SEO 대 SEM: 마케터가 알아야 할 모든 것

성공적인 디지털 마케팅 전문가가 되고 싶습니까? 귀하의 비즈니스에서 온라인 마케팅 전략을 활용하고 싶으십니까? 둘 다 SEO의 차이점과 유사점을 알아야 합니다.

검색 엔진 최적화(SEO) 및 검색 엔진 마케팅(SEM)은 디지털 시대의 마케팅을 위한 강력한 도구입니다. SEO 대 SEM에 대한 이 궁극적인 가이드를 읽고 이러한 마케팅 기술에 대한 기본 아이디어를 개발하고 경영진 또는 비즈니스 소유자로서 잘 해보십시오.

SEO와 SEM과 마케팅의 관계

마케팅은 브랜드 홍보, 소비자 조사, 제품 조사, 판매 촉진 등의 활동입니다. 디지털 시대에 마케팅은 완전히 온라인입니다. 웹사이트, 마케팅 동영상, 마케팅 기사 등을 활용합니다.

SEO와 SEM은 인터넷에서 마케팅 활동의 가장 중요한 두 가지 기술입니다. 이러한 도구는 서로 완전히 다르지만 매우 상호 의존적입니다. 둘 다 귀하의 마케팅 목표 및 목표 달성에 적극적으로 기여합니다.

마케팅 레시피에서 SEO와 SEM을 적절한 비율로 혼합하지 않으면 비즈니스의 디지털 마케팅 노력이 실패하거나 예산을 초과할 가능성이 높습니다.

검색 엔진 최적화(SEO)

SEO 또는 검색 엔진 최적화는 그 단어가 문자 그대로 의미합니다. Google, Bing, Yahoo 등과 같은 주요 검색 엔진의 표준 정책에 따라 웹 사이트, 블로그 또는 전자 상거래 시장을 최적화해야 합니다.

구글이 91.43%의 시장 점유율로 검색 엔진 시장을 장악하고 있기 때문에(Web FX 기준) 대부분의 디지털 마케터는 경쟁사보다 구글 검색에 집중한다.

웹사이트가 SEO와 호환되면 Google 검색은 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 상단에 웹페이지를 표시합니다. 따라서 귀하의 웹 사이트는 더 많은 트래픽을 얻고 그 대가로 더 나은 순위를 얻으며 주기가 계속 움직입니다.

SEO는 어떻게 작동합니까?

검색 엔진은 가치, 권위 있는 정보, 접근성 기능, 가독성 등을 제공하는 페이지를 맨 위에 표시한다는 공통된 이해가 있습니다.

Google의 검색 엔진 봇은 웹페이지를 크롤링하고 방대한 웹사이트 색인 라이브러리에 데이터를 저장합니다. 그런 다음 Google의 검색 엔진 알고리즘은 이러한 모든 색인을 통해 어떤 웹 사이트가 좋은 콘텐츠를 제공하는지 파악하고 순위를 매깁니다.

SEO 전문가는 순위를 매기기 위해 다음을 수행합니다.

• 높은 권한의 콘텐츠를 만들고 게시합니다.
• 검색 엔진 키워드를 전략적으로 배치하십시오.
• 매력적인 웹사이트 카피, 콘텐츠 제목 등 제작 및 게시
• 웹사이트와 콘텐츠를 설명이 포함된 URL에 연결합니다.
• 이미지와 비디오를 최적화합니다.

SEO의 장점

• SEO는 저렴한 형태의 디지털 마케팅입니다.
• 다른 마케팅 전략의 기초 역할을 합니다.
• 귀하의 웹사이트 또는 마켓플레이스는 오랫동안 인터넷에서 더 나은 입지를 확보하게 됩니다.
• SEO는 웹사이트와 블로그 소유자가 양질의 콘텐츠를 게시하도록 합니다.

SEO의 단점

• SEO는 긴 과정이기 때문에 노력과 인내가 필요합니다.
• 좋은 사내 콘텐츠 제작자가 없으면 SEO도 비용이 많이 들 수 있습니다.

SEO 지표

SEO 메트릭은 SEO 전략이 잘 수행되고 있는지 여부를 측정하는 데 도움이 됩니다. 다음은 알아야 할 인기 있는 측정항목입니다.

• Google 자연 검색결과의 총 클릭수
• 참조 도메인
• 핵심 웹 바이탈
• 유기적 트래픽
• 인덱싱된 페이지
• 트래픽 비용
• 키워드 순위
• 클릭률(CTR)

SEO의 유형

다음과 같은 세 가지 유형의 SEO 관행이 있습니다.

1. 온페이지 SEO

웹사이트 소유자는 검색 트렌드와 키워드에 따라 웹 콘텐츠를 호스팅합니다. 예를 들어 비즈니스에서 VPN 앱을 다루는 경우 제품 설명 페이지, 웹사이트 방문 페이지, 블로그 게시물 등에 여러 VPN 관련 키워드를 포함해야 합니다.

2. 오프 페이지 SEO

오프 페이지 SEO는 소셜 미디어, 제3자 웹사이트(백링크), 보도 자료 사이트 등과 같은 다른 채널에서 귀하의 웹사이트를 홍보합니다.

백링크는 가장 신뢰할 수 있는 오프페이지 SEO 형식입니다. 권위 있는 웹사이트의 백링크는 본질적으로 Google SERP에서 순위를 매기는 데 도움이 되는 투표입니다.

3. 기술 SEO

웹 사이트, 호스팅 설정 및 서버 설정을 적절하게 최적화하면 검색 엔진 봇이 웹 페이지를 찾아 콘텐츠를 크롤링하고 색인을 생성합니다. 그것은 일반적으로 기술 SEO로 알려져 있습니다.

SEO 모범 사례

• 특별한 제목, 설명, 이미지, 비디오, 텍스트 등을 제공하는 고유한 콘텐츠를 만드는 것을 목표로 합니다.
• 웹 또는 블로그 콘텐츠의 이전 섹션에 키워드를 삽입합니다.
• 키워드로 SEO/메타 제목 및 메타 설명을 최적화합니다.
• Google Analytics에서 웹페이지를 분석하고 필요에 따라 즉흥적으로 처리합니다.

검색 엔진 마케팅(SEM)

SEM은 SERP에서 웹사이트의 가시성을 높이는 데 도움이 되는 디지털 마케팅 전략입니다. SEM에는 유료 및 무료 마케팅 기법이 모두 포함됩니다.

따라서 SEO도 SEM의 일부입니다. 그러나 SEM에는 다른 유료 마케팅 관행이 있습니다. 이것들은:

• 클릭당 지불 또는 PPC 마케팅
• 디스플레이 광고
• 하이퍼로컬 및 로컬 SEO
• 제품 및 서비스 광고
• 이미 구독 또는 구매한 사용자에게 콘텐츠 또는 제품 리마케팅

모든 SEM 기술에 집중하고 싶지 않을 수도 있습니다. 대신 비용 효율적으로 최상의 결과를 얻을 수 있는 방법을 선택하십시오.

SEM은 어떻게 작동합니까?

SEM은 전환 가능성이 있는 광고를 디자인하고 표시하는 전략을 수행합니다. 유료 광고를 실행하기 전에 SEM 전문가는 잠재고객, 지역, 광고 플랫폼, 광고 제공업체 등과 같은 여러 요소를 고려합니다.

효과적인 SEM을 위해서는 다음 사항에 중점을 두어야 합니다.

• 캠페인은 제품에 따라 달라야 합니다. 예를 들어, 최고의 IoT 장치는 소비재 또는 스마트 장치 광고 캠페인에 들어가야 합니다.
• SEM 프로젝트의 초과 예산을 피하기 위해 현명하게 타겟 키워드와 캠페인에 입찰해야 합니다.
• 방문 페이지, 광고 및 키워드의 품질을 높여 최소 클릭당 비용(CPC)을 얻으십시오.
• SEO를 사용하여 웹사이트의 도메인 권한을 높이십시오.
• 동영상, 이미지, 오디오, 그래픽과 같은 고품질 광고 자산을 사용하세요.

SEM의 장점

• SEM은 브랜드에 더 빠른 결과를 제공합니다. 공격적인 성장에 중점을 둔 기업에 적합합니다.
• SEM 실습은 확장성이 뛰어납니다.
• 세분화된 수준에서 SEM 전략에 대한 예산과 리소스를 제어할 수 있습니다.
• SEM의 PPC 캠페인은 유료 광고 비용을 줄이는 데 도움이 됩니다.

SEM의 단점

• 브랜드는 SEM을 위한 월예산을 따로 확보해야 합니다.
• SEM은 때때로 제품, 서비스 또는 키워드에 대한 높은 경쟁으로 인해 비싸질 수 있습니다.
• SEM은 구매할 준비가 된 사용자와 소비자만을 대상으로 합니다. 따라서 나머지 사용자를 그리워합니다.

SEO 대 SEM: 유사점

현재 마케팅 전략의 일부인 이 두 가지는 둘 사이에 몇 가지 유사점이 있습니다.

• 잠재 사용자에게 웹사이트의 가시성과 브랜드 인지도를 높이는 데 기여합니다.
• 귀하의 웹사이트와 방문 페이지로 더 관련성 있고 양질의 트래픽을 얻으십시오.
• 잠재고객을 타겟팅하기 위한 관련 키워드를 찾기 위해 키워드 조사 및 경쟁사 분석이 필요합니다.
• SEO와 SEM은 장기적인 결과와 ROI를 위한 전략의 지속적인 모니터링과 최적화가 필요합니다.
• SEO 및 SEM 분석 데이터를 통해 청중을 더 잘 이해할 수 있습니다.

SEO 대 SEM: 주요 차이점

SEO와 SEM의 유사점을 알았으니 이제 차이점을 확인할 차례입니다. 이 두 가지는 여러 측면에서 다르기 때문에 이 섹션에서는 가장 중요한 사항에 중점을 두었습니다.

SEO 및 SEM에 소요되는 시간

많은 경우 회사가 SEO 또는 SEM을 선택하는지 여부는 캠페인을 통해 얼마나 빨리 성공을 달성하고 싶은지에 달려 있습니다. 따라서 시간은 이 둘을 구별하는 데 중요한 역할을 합니다.

SEO를 사용하면 특정 키워드에 대한 페이지 또는 웹사이트의 순위를 매기는 데 몇 달, 몇 년이 걸릴 수 있습니다. 따라서 트래픽 및 판매에서 빠른 결과를 원한다면 SEM을 시도할 수 있습니다. 그것은 즉시 귀하의 페이지로 트래픽을 가져올 것입니다.

비용

SEO와 SEM에는 돈이 필요하지만 SEO는 SEM보다 저렴합니다. 회사는 유기적 SEO를 위한 블로그 작성, 최적화 및 게시 작업을 수행할 수 있는 SEO 및 카피라이터로 구성된 사내 팀을 가질 수 있습니다. 그러나 SEM의 경우 광고를 클릭할 때마다 검색 엔진에 비용을 지불해야 합니다.

웹사이트 가시성

웹사이트 가시성을 찾고 있다면 SEO가 디지털 마케팅 전략이 되어야 합니다. 올바른 SEO를 사용하면 웹사이트를 SERP 위에 올려놓고 오랫동안 유지하게 할 수 있습니다. 또한 SEO는 여러 키워드에서 하나의 블로그 또는 페이지 순위를 보장할 수 있습니다.

반대로 SEM은 광고 비용을 지불할 수 있는 한 웹사이트를 표시합니다. 따라서 중소기업의 매출을 늘리는 것이 더 유리합니다.

장기적 가치

귀하의 비즈니스에 복합적 또는 장기적 가치를 제공하려는 경우 SEO는 확실히 최고의 선택입니다. 웹사이트를 클릭하지 않기로 선택한 경우에도 검색 결과의 맨 위에 머물고 모든 사용자에게 표시되도록 도와줍니다. 반면 SEM 결과는 광고 캠페인까지 지속되므로 단기적입니다.

타겟 오디언스

SEM 전략을 수립하는 동안 회사는 광고를 볼 대상을 결정할 수 있습니다. 국가, 성별, 연령 및 관심 분야와 같은 다양한 기준이 있어 타겟 고객에게 광고를 게재하고 더 나은 전환율을 누릴 수 있습니다.

SEO 작업 중에는 그러한 범위가 없습니다. 당신이 할 수 있는 일은 페이지의 순위를 최적화하는 것뿐입니다. 해당 키워드를 검색하는 사람은 누구나 귀하의 웹사이트나 블로그를 볼 수 있습니다.

SERP

SEO를 사용하면 SERP에서 더 많은 영역을 사용할 수 있습니다. 예를 들어, 한 웹사이트는 추천 스니펫, 지식 패널, "N" ar Me" 검색에 대한 비즈니스 프로필 목록, 사람들은 또한 질문 링크, 이미지 등의 일부가 될 수 있습니다. 또는 SEM을 통해 하나의 광고 위치, 확장 및 사이트 링크만 얻을 수 있습니다.

테스트

SEO 전략이 귀하의 비즈니스에 적합한지 테스트하는 데는 시간이 걸립니다. 키워드 난이도와 업종에 따라 수개월이 소요될 수 있습니다. 반대로 SEM을 사용하면 빠르게 진행되는 테스트를 통해 통찰력을 수집할 수 있습니다.

클릭률

CTR은 클릭률을 나타냅니다. 다양한 독립 연구 기관의 연구에 따르면 SEO 결과의 CTR이 SEM보다 훨씬 높습니다. 즉, 사용자가 쿼리 결과로 회사 웹사이트를 볼 때 유료 광고가 아닌 자연 검색 결과의 일부일 때 클릭할 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다.

신뢰성

일반 사용자에게는 자연 검색 결과(SEO)가 광고보다 더 안정적입니다. 회사가 광고를 상단에 표시하기 위해 돈을 투자했다는 것은 누구나 알고 있습니다. 그러나 SEO의 경우, 그들은 그 위치가 잘 벌어져 있다는 것을 이해합니다. 또한 사용자는 Google과 같은 검색 엔진이 웹사이트를 맨 위에 올릴 때 사용자가 신뢰할 수 있다고 생각합니다.

트래픽 가능성

트래픽 잠재력과 관련하여 SEO에는 무한한 기회가 있습니다. 키워드에서 더 높은 순위를 얻으면 해당 쿼리에 대한 답변을 찾는 모든 방문자를 유치할 수 있습니다. SEM의 경우 잠재력은 전적으로 회사 예산과 경쟁사보다 높은 입찰가 능력에 달려 있습니다.

SEO와 SEM을 결합하는 방법과 사용자에게 미치는 영향

회사는 마케팅 전략에서 SEO와 SEM을 함께 사용하여 사용자로부터 고품질 트래픽을 얻을 수 있음을 기억해야 합니다. 이를 위해 SEO 및 SEM 팀은 더 많은 잠재 고객이 조치를 취하도록 영향을 미치는 콘텐츠 생성 전략 및 키워드에 대해 작업해야 합니다.

귀하의 팀은 SEO 및 SEM의 이점을 얻기 위해 키워드 연구 작업을 시작해야 합니다. 순위를 매기고 싶은 키워드를 찾아 독특하고 더 나은 성과를 내는 콘텐츠를 만들어야 합니다.

또한 SEO 팀은 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도하는 키워드에 대해 SEM 팀으로부터 데이터를 얻을 수 있습니다. 그런 다음 해당 정보를 중심으로 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

또한 조직은 적절하게 최적화된 랜딩 페이지를 통해 광고 전환 가능성이 더 높습니다. 따라서 SEO 팀은 방문자가 머무르는 방문 페이지를 최적화하여 필요한 정보를 찾고 다음 단계로 진행하여 회사의 제품이나 서비스를 구매해야 합니다.

SEO 및 SEM 팀의 데이터 통찰력을 결합하면 최대 청중을 유치하고 판매를 늘리기 위한 킬러 전략을 고안하는 데 더 뛰어난 결과를 얻을 수 있습니다. 그러나 SEO와 SEM을 함께 사용하여 비즈니스 분야의 성장을 보장하는 방법을 찾는 것은 귀하에게 달려 있습니다.

결론

위의 기사는 SEO와 SEM의 기본을 설명했습니다. 예를 들어, 정의, 유용성, 단점 등. 또한 SEO와 SEM의 근본적인 차이점과 유사점도 다루었습니다.

또한 SEO를 분석하여 온라인 플랫폼을 감사하고 순위를 향상시키는 온라인 도구에 관심이 있을 수 있습니다.