شهر تاريخ المرأة: 12 امرأة مؤثرة في تسويق المحتوى تحتاج إلى معرفته

عندما توليت هذه المهمة لأول مرة للعثور على - والكتابة عن - النساء المؤثرات في عالم إنشاء المحتوى / تسويق المحتوى ، كان فكرتي الأولى هي: "Eh، piece of Cake." ما عليك سوى إجراء القليل من البحث ، واستهداف الأسماء التي تظهر بشكل متكرر ، وتقديمها من خلال عمليات الكتابة الذكية.

لكن "قطعة الكعكة" تحولت إلى مخبز كامل. ذات مرة ، كان العثور على كاتبة محترفة يشبه البحث عن تلك الإبرة الشائنة في كومة قش المشهورة.

في حين أن عدم المساواة بين الجنسين لا تزال شيئًا في هذا اليوم وهذا العصر ، هناك العديد من النساء اللواتي اقتطعن أدوارهن كمنشئين ومنتجين ومسوقين مثاليين للمحتوى. هذا الاتجاه رائع للصناعة. لسبب واحد ، تعتبر القائدات رائعات عندما يتعلق الأمر برفع ودعم الآخرين الذين يبدون مهارة وإمكانيات. بالإضافة إلى ذلك ، فإن النساء اللائي يترأسن جهود إنشاء وتسويق المحتوى يحتلن موقعًا رائعًا لإنشاء رسائل للنساء الأخريات والتفاعل معهن.

الخلاصة هنا هي أن هذه المقالة يمكن أن تشمل مئات النساء اللواتي أثرن في تسويق المحتوى. لكن 12 أدناه هم ممثلون بارزون لهذه الصناعة. يقوم البعض بذلك بنجاح من C-suites ، بينما يقوم البعض الآخر باقتحام مجالاتهم الخاصة كرواد أعمال غير عاديين. بالإضافة إلى تركيزهم على الاستراتيجيات ، فهم أيضًا في موقع قوة المحتوى في مجالاتهم الخاصة.

12 امرأة في تسويق المحتوى يبتكرن الصناعة

بصفتي منشئ محتوى أنثى ، يشرفني أن أقدم النساء التاليات في تسويق المحتوى الذي تحتاج إلى معرفته ، بدون ترتيب معين. أجدهم ملهمين ومذهلين. اتمني ان تفعل ايضا.

1. آمي بورترفيلد ، الرئيس التنفيذي ، AmyPorterfield.com

لا تعمل جهود Amy في مجال المحتوى بالضرورة على إنشائها للمدونات أو المقالات (على الرغم من أنها كتبت ونشرت على موقعها على الويب). بدلاً من ذلك ، يركز تركيزها وخبرتها على إنشاء المحتوى وتوزيعه واستخدامه لبناء أعمال تجارية عبر الإنترنت. على وجه التحديد ، تعمل مع الشركات ورجال الأعمال في بدء وتنمية قوائم البريد الإلكتروني الخاصة بهم.

كما أنها توفر نظرة ثاقبة حول إنشاء دورات عبر الإنترنت وبيع هذه الدورات بمساعدة ندوات عبر الإنترنت. أخيرًا ، قامت بإنشاء واستضافة بودكاست ، "التسويق عبر الإنترنت أصبح سهلاً". أطلقت إيمي أعمالها التجارية الخاصة مدعومة بالكثير من الخبرة. كانت ذات يوم مساهمًا سابقًا في ومدير مجتمع Facebook لـ Social Media Examiner ، وكمدير تطوير المحتوى لـ Anthony Robbins Cos.

2. آن هاندلي ، كبير مسؤولي المحتوى ، MarketingProfs

لن يكتمل أي نقاش حول النساء وتأثيرهن على تسويق المحتوى بدون ذكر آن هاندلي. وصفت نفسها بأنها "مديرة المحتوى في العالم" ولسبب وجيه. في عام 1997 ، شاركت في تأسيس ClickZ.com ، وهي واحدة من أولى المنصات الرقمية للأخبار والتعليقات.

لما يقرب من عقدين من الزمن ، ترأست "آن" جهود واستراتيجيات محتوى MarketingProfs. في فترة "توقفها" ، تقوم بتأليف الكتب الأكثر مبيعًا ، وتوفر تدريبًا على كتابة المحتوى والتسويق ، وتقلم العديد من المدونات لوسائل التواصل الاجتماعي ، وتتحدث في المؤتمرات والفعاليات الوطنية والدولية. لذا ، نعم ، هناك سبب وراء اعتراف ForbesWoman بـ Ann كواحدة من أفضل 20 مدوِنة ، واستشهدت بها Forbes كواحدة من أكثر النساء تأثيرًا في وسائل التواصل الاجتماعي.

3. كريستينا جونز ، رئيس التسويق والمشاركة ، Salesforce.org

إليكم حقيقة ممتعة: شركة Salesforce المعروفة لإدارة علاقات العملاء لديها مركز تأثير اجتماعي غير هادف للربح. يطلق عليه Salesforce.org ، ورئيس المحتوى والتسويق هو كريستينا جونز. ينصب تركيزها على التحفيز على العمل ، وتوجيه فريقها لاستخدام محتوى عالي المستوى ، ورواية القصص الفعالة وغيرها من الوسائل لإنشاء مجتمعات ودعم المناصرة والشراكات.

انضمت إلى شركة Salesforce في عام 2018 قادمة من شركة Twentieth Century Fox ، حيث كانت نائب الرئيس التنفيذي للتكنولوجيا والاستراتيجية الإبداعية. بالإضافة إلى الإشراف على المحتوى الخاص بها ، تظهر كريستينا في البودكاست وكثيراً ما يكتب المؤلفون المدونات حول كيفية استخدام التكنولوجيا للتأكيد على الروابط بين رواة القصص وجماهيرهم.

4. هايدي بولوك ، كبير مسؤولي التسويق ، Tealium

تظهر هايدي بولوك بشكل متكرر كمؤثر في تسويق المحتوى ، وذلك بسبب سيرتها الذاتية الممتازة التي تصف "من هو" من المناصب القيادية. في منصبها الحالي في Tealium ، تركز على كيفية تحقيق أقصى استفادة من توليد الإيرادات عبر دورات حياة العملاء. عملت أيضًا في مهام قيادية في Engagia و Marketo حيث تعاملت مع تسويق المنتجات والمبيعات الداخلية واستراتيجيات التسويق القائمة على الحسابات.

من منظور المحتوى ، أوضحت هايدي خبرتها من خلال تأليف المدونات والمساهمة في كتب القيادة الفكرية ، مثل "دليل واضح وكامل لتحليلات ABM" و "الدليل النهائي للتسويق القائم على الحساب ، وتوليد العملاء المحتملين ، والمحتوى ، والتسويق عبر الهاتف المحمول ، والتفاعل مع البريد الإلكتروني. بفضل تجربتها ، تعد هايدي من المتحدثين المتكررين والمحاضرين الضيفين في مؤتمرات التسويق بين الشركات وزائرًا في ملفات البودكاست المماثلة.

5. كاي هسو ، رئيس قسم الإبداع والتصميم ، تسويق الشراكات في Facebook

كاي هي قائدة أخرى مؤثرة يمكن العثور عليها في كثير من الأحيان كجزء من مناقشات تسويق المحتوى. بصفتها مديرة تنفيذية في Facebook ، تركز على سرد القصص كأداة قابلة للتطبيق للاتصالات والتخطيط الرقمي. إنها ليست وافدة جديدة على Facebook - انضمت إلى المنظمة في عام 2014 ، وعملت مع Instagram لسنوات عديدة.

في هذه الأيام ، تركت بصمتها كمسوق استراتيجي حائز على جوائز ، مع التركيز على الاتصالات والتخطيط الرقمي وتطوير المنتجات. من خلال ظهورها في العديد من القوائم التي تركز على النساء في الإعلانات ، ساهمت كاي أيضًا بانتظام في المنشورات الصحفية التجارية بما في ذلك Adage و Campaign UK. في فترة توقفها ، قادت المعركة ضد التحيز الآسيوي ، ومؤخراً ، أعلنت عن تجربتها مع سرطان الثدي في المرحلة الرابعة.

6. ليلاك بولوك ، مؤسس شركة Lilach Bullock Ltd.

تُعرِّف ليلاك نفسها على أنها "رائدة أعمال ومدونة شغوفة" ، وهي شخص ألَّف آلاف المدونات على موقع الويب الخاص بها ، بالإضافة إلى مواقع الويب الشهيرة في أماكن أخرى (على سبيل المثال ، فوربس). لكنها كانت متواضعة في تقييمها الذاتي. كان Lilach رائدًا في محتوى الوسائط الاجتماعية عندما أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي شيئًا ما في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.

في هذه الأيام ، تم الاعتراف بها كخبير دولي في وسائل التواصل الاجتماعي. بالإضافة إلى كونه منشئ محتوى غزير الإنتاج ومتحدثًا عند الطلب ، يعمل Lilach مع الشركات الصغيرة ورجال الأعمال ويدربهم ، مما يساعدهم على تعزيز صورهم ، مع تحسين حركة مرور موقع الويب والفرص العامة الرائدة. وهي أيضًا من كبار المؤيدين والمدافعين عن التسويق الأخلاقي عبر الإنترنت.

7. ماري سميث ، رائدة أعمال

عادة أنا متحذر من التصريحات الذاتية. لكن وصف ماري لنفسها بـ "ملكة فيسبوك" له ما يبرره. خبيرة وسائل التواصل الاجتماعي منذ فترة طويلة ، وهي معروفة جيدًا عندما يتعلق الأمر بالعمل بنجاح مع الشركات لتعزيز وجودها على Facebook والمنصات المماثلة. إنها تعتبر Facebook أداة تسويق مثالية وتدرب الآخرين على كيفية استخدامه على هذا النحو.

لا عجب في إدراجها في قائمة فوربس كواحدة من أفضل عشرة مؤثرين في الوسط الاجتماعي. ماري هي أيضًا مؤلفة ناجحة في كتب التسويق عبر العلاقات والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. عندما لا تتدرب أو تستشير أو تكتب ، يمكن العثور عليها تستضيف ندوات عبر الإنترنت أو في العديد من الأحداث التسويقية وغيرها كمتحدث رئيسي ومقدم.

8. ميلاني بيركنز ، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Canva

باعتباري شخصًا يعتمد كثيرًا على العناصر المرئية في إنشاء المحتوى الخاص بي ، فأنا لست غريباً على Canva لسهولة استخدامه وخدماته ذات الأسعار المعقولة. وأنا ممتن لميلاني بيركنز ، التي شاركت في تأسيس هذه الشركة وتعمل كقائدة لها. مثير للإعجاب أيضا؟ أنها قادت واحدة من أكبر جولات الاستثمار المبكرة في أستراليا لدعم وتطوير أداة التصميم والنشر عبر الإنترنت هذه.

كانت مشغولة أيضًا قبل سنواتها في Canva ؛ كان أول مشروع تجاري لها هو Fusion Books ، وهو نظام عبر الإنترنت يسمح للمدارس بإنشاء الكتب السنوية الخاصة بها. الآن ، أكبر ناشر للكتاب السنوي في أستراليا ، توسعت Fusion Books لتشمل فرنسا ونيوزيلندا.

9. مينا سيتارامان ، GVP Strategy & Operations ، إدارة المنتجات العالمية في Gartner

تظهر مينا بانتظام في مناقشات تسويق المحتوى عالية المستوى. لسبب واحد ، إنها مديرة تنفيذية في جناح C لشركة استشارية وأبحاث تكنولوجية دولية رفيعة المستوى. من ناحية أخرى ، صنعت علامة باعتبارها وحدة حلول المحتوى في The Economist Group. بصفته نائب الرئيس التنفيذي وعضو فريق الناشرين ، أدار مينا فريقًا من الكتاب والمحررين في قيادة الفكر الذكي ممن لديهم خلفيات في التمويل والرعاية الصحية والتكنولوجيا.

عملت أيضًا مع وكالة جانب الناشر التابعة لمجموعة The Economist لمساعدة شركات Fortune 500 ببرامج تسويق من الدرجة الأولى. وفي سيرتها الذاتية أيضًا: مناصب تنفيذية في OgilvyOne ، حيث ترأست المحتوى وممارسات الفيديو المتقدمة. بالإضافة إلى نسبها "التجارية" ، شاركت مينا في التحالف العالمي للابتكار من أجل التغيير التابع لهيئة الأمم المتحدة للمرأة ، بالإضافة إلى عملها في المجلس الاستشاري لمعهد التسويق الرقمي.

10. نانسي باديلو ، سيدة أعمال

نانسي تصنع هذه القائمة لعدة أسباب. نعم ، إنها متخصصة في التسويق الرقمي ، على غرار سيدات الأعمال الأخريات في هذه القائمة. لكن نانسي تركز على مكانة واحدة ، وهي مساعدة الأعمال التجارية عبر الإنترنت ، وتحديداً أولئك الذين يعملون على Etsy. لقد ذهبت إلى حد إعلان نفسها "ملكة الأعمال المتنامية عبر الإنترنت" - نعم ، خبيرة أخرى نصبت نفسها بنفسها.

لكنها تدعم هذا الإعلان من خلال تجربة تسويق ومحتوى رقمية قوية ونصائح وتدريب يتم نقله من خلال العديد من المدونات والأدلة والكتب الإلكترونية ومقاطع فيديو YouTube. في الواقع ، تمشي في الحديث - يعتمد الكثير مما تعلمته وتمريره على تجربتها الخاصة كبائع Etsy.

11. ريبيكا ليب ، دكتوراه ، استراتيجي محتوى ومستشار ومؤلف

قد يتعرف الكثيرون على ريبيكا كخبير إستراتيجي للمحتوى ومؤلف ومتحدث. صدر أحد كتبها بعنوان Truth About Search Engine Optimization في عام 2009 ؛ بينما كان كتاب آخر ، "تسويق المحتوى" ، من أوائل الكتب التي تناولت هذا الموضوع بالذات. يمكن العثور عليها كمقدمة في العديد من أحداث التسويق الرقمي.

وقد يتعرف الكثيرون على اسم ريبيكا بسبب مجموعة أعمالها البحثية البارزة المتعلقة باستراتيجيات تسويق المحتوى ، ودورها في الوسائط المدفوعة والمملوكة ، بالإضافة إلى الأدوار عالية المستوى السابقة في ClickZ.com و Econsultancy. لكنها لا تحصر معلوماتها ومعرفتها بالمحتوى. إنها مطلوبة كمتحدث ، وهي أيضًا تدرس في كلية كيلوج للإدارة بجامعة نورث وسترن وجامعة أفانز للعلوم التطبيقية.

12. ستايسي مينيرو ، الرئيس العالمي لموقع Twitter ArtHouse

وفقًا لموقع Twitter ، يساعد Twitter ArtHouse "العلامات التجارية في تصميم محتوى للثقافة والمجتمعات والمحادثات". يشرف Stacy Minero على العملية بأكملها ، والتي تركز على تحويل العلامات التجارية إلى محتوى مقنع. انضمت إلى Twitter في عام 2014 ، وترأست فريق تخطيط المحتوى الذي تم تشكيله حديثًا في الشركة ؛ بحلول عام 2017 ، أطلقت خدمة إبداعية تعمل على تحسين الفيديو كأداة دعم قابلة للتطبيق للعلامة التجارية.

لقد حصدت جهود ستايسي الكثير من الأوسمة. بعض من أبرزها برنامج Media All-Star (Adweek) و Campaign US Female Frontier honoree. لقد أثقل موقع Business Insider أيضًا ، حيث أدرج Stacy كواحد من أفضل رجال الأعمال الذين يجب متابعتهم على Twitter.