamen çevrimiçi. Web sitelerini, pazarlama videolarını, pazarlama makalelerini vb.

SEO ve SEM, internette pazarlama çabalarının en önemli iki tekniğidir. Bu araçlar birbirinden tamamen farklıdır, ancak birbirlerine oldukça bağımlıdır. Her ikisi de pazarlama hedeflerinize ve hedeflerinize ulaşmanıza aktif olarak katkıda bulunur.

Pazarlama reçetenizde SEO ve SEM'i doğru oranda karıştırmazsanız, işletmenizin dijital pazarlama çabaları büyük olasılıkla başarısız olacak veya bütçeyi aşacaktır.

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)

SEO veya arama motoru optimizasyonu, kelimenin tam anlamıyla tam anlamıyla anlam ifade ediyor. Google, Bing, Yahoo gibi büyük arama motorlarının standart politikalarına göre web sitenizi, blogunuzu veya e-ticaret pazarınızı optimize etmeniz gerekir.

Google, arama motoru pazarına %91,43 pazar payıyla (Web FX'e göre) hakim olduğundan, çoğu dijital pazarlamacı rakiplerinden daha çok Google Arama'ya odaklanmaktadır.

Web siteniz SEO uyumlu hale geldiğinde, Google Arama web sayfanızı arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) en üstünde gösterir. Bu nedenle, web siteniz daha fazla trafik alır ve karşılığında daha iyi sıralama alır ve döngü devam eder.

SEO Nasıl Çalışır?

Arama motorlarının değer, yüksek yetkili bilgi, erişilebilirlik özellikleri, okunabilirlik vb. sağlayan sayfaları en üstte göstereceğine dair ortak bir anlayış vardır.

Google'ın arama motoru botları web sayfalarınızı tarar ve verileri muazzam bir web sitesi dizinleri kitaplığında depolar. Ardından, Google'ın arama motoru algoritması, hangi web sitesinin iyi içerik sağladığını anlamak ve bunları sıralamak için tüm bu dizinleri inceler.

SEO uzmanları sıralama için şunları yapar:

• Yüksek yetkili içerik oluşturun ve yayınlayın.
• Arama motoru anahtar kelimelerini stratejik olarak yerleştirin.
• Çekici web sitesi kopyası, içerik başlığı vb. üretin ve yayınlayın.
• Web sitesini ve içeriği açıklayıcı bir URL'ye bağlayın.
• Görüntüleri ve videoları optimize edin.

SEO'nun Artıları

• SEO, dijital pazarlamanın ucuz şeklidir.
• Diğer pazarlama stratejilerinin temeli olarak çalışır.
• Web siteniz veya pazar yeriniz internette uzun süre daha iyi bir yer edinir.
• SEO, web sitesi ve blog sahiplerinin kaliteli içerik yayınlamasını sağlar.

SEO'nun Eksileri

• SEO uzun bir süreç olduğu için sıkı çalışma ve sabır gerektirir.
• İyi bir şirket içi içerik oluşturucunuz yoksa, SEO da maliyetli olabilir.

SEO Metrikleri

SEO metrikleri, SEO stratejinizin iyi performans gösterip göstermediğini ölçmenize yardımcı olur. Aşağıdakiler, bilmeniz gereken popüler metriklerdir:

• Google'ın organik sonuçlarındaki Toplam Tıklama Sayısı
• Etki Alanları
• Temel Web Verileri
• Organik Trafik
• Dizine eklenen sayfalar
• Trafik Maliyeti
• Anahtar Kelime Sıralaması
• Tıklama Oranı (TO)

SEO Türleri

Aşağıdaki üç tür SEO uygulaması vardır:

1. Sayfa İçi SEO

Web sitesi sahipleri, web içeriğini arama eğilimlerine ve anahtar kelimelere göre barındırır. Örneğin, işletmeniz VPN uygulamalarıyla ilgileniyorsa, ürün açıklama sayfalarına, web sitesi açılış sayfalarına, blog gönderilerine vb. VPN ile ilgili birkaç anahtar kelime eklemeniz gerekir.

2. Sayfa Dışı SEO

Off-Page SEO, web sitenizi sosyal medya, üçüncü taraf web siteleri (backlinking), basın bülteni siteleri vb. gibi diğer kanallardan tanıtıyor.

Backlink, sayfa dışı SEO'nun en güvenilir şeklidir. Yüksek otoriteye sahip web sitelerinden alınan geri bağlantılar, esasen Google SERP'de sıralamanıza yardımcı olan oylardır.

3. Teknik SEO

Web sitenizi, barındırma ayarlarınızı ve sunucu ayarlarınızı uygun şekilde optimize ettiğinizde, arama motoru botları web sayfanızı bulur, içeriğini tarar ve dizine ekler. Halk arasında teknik SEO olarak bilinir.

SEO En İyi Uygulamaları

• Olağanüstü başlıklar, açıklamalar, resimler, videolar, metinler vb. sunan benzersiz içerik oluşturmayı hedefleyin.
• Web veya blog içeriğinizin önceki bölümlerine anahtar kelimeler ekleyin.
• Anahtar kelimelerle SEO/meta başlığını ve meta açıklamalarını optimize edin.
• Web sayfanızı Google Analytics'te analiz edin ve gerektiğinde doğaçlama yapın.

Arama Motoru Pazarlaması (SEM)

SEM, web sitenizin SERP'lerde görünürlüğünü artırmanıza yardımcı olan bir dijital pazarlama stratejisidir. SEM, hem ücretli hem de ücretsiz pazarlama tekniklerini içerir.

Bu nedenle, SEO da SEM'in bir parçasıdır. Ancak, SEM'de başka ücretli pazarlama uygulamaları da vardır. Bunlar:

• Tıklama veya PPC pazarlaması başına ödeme yapın
• Görüntülü reklamcılık
• Hiper yerel ve yerel SEO
• Ürün ve hizmet reklamı
• Halihazırda abone olan veya satın alan kişilere içerik veya ürün yeniden pazarlama

Tüm SEM tekniklerine odaklanmak istemeyebilirsiniz. Bunun yerine, maliyet açısından en iyi sonuçları verebilecek yöntemleri seçin.

SEM Nasıl Çalışır?

SEM, dönüşüm şansı olan reklamları tasarlama ve görüntüleme stratejisi üzerinde çalışır. SEM uzmanları ücretli reklamları yayınlamadan önce hedef kitle, bölge, reklam platformu, reklam sağlayıcı vb. gibi çeşitli faktörleri göz önünde bulundurur.

Etkili SEM için aşağıdakilere odaklanmanız gerekir:

• Kampanyalar ürüne özel olmalıdır. Örneğin, en iyi IoT cihazları, tüketim malları veya akıllı cihaz reklam kampanyalarına girmelidir.
• SEM projenizin bütçesini aşmamak için akıllıca hedef anahtar kelimeler ve kampanya için teklif vermeniz gerekir.
• Minimum tıklama başına maliyet (TBM) oranı elde etmek için açılış sayfalarınızın, reklamlarınızın ve anahtar kelimelerinizin kalitesini artırın.
• Web sitenizin etki alanı otoritesini artırmak için SEO kullanın.
• Videolar, resimler, ses ve grafikler gibi yüksek kaliteli reklam varlıklarını kullanın.

SEM'in Artıları

• SEM, markanıza daha hızlı sonuç verir. Agresif büyümeye odaklanan işletmeler için uygundur.
• SEM uygulaması son derece ölçeklenebilir.
• SEM stratejisindeki bütçeyi ve kaynakları ayrıntılı seviyelerden kontrol edebilirsiniz.
• SEM'in PPC kampanyası, ücretli reklamların maliyetini azaltmanıza yardımcı olur.

SEM'in Eksileri

• Markanızın SEM için aylık bir bütçe ayırması gerekiyor.
• SEM, bir ürün, hizmet veya anahtar kelime üzerindeki yüksek rekabet nedeniyle bazen pahalı olabilir.
• SEM, yalnızca satın almaya hazır olan kullanıcıları ve tüketicileri hedefler. Bu nedenle, diğer kullanıcıları kaçırırsınız.

SEO ve SEM: Benzerlikler

Günümüz pazarlama stratejisinin bir parçası olarak, her ikisinin de aralarında bazı benzerlikler vardır:

• Web sitesinin potansiyel kullanıcılara görünürlüğünü ve aralarındaki marka bilinirliğini artırmaya katkıda bulunur.
• Web sitenize ve açılış sayfanıza daha alakalı ve kaliteli trafik alın.
• Kitleyi hedeflemek için alakalı anahtar kelimeleri bulmak için anahtar kelime araştırması ve rakip analizi gerekiyor.
• SEO ve SEM, uzun vadeli sonuçlar ve yatırım getirisi için stratejilerin sürekli izlenmesine ve optimizasyonuna ihtiyaç duyar.
• SEO ve SEM analitik verileri aracılığıyla hedef kitlenizi daha iyi anlamanızı sağlar.

SEO ve SEM: Başlıca Farklar

Artık SEO ve SEM arasındaki benzerlikleri bildiğinize göre, farklılıkları kontrol etmenin zamanı geldi. Bu ikisi çeşitli yönlerden farklılık gösterdiğinden, bu bölümde en önemli olanlara odaklandık:

SEO ve SEM Tarafından Geçen Süre

Çoğu durumda, bir şirketin SEO'yu mu yoksa SEM'i mi seçeceği, kampanyaları aracılığıyla başarıya ne kadar çabuk ulaşmak istediklerine bağlıdır. Bu nedenle, zaman bu ikisini ayırt etmede hayati bir rol oynar.

SEO ile bir sayfayı veya web sitesini belirli bir anahtar kelimeyle sıralamak aylar ve yıllar alabilir. Yani trafikte ve satışta hızlı sonuç almak istiyorsanız SEM'i deneyebilirsiniz. Sayfanıza anında trafik getirecektir.

Maliyet

SEO ve SEM para harcamanıza ihtiyaç duyarken, SEO SEM'den daha ucuzdur. Şirketler, organik SEO için blog yazma, optimize etme ve yayınlama konusunda çalışabilecek bir SEO ekibine ve metin yazarlarına sahip olabilir. Ancak SEM için, reklamınıza yapılan her tıklama için arama motoruna ödeme yapmanız gerekir.

Web Sitesi Görünürlüğü

Web sitesi görünürlüğü arıyorsanız, SEO dijital pazarlama stratejiniz olmalıdır. Doğru SEO ile web sitenizi SERP'in üstüne çıkarabilir ve uzun süre orada kalmasını sağlayabilirsiniz. Ayrıca, SEO, bir blog veya sayfanın birden çok anahtar kelimede sıralanmasını sağlayabilir.

Aksine, SEM, reklamlar için ödeme yapabildiğiniz sürece web sitenizi görünür hale getirecektir. Bu nedenle KOBİ'lerin satışlarının artırılmasında fayda var.

Uzun Vadeli Değer

İşletmenize bileşik veya uzun vadeli değer katmak istiyorsanız, SEO kesinlikle en iyi seçeneğinizdir. Web sitenizi tıklamamayı seçseler bile, arama sonucunun üstünde kalmanıza ve tüm kullanıcılar tarafından görünür olmanıza yardımcı olur. Öte yandan, SEM sonuçları, reklam kampanyanıza kadar sürdüğü için kısa vadelidir.

Hedef kitle

Şirketler bir SEM stratejisi oluştururken reklamlarını kimlerin göreceğini belirleyebilir. Reklamı hedef kitlenize göstermek ve daha iyi bir dönüşüm oranının keyfini çıkarmak için tam olarak belirleyebileceğiniz ülke, cinsiyet, yaş ve ilgi alanı gibi çeşitli kriterler vardır.

SEO üzerinde çalışırken böyle bir kapsam yoktur. Yapabileceğiniz tek şey, sayfaları sıralamak için optimize etmektir; bu anahtar kelimeyi kim ararsa web sitenizi veya blogunuzu görür.

SERP

SEO ile SERP'lerde daha fazla alandan yararlanabilirsiniz. Örneğin, bir web sitesi öne çıkan snippet'lerin, bilgi panellerinin, "N" ar Me" aramaları için işletme profili listelemesinin, People Ayrıca Ask bağlantılarının, resimlerin ve daha pek çok şeyin parçası olabilir. Alternatif olarak, SEM aracılığıyla yalnızca bir reklam konumu, uzantılar ve site bağlantıları alırsınız.

Test yapmak

Bir SEO stratejisinin işletmeniz için işe yarayıp yaramadığını test etmek zaman alır. Anahtar kelime zorluğuna ve iş sektörüne bağlı olarak aylar sürebilir. Tersine, SEM, hızlı tempolu testler yoluyla içgörüler toplamanıza olanak tanır.

TO

TO, Tıklama Oranları anlamına gelir. Çeşitli bağımsız araştırma kuruluşlarının çalışmaları, SEO sonuçlarının TO'sunun SEM'den çok daha yüksek olduğunu göstermektedir. Bu, bir kullanıcı sorgusu sonucunda şirketinizin web sitesini gördüğünde, ücretli reklamlar yerine organik arama sonuçlarının bir parçası olduğunda tıklama şansının daha yüksek olduğu anlamına gelir.

güvenilirlik

Organik arama sonuçları (SEO), normal bir kullanıcı için reklamlardan daha güvenilirdir. Herkes şirketlerin reklamlarını zirveye çıkarmak için para yatırdığını biliyor. Ancak SEO için pozisyonun iyi kazanıldığını anlıyorlar. Ayrıca, kullanıcılar, Google gibi bir arama motoru bir web sitesini zirveye çıkardığında kullanıcıların güvenebileceğini düşünüyor.

Trafik Potansiyeli

Trafik potansiyeli söz konusu olduğunda, SEO'nun sınırsız fırsatları vardır. Bir anahtar kelimede daha üst sıralarda yer alarak, bu sorguya yanıt arayan her ziyaretçiyi çekebilirsiniz. SEM için potansiyel, yalnızca şirket bütçenize ve rakiplerden daha yüksek teklif verme yeteneğinize bağlıdır.

SEO ve SEM Nasıl Birleştirilir ve Kullanıcılar Üzerindeki Etkisi

Şirketlerin, kullanıcılardan yüksek kaliteli trafik elde etmek için pazarlama stratejilerinde SEO ve SEM'i birlikte kullanabileceklerini hatırlamaları gerekir. Bunun için SEO ve SEM ekipleri, daha fazla potansiyel müşterinin harekete geçmesini sağlamak için içerik oluşturma stratejisi ve anahtar kelimeler üzerinde çalışmalıdır.

Ekipleriniz, SEO ve SEM'den yararlanmak için anahtar kelime araştırması üzerinde çalışmaya başlamalıdır. Sıralamak istediğiniz anahtar kelimeleri bulmanız ve benzersiz ve daha iyi performans gösteren içerik oluşturmaya başlamanız gerekir.

Ayrıca SEO ekibi, web sitesine daha fazla trafik getiren anahtar kelimelerle ilgili verileri SEM ekibinden alabilir. Ardından, bu bilgiler etrafında içerik oluşturabilirler.

Ayrıca, kuruluşların yeterince optimize edilmiş açılış sayfalarıyla reklam dönüşümü şansı daha yüksektir. Bu nedenle SEO ekibi, ziyaretçilerin ihtiyaç duydukları bilgileri bulmak için kalacakları açılış sayfalarını optimize etmeli ve şirketin ürün veya hizmetini satın almak için bir sonraki aşamaya geçmelidir.

SEO ve SEM ekiplerinden gelen veri içgörülerini birleştirmek, maksimum kitleyi çekmek ve satışları artırmak için öldürücü stratejiler geliştirmede size daha olağanüstü sonuçlar verecektir. Ancak, iş alanınızda büyümeyi sağlamak için SEO ve SEM'i nasıl kullanacağınızı öğrenmek size kalmış.

Çözüm

Yukarıdaki makale SEO ve SEM'in temellerini açıkladı. Örneğin, tanımları, kullanışlılıkları, dezavantajları vb. Ayrıca, SEO ve SEM arasındaki temel farklılıkları ve benzerlikleri de ele aldı.

Ayrıca, çevrimiçi platformlarınızı denetlemek ve sıralamalarını iyileştirmek için SEO'yu analiz etmek için çevrimiçi araçlarla ilgilenebilirsiniz.