SEO vs. SEM: tutto ciò che un marketer dovrebbe sapere

Vuoi diventare un professionista del marketing digitale di successo? Stai cercando di utilizzare strategie di marketing online nella tua attività? Per entrambi, devi conoscere le differenze e le somiglianze della SEO.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e il marketing per i motori di ricerca (SEM) sono potenti strumenti per il marketing nell'era digitale. Leggi questa guida definitiva su SEO vs. SEM per sviluppare un'idea di base su queste tecniche di marketing e fare bene come dirigente o imprenditore.

Rapporto di SEO e SEM con il Marketing

Il marketing è la pratica della promozione del marchio, della ricerca sui consumatori, della ricerca sui prodotti, della promozione delle vendite e altro ancora. Nell'era digitale, il marketing è completamente online. Utilizza siti Web, video di marketing, articoli di marketing, ecc.

SEO e SEM sono le due tecniche più importanti degli sforzi di marketing su Internet. Questi strumenti sono totalmente diversi tra loro ma altamente interdipendenti. Entrambi contribuiscono attivamente al raggiungimento dei tuoi obiettivi e obiettivi di marketing.

Gli sforzi di marketing digitale della tua azienda molto probabilmente falliranno o andranno oltre il budget se non mescoli SEO e SEM nella giusta proporzione nella tua ricetta di marketing.

Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)

SEO o ottimizzazione dei motori di ricerca è esattamente ciò che significano letteralmente le sue parole. Devi ottimizzare il tuo sito Web, blog o mercato di eCommerce in base alle politiche standard dei principali motori di ricerca come Google, Bing, Yahoo, ecc.

Poiché Google domina il mercato dei motori di ricerca con una quota di mercato del 91,43% (secondo Web FX), la maggior parte dei marketer digitali si concentra sulla Ricerca Google rispetto ai suoi concorrenti.

Quando il tuo sito web diventa conforme alla SEO, Ricerca Google mostra la tua pagina web in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Quindi, il tuo sito web riceve più traffico e, in cambio, un migliore posizionamento e il ciclo continua a muoversi.

Come funziona la SEO?

È opinione comune che i motori di ricerca mostreranno quelle pagine in alto che forniscono valore, informazioni di alta autorità, funzionalità di accessibilità, leggibilità, ecc.

I bot dei motori di ricerca di Google scansionano le tue pagine web e archiviano i dati in un'enorme libreria di indici di siti web. Quindi, l'algoritmo del motore di ricerca di Google passa attraverso tutti questi indici per capire quale sito Web offre buoni contenuti e classificarli.

Gli esperti SEO fanno quanto segue per classificare:

• Crea e pubblica contenuti ad alta autorità.
• Posiziona strategicamente le parole chiave dei motori di ricerca.
• Produci e pubblica testi interessanti del sito Web, titolo dei contenuti, ecc.
• Collega il sito Web e il contenuto a un URL descrittivo.
• Ottimizza immagini e video.

Pro di SEO

• La SEO è la forma economica di marketing digitale.
• Funziona come base per altre strategie di marketing.
• Il tuo sito web o mercato ottiene una migliore presenza su Internet per molto tempo.
• La SEO garantisce che i proprietari di siti Web e blog pubblichino contenuti di buona qualità.

Contro della SEO

• La SEO ha bisogno di duro lavoro e pazienza poiché è un processo lungo.
• Se non hai un buon creatore di contenuti interno, anche la SEO può essere costosa

Metriche SEO

Le metriche SEO ti aiutano a misurare se la tua strategia SEO sta andando bene o meno. Le seguenti sono metriche popolari che dovresti conoscere:

• Clic totali nei risultati organici di Google
• Domini di riferimento
• Vitali Web principali
• Traffico organico
• Pagine indicizzate
• Costo del traffico
• Classifiche delle parole chiave
• Percentuale di clic (CTR)

Tipi di SEO

Ci sono i seguenti tre tipi di pratiche SEO:

1. SEO on-page

I proprietari di siti Web ospitano contenuti Web in base alle tendenze di ricerca e alle parole chiave. Ad esempio, se la tua azienda si occupa di app VPN, devi includere diverse parole chiave relative alla VPN nelle pagine di descrizione del prodotto, nelle pagine di destinazione del sito Web, nei post del blog, ecc.

2. SEO fuori pagina

La SEO off-page promuove il tuo sito Web da altri canali come social media, siti Web di terze parti (backlinking), siti di comunicati stampa, ecc.

Il backlinking è la forma più affidabile di SEO off-page. I backlink da siti Web di alta autorità sono essenzialmente voti che ti aiutano a classificarti su Google SERP.

3. SEO tecnico

Quando ottimizzi correttamente il tuo sito web, le impostazioni di hosting e le impostazioni del server, i bot dei motori di ricerca troveranno la tua pagina web, ne eseguiranno la scansione del contenuto e la indicizzeranno. È popolarmente noto come SEO tecnico.

Migliori pratiche SEO

• Mira a creare contenuti unici che offrano titoli, descrizioni, immagini, video, testi, ecc.
• Inserisci le parole chiave nelle sezioni precedenti del tuo contenuto web o blog.
• Ottimizza il SEO/meta titolo e le meta descrizioni con le parole chiave.
• Analizza la tua pagina web su Google Analytics e improvvisa secondo necessità.

Marketing sui motori di ricerca (SEM)

SEM è una strategia di marketing digitale che ti aiuta ad aumentare la visibilità del tuo sito web sulle SERP. SEM include tecniche di marketing sia a pagamento che non.

Quindi, anche la SEO fa parte di SEM. Tuttavia, ci sono altre pratiche di marketing a pagamento in SEM. Questi sono:

• Pay per click o marketing PPC
• Pubblicità display
• SEO iperlocale e locale
• Pubblicità di prodotti e servizi
• Contenuti o prodotti di remarketing a coloro che si sono già iscritti o acquistati

Potresti non voler concentrarti su tutte le tecniche SEM. Invece, scegli i metodi che potrebbero dare i migliori risultati in modo conveniente.

Come funziona il SEM?

SEM lavora sulla strategia per progettare e visualizzare annunci con possibilità di conversione. Prima di pubblicare annunci a pagamento, gli esperti SEM considerano diversi fattori come pubblico, regione, piattaforma pubblicitaria, fornitore di annunci, ecc.

Per un SEM efficace, devi concentrarti su quanto segue:

• Le campagne dovrebbero essere specifiche del prodotto. Ad esempio, i migliori dispositivi IoT dovrebbero essere inseriti nelle campagne pubblicitarie di beni di consumo o dispositivi intelligenti.
• Devi fare offerte per parole chiave target e campagna in modo intelligente per evitare di sovrastimare il budget del tuo progetto SEM.
• Aumenta la qualità delle pagine di destinazione, degli annunci e delle parole chiave per ottenere un costo per clic (CPC) minimo.
• Usa la SEO per aumentare l'autorità di dominio del tuo sito web.
• Utilizza risorse pubblicitarie di alta qualità come video, immagini, audio e grafica.

Pro di SEM

• SEM dà al tuo marchio risultati più rapidi. È adatto per le aziende che si concentrano su una crescita aggressiva.
• La pratica SEM è altamente scalabile.
• Puoi controllare il budget e le risorse sulla strategia SEM da livelli granulari.
• La campagna PPC di SEM ti aiuta a ridurre il costo degli annunci a pagamento.

Contro di SEM

• Il tuo marchio deve tenere da parte un budget mensile per SEM.
• Il SEM a volte può diventare costoso a causa dell'elevata concorrenza su un prodotto, servizio o parola chiave.
• SEM si rivolge solo agli utenti e ai consumatori pronti all'acquisto. Quindi, ti manca il resto degli utenti.

SEO vs SEM: somiglianze

Essendo parte della strategia di marketing odierna, entrambi hanno alcune somiglianze tra loro:

• Contribuisce ad aumentare la visibilità del sito Web per i potenziali utenti e la consapevolezza del marchio tra di loro.
• Ottieni traffico più pertinente e di qualità verso il tuo sito web e la pagina di destinazione.
• Hai bisogno di ricerca per parole chiave e analisi della concorrenza per trovare parole chiave pertinenti per il targeting del pubblico.
• SEO e SEM necessitano di monitoraggio e ottimizzazione continui delle strategie per risultati a lungo termine e ROI.
• Ti permettono di comprendere meglio il tuo pubblico attraverso i dati di analisi SEO e SEM.

SEO vs SEM: le principali differenze

Ora che conosci le somiglianze tra SEO e SEM, è tempo di verificarne le differenze. Poiché questi due variano in diversi aspetti, in questa sezione ci siamo concentrati su quelli più cruciali:

Tempo impiegato da SEO e SEM

In molti casi, se un'azienda opta per SEO o SEM dipende dalla rapidità con cui vuole raggiungere il successo attraverso la sua campagna. Quindi, il tempo gioca un ruolo fondamentale nel distinguere questi due.

Con la SEO, il posizionamento di una pagina o di un sito Web su una determinata parola chiave potrebbe richiedere mesi e anni. Quindi, se desideri risultati rapidi in termini di traffico e vendite, puoi provare SEM. Porterà immediatamente traffico alla tua pagina.

Costo

Mentre SEO e SEM hanno bisogno che tu spenda soldi, SEO è più economico di SEM. Le aziende possono avere un team interno di SEO e copywriter che possono lavorare alla scrittura, all'ottimizzazione e alla pubblicazione di blog per la SEO organica. Ma per SEM, devi pagare il motore di ricerca per ogni clic sul tuo annuncio.

Visibilità del sito web

Se stai cercando visibilità per un sito web, la SEO dovrebbe essere la tua strategia di marketing digitale. Con il giusto SEO, puoi portare il tuo sito web in cima alla SERP e farlo rimanere lì per molto tempo. Inoltre, la SEO può garantire un blog o un page rank su più parole chiave.

Al contrario, SEM renderà visibile il tuo sito web fintanto che puoi pagare per gli annunci. Pertanto, è più vantaggioso aumentare le vendite delle PMI.

Valore a lungo termine

La SEO è sicuramente la soluzione migliore se stai cercando di portare valore composto o a lungo termine alla tua attività. Ti aiuta a rimanere aggiornato sui risultati della ricerca e a diventare visibile a tutti gli utenti, anche se scelgono di non fare clic sul tuo sito web. D'altra parte, i risultati SEM sono a breve termine in quanto durano fino alla tua campagna pubblicitaria.

Pubblico di destinazione

Durante l'elaborazione di una strategia SEM, le aziende possono determinare chi vedrà i loro annunci. Esistono vari criteri, come paese, sesso, età e interessi, che puoi individuare per mostrare l'annuncio al tuo pubblico di destinazione e ottenere un tasso di conversione migliore.

Mentre si lavora sulla SEO, non esiste un tale ambito. Tutto quello che puoi fare è ottimizzare le pagine per classificare; chiunque cerchi quella parola chiave vedrà il tuo sito web o blog.

SERP

Con la SEO puoi utilizzare più aree nelle SERP. Ad esempio, un sito Web può far parte di snippet in primo piano, pannelli di conoscenza, elenco di profili aziendali per ricerche "N"ar Me", collegamenti, immagini e altro ancora. In alternativa, otterrai solo una posizione dell'annuncio, estensioni e collegamenti a siti tramite SEM.

Test

Ci vuole tempo per testare se una strategia SEO funziona per la tua azienda. Potrebbero volerci mesi, a seconda della difficoltà delle parole chiave e del settore commerciale. Al contrario, SEM ti consente di raccogliere informazioni attraverso test frenetici.

CTR

CTR sta per Click-Through-Rates. Studi di varie organizzazioni di ricerca indipendenti mostrano che il CTR dei risultati SEO è molto più alto del SEM. Significa che quando un utente vede il sito web della tua azienda come risultato della sua query, ha maggiori possibilità di fare clic quando fa parte dei risultati di ricerca organici anziché degli annunci a pagamento.

Affidabilità

I risultati di ricerca organici (SEO) sono più affidabili per un utente normale rispetto agli annunci. Tutti sanno che le aziende hanno investito denaro per portare il loro annuncio in cima. Ma per la SEO, capiscono che la posizione è ben guadagnata. Inoltre, gli utenti pensano che gli utenti possano fare affidamento quando un motore di ricerca come Google ottiene un sito Web in cima.

Potenziale di traffico

Quando si tratta di potenziale di traffico, la SEO ha opportunità illimitate. Posizionati più in alto su una parola chiave e puoi attirare ogni visitatore in cerca di risposte a quella domanda. Per SEM, il potenziale dipende esclusivamente dal budget della tua azienda e dalla tua capacità di fare offerte superiori alla concorrenza.

Come combinare SEO e SEM e il suo effetto sugli utenti

Le aziende devono ricordare che possono utilizzare insieme SEO e SEM nella loro strategia di marketing per ottenere traffico di alta qualità dagli utenti. Per questo, i team SEO e SEM dovrebbero lavorare sulla strategia di creazione dei contenuti e sulle parole chiave per influenzare un maggior numero di potenziali clienti ad agire.

I tuoi team dovrebbero iniziare a lavorare sulla ricerca di parole chiave per ottenere vantaggi da SEO e SEM. Devi scoprire le parole chiave su cui vuoi posizionarti e iniziare a creare contenuti unici e più performanti.

Inoltre, il team SEO può ottenere i dati dal team SEM sulle parole chiave che derivano più traffico sul sito web. Quindi, possono creare contenuti attorno a tali informazioni.

Inoltre, le organizzazioni hanno maggiori possibilità di conversione degli annunci con pagine di destinazione adeguatamente ottimizzate. Pertanto, il team SEO dovrebbe ottimizzare le pagine di destinazione in cui rimarranno i visitatori per trovare le informazioni di cui hanno bisogno e passare al livello successivo per acquistare il prodotto o servizio dell'azienda.

La combinazione delle informazioni dettagliate sui dati dei team SEO e SEM ti darà risultati più eccezionali nell'ideazione di strategie killer per attirare il pubblico massimo e aumentare le vendite. Tuttavia, sta a te scoprire come utilizzare insieme SEO e SEM per garantire la crescita nel tuo campo di attività.

Conclusione

L'articolo sopra ha spiegato le basi di SEO e SEM. Ad esempio, le loro definizioni, utilità, svantaggi, ecc. Inoltre, ha coperto anche le differenze fondamentali e le somiglianze tra SEO e SEM.

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