Jak połączyć SEO i UX, aby poprawić ranking swojej witryny?

Pomysł, że budowanie linków i słowa kluczowe są jedynymi dwoma czynnikami w SEO, często trzymają się początkujących marketerów. SEO wykracza daleko poza te, nawet jeśli są one ważnymi elementami Twojego podejścia.

Parametry user experience są najważniejszymi parametrami, które Google bierze pod uwagę podczas rankingu Twojej witryny.

Oto, w jaki sposób projekt UX i SEO odnoszą się do siebie i jak je skutecznie włączyć.

User Experience to podstawa SEO

W ciągu ostatnich kilku lat firma Google znacznie się rozwinęła, mając na celu ciągłe poprawianie komfortu użytkowników.

Wyszukiwarka wprowadziła różne ulepszenia w SERP i rygorystyczne poprawki algorytmów, aby oddzielić ziarno od plew i zapewnić użytkownikom wysokiej jakości, wiarygodne i trafne wyniki. RankBrain jest idealną ilustracją tego, jak ważny jest UX dla Google.

Nawet jeśli jesteś właścicielem lokalnej firmy, musisz mieć lokalną strategię SEO, która uwzględnia wrażenia użytkownika, jeśli chcesz przyciągnąć nowych użytkowników do swojej witryny.

Wpływ RankBrain na Twoje rankingi

RankBrain jest jednym z najważniejszych elementów rankingu. Koncentrując się na danych, które odzwierciedlają zachowanie użytkowników, takich jak współczynnik odrzuceń, organiczny CTR, liczba stron na sesję i czas przebywania, Rank Brain informuje Google, czy użytkownicy dobrze się bawią podczas korzystania z Twojej witryny. Reklamy

Twoja witryna jest zasobem przyjaznym dla użytkownika, jeśli użytkownik może łatwo nawigować między stronami, klikać linki, spędzać dużo czasu na Twoich stronach i wracać do Twojej witryny.

Z drugiej strony Google zostanie poinformowany, że Twoja witryna jest słabo zoptymalizowana lub nieistotna dla użytkowników, jeśli ktoś opuści Twoją witrynę bez podjęcia dalszych działań, natychmiast po wylądowaniu na stronie wróci do wyników wyszukiwania i nigdy więcej nie wróci.

Uszczęśliwianie użytkowników to podstawa zarówno UX, jak i SEO

RankBrain to tylko jeden z wielu przykładów na to, jak UX i SEO mają wspólne cele. Zapewne pamiętasz, że jedną z najpopularniejszych strategii uzyskiwania wysokich pozycji w przeszłości było kierowanie i optymalizacja pod kątem ściśle dopasowanych słów kluczowych.

Dziś musisz postawić się w sytuacji poszukiwaczy, aby pojawić się przed nimi i uzyskać wysoką pozycję w SERPach. Innymi słowy, musisz zrozumieć ich cel kupowania i badać ich wzorce wyszukiwania.

Jednym z takich przykładów jest optymalizacja wyszukiwania głosowego, która według nowojorskiej firmy SEO Four Dots stała się kluczowym elementem Twojej strategii SEO. Google chce dać użytkownikom wiedzę potrzebną do rozwiązywania ich problemów i znajdowania odpowiedzi na ich zapytania.

Dlatego musisz zoptymalizować swoje treści pod kątem bardziej konwersacyjnych, opartych na pytaniach długich słów kluczowych, jeśli chcesz pojawiać się w wynikach wyszukiwania głosowego. Reklamy

Następny jest projekt Twojej strony internetowej. Celem SEO jest zwiększenie Twojej widoczności i poprawienie pozycji w Google. Jednak UX jest po to, aby umożliwić odwiedzającym Twoją witrynę szybsze odnalezienie potrzebnych informacji, pokazanie się profesjonalizmem i zwiększenie rozpoznawalności marki.

Najlepsze praktyki wdrażania SEO i UX Design

Powyższe przykłady bezbłędnie pokazują, że poprawa działań SEO bez uwzględnienia doświadczenia użytkownika jest niemożliwa.

Jednak rozpoczęcie od zera i bez uczynienia witryny przyjazną dla wyszukiwarek jest również poważnym błędem. Te dwa elementy Twojej witryny powinny być włączone od samego początku, ponieważ idą w parze. Oto kilka kluczowych działań, które musisz w związku z tym podjąć. Reklamy

Zwiększ prędkość ładowania strony

Szybkość strony od dawna jest jednym z najważniejszych czynników rankingowych Google, ale dzięki najnowszej aktualizacji prędkości zyskała jeszcze większe znaczenie. Czy wiesz na przykład, że 1-sekundowe opóźnienie w czasie ładowania strony internetowej powoduje 11-procentowy spadek liczby odsłon?

Po drugie, powolne ładowanie strony pogarsza zarówno wrażenia użytkownika jako całość, jak i współczynniki konwersji. Prawie połowa odwiedzających opuści Twoją witrynę, jeśli nie załaduje się w ciągu 2 sekund lub mniej. Oczywiście miałoby to również wpływ na współczynniki retencji.

Istnieje teraz kilka technik zwiększania szybkości witryny, w tym: Reklamy

• Wybór godnego zaufania planu hostingowego
• Korzystanie z pamięci podręcznej przeglądarki
• Wybieranie obrazów wysokiej jakości, ale zmniejszanie ich rozmiaru poprzez przycinanie i kompresję
• Rezygnacja z automatycznie odtwarzanych formatów multimedialnych Reklamy
• Korzystanie z leniwego ładowania
• Zakup sieci dostarczania treści

Uprość architekturę swojej strony internetowej

Sposób organizacji stron w witrynie nazywany jest architekturą witryny. Z punktu widzenia SEO, dobrze zaprojektowana witryna ułatwi Google znajdowanie i indeksowanie Twoich stron, zapewniając jednocześnie, że autorytet linków jest konsekwentnie przenoszony ze stron o wysokim autorytecie na strony o niskim autorytecie.

Układ witryny ma wpływ na odwiedzających, ponieważ większość z nich korzysta z menu nawigacyjnego, aby znaleźć odpowiednią stronę. Z tego powodu musisz zadbać o wyraźniejszą nawigację w witrynie, napisać informacyjne etykiety menu, dołączyć przekonujące wezwania do działania i upewnić się, że nie więcej niż cztery kliknięcia oddzielają każdą stronę od strony głównej.

Zainwestuj w responsywną stronę internetową

Znaczenie optymalizacji witryn mobilnych nigdy nie było większe ze względu na wzrost liczby konsumentów mobilnych. Brak responsywnej witryny wpłynie na Twoje rankingi po wprowadzeniu przez Google indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych (tak, Google indeksuje teraz Twoją mobilną wersję witryny przed wersją na komputery).

Twoim obecnym celem jest optymalizacja witryny zarówno pod kątem wyszukiwania na komputerach, jak i urządzeniach mobilnych. Zacznij od skupienia uwagi, zwiększenia rozmiaru czcionki i czytelności treści, pozbycia się natrętnych wyskakujących okienek, usunięcia bezsensownych pól z formularzy oraz ułatwienia klikania przycisków i linków wezwania do działania.

UX Design wpływa na postrzeganie Ciebie przez odwiedzających

Początkowym punktem kontaktu między Tobą a rynkiem docelowym jest Twoja witryna. Działa jako Twój identyfikator internetowy i komunikuje odwiedzającym, jak godny zaufania i kompetentny jesteś. Z tego powodu musisz wykorzystać swój projekt UX, aby zwiększyć ich świadomość i wzbudzić poczucie zaufania.

Spraw, aby Twoja marka była powiązana z grupą docelową, na przykład tworząc stronę kultury i wykorzystując siłę narracji. Aby ustalić swoją wiarygodność jako firmy, powinieneś również dołączyć zdjęcia pracowników, recenzje klientów i referencje.

Upewnij się, że nasz projekt jest przede wszystkim spójny. Upewnij się, że wszystko, od kolorów i czcionek po treści wizualne w Twojej witrynie, jest zgodne z tworzonym przez Ciebie przewodnikiem stylu.

Wdrożenie SEO i UX designu w praktyce może wydawać się obecnie trudne, ale jest niezbędne do poprawy rankingów i stworzenia silnej marki. Skoncentrowane na użytkowniku, całościowe podejście do Twojej obecności w internecie może pomóc Ci utrzymać zadowolenie użytkowników, nawiązać znaczące kontakty, a w rezultacie poinformować Google, że jesteś ważnym zasobem online.