Comment combiner SEO et UX pour améliorer le classement de votre site Web

L'idée que la création de liens et les mots-clés sont les deux seuls facteurs du référencement est celle que les spécialistes du marketing novices ont fréquemment. Le référencement va bien au-delà, même s'il s'agit d'éléments importants de votre démarche.

Les paramètres d'expérience utilisateur sont les plus cruciaux que Google prend en compte lors du classement de votre site Web.

Voici comment la conception UX et le référencement sont liés et comment les intégrer efficacement.

L'expérience utilisateur est la base du SEO

Google a considérablement progressé au cours des dernières années dans le but d'améliorer continuellement l'expérience utilisateur.

Le moteur de recherche a apporté diverses améliorations aux SERP et des révisions strictes des algorithmes afin de séparer le bon grain de l'ivraie et de donner aux utilisateurs des résultats de haute qualité, fiables et pertinents. RankBrain est l'illustration idéale de l'importance de l'UX pour Google.

Même si vous possédez une entreprise locale, vous devez avoir une stratégie de référencement local qui intègre l'expérience utilisateur si vous souhaitez attirer de nouveaux visiteurs sur votre site Web.

L'effet de RankBrain sur votre classement

RankBrain est l'un des composants de classement les plus importants. En se concentrant sur les données qui reflètent le comportement des utilisateurs, telles que le taux de rebond, le CTR organique, les pages par session et le temps d'attente, Rank Brain indique à Google si les utilisateurs passent un bon moment à utiliser votre site Web. Annonces

Votre site Web est une ressource conviviale si un utilisateur peut facilement naviguer entre les pages, cliquer sur vos liens, passer beaucoup de temps sur vos pages et revenir sur votre site.

D'un autre côté, Google sera informé que votre site est soit mal optimisé, soit non pertinent pour vos utilisateurs si une personne quitte votre site sans prendre d'autres mesures, revient immédiatement aux résultats de recherche après avoir atterri sur une page et ne revient plus jamais.

Rendre les utilisateurs heureux est la base de l'UX et du SEO

RankBrain n'est qu'un des nombreux exemples démontrant comment UX et SEO ont des objectifs communs. Vous vous souvenez sûrement que l'une des stratégies les plus populaires pour obtenir un classement élevé dans le passé était de cibler et d'optimiser les mots-clés de correspondance exacte.

Aujourd'hui, vous devez vous mettre à la place des chercheurs pour apparaître devant eux et être bien classé dans les SERP. En d'autres termes, vous devez comprendre leur objectif d'achat et examiner leurs modèles de recherche.

L'un de ces exemples est l'optimisation de la recherche vocale, qui, selon la société de référencement basée à New York Four Dots, est devenue un élément crucial de votre stratégie de référencement. Google veut donner aux utilisateurs les connaissances dont ils ont besoin pour résoudre leurs problèmes et trouver des réponses à leurs questions.

Vous devez donc optimiser votre contenu pour des mots-clés à longue traîne plus conversationnels et basés sur des questions si vous souhaitez apparaître dans les résultats de la recherche vocale. Annonces

La conception de votre site Web vient ensuite. Le but du référencement est d'augmenter votre visibilité et de vous aider à bien vous positionner sur Google. Cependant, UX est là pour permettre aux visiteurs de votre site Web de localiser plus rapidement les informations dont ils ont besoin, de montrer votre professionnalisme et d'accroître la reconnaissance de la marque.

Meilleures pratiques pour la mise en œuvre du SEO et de la conception UX

Les exemples susmentionnés démontrent sans équivoque qu'il est impossible d'améliorer vos efforts de référencement sans tenir compte de l'expérience utilisateur.

Cependant, partir de zéro et sans rendre votre site convivial pour les moteurs de recherche est également une grave erreur. Ces deux éléments de votre site web doivent être intégrés dès le début car ils vont de pair. Voici quelques mesures cruciales que vous devez prendre à la suite de cela. Annonces

Augmenter la vitesse de chargement des pages

La vitesse des pages est depuis longtemps l'un des facteurs de classement les plus importants de Google, mais avec la dernière mise à jour de la vitesse, elle a pris encore plus d'importance. Saviez-vous, par exemple, qu'un délai d'une seconde dans le temps de chargement du site Web entraîne une diminution de 11 % du nombre de pages vues ?

Deuxièmement, les chargements de page lents dégradent à la fois l'expérience utilisateur dans son ensemble et vos taux de conversion. Près de la moitié de vos visiteurs quitteront votre site Web s'il ne se charge pas en 2 secondes ou moins. Naturellement, cela aurait également un impact sur vos taux de rétention.

Il existe maintenant quelques techniques pour augmenter la vitesse de votre site Web, notamment : Annonces

• Choisir un plan d'hébergement fiable
• Utilisation de la mise en cache du navigateur
• Sélection d'images de haute qualité mais réduction de leur taille en les découpant et en les compressant
• Suppression des formats multimédias à lecture automatique Annonces
• Utilisation du chargement différé
• Achat d'un réseau de diffusion de contenu

Simplifiez l'architecture de votre site web

La façon dont les pages de votre site Web sont organisées est connue sous le nom d'architecture de site. Du point de vue du référencement, un site Web bien conçu permettra à Google de trouver et d'indexer facilement vos pages tout en garantissant que l'autorité des liens est constamment déplacée des pages à haute autorité vers les pages à faible autorité.

La mise en page de votre site affecte les visiteurs car la majorité d'entre eux utilisent le menu de navigation pour découvrir la page appropriée. Pour cette raison, vous devez rendre la navigation de votre site Web plus claire, rédiger des étiquettes de menu informatives, inclure des CTA convaincants et vous assurer que pas plus de quatre clics séparent une page de la page d'accueil.

Investissez dans un site web responsive

L'importance de l'optimisation des sites mobiles n'a jamais été aussi grande en raison de l'augmentation du nombre de consommateurs mobiles. Ne pas avoir de site réactif affectera vos classements avec l'introduction par Google de l'indexation mobile d'abord (oui, Google indexe maintenant votre version mobile du site avant celle de bureau).

Votre objectif actuel est d'optimiser votre site Web pour les recherches sur ordinateur et sur mobile. Commencez par concentrer votre attention, en augmentant la taille de la police et la lisibilité du contenu, en vous débarrassant des fenêtres contextuelles intrusives, en supprimant les champs inutiles des formulaires et en facilitant l'utilisation des boutons et des liens CTA.

La conception UX affecte la perception que les visiteurs ont de vous

Le premier point de contact entre vous et votre marché cible est votre site Web. Il fonctionne comme votre identifiant Internet et indique aux visiteurs à quel point vous êtes digne de confiance et bien informé. Pour cette raison, vous devez tirer parti de votre conception UX pour accroître leur notoriété et favoriser un sentiment de confiance.

Rendez votre marque accessible à votre public cible, par exemple en développant une page de culture et en utilisant le pouvoir de la narration. Pour établir votre crédibilité en tant qu'entreprise, vous devez également inclure des images d'employés, des avis de clients et des témoignages.

Assurez-vous que notre conception est cohérente avant tout. Assurez-vous que tout, des couleurs et des polices au contenu visuel de votre site Web, respecte le guide de style que vous créez.

Mettre en pratique le SEO et le design UX peut sembler difficile en ce moment, mais c'est essentiel pour améliorer les classements et créer une marque forte. Une approche holistique et centrée sur l'utilisateur de votre présence en ligne peut vous aider à maintenir la satisfaction des utilisateurs, à favoriser des connexions significatives et, par conséquent, à indiquer à Google que vous êtes une ressource en ligne importante.