كيفية الجمع بين SEO و UX لتحسين تصنيف موقع الويب الخاص بك

الفكرة القائلة بأن بناء الروابط والكلمات الرئيسية هما العاملان الوحيدان في تحسين محركات البحث هي الفكرة التي يتبناها المسوقون المبتدئون بشكل متكرر. تتجاوز مُحسّنات محرّكات البحث هذه ، حتى لو كانت مكونات مهمة في منهجك.

تعد معلمات تجربة المستخدم هي الأكثر أهمية التي تأخذها Google في الاعتبار عند تصنيف موقع الويب الخاص بك.

إليك كيفية ارتباط تصميم UX و SEO ببعضهما البعض وكيفية دمجهما بشكل فعال.

تجربة المستخدم هي أساس تحسين محركات البحث

تقدمت Google بشكل ملحوظ خلال السنوات القليلة الماضية بهدف تحسين تجربة المستخدم باستمرار.

قام محرك البحث بإجراء تحسينات مختلفة على SERPs ومراجعات خوارزمية صارمة من أجل فصل القمح عن القشر ومنح المستخدمين نتائج عالية الجودة وموثوقة وذات صلة. RankBrain هو التوضيح المثالي لمدى أهمية UX بالنسبة لـ Google.

حتى إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا محليًا ، فيجب أن يكون لديك استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية التي تتضمن تجربة المستخدم إذا كنت ترغب في جذب زوار جدد إلى موقع الويب الخاص بك.

تأثير RankBrain على تصنيفاتك

يعد RankBrain أحد أهم مكونات الترتيب. بالتركيز على البيانات التي تعكس سلوك المستخدم ، مثل معدل الارتداد ، ونسبة النقر إلى الظهور العضوية ، والصفحات لكل جلسة ، ووقت السكون ، يخبر Rank Brain Google ما إذا كان المستخدمون يقضون وقتًا ممتعًا في استخدام موقع الويب الخاص بك. الإعلانات

موقع الويب الخاص بك هو مورد سهل الاستخدام إذا كان يمكن للمستخدم التنقل بسهولة بين الصفحات والنقر على الروابط الخاصة بك وقضاء قدر كبير من الوقت على صفحاتك والعودة إلى موقعك.

على الجانب الآخر ، سيتم إعلام Google بأن موقعك إما غير محسّن بشكل سيئ أو غير ذي صلة بمستخدميك إذا غادر شخص ما موقعك دون اتخاذ أي إجراء إضافي ، وعاد فورًا إلى نتائج البحث بعد الهبوط على الصفحة ، ولم يعد مرة أخرى أبدًا.

جعل المستخدمين سعداء هو أساس كل من UX و SEO

RankBrain هي واحدة فقط من العديد من الأمثلة التي توضح كيف أن UX و SEO لها أهداف مشتركة. من المؤكد أنك تتذكر أن إحدى أكثر الاستراتيجيات شيوعًا للترتيب العالي في الماضي كانت استهداف الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة وتحسينها.

اليوم ، أنت بحاجة إلى أن تضع نفسك في مكان الباحثين لتظهر أمامهم وتحتل مرتبة عالية في SERPs. بمعنى آخر ، يجب أن تفهم الغرض من شراء أنماط البحث وفحصها.

أحد الأمثلة على ذلك هو تحسين البحث الصوتي ، والذي ، وفقًا لشركة Four Dots لتحسين محركات البحث ومقرها نيويورك ، أصبح عنصرًا حاسمًا في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. تريد Google تزويد المستخدمين بالمعرفة التي يحتاجونها لحل مشاكلهم والعثور على إجابات لاستفساراتهم.

لذلك يجب عليك تحسين المحتوى الخاص بك للحصول على مزيد من الكلمات المفتاحية طويلة الذيل القائمة على الأسئلة والمحادثة إذا كنت تريد الظهور في نتائج البحث الصوتي. الإعلانات

يأتي تصميم موقع الويب الخاص بك بعد ذلك. الهدف من تحسين محركات البحث هو زيادة ظهورك ومساعدتك على ترتيب جيد على Google. ومع ذلك ، فإن تجربة المستخدم موجودة لتمكين زوار موقع الويب الخاص بك من تحديد المعلومات التي يحتاجون إليها بسرعة أكبر ، وإظهار احترافك ، وزيادة التعرف على العلامة التجارية.

أفضل الممارسات لتنفيذ تصميم تحسين محركات البحث (SEO) وتجربة المستخدم (UX)

توضح الأمثلة المذكورة أعلاه بشكل لا لبس فيه أن تحسين جهود تحسين محركات البحث دون مراعاة تجربة المستخدم أمر مستحيل.

ومع ذلك ، فإن البدء من نقطة الصفر وبدون جعل محرك بحث موقعك سهل الاستخدام يعد خطأ فادحًا أيضًا. يجب دمج هذين العنصرين من موقع الويب الخاص بك من البداية لأنهما يسيران جنبًا إلى جنب. فيما يلي بعض الإجراءات الحاسمة التي يتعين عليك اتخاذها نتيجة لذلك. الإعلانات

زيادة سرعة تحميل الصفحة

لطالما كانت سرعة الصفحة أحد أهم عوامل الترتيب في Google ، ولكن مع أحدث تحديث للسرعة ، اكتسبت أهمية أكبر. هل تعلم ، على سبيل المثال ، أن التأخير لمدة ثانية واحدة في وقت تحميل موقع الويب يؤدي إلى انخفاض بنسبة 11 بالمائة في مشاهدات الصفحة؟

ثانيًا ، يؤدي تحميل الصفحات البطيء إلى تدهور تجربة المستخدم ككل ومعدلات التحويل. ما يقرب من نصف زوار موقعك سوف يغادرون موقع الويب الخاص بك إذا لم يتم تحميله في ثانيتين أو أقل. بطبيعة الحال ، سيكون لهذا أيضًا تأثير على معدلات الاحتفاظ لديك.

يوجد الآن عدد قليل من التقنيات لزيادة سرعة موقع الويب الخاص بك ، بما في ذلك: الإعلانات

• اختيار خطة استضافة جديرة بالثقة
• استخدام التخزين المؤقت للمتصفح
• اختيار صور عالية الجودة مع تقليل حجمها بقصها وضغطها
• التخلص من تنسيقات الوسائط المتعددة التي يتم تشغيلها تلقائيًا الإعلانات
• عن طريق التحميل البطيء
• شراء شبكة توصيل المحتوى

تبسيط هندسة موقع الويب الخاص بك

تُعرف الطريقة التي يتم بها تنظيم صفحات موقع الويب الخاص بك بهندسة الموقع. من منظور مُحسّنات محرّكات البحث ، سيجعل موقع الويب المصمم جيدًا من السهل على Google العثور على صفحاتك وفهرستها مع ضمان نقل سلطة الارتباط باستمرار من الصفحات ذات الصلاحية العالية إلى الصفحات منخفضة السلطة.

يؤثر تخطيط موقعك على الزوار لأن غالبيتهم يستخدمون قائمة التنقل لاكتشاف الصفحة المناسبة. لهذا السبب ، يجب أن تجعل التنقل في موقع الويب الخاص بك أكثر وضوحًا ، وكتابة تسميات قائمة إعلامية ، وتضمين عبارات حث على اتخاذ إجراء مقنعة ، وتأكد من أنه لا يوجد أكثر من أربع نقرات تفصل أي صفحة عن الصفحة الرئيسية.

استثمر في موقع ويب سريع الاستجابة

لم تكن أهمية تحسين موقع الجوال أكبر من أي وقت مضى بسبب الزيادة في مستهلكي الأجهزة المحمولة. سيؤثر عدم وجود موقع متجاوب على تصنيفاتك من خلال تقديم Google للفهرسة الأولى للجوال (نعم ، تقوم Google الآن بفهرسة إصدار الجوال الخاص بك من الموقع قبل إصدار سطح المكتب).

هدفك الحالي هو تحسين موقع الويب الخاص بك لكل من عمليات البحث على سطح المكتب والجوال. ابدأ بتركيز انتباهك ، وزيادة حجم الخط وقابلية قراءة المحتوى ، والتخلص من النوافذ المنبثقة المتطفلة ، وإزالة الحقول غير المجدية من النماذج ، وجعل أزرار وروابط CTA سهلة النقر عليها.

يؤثر تصميم UX على تصورات الزائرين عنك

نقطة الاتصال الأولية بينك وبين السوق المستهدف هو موقع الويب الخاص بك. إنه بمثابة معرف الإنترنت الخاص بك ويبلغ الزائرين بمدى ثقتك ودرايتك. نتيجة لذلك ، يجب عليك الاستفادة من تصميم UX الخاص بك لزيادة وعيهم وتعزيز الشعور بالثقة.

اجعل علامتك التجارية مرتبطة بجمهورك المستهدف عن طريق ، على سبيل المثال ، تطوير صفحة الثقافة والاستفادة من قوة السرد. لإثبات مصداقيتك كشركة ، يجب عليك أيضًا تضمين صور الموظفين ومراجعات العملاء والشهادات.

تأكد من أن تصميمنا متسق قبل كل شيء. تأكد من أن كل شيء ، من الألوان والخطوط إلى المحتوى المرئي على موقع الويب الخاص بك ، يلتزم بدليل الأسلوب الذي تقوم بإنشائه.

قد يبدو وضع تصميم تحسين محركات البحث (SEO) وتجربة المستخدم (UX) موضع التنفيذ أمرًا صعبًا في الوقت الحالي ، ولكنه ضروري لتحسين التصنيف وإنشاء علامة تجارية قوية. يمكن أن يساعدك النهج الشامل الذي يركز على المستخدم تجاه تواجدك عبر الإنترنت في الحفاظ على رضا المستخدم ، وتعزيز الاتصالات الهادفة ، ونتيجة لذلك ، إبلاغ Google بأنك مورد مهم عبر الإنترنت.