เดือนแห่งประวัติศาสตร์ของผู้หญิง: 12 ผู้หญิงที่มีอิทธิพลในด้านการตลาดเนื้อหาที่คุณต้องรู้

ครั้งแรกที่ฉันทำงานมอบหมายนี้เพื่อค้นหาและเขียนเกี่ยวกับผู้หญิงที่มีอิทธิพลในโลกของการสร้างเนื้อหา/การตลาดเนื้อหา ความคิดแรกของฉันคือ: "เอ๊ะ อะไรแบบนี้" เพียงค้นคว้าเพียงเล็กน้อย กำหนดเป้าหมายชื่อที่ปรากฏขึ้นบ่อยๆ และนำเสนอผ่านการเขียนที่ชาญฉลาด

แต่ “ชิ้นเค้ก” กลายเป็นเบเกอรี่ทั้งหมด กาลครั้งหนึ่ง การค้นหานักเขียนหญิงมืออาชีพนั้นคล้ายกับการค้นหาเข็มอันเลื่องชื่อนั้นในกองฟางที่มีชื่อเสียงพอๆ กัน

แม้ว่าความไม่เท่าเทียมทางเพศยังคงเป็นเรื่องหนึ่งในยุคนี้ แต่ก็มีผู้หญิงจำนวนมากที่มีบทบาทในฐานะผู้สร้างเนื้อหา ผู้ผลิต และนักการตลาดที่เป็นแบบอย่าง แนวโน้มนี้เป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยมสำหรับอุตสาหกรรม ประการหนึ่ง ผู้นำสตรีนั้นยอดเยี่ยมเมื่อพูดถึงการสนับสนุนและสนับสนุนผู้อื่นที่แสดงทักษะและศักยภาพ นอกจากนี้ ผู้หญิงที่เป็นผู้นำด้านการตลาดเนื้อหาและความพยายามในการสร้างสรรค์ อยู่ในตำแหน่งที่ยอดเยี่ยมในการสร้างข้อความและมีส่วนร่วมกับผู้หญิงคนอื่นๆ

ประเด็นสำคัญคือบทความนี้อาจมีสตรีหลายร้อยคนที่มีอิทธิพลต่อการตลาดเนื้อหา แต่ 12 ด้านล่างพิสูจน์ให้เห็นว่าเป็นตัวแทนที่โดดเด่นของอุตสาหกรรมนี้ บางคนประสบความสำเร็จจากห้องซีสวีท ในขณะที่คนอื่นๆ เจาะกลุ่มลูกค้าเฉพาะกลุ่มในฐานะผู้ประกอบการที่ไม่ธรรมดา นอกเหนือจากการมุ่งเน้นที่กลยุทธ์แล้ว พวกเขายังอยู่ในตำแหน่งของจุดแข็งของเนื้อหาในสาขาเฉพาะของตน

ผู้หญิง 12 คนในคอนเทนต์มาร์เก็ตติ้งที่กำลังสร้างสรรค์อุตสาหกรรม

ในฐานะที่เป็นผู้สร้างเนื้อหาผู้หญิง ฉันรู้สึกเป็นเกียรติที่ได้นำเสนอผู้หญิงต่อไปนี้ในการตลาดเนื้อหาที่คุณจำเป็นต้องรู้ โดยไม่เรียงลำดับเฉพาะเจาะจง ฉันพบว่าพวกเขาสร้างแรงบันดาลใจและน่าเกรงขาม ฉันหวังว่าคุณจะทำเช่นกัน

1. Amy Porterfield, CEO, AmyPorterfield.com

ความพยายามในเนื้อหาของ Amy ไม่จำเป็นต้องทำงานเพื่อสร้างบล็อกหรือบทความของเธอเอง (แม้ว่าเธอจะเขียนและโพสต์บนเว็บไซต์ของเธอแล้วก็ตาม) แต่การเน้นย้ำและความเชี่ยวชาญของเธอมุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหา การแจกจ่าย และการใช้เพื่อสร้างธุรกิจออนไลน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เธอทำงานร่วมกับธุรกิจและผู้ประกอบการในการเริ่มต้นและขยายรายชื่ออีเมล

เธอยังให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการสร้างหลักสูตรออนไลน์และการขายหลักสูตรเหล่านั้นด้วยความช่วยเหลือจากการสัมมนาผ่านเว็บ สุดท้าย เธอสร้างและโฮสต์พอดคาสต์ 'การตลาดออนไลน์ทำได้ง่าย' เอมี่เปิดตัวธุรกิจของเธอเองโดยได้รับการสนับสนุนจากประสบการณ์มากมาย เธอเคยเป็นอดีตผู้ร่วมให้ข้อมูลและผู้จัดการชุมชน Facebook สำหรับ Social Media Examiner และในฐานะผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาเนื้อหาสำหรับ Anthony Robbins Cos

2. Ann Handley หัวหน้าเจ้าหน้าที่เนื้อหา MarketingProfs

การอภิปรายเกี่ยวกับผู้หญิงและอิทธิพลของพวกเขาในด้านการตลาดเนื้อหาจะไม่สมบูรณ์หากไม่ได้กล่าวถึง Ann Handley เธอเรียกตัวเองว่าเป็น “หัวหน้าเจ้าหน้าที่ด้านเนื้อหาของโลก” และมีเหตุผลที่ดี ในปี 1997 เธอร่วมก่อตั้ง ClickZ.com ซึ่งเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มดิจิทัลรายแรกๆ สำหรับข่าวสารและคำอธิบาย

เป็นเวลาเกือบสองทศวรรษที่ Ann เป็นผู้นำด้านความพยายามและกลยุทธ์ด้านเนื้อหาของ MarketingProfs ในช่วง “หยุดทำงาน” เธอเขียนหนังสือขายดี จัดอบรมการเขียนการตลาดและเนื้อหา เขียนบล็อกมากมายสำหรับโซเชียลมีเดีย และพูดในการประชุมและกิจกรรมระดับประเทศและระดับนานาชาติ ใช่แล้ว มีเหตุผลว่าทำไมแอนจึงได้รับการยอมรับจาก ForbesWoman ให้เป็นหนึ่งใน 20 บล็อกเกอร์สตรีชั้นนำและถูกยกโดย Forbes ให้เป็นหนึ่งในผู้หญิงที่ทรงอิทธิพลที่สุดในโซเชียลมีเดีย

3. Cristina Jones หัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดและการมีส่วนร่วม Salesforce.org

ข้อเท็จจริงที่น่าสนุกคือ Salesforce บริษัทจัดการลูกค้าสัมพันธ์ที่มีชื่อเสียงมีศูนย์ผลกระทบทางสังคมที่ไม่แสวงหากำไร ชื่อว่า Salesforce.org และหัวหน้าฝ่ายเนื้อหาและการตลาดคือ Cristina Jones เธอมุ่งเน้นที่แรงจูงใจในการดำเนินการ สั่งให้ทีมของเธอใช้เนื้อหาระดับสูง การเล่าเรื่องที่มีประสิทธิภาพ และวิธีการอื่นๆ ในการสร้างชุมชนและสนับสนุนการสนับสนุนและการเป็นหุ้นส่วน

เธอเข้าร่วมบริษัท Salesforce ในปี 2018 จาก Twentieth Century Fox ซึ่งเธอดำรงตำแหน่ง EVP of Technology & Creative Strategy นอกจากการกำกับดูแลเนื้อหาของเธอแล้ว Cristina ยังปรากฏในพอดคาสต์และมักเขียนบล็อกเกี่ยวกับวิธีที่เทคโนโลยีสามารถนำมาใช้เพื่อเน้นการเชื่อมต่อระหว่างนักเล่าเรื่องและผู้ชมของพวกเขา

4. Heidi Bullock หัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาด Tealium

Heidi Bullock ปรากฏตัวบ่อยครั้งในฐานะผู้มีอิทธิพลด้านการตลาดเนื้อหา เนื่องจากประวัติย่อของเธออธิบายว่า "ใครเป็นใคร" ในตำแหน่งผู้นำ ในตำแหน่งปัจจุบันของเธอที่ Tealium เธอมุ่งเน้นที่วิธีการสร้างรายได้สูงสุดตลอดวงจรชีวิตของลูกค้า เธอยังดำรงตำแหน่งผู้นำที่ Engagia และ Marketo ซึ่งเธอดูแลการตลาดผลิตภัณฑ์ การขายภายใน และกลยุทธ์การตลาดตามบัญชี

จากมุมมองของเนื้อหา ไฮดี้ได้สรุปความเชี่ยวชาญของเธอโดยการเขียนบล็อกและสนับสนุนหนังสือความเป็นผู้นำทางความคิด เช่น 'คำแนะนำที่ชัดเจนและครบถ้วนสำหรับ ABM Analytics' และ 'คำแนะนำขั้นสุดท้ายสำหรับการตลาดตามบัญชี การสร้างลูกค้าเป้าหมาย เนื้อหา การตลาดบนมือถือ และอีเมลที่น่าสนใจ' ด้วยประสบการณ์ของเธอ ไฮดี้เป็นวิทยากรประจำและเป็นวิทยากรรับเชิญสำหรับการประชุมการตลาดแบบ B2B และผู้เข้าชมพอดคาสต์ที่คล้ายกัน

5. Kay Hsu หัวหน้า Creative and Design, Partnerships Marketing ที่ Facebook

เคย์เป็นอีกผู้นำหญิงที่ทรงอิทธิพลซึ่งมักจะเป็นส่วนหนึ่งของการอภิปรายด้านการตลาดเนื้อหา ในฐานะผู้บริหารของ Facebook เธอมุ่งเน้นไปที่การเล่าเรื่องเป็นเครื่องมือสำหรับการสื่อสารและการวางแผนดิจิทัล เธอไม่ใช่ผู้ใช้ใหม่บน Facebook – เธอเข้าร่วมองค์กรในปี 2014 โดยทำงานกับ Instagram มาหลายปี

ทุกวันนี้ เธอสร้างชื่อเสียงในฐานะนักการตลาดเชิงกลยุทธ์ที่ได้รับรางวัล โดยเน้นที่การสื่อสาร การวางแผนดิจิทัล และการพัฒนาผลิตภัณฑ์ ทำให้เธอปรากฏตัวในรายการหลายรายการที่เน้นที่ผู้หญิงในการโฆษณา Kay ยังสนับสนุนสื่อสิ่งพิมพ์ทางการค้าเช่น Adage และ Campaign UK อย่างสม่ำเสมอ ในช่วงพักงาน เธอเป็นผู้นำในการต่อสู้กับอคติของชาวเอเชีย และล่าสุดได้เปิดเผยต่อสาธารณะเกี่ยวกับประสบการณ์ของเธอกับมะเร็งเต้านมระยะที่ 4

6. ลิลัช บูลล็อค ผู้ก่อตั้ง บริษัท ลิลัช บูลล็อค จำกัด

Lilach ระบุตัวเองว่าเป็น "ผู้ประกอบการและบล็อกเกอร์ที่หลงใหล" ซึ่งเป็นผู้เขียนบล็อกหลายพันบล็อกบนเว็บไซต์ของเธอเอง รวมถึงเว็บไซต์ยอดนิยมที่อื่นๆ (นึกถึง Forbes) แต่เธอก็เจียมเนื้อเจียมตัวในการประเมินตนเองของเธอ Lilach เป็นผู้บุกเบิกเนื้อหาโซเชียลมีเดียเมื่อโซเชียลมีเดียกลายเป็นสิ่งแรกในยุค 2000

ทุกวันนี้ เธอได้รับการยอมรับว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดียระดับนานาชาติ นอกเหนือจากการเป็นผู้สร้างเนื้อหาและวิทยากรที่มีความต้องการสูงแล้ว Lilach ยังทำงานร่วมกับและฝึกสอนธุรกิจขนาดเล็กและผู้ประกอบการ โดยช่วยให้พวกเขาเพิ่มภาพลักษณ์ของพวกเขา ในขณะที่ปรับปรุงการเข้าชมเว็บไซต์และโอกาสในการสร้างลูกค้าเป้าหมาย เธอยังเป็นผู้สนับสนุนและสนับสนุนการตลาดออนไลน์อย่างมีจริยธรรมอย่างมาก

7. Mari Smith ผู้ประกอบการ

ปกติฉันขี้อายกับการประกาศตัวเอง แต่คำอธิบายของมารีเกี่ยวกับตัวเองในฐานะ “ราชินีแห่งเฟซบุ๊ก” นั้นมีรากฐานมาดี เธอเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดียมาอย่างยาวนาน เมื่อประสบความสำเร็จในการทำงานร่วมกับธุรกิจต่างๆ เพื่อเพิ่มการแสดงตนบน Facebook และแพลตฟอร์มที่คล้ายคลึงกัน เธอถือว่า Facebook เป็นเครื่องมือทางการตลาดในอุดมคติ และฝึกอบรมผู้อื่นเกี่ยวกับวิธีการใช้งานดังกล่าว

ไม่น่าแปลกใจที่ Forbes ระบุว่าเธอเป็นหนึ่งในผู้มีอิทธิพลใน Social Medial อันดับหนึ่ง มารียังเป็นผู้เขียนหนังสือการตลาดเชิงสัมพันธ์และการตลาดโซเชียลมีเดียที่ประสบความสำเร็จอีกด้วย เมื่อเธอไม่ได้รับการฝึกอบรม ให้คำปรึกษา หรือเขียนหนังสือ เธอสามารถจัดสัมมนาออนไลน์หรือทำการตลาดและกิจกรรมอื่นๆ ได้มากมายในฐานะวิทยากรและผู้นำเสนอ

8. เมลานี เพอร์กินส์ ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอ Canva

ในฐานะผู้ใช้ Canva บ่อยครั้งต้องพึ่งพาภาพจริงในการสร้างเนื้อหา ฉันไม่ใช่คนแปลกหน้าสำหรับ Canva ในเรื่องความง่ายในการใช้งานและบริการที่มีราคาสมเหตุสมผล และฉันรู้สึกขอบคุณสำหรับ Melanie Perkins ผู้ร่วมก่อตั้งบริษัทนี้และทำหน้าที่เป็นผู้นำของบริษัท ยังประทับใจ? เธอเป็นหัวหอกหนึ่งในการลงทุนระยะแรกเริ่มที่ใหญ่ที่สุดในออสเตรเลีย เพื่อสนับสนุนและพัฒนาเครื่องมือการออกแบบและเผยแพร่ออนไลน์นี้

เธอยังยุ่งอยู่ก่อนปี Canva ของเธอ; การร่วมทุนทางธุรกิจครั้งแรกของเธอคือ Fusion Books ซึ่งเป็นระบบออนไลน์ที่ช่วยให้โรงเรียนสามารถสร้างหนังสือรุ่นของตนเองได้ ปัจจุบัน Fusion Books เป็นผู้จัดพิมพ์หนังสือรุ่นที่ใหญ่ที่สุดในออสเตรเลียและขยายไปยังฝรั่งเศสและนิวซีแลนด์

9. มีนา สีธารามัน, GVP Strategy & Operations, Global Product Management at Gartner

Mina มักจะปรากฏขึ้นในการอภิปรายด้านการตลาดเนื้อหาระดับสูงเป็นประจำ ประการหนึ่ง เธอเป็นผู้บริหารระดับสูงของสำนักงานวิจัยและให้คำปรึกษาด้านเทคโนโลยีระดับนานาชาติ อีกประการหนึ่ง เธอทำเครื่องหมายเป็นหน่วยโซลูชันเนื้อหาของ The Economist Group ในฐานะรองประธานบริหารและสมาชิกของทีมผู้จัดพิมพ์ Mina ได้บริหารจัดการทีมนักเขียนและบรรณาธิการผู้นำทางความคิดที่ชาญฉลาดซึ่งมีภูมิหลังในด้านการเงิน การดูแลสุขภาพ และเทคโนโลยี

เธอยังทำงานร่วมกับหน่วยงานด้านผู้จัดพิมพ์ของ The Economist Group เพื่อช่วยเหลือบริษัทที่ติดอันดับ Fortune 500 ด้วยโปรแกรมการตลาดชั้นยอด ในประวัติย่อของเธอด้วย: ตำแหน่งผู้บริหารของ OgilvyOne ซึ่งเธอเป็นผู้นำด้านเนื้อหาและแนวปฏิบัติด้านวิดีโอขั้นสูง นอกเหนือจากสายเลือด "ธุรกิจ" ของเธอแล้ว Mina ยังมีส่วนร่วมใน UN Women Global Innovation Coalition for Change ตลอดจนทำหน้าที่ในสภาที่ปรึกษาของ Digital Marketing Institute

10. Nancy Badillo ผู้ประกอบการ

แนนซี่สร้างรายการนี้ด้วยเหตุผลหลายประการ ใช่ เธอเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล ซึ่งคล้ายกับผู้ประกอบการหญิงคนอื่นๆ ในรายการนี้ แต่แนนซี่มุ่งเน้นไปที่ช่องทางเดียว คือการช่วยเหลือธุรกิจออนไลน์ โดยเฉพาะผู้ที่ดำเนินการกับ Etsy เธอไปไกลถึงขั้นประกาศตัวเองว่าเป็น “ราชินีแห่งการเติบโตของธุรกิจออนไลน์” ใช่ ผู้เชี่ยวชาญอีกคนที่ประกาศตัวเอง

แต่เธอสนับสนุนการประกาศดังกล่าวด้วยประสบการณ์ด้านเนื้อหาและการตลาดดิจิทัลที่แข็งแกร่ง คำแนะนำ และการฝึกอบรมที่ถ่ายทอดผ่านบล็อก คู่มือ ebook และวิดีโอ YouTube หลายรายการ อันที่จริง เธอเป็นผู้บรรยาย สิ่งที่เธอได้เรียนรู้และส่งต่อส่วนใหญ่มาจากประสบการณ์ของเธอเองในฐานะผู้ขาย Etsy

11. Rebecca Lieb, Ph.D., นักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหา, ที่ปรึกษาและผู้แต่ง

หลายคนอาจรู้จักรีเบคก้าในฐานะนักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหา นักเขียน และนักพูด หนังสือ 'Truth About Search Engine Optimization' ของเธอเล่มหนึ่งออกมาในปี 2009; ในขณะที่อีกเรื่องหนึ่งคือ 'การตลาดเนื้อหา' เป็นหนึ่งในหนังสือเล่มแรกในหัวข้อนี้โดยเฉพาะ เธอสามารถเป็นพรีเซ็นเตอร์ได้ในกิจกรรมการตลาดดิจิทัลต่างๆ

และหลายคนอาจจำชื่อรีเบคก้าได้เนื่องจากผลงานวิจัยที่โดดเด่นของเธอเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา และบทบาทของพวกเขาในสื่อที่ได้รับค่าตอบแทนและเป็นเจ้าของ รวมถึงบทบาทระดับสูงก่อนหน้านี้ที่ ClickZ.com และ Econsultancy แต่เธอไม่ได้จำกัดข้อมูลและความรู้ของเธอไว้ที่ – เอ่อ – เนื้อหา เธออยู่ในความต้องการในฐานะวิทยากร และยังสอนที่ Kellogg School of Management ของ Northwestern University และ Avans University of Applied Science

12. Stacy Minero หัวหน้าระดับโลกของ Twitter ArtHouse

ตาม Twitter ArtHouse ช่วย "แบรนด์ออกแบบเนื้อหาสำหรับวัฒนธรรม ชุมชน และการสนทนา" Stacy Minero กำกับดูแลการดำเนินงานทั้งหมด ซึ่งมุ่งเน้นไปที่การแปลงแบรนด์ให้เป็นเนื้อหาที่น่าสนใจ เธอเข้าร่วม Twitter ในปี 2014 โดยเป็นหัวหน้าทีมวางแผนเนื้อหาที่จัดตั้งขึ้นใหม่ของบริษัท ภายในปี 2560 เธอได้เปิดตัวบริการสร้างสรรค์ที่เพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอให้เป็นเครื่องมือสนับสนุนแบรนด์ที่ทำงานได้

ความพยายามของสเตซี่ทำให้เธอได้รับเกียรติมากมาย สิ่งที่โดดเด่นที่สุดบางส่วน ได้แก่ Media All-Star (Adweek) และผู้ได้รับรางวัล Campaign US Female Frontier Business Insider ได้รับการชั่งน้ำหนักโดยระบุว่า Stacy เป็นหนึ่งในนักธุรกิจที่ดีที่สุดที่จะติดตามบน Twitter