Месяц женской истории: 12 влиятельных женщин в контент-маркетинге, о которых вам нужно знать

Когда я впервые взялся за это задание, чтобы найти и написать о влиятельных женщинах в мире создания контента/контент-маркетинга, моей первой мыслью было: «Эх, кусок пирога». Просто проведите небольшое исследование, нацельтесь на часто всплывающие имена и представьте их с помощью умных рецензий.

Но «кусок пирога» превратился в целую булочную. Когда-то поиск профессиональной писательницы был сродни поиску этой печально известной иголки в столь же известном стоге сена.

В то время как гендерное неравенство все еще существует в наши дни, есть много женщин, которые создали свою роль образцовых создателей контента, продюсеров и маркетологов. Эта тенденция является потрясающей для отрасли. Во-первых, женщины-лидеры прекрасно умеют поднимать и поддерживать других, демонстрирующих навыки и потенциал. Кроме того, женщины, которые возглавляют усилия по маркетингу и созданию контента, имеют прекрасные возможности для создания сообщений и взаимодействия с другими женщинами.

Вывод здесь заключается в том, что эта статья могла бы охватывать сотни женщин, которые повлияли на контент-маркетинг. Но 12 ниже оказались выдающимися представителями этой отрасли. Некоторые успешно делают это из высшего руководства, в то время как другие занимают свои ниши в качестве экстраординарных предпринимателей. В дополнение к тому, что они сосредоточены на стратегиях, они также занимают сильные позиции в своих конкретных областях.

12 женщин в контент-маркетинге, которые внедряют инновации в индустрию

Как женщина-создатель контента, я имею честь представить следующих женщин в контент-маркетинге, о которых вам нужно знать, в произвольном порядке. Я нахожу их вдохновляющими и вызывающими благоговейный трепет. Я надеюсь, что вы тоже.

1. Эми Портерфилд, генеральный директор AmyPorterfield.com

Усилия Эми по созданию контента не обязательно направлены на создание ею собственных блогов или статей (хотя она писала и размещала их на своем веб-сайте). Скорее, ее внимание и опыт сосредоточены на создании, распространении и использовании контента для построения онлайн-бизнеса. В частности, она работает с предприятиями и предпринимателями над созданием и расширением их списков адресов электронной почты.

Она также дает представление о создании онлайн-курсов и продаже этих курсов с помощью вебинаров. Наконец, она создает и ведет подкаст «Онлайн-маркетинг стал проще». Эми запустила собственный бизнес, опираясь на большой опыт; когда-то она была бывшим участником и менеджером сообщества Facebook в Social Media Examiner, а также директором по разработке контента для Anthony Robbins Cos.

2. Энн Хэндли, директор по контенту, MarketingProfs

Ни одна дискуссия о женщинах и их влиянии на контент-маркетинг не будет полной без упоминания Энн Хэндли. Она называет себя «главным директором по контенту в мире», и не без оснований. В 1997 году она стала соучредителем ClickZ.com, одной из первых цифровых платформ для новостей и комментариев.

В течение почти двух десятилетий Энн руководила усилиями и стратегиями MarketingProfs в области контента. В свободное время она пишет книги-бестселлеры, обучает контент-маркетингу и маркетингу, ведет многочисленные блоги для социальных сетей и выступает на национальных и международных конференциях и мероприятиях. Так что да, есть причина, по которой Энн признана ForbesWoman одной из 20 лучших женщин-блогеров и названа Forbes одной из самых влиятельных женщин в социальных сетях.

3. Кристина Джонс, директор по маркетингу и взаимодействию, Salesforce.org

Вот забавный факт: у известной компании по управлению взаимоотношениями с клиентами Salesforce есть некоммерческий центр социального воздействия. Он называется Salesforce.org, а его директором по контенту и маркетингу является Кристина Джонс. Она сосредоточена на мотивации к действию, направляя свою команду на использование контента высокого уровня, эффективного повествования и других средств для создания сообществ и поддержки защиты интересов и партнерства.

Она присоединилась к корпорации Salesforce в 2018 году из Twentieth Century Fox, где была исполнительным вице-президентом по технологиям и креативной стратегии. Помимо контроля над контентом, Кристина появляется в подкастах и ​​часто ведет блоги о том, как можно использовать технологии, чтобы подчеркнуть связи между рассказчиками и их аудиторией.

4. Хайди Буллок, директор по маркетингу, Tealium

Хайди Буллок часто упоминается как влиятельный человек в контент-маркетинге, а именно из-за ее звездного резюме, описывающего «кто есть кто» на руководящих должностях. На своей нынешней должности в Tealium она фокусируется на том, как максимально увеличить доход на протяжении жизненного цикла клиента. Она также занимала руководящие должности в Engagia и Marketo, где занималась маркетингом продуктов, внутренними продажами и маркетинговыми стратегиями на основе клиентов.

С точки зрения контента, Хайди рассказала о своем опыте, создавая блоги и участвуя в написании книг с передовыми идеями, таких как «Четкое и полное руководство по ABM Analytics» и «Полное руководство по маркетингу на основе учетных записей, генерации лидов, контенту, мобильному маркетингу». и Вовлекающая электронная почта». Благодаря своему опыту Хайди часто выступает и выступает с лекциями на конференциях по маркетингу B2B, а также посещает подобные подкасты.

5. Кей Хсу, руководитель отдела креатива и дизайна, партнерского маркетинга в Facebook.

Кей — еще одна влиятельная женщина-лидер, которую часто можно встретить в рамках дискуссий по контент-маркетингу. Как исполнительный директор Facebook, она фокусируется на рассказывании историй как на жизнеспособном инструменте коммуникации и цифрового планирования. Она не новичок в Facebook — она присоединилась к организации в 2014 году, много лет работая с Instagram.

В наши дни она зарекомендовала себя как отмеченный наградами специалист по стратегическому маркетингу, уделяя особое внимание коммуникациям, цифровому планированию и разработке продуктов. Появляясь во многих списках, посвященных женщинам в рекламе, Кей также регулярно публиковалась в отраслевых изданиях, включая Adage и Campaign UK. В свободное от работы время она ведет борьбу с предвзятым отношением к азиатам, а совсем недавно публично рассказала о своем опыте с раком молочной железы четвертой стадии.

6. Лайлах Буллок, основатель Lilach Bullock Ltd.

Лилах называет себя «предпринимателем и страстным блоггером», автором тысяч блогов на собственном веб-сайте, а также на других популярных веб-сайтах (вспомните Forbes). Но она скромна в своей самооценке. Лайлач была пионером контента в социальных сетях, когда социальные сети только появились в 2000-х годах.

В наши дни она признана международным экспертом по социальным сетям. Помимо того, что она является очень продуктивным создателем контента и востребованным спикером, Лайлач работает с малыми предприятиями и предпринимателями и тренирует их, помогая им повышать свой имидж, одновременно улучшая трафик веб-сайта и возможности привлечения потенциальных клиентов. Она также является большим сторонником и защитником этического онлайн-маркетинга.

7. Мари Смит, предприниматель

Обычно я с подозрением отношусь к самопровозглашениям. Но описание Мари себя как «Королевы Facebook» вполне обосновано. Давний эксперт по социальным сетям, она хорошо известна, когда дело доходит до успешной работы с предприятиями по расширению их присутствия на Facebook и аналогичных платформах. Она считает Facebook идеальным маркетинговым инструментом и обучает других тому, как его использовать.

Неудивительно, что Forbes включил ее в первую десятку влиятельных лиц в социальных сетях. Мари также является успешным автором книг по маркетингу отношений и маркетингу в социальных сетях. Когда она не обучает, не консультирует и не пишет, ее можно найти на вебинарах или на многих маркетинговых и других мероприятиях в качестве основного докладчика и докладчика.

8. Мелани Перкинс, соучредитель и генеральный директор Canva

Как человек, который часто использует визуальные эффекты при создании контента, я хорошо знаком с Canva из-за ее простоты использования и услуг по разумной цене. И я благодарен Мелани Перкинс, которая стала соучредителем этой компании и является ее руководителем. Тоже впечатляет? Что она возглавила один из крупнейших в Австралии раундов инвестиций на ранних стадиях для поддержки и развития этого онлайн-инструмента для дизайна и публикации.

Она также была занята до того, как стала Канвой; ее первым деловым предприятием была Fusion Books, онлайн-система, позволяющая школам создавать свои собственные ежегодники. В настоящее время крупнейший издатель ежегодников в Австралии, Fusion Books расширился до Франции и Новой Зеландии.

9. Мина Ситхараман, GVP Strategy & Operations, глобальное управление продуктами, Gartner

Мина регулярно появляется в обсуждениях контент-маркетинга высокого уровня. Во-первых, она является топ-менеджером ведущей международной технологической исследовательской и консалтинговой фирмы. Во-вторых, она отличилась в качестве отдела контент-решений The Economist Group. В качестве исполнительного вице-президента и члена команды издателей Мина руководила командой интеллектуальных писателей и редакторов с опытом работы в области финансов, здравоохранения и технологий.

Она также работала с издательским агентством The Economist Group, помогая компаниям из списка Fortune 500 с первоклассными маркетинговыми программами. Также в ее резюме: руководящие должности в OgilvyOne, где она руководила контентом и продвинутой практикой видео. В дополнение к своей «деловой» родословной Мина участвовала в Глобальной инновационной коалиции ООН-Женщины за перемены, а также работала в консультативном совете Института цифрового маркетинга.

10. Нэнси Бадильо, предприниматель

Нэнси попала в этот список по нескольким причинам. Да, она специалист по цифровому маркетингу, как и другие женщины-предприниматели в этом списке. Но Нэнси сосредоточена на одной нише — помощи онлайн-бизнесу, особенно тем, кто работает на Etsy. Она зашла так далеко, что провозгласила себя «Королевой растущего бизнеса в Интернете» — да, еще одним самопровозглашенным экспертом.

Но она подкрепляет это заявление солидным опытом цифрового маркетинга и контента, советами и обучением, полученным в многочисленных блогах, руководствах, электронных книгах и видеороликах на YouTube. На самом деле, она ведет разговор — многое из того, что она узнала и передает, основано на ее собственном опыте продавца Etsy.

11. Ребекка Либ, доктор философии, контент-стратег, консультант и автор

Многие могут узнать в Ребекке контент-стратега, автора и спикера. Одна из ее книг «Правда о поисковой оптимизации» вышла в 2009 году; а другая, «Контент-маркетинг», была одной из первых книг по этой конкретной теме. Ее можно встретить в качестве ведущей на различных мероприятиях цифрового маркетинга.

И многие могут узнать имя Ребекки из-за ее заметного объема исследовательской работы, касающейся стратегий контент-маркетинга и их роли в платных и собственных СМИ, а также предыдущих должностей высокого уровня в ClickZ.com и Econsultancy. Но она не ограничивает свою информацию и знания – э-э – содержанием. Она востребована как спикер, а также преподает в Школе менеджмента Келлога Северо-Западного университета и Университете прикладных наук Аванс.

12. Стейси Минеро, глава Twitter ArtHouse.

Согласно Twitter, Twitter ArtHouse помогает «брендам создавать контент для культуры, сообществ и общения». Стейси Минеро контролирует всю операцию, которая направлена ​​на преобразование брендов в привлекательный контент. Она присоединилась к Twitter в 2014 году, возглавив недавно созданную группу по планированию контента; к 2017 году она запустила творческий сервис, который оптимизировал видео как действенный инструмент поддержки бренда.

Усилия Стейси принесли ей множество похвал; некоторые из наиболее заметных включают в себя награду Media All-Star (Adweek) и Campaign US Female Frontier. Business Insider также внес свой вклад, назвав Стейси одним из лучших деловых людей, за которыми следует следить в Твиттере.