Как объединить SEO и UX, чтобы улучшить рейтинг вашего сайта

Идея о том, что построение ссылок и ключевые слова являются единственными двумя факторами в SEO, часто встречается у начинающих маркетологов. SEO выходит далеко за рамки этого, даже если они являются важными компонентами вашего подхода.

Параметры взаимодействия с пользователем являются наиболее важными параметрами, которые Google принимает во внимание при ранжировании вашего сайта.

Вот как UX-дизайн и SEO связаны друг с другом и как их эффективно объединить.

Пользовательский опыт — основа SEO

За последние несколько лет Google значительно продвинулся вперед с целью постоянного улучшения пользовательского опыта.

Поисковая система внесла различные улучшения в поисковую выдачу и строгие пересмотры алгоритма, чтобы отделить зерна от плевел и предоставить пользователям качественные, надежные и актуальные результаты. RankBrain — идеальная иллюстрация того, насколько важен UX для Google.

Даже если у вас есть местный бизнес, у вас должна быть локальная SEO-стратегия , учитывающая пользовательский опыт, если вы хотите привлечь новых посетителей на свой сайт.

Влияние RankBrain на ваш рейтинг

RankBrain — один из важнейших компонентов ранжирования. Ориентируясь на данные, отражающие поведение пользователей, такие как показатель отказов, органический CTR, количество страниц за сеанс и время пребывания, Rank Brain сообщает Google, хорошо ли пользователи проводят время на вашем веб-сайте. Объявления

Ваш веб-сайт является удобным для пользователя ресурсом, если пользователь может легко перемещаться между страницами, нажимать на ваши ссылки, проводить значительное количество времени на ваших страницах и возвращаться на ваш сайт.

С другой стороны, Google будет проинформирован о том, что ваш сайт либо плохо оптимизирован, либо не имеет отношения к вашим пользователям, если человек покидает ваш сайт, не предприняв никаких дальнейших действий, сразу же возвращается к результатам поиска после перехода на страницу и больше никогда не возвращается.

Делать пользователей счастливыми — основа как UX, так и SEO.

RankBrain — лишь один из многих примеров, демонстрирующих общие цели UX и SEO. Вы наверняка помните, что одной из самых популярных стратегий для высокого ранжирования в прошлом была таргетинг и оптимизация под ключевые слова с точным соответствием.

Сегодня вам нужно поставить себя на место искателей, чтобы предстать перед ними и занимать высокие позиции в поисковой выдаче. Другими словами, вы должны понять их цель, чтобы купить и изучить их модели поиска.

Одним из таких примеров является оптимизация голосового поиска, которая, по данным нью-йоркской SEO-фирмы Four Dots, стала важнейшим компонентом вашей SEO-стратегии. Google хочет дать пользователям знания, необходимые для решения их проблем и поиска ответов на их вопросы.

Поэтому вы должны оптимизировать свой контент для более разговорных, основанных на вопросах ключевых слов с длинным хвостом, если хотите, чтобы он отображался в результатах голосового поиска. Объявления

Далее идет дизайн вашего сайта. Цель SEO — повысить вашу видимость и помочь вам занять высокие позиции в Google. Тем не менее, UX предназначен для того, чтобы посетители вашего веб-сайта могли быстрее находить нужную им информацию, демонстрировать свой профессионализм и повышать узнаваемость бренда.

Лучшие практики для реализации SEO и UX-дизайна

Вышеупомянутые примеры безошибочно демонстрируют, что улучшить ваши усилия по SEO без учета пользовательского опыта невозможно.

Однако начинать с нуля и не сделать ваш сайт удобным для поисковых систем — тоже серьезная ошибка. Эти два элемента вашего веб-сайта должны быть включены с самого начала, потому что они идут рука об руку. Вот некоторые важные действия, которые вам необходимо предпринять в результате этого. Объявления

Увеличьте скорость загрузки страницы

Скорость страницы долгое время была одним из самых важных факторов ранжирования Google, но с последним обновлением скорости она приобрела еще большее значение. Знаете ли вы, например, что 1-секундная задержка загрузки веб-сайта приводит к снижению количества просмотров страниц на 11 процентов?

Во-вторых, медленная загрузка страниц ухудшает как пользовательский опыт в целом, так и ваши коэффициенты конверсии. Почти половина ваших посетителей покинет ваш сайт, если он не загрузится в течение 2 секунд или меньше. Естественно, это также повлияет на ваши показатели удержания.

В настоящее время существует несколько методов увеличения скорости вашего веб-сайта, в том числе: Объявления

• Выбор надежного хостинг-плана
• Использование кэширования браузера
• Выбор высококачественных изображений, но уменьшение их размера путем обрезки и сжатия
• Отказ от автоматического воспроизведения мультимедийных форматов Объявления
• Использование ленивой загрузки
• Покупка сети доставки контента

Упростите архитектуру вашего сайта

То, как организованы страницы вашего веб-сайта, называется его архитектурой. С точки зрения SEO, хорошо спроектированный веб-сайт упростит для Google поиск и индексацию ваших страниц, гарантируя, что авторитет ссылок будет постоянно перемещаться со страниц с высоким авторитетом на страницы с низким авторитетом.

Макет вашего сайта влияет на посетителей, потому что большинство из них используют меню навигации, чтобы найти нужную страницу. По этой причине вы должны сделать навигацию на своем веб-сайте более понятной, написать информативные метки меню, включить убедительные призывы к действию и убедиться, что любую страницу от главной страницы отделяет не более четырех кликов.

Инвестируйте в адаптивный веб-сайт

Важность оптимизации мобильного сайта как никогда высока в связи с увеличением количества мобильных пользователей. Отсутствие адаптивного сайта повлияет на ваши рейтинги с введением Google индексации для мобильных устройств (да, Google теперь индексирует вашу мобильную версию сайта раньше, чем настольную).

Ваша текущая цель – оптимизировать свой веб-сайт для поиска как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах. Начните с концентрации внимания, увеличения размера шрифта и удобочитаемости контента, избавления от навязчивых всплывающих окон, удаления ненужных полей из форм и упрощения нажатия кнопок и ссылок CTA.

UX-дизайн влияет на восприятие вас посетителями

Начальной точкой контакта между вами и вашим целевым рынком является ваш веб-сайт. Он действует как ваш интернет-идентификатор и сообщает посетителям, насколько вы заслуживаете доверия и осведомлены. В связи с этим вы должны использовать свой UX-дизайн, чтобы повысить их осведомленность и укрепить чувство доверия.

Сделайте свой бренд привлекательным для вашей целевой аудитории, например, разработав культурную страницу и используя силу повествования. Чтобы завоевать доверие как к компании, вы также должны включить изображения сотрудников, отзывы клиентов и отзывы.

Прежде всего, убедитесь, что наш дизайн последователен. Убедитесь, что все, от цветов и шрифтов до визуального контента на вашем веб-сайте, соответствует созданному вами руководству по стилю.

Применение SEO и UX-дизайна на практике может показаться сложным прямо сейчас, но это необходимо для повышения рейтинга и создания сильного бренда. Целостный подход к вашему присутствию в Интернете, ориентированный на пользователя, может помочь вам поддерживать удовлетворенность пользователей, укреплять значимые связи и, как результат, сообщать Google, что вы являетесь важным онлайн-ресурсом.