SEO против. SEM: все, что должен знать маркетолог

Хотите стать успешным профессионалом в области цифрового маркетинга? Вы хотите использовать стратегии онлайн-маркетинга в своем бизнесе? Для обоих вы должны знать различия и сходства SEO.

Поисковая оптимизация (SEO) и маркетинг в поисковых системах (SEM) — мощные инструменты маркетинга в эпоху цифровых технологий. Прочтите это исчерпывающее руководство по SEO и SEM, чтобы разработать фундаментальную идею об этих маркетинговых методах и преуспеть в качестве руководителя или владельца бизнеса.

Связь SEO и SEM с маркетингом

Маркетинг — это практика продвижения бренда, исследования потребителей, исследования продуктов, стимулирования сбыта и многого другого. В цифровую эпоху маркетинг полностью онлайн. Он использует веб-сайты, маркетинговые видеоролики, маркетинговые статьи и т. д.

SEO и SEM — два наиболее важных метода маркетинговых усилий в Интернете. Эти инструменты полностью отличаются друг от друга, но очень взаимозависимы. Оба они активно способствуют достижению ваших маркетинговых целей и задач.

Усилия вашего бизнеса в области цифрового маркетинга, скорее всего, потерпят неудачу или превысят бюджет, если вы не смешаете SEO и SEM в правильной пропорции в своем маркетинговом рецепте.

Поисковая оптимизация (SEO)

SEO или поисковая оптимизация — это то, что буквально означает его слова. Вам необходимо оптимизировать свой веб-сайт, блог или торговую площадку в соответствии со стандартными политиками основных поисковых систем, таких как Google, Bing, Yahoo и т. д.

Поскольку Google доминирует на рынке поисковых систем с долей рынка 91,43% (по данным Web FX), большинство цифровых маркетологов сосредотачиваются на поиске Google, а не на его конкурентах.

Когда ваш веб-сайт становится SEO-совместимым, Google Search показывает вашу веб-страницу в верхней части страниц результатов поисковой системы (SERP). Следовательно, ваш веб-сайт получает больше трафика и, в свою очередь, более высокий рейтинг, и цикл продолжает двигаться.

Как работает SEO?

Существует общее понимание того, что поисковые системы будут показывать вверху те страницы, которые обеспечивают ценность, авторитетную информацию, функции доступности, удобочитаемость и т. д.

Боты поисковой системы Google сканируют ваши веб-страницы и сохраняют данные в огромной библиотеке индексов веб-сайтов. Затем алгоритм поисковой системы Google просматривает все эти индексы, чтобы понять, какой веб-сайт предоставляет хороший контент, и ранжировать их.

SEO-специалисты делают следующее для ранжирования:

• Создавайте и публикуйте авторитетный контент.
• Стратегически размещайте ключевые слова поисковой системы.
• Создайте и разместите привлекательную копию веб-сайта, название контента и т. д.
• Свяжите веб-сайт и контент с описательным URL-адресом.
• Оптимизируйте изображения и видео.

Плюсы SEO

• SEO — это недорогая форма цифрового маркетинга.
• Он работает как основа для других маркетинговых стратегий.
• Ваш веб-сайт или торговая площадка надолго закрепятся в Интернете.
• SEO гарантирует, что владельцы веб-сайтов и блогов публикуют качественный контент.

Минусы SEO

• SEO требует тяжелой работы и терпения, так как это длительный процесс.
• Если у вас нет хорошего внутреннего создателя контента, SEO также может быть дорогостоящим.

SEO-метрики

Показатели SEO помогают вам измерить, хорошо ли работает ваша SEO-стратегия или нет. Вам следует знать следующие популярные показатели:

• Всего кликов в обычных результатах Google
• Ссылающиеся домены
• Основные веб-жизненные показатели
• Органический трафик
• Проиндексированные страницы
• Стоимость трафика
• Рейтинг ключевых слов
• Рейтинг кликов (CTR)

Типы SEO

Существуют следующие три вида практики SEO:

1. SEO на странице

Владельцы веб-сайтов размещают веб-контент в соответствии с тенденциями поиска и ключевыми словами. Например, если ваш бизнес связан с VPN-приложениями, вам необходимо включить несколько ключевых слов, связанных с VPN, на страницы описания продукта, целевые страницы веб-сайта, сообщения в блогах и т. д.

2. Внешнее SEO

Off-Page SEO продвигает ваш веб-сайт из других каналов, таких как социальные сети, сторонние веб-сайты (обратные ссылки), сайты с пресс-релизами и т. д.

Обратные ссылки — самая надежная форма внешнего SEO. Обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов — это, по сути, голоса, которые помогают вам ранжироваться в поисковой выдаче Google.

3. Техническое SEO

Когда вы правильно оптимизируете свой веб-сайт, настройки хостинга и настройки сервера, роботы поисковых систем найдут вашу веб-страницу, просканируют ее содержимое и проиндексируют. Это широко известно как техническое SEO.

Лучшие практики SEO

• Стремитесь создавать уникальный контент, предлагающий необычные заголовки, описания, изображения, видео, тексты и т. д.
• Вставьте ключевые слова в более ранние разделы вашего веб-контента или блога.
• Оптимизируйте SEO/метазаголовок и метаописания с помощью ключевых слов.
• Проанализируйте свою веб-страницу в Google Analytics и при необходимости импровизируйте.

Поисковый маркетинг (SEM)

SEM — это стратегия цифрового маркетинга, которая помогает повысить видимость вашего веб-сайта в поисковой выдаче. SEM включает в себя как платные, так и бесплатные методы маркетинга.

Следовательно, SEO также является частью SEM. Однако в SEM есть и другие платные маркетинговые практики. Это:

• Плата за клик или контекстная реклама
• Медийная реклама
• Гиперлокальное и локальное SEO
• Реклама товаров и услуг
• Ремаркетинг контента или продукта для тех, кто уже подписался или купил

Возможно, вы не захотите сосредотачиваться на всех методах SEM. Вместо этого выберите методы, которые могут дать наилучшие результаты с минимальными затратами.

Как работает СЭМ?

SEM работает над стратегией разработки и показа рекламы с возможностью конверсии. Прежде чем запускать платную рекламу, специалисты по поисковому маркетингу учитывают несколько факторов, таких как аудитория, регион, рекламная платформа, поставщик рекламы и т. д.

Для эффективного SEM вам необходимо сосредоточиться на следующем:

• Кампании должны быть ориентированы на конкретный продукт. Например, лучшие устройства IoT должны использоваться в потребительских товарах или рекламных кампаниях для смарт-устройств.
• Вам нужно делать ставки на целевые ключевые слова и проводить кампании с умом, чтобы избежать перерасхода бюджета вашего проекта SEM.
• Повысьте качество своих целевых страниц, объявлений и ключевых слов, чтобы получить минимальную цену за клик (CPC).
• Используйте SEO, чтобы повысить авторитет домена вашего сайта.
• Используйте высококачественные рекламные ресурсы, такие как видео, изображения, аудио и графика.

Плюсы СЭМ

• SEM дает вашему бренду более быстрые результаты. Он подходит для предприятий, ориентированных на агрессивный рост.
• Практика SEM очень масштабируема.
• Вы можете контролировать бюджет и ресурсы стратегии SEM на детальном уровне.
• Кампания SEM PPC поможет вам снизить стоимость платной рекламы.

Минусы СЭМ

• Вашему бренду необходимо выделить ежемесячный бюджет для SEM.
• SEM иногда может стать дорогим из-за высокой конкуренции за продукт, услугу или ключевое слово.
• SEM нацелен только на тех пользователей и потребителей, которые готовы покупать. Следовательно, вы пропускаете остальных пользователей.

SEO против SEM: сходство

Являясь частью современной маркетинговой стратегии, оба они имеют некоторые сходства между собой:

• Способствует повышению видимости сайта для потенциальных пользователей и узнаваемости бренда среди них.
• Получите более релевантный и качественный трафик на свой сайт и целевую страницу.
• Необходимо исследование ключевых слов и анализ конкурентов, чтобы найти релевантные ключевые слова для целевой аудитории.
• SEO и SEM нуждаются в постоянном мониторинге и оптимизации стратегий для получения долгосрочных результатов и рентабельности инвестиций.
• Позвольте вам лучше понять свою аудиторию с помощью данных аналитики SEO и SEM.

SEO против SEM: основные отличия

Теперь, когда вы знаете сходство между SEO и SEM, пришло время проверить их различия. Поскольку эти два аспекта различаются по нескольким аспектам, в этом разделе мы сосредоточились на наиболее важных из них:

Время, затрачиваемое SEO и SEM

Во многих случаях выбор компанией SEO или SEM зависит от того, насколько быстро они хотят добиться успеха в своей кампании. Следовательно, время играет жизненно важную роль в различении этих двух.

С SEO ранжирование страницы или веб-сайта по определенному ключевому слову может занять месяцы и годы. Итак, если вам нужны быстрые результаты по трафику и продажам, вы можете попробовать SEM. Это сразу принесет трафик на вашу страницу.

Расходы

В то время как SEO и SEM требуют, чтобы вы тратили деньги, SEO дешевле, чем SEM. У компаний может быть собственная команда SEO-специалистов и копирайтеров, которые могут работать над написанием, оптимизацией и публикацией блогов для органического SEO. Но для SEM вам нужно платить поисковой системе за каждый клик по вашему объявлению.

Видимость веб-сайта

Если вам нужна видимость веб-сайта, SEO должно стать вашей стратегией цифрового маркетинга. С правильным SEO вы можете вывести свой сайт на вершину поисковой выдачи и заставить его оставаться там долгое время. Кроме того, SEO может гарантировать ранжирование одного блога или страницы по нескольким ключевым словам.

Наоборот, SEM сделает ваш сайт видимым, пока вы можете платить за рекламу. Следовательно, более выгодно увеличивать продажи малого и среднего бизнеса.

Долгосрочная ценность

SEO, безусловно, ваш лучший выбор, если вы хотите принести комплексную или долгосрочную ценность своему бизнесу. Это поможет вам оставаться на вершине результатов поиска и стать видимым для всех пользователей, даже если они решат не нажимать на ваш сайт. С другой стороны, результаты SEM краткосрочны, так как они сохраняются до вашей рекламной кампании.

Целевая аудитория

При разработке стратегии SEM компании могут определить, кто увидит их рекламу. Существуют различные критерии, такие как страна, пол, возраст и интерес, которые вы можете указать, чтобы показывать рекламу вашей целевой аудитории и получать более высокий коэффициент конверсии.

При работе над SEO такого размаха нет. Все, что вы можете сделать, это оптимизировать страницы для ранжирования; тот, кто выполняет поиск по этому ключевому слову, увидит ваш веб-сайт или блог.

поисковая выдача

С SEO вы можете использовать больше областей в поисковой выдаче. Например, один веб-сайт может быть частью избранных фрагментов, панелей знаний, списка бизнес-профилей для поиска «N» ar Me», ссылок «Люди также спрашивают», изображений и многого другого. В качестве альтернативы вы получите только одну позицию объявления, расширения и ссылки на сайты через SEM.

Тестирование

Требуется время, чтобы проверить, работает ли стратегия SEO для вашего бизнеса. Это может занять несколько месяцев, в зависимости от сложности ключевого слова и отрасли бизнеса. И наоборот, SEM позволяет получать информацию посредством быстрого тестирования.

CTR

CTR означает рейтинг кликов. Исследования различных независимых исследовательских организаций показывают, что CTR результатов SEO намного выше, чем у SEM. Это означает, что когда пользователь видит веб-сайт вашей компании в результате своего запроса, у него больше шансов щелкнуть, если он является частью результатов обычного поиска, а не платной рекламы.

Надежность

Органические результаты поиска (SEO) более надежны для обычного пользователя, чем реклама. Всем известно, что компании вкладывали деньги, чтобы вывести свою рекламу на первое место. Но для SEO они понимают, что эта позиция заслужена. Более того, пользователи думают, что пользователи могут положиться на то, когда поисковая система, такая как Google, выводит веб-сайт на первое место.

Потенциал трафика

Когда дело доходит до потенциала трафика, SEO имеет неограниченные возможности. Получите более высокий рейтинг по ключевому слову, и вы сможете привлечь каждого посетителя, который ищет ответы на этот запрос. Для SEM потенциал зависит исключительно от бюджета вашей компании и вашей способности предлагать более высокие ставки, чем у конкурентов.

Как сочетать SEO и SEM и как это влияет на пользователей

Компании должны помнить, что они могут использовать SEO и SEM вместе в своей маркетинговой стратегии, чтобы получать качественный трафик от пользователей. Для этого команды SEO и SEM должны работать над стратегией создания контента и ключевыми словами, чтобы побудить больше потенциальных клиентов принять меры.

Ваши команды должны начать работать над исследованием ключевых слов, чтобы получить преимущества от SEO и SEM. Вам нужно выяснить ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, и начать создавать уникальный и более эффективный контент.

Кроме того, команда SEO может получить данные от команды SEM по ключевым словам, которые привлекают больше трафика на сайт. Затем они могут создавать контент вокруг этой информации.

Кроме того, организации имеют более высокие шансы на конверсию рекламы с адекватно оптимизированными целевыми страницами. Поэтому команда SEO должна оптимизировать целевые страницы, на которых посетители будут оставаться, чтобы узнать необходимую им информацию и перейти на следующий уровень, чтобы приобрести продукт или услугу компании.

Объединение данных, полученных от команд SEO и SEM, даст вам более выдающиеся результаты в разработке убийственных стратегий для привлечения максимальной аудитории и увеличения продаж. Тем не менее, вам решать, как использовать SEO и SEM вместе, чтобы обеспечить рост в вашей сфере бизнеса.

Вывод

В статье выше объяснялись основы SEO и SEM. Например, их определения, полезность, недостатки и т. д. Кроме того, он также охватывал фундаментальные различия и сходства между SEO и SEM.

Вас также могут заинтересовать онлайн-инструменты для анализа SEO, аудита ваших онлайн-платформ и повышения их рейтинга.