SEO Vs. SEM: Semua yang Harus Diketahui Pemasar

Apakah Anda ingin menjadi profesional pemasaran digital yang sukses? Apakah Anda ingin memanfaatkan strategi pemasaran online dalam bisnis Anda? Untuk keduanya, Anda harus mengetahui perbedaan dan persamaan SEO.

Optimisasi mesin pencari (SEO) dan pemasaran mesin pencari (SEM) adalah alat yang ampuh untuk pemasaran di era digital. Baca panduan utama tentang SEO vs. SEM ini untuk mengembangkan ide dasar tentang teknik pemasaran ini dan lakukan dengan baik sebagai eksekutif atau pemilik bisnis.

Hubungan SEO dan SEM dengan Pemasaran

Pemasaran adalah praktik promosi merek, riset konsumen, riset produk, promosi penjualan, dan banyak lagi. Di era digital, pemasaran sepenuhnya online. Ini menggunakan situs web, video pemasaran, artikel pemasaran, dll.

SEO dan SEM adalah dua teknik terpenting dalam upaya pemasaran di internet. Alat-alat ini benar-benar berbeda satu sama lain tetapi sangat saling bergantung. Keduanya secara aktif berkontribusi untuk mencapai tujuan dan sasaran pemasaran Anda.

Upaya pemasaran digital bisnis Anda kemungkinan besar akan gagal atau melebihi anggaran jika Anda tidak memadukan SEO dan SEM dalam proporsi yang tepat dalam resep pemasaran Anda.

Pengoptimalan Mesin Pencari (SEO)

SEO atau optimasi mesin pencari adalah kata-katanya yang secara harfiah berarti. Anda perlu mengoptimalkan situs web, blog, atau pasar eCommerce Anda sesuai dengan kebijakan standar mesin pencari utama seperti Google, Bing, Yahoo, dll.

Karena Google mendominasi pasar mesin pencari dengan pangsa pasar 91,43% (menurut Web FX), sebagian besar pemasar digital fokus pada Google Search daripada pesaingnya.

Ketika situs web Anda menjadi sesuai dengan SEO, Google Search menampilkan halaman web Anda di bagian atas halaman hasil mesin pencari (SERP). Oleh karena itu, situs web Anda mendapatkan lebih banyak lalu lintas dan sebagai imbalannya, peringkat yang lebih baik, dan siklus terus bergerak.

Bagaimana Cara Kerja SEO?

Ada pemahaman umum bahwa mesin pencari akan menampilkan halaman-halaman di bagian atas yang memberikan nilai, informasi otoritas tinggi, fitur aksesibilitas, keterbacaan, dll.

Bot mesin pencari Google merayapi halaman web Anda dan menyimpan data di perpustakaan besar indeks situs web. Kemudian, algoritme mesin pencari Google menelusuri semua indeks ini untuk memahami situs web mana yang menyediakan konten bagus dan memberi peringkat.

Pakar SEO melakukan hal berikut untuk menentukan peringkat:

• Buat dan publikasikan konten dengan otoritas tinggi.
• Tempatkan kata kunci mesin pencari secara strategis.
• Menghasilkan dan memposting salinan situs web yang menarik, judul konten, dll.
• Tautkan situs web dan konten ke URL deskriptif.
• Optimalkan gambar dan video.

Kelebihan SEO

• SEO adalah bentuk pemasaran digital yang murah.
• Ini berfungsi sebagai dasar untuk strategi pemasaran lainnya.
• Situs web atau pasar Anda mendapatkan kehadiran yang lebih baik di internet untuk waktu yang lama.
• SEO memastikan bahwa pemilik situs web dan blog menerbitkan konten berkualitas baik.

Kekurangan SEO

• SEO membutuhkan kerja keras dan kesabaran karena ini adalah proses yang panjang.
• Jika Anda tidak memiliki pembuat konten internal yang bagus, maka SEO juga bisa mahal

Metrik SEO

Metrik SEO membantu Anda mengukur apakah strategi SEO Anda berjalan dengan baik atau tidak. Berikut ini adalah metrik populer yang harus Anda ketahui:

• Total Klik di hasil organik Google
• Merujuk Domain
• Data Web Inti
• Lalu Lintas Organik
• Halaman yang diindeks
• Biaya Lalu Lintas
• Peringkat Kata Kunci
• Rasio Klik Tayang (RKT)

Jenis-jenis SEO

Ada tiga jenis praktik SEO berikut:

1. SEO Pada Halaman

Pemilik situs web meng-host konten web sesuai dengan tren pencarian dan kata kunci. Misalnya, jika bisnis Anda berurusan dengan aplikasi VPN, Anda perlu menyertakan beberapa kata kunci terkait VPN di halaman deskripsi produk, halaman arahan situs web, posting blog, dll.

2. SEO di Luar Halaman

SEO Off-Page mempromosikan situs web Anda dari saluran lain seperti media sosial, situs web pihak ketiga (tautan balik), situs siaran pers, dll.

Backlinking adalah bentuk SEO off-page yang paling tepercaya. Tautan balik dari situs web otoritas tinggi pada dasarnya adalah suara yang membantu Anda menentukan peringkat di Google SERP.

3. SEO Teknis

Saat Anda mengoptimalkan situs web, pengaturan hosting, dan pengaturan server dengan benar, bot mesin pencari akan menemukan halaman web Anda, merayapi kontennya, dan mengindeksnya. Ini dikenal sebagai SEO teknis.

Praktik Terbaik SEO

• Bertujuan untuk membuat konten unik yang menawarkan judul, deskripsi, gambar, video, teks, dll yang luar biasa.
• Masukkan kata kunci di bagian awal konten web atau blog Anda.
• Optimalkan judul SEO/meta dan deskripsi meta dengan kata kunci.
• Analisis halaman web Anda di Google Analytics dan berimprovisasi sesuai kebutuhan.

Pemasaran Mesin Pencari (SEM)

SEM adalah strategi pemasaran digital yang membantu Anda meningkatkan visibilitas situs web Anda di SERP. SEM mencakup teknik pemasaran berbayar dan tidak berbayar.

Oleh karena itu, SEO juga merupakan bagian dari SEM. Namun, ada praktik pemasaran berbayar lainnya di SEM. Ini adalah:

• Bayar per klik atau pemasaran PPC
• Menampilkan iklan
• SEO hiperlokal dan lokal
• Iklan produk dan layanan
• Memasarkan ulang konten atau produk kepada mereka yang sudah berlangganan atau membeli

Anda mungkin tidak ingin fokus pada semua teknik SEM. Sebaliknya, pilih metode yang mungkin memberikan hasil terbaik dengan biaya yang efektif.

Bagaimana SEM Bekerja?

SEM bekerja pada strategi untuk merancang dan menampilkan iklan dengan peluang konversi. Sebelum menjalankan iklan berbayar, pakar SEM mempertimbangkan beberapa faktor seperti audiens, wilayah, platform iklan, penyedia iklan, dll.

Untuk SEM yang efektif, Anda perlu fokus pada hal-hal berikut:

• Kampanye harus spesifik produk. Misalnya, perangkat IoT terbaik harus masuk ke barang konsumen atau kampanye iklan perangkat pintar.
• Anda perlu menawar kata kunci target dan kampanye dengan cerdas untuk menghindari anggaran berlebih pada proyek SEM Anda.
• Tingkatkan kualitas halaman arahan, iklan, dan kata kunci Anda untuk mendapatkan tingkat biaya per klik (BPK) minimum.
• Gunakan SEO untuk meningkatkan otoritas domain situs web Anda.
• Gunakan aset iklan berkualitas tinggi seperti video, gambar, audio, dan grafik.

Kelebihan SEM

• SEM memberi merek Anda hasil yang lebih cepat. Sangat cocok untuk bisnis yang fokus pada pertumbuhan agresif.
• Praktek SEM sangat terukur.
• Anda dapat mengontrol anggaran dan sumber daya pada strategi SEM dari tingkat granular.
• Kampanye PPC SEM membantu Anda mengurangi biaya iklan berbayar.

Kekurangan SEM

• Merek Anda perlu menyisihkan anggaran bulanan untuk SEM.
• SEM terkadang bisa menjadi mahal karena tingginya persaingan atas produk, layanan, atau kata kunci.
• SEM hanya menargetkan pengguna dan konsumen yang siap membeli. Karenanya, Anda kehilangan pengguna lainnya.

SEO vs. SEM: Kesamaan

Menjadi bagian dari strategi pemasaran masa kini, keduanya memiliki beberapa kesamaan di antara mereka:

• Berkontribusi untuk meningkatkan visibilitas situs web kepada pengguna potensial dan kesadaran merek di antara mereka.
• Dapatkan lalu lintas yang lebih relevan dan berkualitas ke situs web dan halaman arahan Anda.
• Perlu penelitian kata kunci dan analisis pesaing untuk menemukan kata kunci yang relevan untuk menargetkan audiens.
• SEO dan SEM membutuhkan pemantauan terus menerus dan optimalisasi strategi untuk hasil dan ROI jangka panjang.
• Memungkinkan Anda lebih memahami audiens Anda melalui data analitik SEO dan SEM.

SEO vs. SEM: Perbedaan Teratas

Sekarang setelah Anda mengetahui persamaan antara SEO dan SEM, sekarang saatnya untuk melihat perbedaannya. Karena keduanya berbeda dalam beberapa aspek, kami fokus pada yang paling penting di bagian ini:

Waktu yang Dibutuhkan oleh SEO dan SEM

Dalam banyak kasus, apakah perusahaan memilih SEO atau SEM tergantung pada seberapa cepat mereka ingin mencapai kesuksesan melalui kampanye mereka. Oleh karena itu, waktu memainkan peran penting dalam membedakan keduanya.

Dengan SEO, peringkat halaman atau situs web pada kata kunci tertentu mungkin memakan waktu berbulan-bulan dan bertahun-tahun. Jadi, jika Anda ingin hasil yang cepat dalam lalu lintas dan penjualan, Anda dapat mencoba SEM. Ini akan membawa lalu lintas ke halaman Anda segera.

Biaya

Sementara SEO dan SEM membutuhkan Anda untuk mengeluarkan uang, SEO lebih murah daripada SEM. Perusahaan dapat memiliki tim SEO dan copywriter internal yang dapat bekerja menulis, mengoptimalkan, dan menerbitkan blog untuk SEO organik. Tetapi untuk SEM, Anda harus membayar mesin pencari untuk setiap klik pada iklan Anda.

Visibilitas Situs Web

Jika Anda mencari visibilitas situs web, SEO harus menjadi strategi pemasaran digital Anda. Dengan SEO yang tepat, Anda bisa membuat situs web Anda berada di puncak SERP dan membuatnya bertahan lama. Juga, SEO dapat memastikan satu blog atau halaman peringkat pada beberapa kata kunci.

Sebaliknya, SEM akan membuat situs web Anda terlihat selama Anda dapat membayar iklannya. Oleh karena itu, lebih bermanfaat untuk meningkatkan penjualan UKM.

Nilai Jangka Panjang

SEO jelas merupakan taruhan terbaik Anda jika Anda ingin membawa nilai gabungan atau jangka panjang ke bisnis Anda. Ini membantu Anda tetap di atas hasil pencarian dan menjadi terlihat oleh semua pengguna, bahkan jika mereka memilih untuk tidak mengklik situs web Anda. Di sisi lain, hasil SEM bersifat jangka pendek karena berlangsung hingga kampanye iklan Anda.

Target Pemirsa

Saat membuat strategi SEM, perusahaan dapat menentukan siapa yang akan melihat iklan mereka. Ada berbagai kriteria, seperti negara, jenis kelamin, usia, dan minat, yang dapat Anda tentukan untuk menampilkan iklan kepada audiens target Anda dan menikmati tingkat konversi yang lebih baik.

Saat mengerjakan SEO, tidak ada ruang lingkup seperti itu. Yang dapat Anda lakukan hanyalah mengoptimalkan halaman untuk diberi peringkat; siapa pun yang mencari kata kunci itu akan melihat situs web atau blog Anda.

SERP

Dengan SEO, Anda dapat memanfaatkan lebih banyak area di SERP. Misalnya, satu situs web dapat menjadi bagian dari cuplikan unggulan, panel pengetahuan, daftar profil bisnis untuk pencarian “N” ar Me, tautan People Also Ask, gambar, dan banyak lagi. Atau, Anda hanya akan mendapatkan satu posisi iklan, ekstensi, dan tautan situs melalui SEM.

Pengujian

Butuh waktu untuk menguji apakah strategi SEO berhasil untuk bisnis Anda. Mungkin memakan waktu berbulan-bulan, tergantung pada kesulitan kata kunci dan industri bisnis. Sebaliknya, SEM memungkinkan Anda mengumpulkan wawasan melalui pengujian cepat.

RKT

CTR adalah singkatan dari Click-Through-Rates. Studi dari berbagai organisasi penelitian independen menunjukkan bahwa CTR hasil SEO jauh lebih tinggi daripada SEM. Ini berarti bahwa ketika pengguna melihat situs web perusahaan Anda sebagai hasil dari kueri mereka, mereka memiliki peluang lebih tinggi untuk mengklik ketika itu adalah bagian dari hasil pencarian organik daripada iklan berbayar.

Keterpercayaan

Hasil pencarian organik (SEO) lebih dapat diandalkan untuk pengguna biasa daripada iklan. Semua orang tahu bahwa perusahaan telah menginvestasikan uang untuk membawa iklan mereka di atas. Tetapi untuk SEO, mereka memahami bahwa posisi itu diperoleh dengan baik. Selain itu, pengguna berpikir pengguna dapat mengandalkan ketika mesin pencari seperti Google mendapatkan situs web di atas.

Potensi Lalu Lintas

Ketika datang ke potensi lalu lintas, SEO memiliki peluang tak terbatas. Peringkat lebih tinggi pada kata kunci, dan Anda dapat menarik setiap pengunjung yang mencari jawaban atas pertanyaan itu. Untuk SEM, potensinya semata-mata tergantung pada anggaran perusahaan Anda dan kemampuan Anda untuk menawar lebih tinggi dari pesaing.

Cara Menggabungkan SEO dan SEM dan Pengaruhnya pada Pengguna

Perusahaan perlu mengingat bahwa mereka dapat menggunakan SEO dan SEM bersama-sama dalam strategi pemasaran mereka untuk mendapatkan lalu lintas berkualitas tinggi dari pengguna. Untuk itu, tim SEO dan SEM harus bekerja pada strategi pembuatan konten dan kata kunci untuk mempengaruhi lebih banyak pelanggan potensial untuk mengambil tindakan.

Tim Anda harus mulai mengerjakan riset kata kunci untuk mendapatkan manfaat dari SEO dan SEM. Anda perlu menemukan kata kunci yang ingin Anda rangking dan mulai membuat konten yang unik dan berkinerja lebih baik.

Selain itu, tim SEO dapat memperoleh data dari tim SEM tentang kata kunci yang menghasilkan lebih banyak lalu lintas ke situs web. Kemudian, mereka dapat membuat konten seputar informasi tersebut.

Selain itu, organisasi memiliki peluang konversi iklan yang lebih tinggi dengan halaman arahan yang dioptimalkan secara memadai. Oleh karena itu, tim SEO harus mengoptimalkan halaman arahan tempat pengunjung akan tinggal untuk mengetahui informasi yang mereka butuhkan dan melanjutkan ke tingkat berikutnya untuk membeli produk atau layanan perusahaan.

Menggabungkan wawasan data dari tim SEO dan SEM akan memberi Anda hasil yang lebih luar biasa dalam merancang strategi pembunuh untuk menarik audiens maksimum dan meningkatkan penjualan. Namun, terserah Anda untuk mengetahui cara menggunakan SEO dan SEM bersama-sama untuk memastikan pertumbuhan di bidang bisnis Anda.

Kesimpulan

Artikel di atas sudah menjelaskan dasar-dasar SEO dan SEM. Misalnya, definisi, kegunaan, kekurangan, dll. Selain itu, juga mencakup perbedaan dan persamaan mendasar antara SEO dan SEM.

Anda mungkin juga tertarik dengan alat online untuk menganalisis SEO guna mengaudit platform online Anda dan meningkatkan peringkatnya.