Cómo combinar SEO y UX para mejorar la clasificación de su sitio web

La idea de que la construcción de enlaces y las palabras clave son los únicos dos factores en el SEO es algo que los especialistas en marketing novatos suelen tener. El SEO va mucho más allá de estos, incluso si son componentes importantes de su enfoque.

Los parámetros de la experiencia del usuario son los más importantes que Google tiene en cuenta al clasificar su sitio web.

Así es como el diseño de UX y el SEO se relacionan entre sí y cómo incorporarlos de manera efectiva.

La experiencia del usuario es la base del SEO

Google ha avanzado significativamente en los últimos años con el objetivo de mejorar continuamente la experiencia del usuario.

El motor de búsqueda realizó varias mejoras en los SERP y revisiones estrictas de algoritmos para separar el trigo de la paja y brindar a los usuarios resultados pertinentes, confiables y de alta calidad. RankBrain es la ilustración ideal de cuán importante es UX para Google.

Incluso si posee un negocio local, debe tener una estrategia de SEO local que incorpore la experiencia del usuario si desea atraer nuevos visitantes a su sitio web.

El efecto de RankBrain en sus clasificaciones

RankBrain es uno de los componentes de clasificación más importantes. Centrándose en los datos que reflejan el comportamiento del usuario, como la tasa de rebote, el CTR orgánico, las páginas por sesión y el tiempo de permanencia, Rank Brain le dice a Google si los usuarios se divierten usando su sitio web. anuncios

Su sitio web es un recurso fácil de usar si un usuario puede navegar fácilmente entre páginas, hacer clic en sus enlaces, pasar una cantidad significativa de tiempo en sus páginas y regresar a su sitio.

Por otro lado, se le informará a Google que su sitio está mal optimizado o es irrelevante para sus usuarios si una persona abandona su sitio sin realizar ninguna otra acción, regresa inmediatamente a los resultados de búsqueda después de aterrizar en una página y nunca más regresa.

Hacer felices a los usuarios es la base tanto de UX como de SEO

RankBrain es solo uno de los muchos casos que demuestran cómo UX y SEO tienen objetivos comunes. Seguramente recordará que una de las estrategias más populares para obtener una clasificación alta en el pasado era orientar y optimizar las palabras clave de coincidencia exacta.

Hoy, debes ponerte en el lugar de los buscadores para aparecer frente a ellos y posicionarte alto en los SERP. En otras palabras, debe comprender su propósito de comprar y examinar sus patrones de búsqueda.

Uno de esos casos es la optimización de la búsqueda por voz, que, según la firma de SEO Four Dots con sede en Nueva York, se ha convertido en un componente crucial de su estrategia de SEO. Google quiere brindar a los usuarios el conocimiento que necesitan para resolver sus problemas y encontrar respuestas a sus consultas.

Por lo tanto, debe optimizar su contenido para obtener palabras clave de cola larga más conversacionales y basadas en preguntas si desea aparecer en los resultados de búsqueda por voz. anuncios

El diseño de su sitio web viene después. El objetivo del SEO es aumentar tu visibilidad y ayudarte a posicionarte bien en Google. Sin embargo, UX está ahí para permitir que los visitantes de su sitio web localicen la información que necesitan más rápidamente, mostrar su profesionalismo y aumentar el reconocimiento de la marca.

Mejores prácticas para implementar diseño de SEO y UX

Los ejemplos mencionados anteriormente demuestran inequívocamente que es imposible mejorar sus esfuerzos de SEO sin tener en cuenta la experiencia del usuario.

Sin embargo, comenzar desde cero y sin hacer que su sitio sea amigable con los motores de búsqueda también es un grave error. Estos dos elementos de tu sitio web deben incorporarse desde el principio porque van de la mano. Aquí hay algunas acciones cruciales que debe tomar como resultado de eso. anuncios

Aumentar la velocidad de carga de la página

La velocidad de la página ha sido durante mucho tiempo uno de los factores de clasificación más importantes de Google, pero con la Actualización de velocidad más reciente, ha ganado aún más importancia. ¿Sabía, por ejemplo, que un retraso de 1 segundo en el tiempo de carga del sitio web da como resultado una disminución del 11 por ciento en las visitas a la página?

En segundo lugar, las cargas de página lentas degradan tanto la experiencia del usuario como un todo y sus tasas de conversión. Casi la mitad de sus visitantes abandonarán su sitio web si no se carga en 2 segundos o menos. Naturalmente, esto también tendría un impacto en sus tasas de retención.

Ahora existen algunas técnicas para aumentar la velocidad de su sitio web, que incluyen: anuncios

• Elegir un plan de alojamiento confiable
• Utilizando el almacenamiento en caché del navegador
• Seleccionando imágenes de alta calidad pero reduciendo su tamaño recortándolas y comprimiéndolas
• Acabar con los formatos multimedia de reproducción automática anuncios
• Usando la carga diferida
• Compra de una red de entrega de contenido

Simplifica la arquitectura de tu sitio web

La forma en que se organizan las páginas de su sitio web se conoce como arquitectura del sitio. Desde la perspectiva del SEO, un sitio web bien diseñado facilitará que Google encuentre e indexe sus páginas al tiempo que garantiza que la autoridad del enlace se mueva constantemente de páginas de alta a baja autoridad.

El diseño de su sitio afecta a los visitantes porque la mayoría de ellos utilizan el menú de navegación para descubrir la página adecuada. Por esta razón, debe hacer que la navegación de su sitio web sea más clara, escribir etiquetas de menú informativas, incluir llamadas a la acción convincentes y asegurarse de que no más de cuatro clics separen cualquier página de la página de inicio.

Invierta en un sitio web receptivo

La importancia de la optimización del sitio móvil nunca ha sido mayor debido al aumento de consumidores móviles. No tener un sitio receptivo afectará su clasificación con la introducción de Google de la indexación móvil primero (sí, Google ahora está indexando su versión móvil del sitio antes que la de escritorio).

Su objetivo actual es optimizar su sitio web para búsquedas tanto en escritorio como en dispositivos móviles. Comience por enfocar su atención, aumentando el tamaño de la fuente y la legibilidad del contenido, deshaciéndose de las ventanas emergentes intrusivas, eliminando campos sin sentido de los formularios y haciendo que los botones y enlaces de CTA sean fáciles de tocar.

El diseño de UX afecta la percepción que los visitantes tienen de ti

El punto de contacto inicial entre usted y su mercado objetivo es su sitio web. Funciona como su identificación de Internet y comunica a los visitantes cuán confiable y bien informado es usted. Debido a esto, debe aprovechar su diseño de UX para aumentar su conocimiento y fomentar un sentido de confianza.

Haz que tu público objetivo se relacione con tu marca, por ejemplo, desarrollando una página de cultura y utilizando el poder de la narrativa. Para establecer su credibilidad como empresa, también debe incluir imágenes de empleados, reseñas de clientes y testimonios.

Asegúrese de que nuestro diseño sea coherente por encima de todo. Asegúrese de que todo, desde los colores y las fuentes hasta el contenido visual de su sitio web, se adhiera a la guía de estilo que creó.

Poner en práctica el diseño de SEO y UX puede parecer difícil en este momento, pero es esencial para mejorar las clasificaciones y crear una marca sólida. Un enfoque holístico y centrado en el usuario para su presencia en línea puede ayudarlo a mantener la satisfacción del usuario, fomentar conexiones significativas y, como resultado, comunicarle a Google que usted es un recurso en línea importante.