搜索引擎優化與。 SEM：營銷人員應該知道的一切

已發表: 2022-09-08

您想成為一名成功的數字營銷專家嗎？ 您是否希望在您的業務中利用在線營銷策略？ 對於兩者，您必須了解SEO的異同。

搜索引擎優化 (SEO) 和搜索引擎營銷 (SEM) 是數字時代營銷的強大工具。 閱讀這份關於 SEO 與 SEM 的終極指南，了解有關這些營銷技術的基本理念，並成為一名高管或企業主。

SEO和SEM與營銷的關係

營銷是品牌推廣、消費者研究、產品研究、促銷等的實踐。 在數字時代，營銷是完全在線的。 它利用網站、營銷視頻、營銷文章等。

SEO 和 SEM 是互聯網營銷工作中最重要的兩種技術。 這些工具彼此完全不同，但高度相互依存。 他們都為實現您的營銷目標和目標做出了積極貢獻。

如果您沒有在營銷方案中以正確的比例混合 SEO 和 SEM，您的企業的數字營銷工作很可能會失敗或超出預算。

搜索引擎優化 (SEO)

SEO 或搜索引擎優化是 expreciselyhat 它的話字面意思。 您需要根據 Google、Bing、Yahoo 等主要搜索引擎的標準策略優化您的網站、博客或電子商務市場。

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由於谷歌以 91.43% 的市場份額主導搜索引擎市場（根據 Web FX），因此大多數數字營銷人員比競爭對手更關注谷歌搜索。

當您的網站符合 SEO 要求時，Google 搜索會在搜索引擎結果頁面 (SERP) 的頂部顯示您的網頁。 因此，您的網站獲得更多流量，作為回報，排名更高，並且循環不斷。

搜索引擎優化如何工作？

搜索引擎優化

人們普遍認為，搜索引擎會將那些提供價值、高權限信息、可訪問性功能、可讀性等的頁面顯示在頂部。

Google 的搜索引擎機器人會抓取您的網頁並將數據存儲在龐大的網站索引庫中。 然後，谷歌的搜索引擎算法通過所有這些索引來了解哪個網站提供了好的內容並對其進行排名。

SEO專家執行以下排名：

  • 創建和發布高權限內容。
  • 戰略性地放置搜索引擎關鍵字。
  • 製作並發布有吸引力的網站副本、內容標題等。
  • 將網站和內容鏈接到描述性 URL。
  • 優化圖像和視頻。

SEO的優點

  • 搜索引擎優化是一種廉價的數字營銷形式。
  • 它是其他營銷策略的基礎。
  • 很長一段時間，您的網站或市場在互聯網上獲得了更好的影響力。
  • SEO 確保網站和博客所有者發布高質量的內容。
SEO的優點和缺點

SEO的缺點

  • SEO需要努力和耐心，因為這是一個漫長的過程。
  • 如果您沒有優秀的內部內容創建者，那麼 SEO 的成本也會很高

搜索引擎優化指標

搜索引擎優化指標

SEO 指標可幫助您衡量您的 SEO 策略是否做得好。 以下是您應該知道的流行指標：

  • Google 自然搜索結果中的總點擊次數
  • 引用域
  • 核心網絡生命力
  • 自然流量
  • 索引頁面
  • 流量成本
  • 關鍵詞排名
  • 點擊率 (CTR)

搜索引擎優化的類型

SEO實踐有以下三種：

1.頁面搜索引擎優化

網站所有者根據搜索趨勢和關鍵字託管 Web 內容。 例如，如果您的業務涉及 VPN 應用程序，您需要在產品描述頁面、網站登錄頁面、博客文章等中包含幾個與 VPN 相關的關鍵字。

2. 站外搜索引擎優化

搜索引擎優化seo

Off-Page SEO 正在從其他渠道推廣您的網站，例如社交媒體、第三方網站（反向鏈接）、新聞稿網站等。

反向鏈接是最受信任的頁外 SEO 形式。 來自高權威網站的反向鏈接本質上是幫助您在 Google SERP 上排名的投票。

3.技術搜索引擎優化

當您正確優化您的網站、託管設置和服務器設置時，搜索引擎機器人將找到您的網頁，抓取其內容並將其編入索引。 它通常被稱為技術搜索引擎優化。

搜索引擎優化最佳實踐

  • 旨在創建獨特的內容，提供非凡的標題、描述、圖像、視頻、文本等。
  • 在您的網絡或博客內容的前面部分插入關鍵字。
  • 使用關鍵字優化 SEO/元標題和元描述。
  • 在 Google Analytics 上分析您的網頁並根據需要即興創作。

搜索引擎營銷（SEM）

SEM 是一種數字營銷策略，可幫助您提高網站在 SERP 上的知名度。 SEM 包括付費和非付費營銷技術。

搜索引擎市場

因此，SEO也是SEM的一部分。 但是，SEM 中還有其他付費營銷實踐。 這些是：

  • 按點擊付費或 PPC 營銷
  • 展示廣告
  • 超本地化和本地化 SEO
  • 產品和服務廣告
  • 向已經訂閱或購買的人再營銷內容或產品

您可能不想專注於所有 SEM 技術。 相反，選擇可能以具有成本效益的方式提供最佳結果的方法。

SEM 是如何工作的？

SEM 致力於設計和展示具有轉化機會的廣告的策略。 在投放付費廣告之前，SEM 專家會考慮幾個因素，例如受眾、地區、廣告平台、廣告提供商等。

SEM 是如何工作的

要獲得有效的 SEM，您需要關注以下內容：

  • 活動應該是特定於產品的。 例如，最好的物聯網設備應該用於消費品或智能設備廣告活動。
  • 您需要巧妙地為目標關鍵字和廣告系列出價，以避免過度預算您的 SEM 項目。
  • 提高著陸頁、廣告和關鍵字的質量，以獲得最低每次點擊費用 (CPC)。
  • 使用 SEO 來增加您網站的域權限。
  • 使用高質量的廣告資源，例如視頻、圖像、音頻和圖形。

SEM的優點

  • SEM 為您的品牌提供更快的結果。 它適用於專注於積極增長的企業。
  • SEM 實踐具有高度可擴展性。
  • 您可以從細粒度級別控制 SEM 策略的預算和資源。
  • SEM 的 PPC 活動可幫助您降低付費廣告的成本。
SEM的優點和缺點

SEM的缺點

  • 您的品牌需要為 SEM 保留每月預算。
  • 由於產品、服務或關鍵字的激烈競爭，SEM 有時會變得昂貴。
  • SEM只針對那些準備購買的用戶和消費者。 因此，您會錯過其他用戶。

SEO 與 SEM：相似之處

SEO和SEM之間的相似之處

作為當今營銷策略的一部分，它們之間有一些相似之處：

  • 有助於提高網站對潛在用戶的知名度和品牌知名度。
  • 為您的網站和著陸頁獲得更多相關和優質的流量。
  • 需要關鍵字研究和競爭對手分析來找到相關的關鍵字來定位受眾。
  • SEO 和 SEM 需要持續監控和優化長期結果和投資回報率的策略。
  • 讓您通過 SEO 和 SEM 分析數據更好地了解您的受眾。

SEO 與 SEM：主要差異

既然您知道了 SEO 和 SEM 之間的相似之處，那麼是時候檢查它們的區別了。 由於這兩個方面在幾個方面有所不同，因此我們在本節中重點關注最關鍵的方面：

SEO和SEM花費的時間

在許多情況下，一家公司選擇 SEO 還是 SEM 取決於他們希望通過他們的活動以多快的速度取得成功。 因此，時間在區分這兩者方面起著至關重要的作用。

使用 SEO，對特定關鍵字的頁面或網站進行排名可能需要數月和數年。 因此，如果您想快速獲得流量和銷售結果，可以嘗試 SEM。 它會立即為您的頁面帶來流量。

成本

雖然 SEO 和 SEM 需要你花錢，但 SEO 比 SEM 便宜。 公司可以擁有一個由 SEO 和文案組成的內部團隊，他們可以為有機 SEO 編寫、優化和發布博客。 但對於 SEM，您需要為廣告的每次點擊付費給搜索引擎。

網站可見性

如果您正在尋找網站知名度，那麼 SEO 應該是您的數字營銷策略。 使用正確的 SEO，您可以將您的網站置於 SERP 之上，並使其長時間停留在那裡。 此外，搜索引擎優化可以確保一個博客或頁面在多個關鍵字上排名。

網站可見性

相反，只要您可以支付廣告費用，SEM 就會讓您的網站可見。 因此，增加中小企業的銷售額更為有利。

長期價值

如果您希望為您的業務帶來複合或長期價值，那麼 SEO 絕對是您的最佳選擇。 它可以幫助您保持在搜索結果的頂部並對所有用戶可見，即使他們選擇不點擊您的網站。 另一方面，SEM 結果是短期的，因為它會持續到您的廣告活動。

目標聽眾

在製定 SEM 策略時，公司可以確定誰會看到他們的廣告。 您可以確定不同的標準，例如國家、性別、年齡和興趣，以便向目標受眾展示廣告並享受更高的轉化率。

在從事 SEO 工作時，沒有這樣的範圍。 您所能做的就是優化頁面排名； 搜索該關鍵字的任何人都會看到您的網站或博客。

搜索結果

搜索結果

借助 SEO，您可以利用 SERP 中的更多區域。 例如，一個網站可以是特色片段、知識面板、“N ar Me”搜索的業務資料列表、People Also Ask 鏈接、圖像等的一部分。 或者，您將通過 SEM 僅獲得一個廣告位置、附加信息和站點鏈接。

測試

測試 SEO 策略是否適合您的業務需要時間。 這可能需要幾個月的時間，具體取決於關鍵字難度和商業行業。 相反，SEM 允許您通過快節奏的測試收集見解。

點擊率

CTR 代表點擊率。 各種獨立研究機構的研究表明，SEO結果的CTR遠高於SEM。 這意味著當用戶通過查詢看到您的公司網站時，當它是自然搜索結果的一部分而不是付費廣告時，他們更有可能點擊。

可信度

對於普通用戶來說，自然搜索結果 (SEO) 比廣告更可靠。 每個人都知道公司已經投入資金將他們的廣告放在首位。 但對於 SEO，他們明白這個職位是來之不易的。 此外，用戶認為當像谷歌這樣的搜索引擎獲得一個網站時，用戶可以依賴它。

交通潛力

當談到流量潛力時，搜索引擎優化有無限的機會。 在關鍵字上排名更高，您可以吸引每位尋找該查詢答案的訪問者。 對於 SEM，潛力完全取決於您的公司預算以及您出價高於競爭對手的能力。

如何結合SEO和SEM及其對用戶的影響

如何結合SEO和SEM及其對用戶的影響

公司需要記住，他們可以在營銷策略中同時使用 SEO 和 SEM，以從用戶那裡獲得高質量的流量。 為此，SEO 和 SEM 團隊應制定內容創建策略和關鍵字，以影響更多潛在客戶採取行動。

您的團隊應該開始進行關鍵字研究，以從 SEO 和 SEM 中獲益。 您需要找出要排名的關鍵字，然後開始創建獨特且性能更好的內容。

此外，SEO 團隊可以從 SEM 團隊獲取有關為網站帶來更多流量的關鍵字的數據。 然後，他們可以圍繞該信息創建內容。

此外，組織通過充分優化的目標網頁獲得更高的廣告轉化機會。 因此，搜索引擎優化團隊應該優化訪問者停留的登陸頁面，以找出他們需要的信息並進入下一個級別以購買公司的產品或服務。

結合來自 SEO 和 SEM 團隊的數據洞察力，您將在製定殺手鐧策略以吸引最大的受眾並增加銷售額方面取得更出色的成果。 但是，您可以自行決定如何同時使用 SEO 和 SEM 來確保您的業務領域的增長。

結論

上面的文章解釋了 SEO 和 SEM 的基礎知識。 例如，它們的定義、有用性、缺點等。此外，它還涵蓋了 SEO 和 SEM 之間的基本區別和相似之處。

您可能還對分析 SEO 以審核您的在線平台並提高其排名的在線工具感興趣。