วิธีรวม SEO และ UX เพื่อปรับปรุงการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณ

แนวคิดที่ว่าการสร้างลิงก์และคำหลักเป็นเพียงสองปัจจัยใน SEO คือปัจจัยหนึ่งที่นักการตลาดมือใหม่มักยึดถือ SEO ก้าวไปไกลกว่าสิ่งเหล่านี้ แม้ว่าจะเป็นองค์ประกอบสำคัญของแนวทางของคุณก็ตาม

พารามิเตอร์ประสบการณ์ผู้ใช้เป็นสิ่งสำคัญที่สุดที่ Google นำมาพิจารณาเมื่อจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณ

นี่คือความสัมพันธ์ระหว่างการออกแบบ UX และ SEO และวิธีการรวมเข้าด้วยกันอย่างมีประสิทธิภาพ

ประสบการณ์ผู้ใช้เป็นรากฐานของ SEO

Google มีความก้าวหน้าอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาโดยมีเป้าหมายเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ให้ดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง

เสิร์ชเอ็นจิ้นได้ทำการปรับปรุง SERPs และการแก้ไขอัลกอริธึมอย่างเข้มงวดเพื่อแยกข้าวสาลีออกจากแกลบและให้ผลลัพธ์คุณภาพสูง เชื่อถือได้ และตรงประเด็นแก่ผู้ใช้ RankBrain เป็นภาพประกอบในอุดมคติว่า UX มีความสำคัญต่อ Google เพียงใด

แม้ว่าคุณจะเป็นเจ้าของธุรกิจในท้องถิ่น คุณต้องมี กลยุทธ์ SEO ในพื้นที่ ที่รวมประสบการณ์ของผู้ใช้ไว้ด้วยหากต้องการดึงดูดผู้เยี่ยมชมรายใหม่ๆ มายังเว็บไซต์ของคุณ

ผลกระทบของ RankBrain ต่อการจัดอันดับของคุณ

RankBrain เป็นหนึ่งในองค์ประกอบการจัดอันดับที่สำคัญที่สุด Rank Brain มุ่งเน้นไปที่ข้อมูลที่สะท้อนถึงพฤติกรรมของผู้ใช้ เช่น อัตราตีกลับ, CTR ทั่วไป, จำนวนหน้าต่อเซสชัน และเวลาพัก Rank Brain บอก Google ว่าผู้ใช้มีช่วงเวลาที่ดีในการใช้เว็บไซต์ของคุณหรือไม่ โฆษณา

เว็บไซต์ของคุณเป็นแหล่งข้อมูลที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้ หากผู้ใช้สามารถนำทางไปมาระหว่างหน้าต่างๆ ได้อย่างง่ายดาย คลิกลิงก์ของคุณ ใช้เวลากับหน้าเว็บเป็นจำนวนมาก และกลับมาที่เว็บไซต์ของคุณ

ในอีกด้านหนึ่ง Google จะได้รับแจ้งว่าไซต์ของคุณได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพไม่ดีหรือไม่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้ของคุณ หากมีคนออกจากไซต์ของคุณโดยไม่ดำเนินการใดๆ เพิ่มเติม กลับไปที่ผลการค้นหาทันทีหลังจากเชื่อมโยงไปถึงหน้าเว็บ และไม่กลับมาอีกเลย

การทำให้ผู้ใช้มีความสุขเป็นพื้นฐานของทั้ง UX และ SEO

RankBrain เป็นเพียงหนึ่งในหลาย ๆ กรณีที่แสดงให้เห็นว่า UX และ SEO มีวัตถุประสงค์ร่วมกันอย่างไร คุณคงจำได้ดีว่าหนึ่งในกลยุทธ์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับการจัดอันดับสูงในอดีตคือการกำหนดเป้าหมายและเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมด

วันนี้ คุณต้องสวมบทบาทเป็นผู้ค้นหาเพื่อให้ปรากฏต่อหน้าพวกเขาและติดอันดับสูงใน SERP กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณต้องเข้าใจจุดประสงค์ในการซื้อและตรวจสอบรูปแบบการค้นหาของพวกเขา

ตัวอย่างหนึ่งคือการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียง ซึ่ง Four Dots บริษัท SEO ในนิวยอร์กกล่าวว่าเป็นองค์ประกอบที่สำคัญของกลยุทธ์ SEO ของคุณ Google ต้องการให้ผู้ใช้มีความรู้ที่จำเป็นในการแก้ปัญหาและค้นหาคำตอบสำหรับคำถามของพวกเขา

ดังนั้น คุณต้อง ปรับเนื้อหาของคุณให้เหมาะสม สำหรับคำหลักหางยาวที่ใช้การสนทนาเชิงสนทนามากขึ้น หากคุณต้องการให้ปรากฏในผลการค้นหาด้วยเสียง โฆษณา

การออกแบบเว็บไซต์ของคุณมาต่อไป เป้าหมายของ SEO คือการเพิ่มการมองเห็นและช่วยให้คุณมีอันดับที่ดีใน Google อย่างไรก็ตาม UX อยู่ที่นั่นเพื่อช่วยให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณสามารถค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้รวดเร็วยิ่งขึ้น แสดงความเป็นมืออาชีพของคุณ และเพิ่มการจดจำแบรนด์

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการนำ SEO และ UX Design ไปใช้

ตัวอย่างดังกล่าวแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าการปรับปรุงความพยายาม SEO ของคุณโดยไม่ได้คำนึงถึงประสบการณ์ของผู้ใช้นั้นเป็นไปไม่ได้

อย่างไรก็ตาม การเริ่มต้นจากศูนย์และโดยไม่ทำให้เครื่องมือค้นหาไซต์ของคุณเป็นมิตรกับเสิร์ชเอ็นจิ้นก็เป็นข้อผิดพลาดร้ายแรงเช่นกัน องค์ประกอบทั้งสองนี้ในเว็บไซต์ของคุณควรถูกรวมไว้ตั้งแต่เริ่มต้นเพราะสิ่งเหล่านี้ไปควบคู่กัน ต่อไปนี้คือการดำเนินการที่สำคัญบางประการที่คุณต้องดำเนินการจากผลดังกล่าว โฆษณา

เพิ่มความเร็วในการโหลดหน้า

ความเร็วของหน้าเป็นหนึ่งในปัจจัยในการจัดอันดับที่สำคัญที่สุดของ Google มาช้านาน แต่ด้วยการอัปเดตความเร็วล่าสุด ทำให้ได้รับความสำคัญมากยิ่งขึ้นไปอีก คุณรู้หรือไม่ว่าการล่าช้า 1 วินาทีในการโหลดเว็บไซต์ส่งผลให้การดูหน้าเว็บลดลง 11 เปอร์เซ็นต์

ประการที่สอง การโหลดหน้าเว็บที่ช้าจะทำให้ทั้งประสบการณ์ของผู้ใช้โดยรวมและอัตราการแปลงของคุณลดลง ผู้เยี่ยมชมเกือบครึ่งจะออกจากเว็บไซต์ของคุณหากเว็บไซต์ไม่โหลดภายใน 2 วินาทีหรือน้อยกว่า โดยธรรมชาติแล้ว สิ่งนี้จะมีผลกระทบต่ออัตราการคงอยู่ของคุณ

ขณะนี้มีเทคนิคสองสามอย่างในการเพิ่มความเร็วให้กับเว็บไซต์ของคุณ ได้แก่: โฆษณา

• การเลือกแผนโฮสติ้งที่น่าเชื่อถือ
• การใช้แคชเบราว์เซอร์
• การเลือกภาพคุณภาพสูงแต่ลดขนาดภาพด้วยการตัดแต่งและบีบอัดภาพ
• กำจัดรูปแบบมัลติมีเดียที่เล่นอัตโนมัติ โฆษณา
• ใช้การโหลดแบบขี้เกียจ
• การจัดซื้อเครือข่ายการส่งเนื้อหา

ลดความซับซ้อนของสถาปัตยกรรมของเว็บไซต์ของคุณ

วิธีจัดระเบียบหน้าเว็บไซต์ของคุณเรียกว่าสถาปัตยกรรมของเว็บไซต์ จากมุมมองของ SEO เว็บไซต์ที่ออกแบบมาอย่างดีจะทำให้ Google ค้นหาและจัดทำดัชนีหน้าเว็บของคุณได้ง่าย ขณะเดียวกันก็ทำให้มั่นใจได้ว่าลิงก์ที่มีอำนาจจะย้ายจากหน้าที่มีอำนาจสูงไปต่ำอย่างสม่ำเสมอ

เลย์เอาต์ของไซต์ของคุณส่งผลต่อผู้เข้าชม เนื่องจากส่วนใหญ่ใช้เมนูการนำทางเพื่อค้นหาหน้าที่เหมาะสม ด้วยเหตุนี้ คุณต้องทำให้การนำทางของเว็บไซต์ของคุณชัดเจนขึ้น เขียนป้ายเมนูให้ข้อมูล รวม CTA ที่น่าสนใจ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่มีการคลิกเกินสี่หน้าจากหน้าแรก

ลงทุนในเว็บไซต์ตอบสนอง

ความสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพไซต์บนมือถือไม่เคยมากไปกว่านี้เนื่องจากการเพิ่มขึ้นของผู้บริโภคบนมือถือ การไม่มีไซต์ที่ตอบสนองจะส่งผลต่ออันดับของคุณด้วยการแนะนำการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกของ Google (ใช่ ขณะนี้ Google กำลังจัดทำดัชนีเว็บไซต์เวอร์ชันมือถือของคุณก่อนเวอร์ชันเดสก์ท็อป)

วัตถุประสงค์ปัจจุบันของคุณคือการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับการค้นหาทั้งเดสก์ท็อปและมือถือ เริ่มต้นด้วยการมุ่งความสนใจของคุณ เพิ่มขนาดแบบอักษรและความสามารถในการอ่านเนื้อหา กำจัดหน้าต่างป๊อปอัปที่รบกวน ลบฟิลด์ที่ไม่มีจุดหมายออกจากแบบฟอร์ม และทำให้ปุ่ม CTA และลิงก์ง่ายต่อการแตะ

การออกแบบ UX ส่งผลต่อการรับรู้ของคุณของผู้เยี่ยมชม

จุดเริ่มต้นในการติดต่อระหว่างคุณกับตลาดเป้าหมายคือเว็บไซต์ของคุณ มันทำหน้าที่เป็น ID อินเทอร์เน็ตของคุณและสื่อสารกับผู้เยี่ยมชมว่าคุณน่าเชื่อถือและมีความรู้เพียงใด ด้วยเหตุนี้ คุณต้องใช้ประโยชน์จากการออกแบบ UX ของคุณเพื่อเพิ่มการรับรู้และส่งเสริมความรู้สึกไว้วางใจ

ทำให้แบรนด์ของคุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ เช่น พัฒนาหน้าวัฒนธรรมและใช้ประโยชน์จากพลังแห่งการเล่าเรื่อง เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือในฐานะบริษัท คุณควรรวมภาพพนักงาน บทวิจารณ์ของลูกค้า และคำรับรอง

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการออกแบบของเรามีความสอดคล้องเหนือสิ่งอื่นใด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกอย่างตั้งแต่สีและแบบอักษรไปจนถึงเนื้อหาภาพบนเว็บไซต์ของคุณ เป็นไปตามแนวทางสไตล์ที่คุณสร้างขึ้น

การนำการออกแบบ SEO และ UX ไปปฏิบัติอาจดูเหมือนยากในตอนนี้ แต่จำเป็นสำหรับการปรับปรุงการจัดอันดับและสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง แนวทางแบบองค์รวมที่เน้นผู้ใช้เป็นศูนย์กลางในการแสดงตัวตนออนไลน์ของคุณ สามารถช่วยรักษาความพึงพอใจของผู้ใช้ ส่งเสริมการเชื่อมต่อที่มีความหมาย และด้วยเหตุนี้ การสื่อสารกับ Google ว่าคุณเป็นแหล่งข้อมูลออนไลน์ที่สำคัญ