SEO対。 SEM: マーケティング担当者が知っておくべきすべて

公開: 2022-09-08

デジタルマーケティングのプロフェッショナルとして成功したいですか。ビジネスでオンラインマーケティング戦略を活用したいとお考えですか。どちらについても、SEO の相違点と類似点を知っておく必要があります。

検索エンジン最適化 (SEO) と検索エンジンマーケティング (SEM) は、デジタル時代のマーケティングの強力なツールです。 SEO と SEM に関するこの究極のガイドを読んで、これらのマーケティング手法に関する基本的なアイデアを開発し、経営者または事業主として成功してください。

SEOやSEMとマーケティングの関係

マーケティングとは、ブランドのプロモーション、消費者調査、製品調査、販売促進などの実践です。デジタル時代では、マーケティングは完全にオンラインです。 Web サイト、マーケティングビデオ、マーケティング記事などを利用します。

SEO と SEM は、インターネット上でのマーケティング活動の 2 つの最も重要な手法です。これらのツールは互いに完全に異なりますが、相互依存性が高いです。どちらも、マーケティングの目標と目的の達成に積極的に貢献しています。

マーケティングレシピで SEO と SEM を適切な比率で組み合わせないと、ビジネスのデジタルマーケティングの取り組みは失敗するか、予算を超えてしまう可能性が高くなります。

検索エンジン最適化 (SEO)

SEO または検索エンジンの最適化は、その言葉が文字通り意味することを明確に表しています。 Google、Bing、Yahoo などの主要な検索エンジンの標準ポリシーに従って、Web サイト、ブログ、または e コマースマーケットプレイスを最適化する必要があります。

Google は 91.43% の市場シェア (Web FX による) で検索エンジン市場を支配しているため、ほとんどのデジタルマーケティング担当者は、競合他社よりも Google 検索に重点を置いています。

Web サイトが SEO 準拠になると、Google 検索では、検索エンジンの結果ページ (SERP) の上部に Web ページが表示されます。したがって、あなたのウェブサイトはより多くのトラフィックを獲得し、その見返りにランキングが向上し、サイクルは動き続けます.

SEOの仕組み

検索エンジンは、価値、権威のある情報、アクセシビリティ機能、読みやすさなどを提供するページを上部に表示するという共通の理解があります.

Google の検索エンジンボットは Web ページをクロールし、データを Web サイトインデックスの膨大なライブラリに保存します。次に、Google の検索エンジンアルゴリズムは、これらすべてのインデックスを調べて、どの Web サイトが優れたコンテンツを提供しているかを理解し、それらをランク付けします。

SEOの専門家は、ランク付けのために次のことを行います。

権限の高いコンテンツを作成して公開します。
検索エンジンのキーワードを戦略的に配置します。
魅力的なウェブサイトのコピー、コンテンツのタイトルなどを作成して投稿します。
Web サイトとコンテンツを説明的な URL にリンクします。
画像と動画を最適化します。

SEOの長所

SEO はデジタルマーケティングの安価な形式です。
他のマーケティング戦略の基盤として機能します。
あなたのウェブサイトやマーケットプレイスは、インターネット上で長い間存在感を増しています。
SEO は、ウェブサイトやブログの所有者が質の高いコンテンツを公開できるようにします。

SEOの短所

SEO は時間のかかるプロセスであるため、ハードワークと忍耐が必要です。
優れた社内コンテンツクリエイターがいない場合、SEO もコストがかかる可能性があります。

SEO指標

SEO 指標は、SEO 戦略がうまくいっているかどうかを測定するのに役立ちます。以下は、知っておくべき一般的な指標です。

Google のオーガニック検索結果の総クリック数
参照ドメイン
コア Web バイタル
オーガニックトラフィック
索引付けされたページ
交通費
キーワードランキング
クリック率 (CTR)

SEOの種類

次の 3 種類の SEO プラクティスがあります。

1.オンページSEO

Web サイトの所有者は、検索トレンドとキーワードに従って Web コンテンツをホストします。たとえば、ビジネスで VPN アプリを扱っている場合、製品説明ページ、Web サイトのランディングページ、ブログ投稿などに VPN 関連のキーワードをいくつか含める必要があります。

2.オフページSEO

オフページ SEO は、ソーシャルメディア、サードパーティの Web サイト (バックリンク)、プレスリリースサイトなどの他のチャネルから Web サイトを宣伝します。

バックリンクは、オフページ SEO の最も信頼できる形式です。権威のあるウェブサイトからのバックリンクは、本質的に、Google SERP でのランク付けに役立つ投票です。

3.テクニカルSEO

Web サイト、ホスティング設定、およびサーバー設定を適切に最適化すると、検索エンジンボットが Web ページを見つけて、そのコンテンツをクロールし、インデックスに登録します。テクニカルSEOとして広く知られています。

SEO のベストプラクティス

特別なタイトル、説明、画像、ビデオ、テキストなどを提供するユニークなコンテンツの作成を目指します。
Web またはブログコンテンツの前のセクションにキーワードを挿入します。
キーワードを使用して、SEO/メタタイトルとメタディスクリプションを最適化します。
Google Analytics で Web ページを分析し、必要に応じて即興で作成します。

検索エンジンマーケティング (SEM)

SEM は、SERP でのウェブサイトの可視性を高めるのに役立つデジタルマーケティング戦略です。 SEM には、有償および無償の両方のマーケティング手法が含まれます。

したがって、SEOもSEMの一部です。ただし、SEM には他にも有料のマーケティング手法があります。これらは：

クリックごとの支払いまたは PPC マーケティング
ディスプレイ広告
ハイパーローカルおよびローカル SEO
製品およびサービスの広告
すでに購読または購入した人へのコンテンツまたは製品のリマーケティング

すべての SEM 手法に焦点を当てたくない場合があります。代わりに、費用対効果の高い方法で最良の結果が得られる方法を選択してください。

SEM はどのように機能しますか?

SEMは、コンバージョンの可能性のある広告を設計および表示するための戦略に取り組んでいます。有料広告を掲載する前に、SEM の専門家は、オーディエンス、地域、広告プラットフォーム、広告プロバイダーなどのいくつかの要因を検討します。

効果的な SEM を実現するには、次の点に注意する必要があります。

キャンペーンは製品固有のものでなければなりません。たとえば、最高の IoT デバイスは、消費財やスマートデバイスの広告キャンペーンに使用する必要があります。
SEM プロジェクトの予算超過を避けるために、ターゲットキーワードとキャンペーンを賢く入札する必要があります。
ランディングページ、広告、およびキーワードの品質を向上させて、クリック単価 (CPC) を最小限に抑えます。
SEO を使用して、Web サイトのドメインオーソリティを高めます。
動画、画像、音声、グラフィックなどの高品質の広告アセットを使用します。

SEM の長所

SEM は、ブランドにより迅速に結果をもたらします。積極的な成長を目指す企業に適しています。
SEM の実践は非常にスケーラブルです。
SEM 戦略の予算とリソースを詳細なレベルから制御できます。
SEM の PPC キャンペーンは、有料広告のコストを削減するのに役立ちます。

SEMの短所

あなたのブランドは、SEM のために毎月の予算を確保する必要があります。
SEM は、製品、サービス、またはキーワードをめぐる競争が激しいため、費用がかかる場合があります。
SEM は、購入する準備ができているユーザーと消費者のみを対象としています。したがって、残りのユーザーが恋しいです。

SEO 対 SEM: 類似点

現在のマーケティング戦略の一部であるため、これらは両方ともいくつかの類似点があります。

潜在的なユーザーへのウェブサイトの認知度とブランド認知度の向上に貢献します。
ウェブサイトとランディングページにより関連性の高い質の高いトラフィックを獲得します。
オーディエンスのターゲティングに関連するキーワードを見つけるには、キーワード調査と競合他社の分析が必要です。
SEO と SEM は、長期的な結果と ROI のための戦略を継続的に監視し、最適化する必要があります。
SEO および SEM 分析データを通じて、オーディエンスをよりよく理解できるようにします。

SEO 対 SEM: 主な違い

SEO と SEM の類似点がわかったので、次はそれらの違いを確認します。これら 2 つはいくつかの点で異なるため、このセクションでは最も重要なものに焦点を当てました。

SEOとSEMにかかる時間

多くの場合、企業が SEO と SEM のどちらを選択するかは、キャンペーンを通じてどれだけ早く成功を収めたいかによって異なります。したがって、時間はこれら 2 つを区別する上で重要な役割を果たします。

SEO を使用すると、特定のキーワードでページまたは Web サイトをランク付けするには、数か月から数年かかる場合があります。したがって、トラフィックと売上の迅速な結果が必要な場合は、SEM を試すことができます。それはすぐにあなたのページにトラフィックをもたらします.

料金

SEO と SEM はお金を使う必要がありますが、SEO は SEM よりも安価です。企業は、オーガニック SEO のためのブログの作成、最適化、および公開に取り組むことができる SEO およびコピーライターの社内チームを持つことができます。しかし、SEM の場合、広告のクリックごとに検索エンジンに支払う必要があります。

ウェブサイトの可視性

ウェブサイトの可視性を求めている場合、SEO はデジタルマーケティング戦略である必要があります。適切な SEO を使用すると、Web サイトを SERP の上位に表示し、そこに長く留まることができます。また、SEO により、1 つのブログまたはページが複数のキーワードでランク付けされるようにすることができます。

逆に、SEM は、広告費を支払うことができる限り、Web サイトを表示します。したがって、中小企業の売上を増やすことはより有益です。

長期的な価値

ビジネスに複合的または長期的な価値をもたらしたい場合、SEOは間違いなく最善の策です. 検索結果の上位に留まり、Web サイトをクリックしないことを選択した場合でも、すべてのユーザーに表示されるようになります。一方、SEM の結果は、広告キャンペーンまで続くため、短期的なものです。

対象者

SEM 戦略を策定する際に、企業は自社の広告を表示するユーザーを決定できます。国、性別、年齢、関心など、ターゲットユーザーに広告を表示してより高いコンバージョン率を得るために特定できるさまざまな基準があります。

SEOに取り組んでいる間、そのような範囲はありません。できることは、ページをランク付けするように最適化することだけです。そのキーワードを検索する人は誰でも、あなたのウェブサイトやブログを見ることができます。

SERP

SEO を使用すると、SERP のより多くの領域を利用できます。たとえば、1 つの Web サイトを強調スニペット、ナレッジパネル、「N」ar Me 検索のビジネスプロファイルリスト、People Also Ask リンク、画像などの一部にすることができます。または、SEM を介して 1 つの広告位置、拡張機能、およびサイトリンクのみを取得します。

テスト

SEO 戦略がビジネスに有効かどうかをテストするには時間がかかります。キーワードの難易度や業界によっては、数か月かかる場合があります。逆に、SEM を使用すると、ペースの速いテストを通じて洞察を収集できます。

クリック率

CTRはクリックスルー率の略です。さまざまな独立した研究機関の調査によると、SEO の結果の CTR は SEM よりもはるかに高いことが示されています。これは、ユーザーがクエリの結果としてあなたの会社の Web サイトを見たときに、それが有料広告ではなくオーガニック検索結果の一部である場合にクリックする可能性が高いことを意味します。

信頼性

通常のユーザーにとって、オーガニック検索結果 (SEO) は、広告よりも信頼性が高くなります。企業が広告をトップに表示するために投資したことは誰もが知っています。しかし、SEO に関しては、彼らはその地位が十分に獲得されていることを理解しています。さらに、ユーザーは、Google のような検索エンジンが Web サイトをトップに上げたとき、ユーザーは信頼できると考えています。

トラフィックの可能性

トラフィックの可能性に関して言えば、SEO には無限の可能性があります。キーワードで上位にランク付けすると、そのクエリに対する回答を探しているすべての訪問者を引き付けることができます。 SEM の場合、その可能性は、会社の予算と、競合他社よりも高い入札能力にのみ依存します。

SEOとSEMを組み合わせる方法とユーザーへの影響

企業は、ユーザーから質の高いトラフィックを得るために、マーケティング戦略で SEO と SEM を併用できることを覚えておく必要があります。そのためには、SEO チームと SEM チームがコンテンツ作成戦略とキーワードに取り組み、より多くの見込み顧客に行動を促す必要があります。

あなたのチームは、SEO と SEM から利益を得るために、キーワード調査に取り組み始める必要があります。ランク付けしたいキーワードを見つけて、ユニークでパフォーマンスの高いコンテンツの作成を開始する必要があります.

さらに、SEO チームは、Web サイトへのトラフィックを増やすキーワードに関するデータを SEM チームから入手できます。次に、その情報に関するコンテンツを作成できます。

また、ランディングページが適切に最適化されていると、組織は広告コンバージョンの可能性が高くなります。したがって、SEO チームは、訪問者が滞在して必要な情報を見つけ、次のレベルに進んで会社の製品またはサービスを購入するランディングページを最適化する必要があります。

SEO チームと SEM チームからのデータインサイトを組み合わせることで、最大の視聴者を引き付けて売り上げを伸ばすためのキラー戦略を考案する際に、より優れた結果が得られます。ただし、SEO と SEM を一緒に使用してビジネス分野の成長を確保する方法を見つけるのはあなた次第です。

結論

上記の記事では、SEOとSEMの基本について説明しました。たとえば、それらの定義、有用性、欠点などです。さらに、SEO と SEM の根本的な違いと類似点についても説明しました。

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