Miesiąc Historii Kobiet: 12 wpływowych kobiet w content marketingu, które musisz wiedzieć

Kiedy po raz pierwszy podjęłam się tego zadania, aby znaleźć — i opisać — wpływowe kobiety w świecie tworzenia treści/marketingu treści, moja pierwsza myśl brzmiała: „Ech, bułka z masłem”. Po prostu poszukaj informacji, kieruj się na często pojawiające się nazwiska i przedstaw je za pomocą sprytnych notatek.

Ale „kawałek ciasta” zamienił się w całą piekarnię. Dawno, dawno temu, znalezienie profesjonalnej pisarki było podobne do szukania tej niesławnej igły w równie słynnym stogu siana.

Podczas gdy nierówności płci wciąż istnieją w dzisiejszych czasach, jest wiele kobiet, które wyrzeźbiły swoje role jako wzorowe kreatorki treści, producentki i marketingowce. Ten trend jest niesamowity dla branży. Po pierwsze, liderki są świetne, jeśli chodzi o podnoszenie i wspieranie innych, którzy wykazują umiejętności i potencjał. Ponadto kobiety, które kierują działaniami związanymi z marketingiem treści i tworzeniem treści, są w doskonałej pozycji do tworzenia wiadomości dla innych kobiet i angażowania się z nimi.

Wniosek jest taki, że ten artykuł mógł objąć setki kobiet, które wywarły wpływ na content marketing. Ale 12 poniżej okazuje się być wybitnymi przedstawicielami tej branży. Niektórzy z powodzeniem robią to z kadry zarządzającej, podczas gdy inni wypracowują swoje nisze jako nadzwyczajni przedsiębiorcy. Oprócz tego, że skupiają się na strategiach, mają również silną pozycję merytoryczną w swoich konkretnych dziedzinach.

12 kobiet zajmujących się content marketingiem, które wprowadzają innowacje w branży

Jako twórczyni treści, mam zaszczyt przedstawić następujące kobiety zajmujące się content marketingiem, które musisz znać, w dowolnej kolejności. Uważam, że są inspirujące i budzące podziw. Mam nadzieję, że ty też.

1. Amy Porterfield, CEO, AmyPorterfield.com

Wysiłki Amy dotyczące treści niekoniecznie prowadzą do tworzenia przez nią własnych blogów lub artykułów (chociaż pisała i publikowała na swojej stronie internetowej). Jej nacisk i doświadczenie skupiają się raczej na tworzeniu, dystrybucji i wykorzystaniu treści w celu budowania firm internetowych. W szczególności współpracuje z firmami i przedsiębiorcami przy zakładaniu i rozwijaniu ich list e-mailowych.

Zapewnia również wgląd w tworzenie kursów online i sprzedaż tych kursów za pomocą webinarów. Na koniec tworzy i prowadzi podcast „Łatwy marketing online”. Amy założyła własną firmę popartą dużym doświadczeniem; była kiedyś współpracownikiem i menedżerem społeczności Facebooka w Social Media Examiner oraz jako dyrektor rozwoju treści dla Anthony'ego Robbinsa Cos.

2. Ann Handley, dyrektor ds. treści, MarketingProfs

Żadna dyskusja o kobietach i ich wpływie na content marketing nie byłaby kompletna bez wzmianki o Ann Handley. Nie bez powodu określa się jako „główny specjalista ds. treści na świecie”. W 1997 roku współtworzyła ClickZ.com, jedną z pierwszych cyfrowych platform wiadomości i komentarzy.

Przez blisko dwie dekady Ann kierowała działaniami i strategiami marketingowymi w zakresie treści. W „przestoju” tworzy bestsellerowe książki, prowadzi szkolenia z zakresu content marketingu i pisania marketingu, prowadzi liczne blogi dla mediów społecznościowych oraz występuje na krajowych i międzynarodowych konferencjach i wydarzeniach. A więc tak, istnieje powód, dla którego Ann jest uznawana przez ForbesWoman za jedną z 20 najlepszych blogerek i jest wymieniana przez Forbes jako jedna z najbardziej wpływowych kobiet w mediach społecznościowych.

3. Cristina Jones, dyrektor ds. marketingu i zaangażowania, Salesforce.org

Oto zabawny fakt: dobrze znana firma zarządzająca relacjami z klientami Salesforce ma centrum wpływu społecznego typu non-profit. Nazywa się Salesforce.org, a jej szefem ds. treści i marketingu jest Cristina Jones. Koncentruje się na motywacji do działania, kierując swój zespół do korzystania z treści na wysokim poziomie, skutecznego opowiadania historii i innych środków do tworzenia społeczności oraz wspierania rzecznictwa i partnerstwa.

Do korporacji Salesforce dołączyła w 2018 roku z Twentieth Century Fox, gdzie była wiceprezesem ds. technologii i strategii kreatywnej. Oprócz nadzoru nad treściami Cristina pojawia się w podcastach i często pisze blogi o tym, jak można wykorzystać technologię do podkreślenia powiązań między gawędziarzami a ich odbiorcami.

4. Heidi Bullock, dyrektor ds. marketingu, Tealium

Heidi Bullock często pojawia się jako influencerka w marketingu treści, głównie ze względu na jej znakomite CV opisujące „kto jest kim” na stanowiskach kierowniczych. Na swoim obecnym stanowisku w Tealium koncentruje się na tym, jak maksymalnie wykorzystać generowanie przychodów w różnych cyklach życia klientów. Służyła również jako liderzy w Engagia i Marketo, gdzie zajmowała się marketingiem produktów, sprzedażą wewnętrzną i strategiami marketingowymi opartymi na koncie.

Z perspektywy treści Heidi przedstawiła swoje doświadczenie, pisząc blogi i współtworząc książki o przywództwie myślowym, takie jak „Przejrzysty i kompletny przewodnik po ABM Analytics” oraz „Ostateczny przewodnik po marketingu opartym na koncie, generowaniu leadów, treści, marketingu mobilnym i Angażująca poczta e-mail”. Dzięki swojemu doświadczeniu Heidi jest częstym prelegentem i gościnnym prelegentem na konferencjach marketingowych B2B oraz gościem na podobnych podcastach.

5. Kay Hsu, szef działu kreatywnego i projektowania, marketingu partnerskiego na Facebooku

Kay to kolejna wpływowa liderka, którą często można spotkać w ramach dyskusji o content marketingu. Jako dyrektor na Facebooku koncentruje się na opowiadaniu historii jako skutecznym narzędziu komunikacji i planowania cyfrowego. Nie jest nowicjuszem na Facebooku – dołączyła do organizacji w 2014 roku, współpracując z Instagramem od wielu lat.

Obecnie wyróżnia się jako nagradzany i strategiczny marketingowiec, z naciskiem na komunikację, planowanie cyfrowe i rozwój produktów. Pojawiając się na wielu listach skoncentrowanych na kobietach w reklamie, Kay regularnie publikowała także publikacje w prasie branżowej, w tym Adage i Campaign UK. W czasie przestoju prowadzi walkę z azjatyckimi uprzedzeniami, a ostatnio ujawniła publicznie swoje doświadczenia z rakiem piersi w stadium 4.

6. Lilach Bullock, założyciel, Lilach Bullock Ltd.

Lilach przedstawia się jako „przedsiębiorczyni i pełna pasji blogerka”, osoba, która stworzyła tysiące blogów na swojej własnej stronie internetowej, a także na popularnych stronach internetowych w innych miejscach (pomyśl Forbes). Ale jest skromna w swojej samoocenie. Lilach był pionierem treści w mediach społecznościowych, gdy media społecznościowe po raz pierwszy stały się rzeczą w 2000 roku.

Obecnie jest uznawana za międzynarodową ekspertkę od mediów społecznościowych. Oprócz tego, że jest bardzo płodnym twórcą treści i prelegentem na żądanie, Lilach współpracuje z małymi firmami i przedsiębiorcami i prowadzi ich coaching, pomagając im poprawić ich wizerunek, jednocześnie poprawiając ruch w witrynie i możliwości generowania leadów. Jest także wielką zwolenniczką i orędowniczką etycznego marketingu internetowego.

7. Mari Smith, przedsiębiorca

Zwykle obawiam się samogłosek. Ale opis Marii jako „Królowej Facebooka” jest uzasadniony. Jako wieloletni ekspert od mediów społecznościowych, jest dobrze znana, jeśli chodzi o skuteczną współpracę z firmami nad zwiększaniem ich obecności na Facebooku i podobnych platformach. Uważa Facebooka za idealne narzędzie marketingowe i uczy innych, jak z niego korzystać.

Nic dziwnego, że Forbes wymienia ją jako jedną z dziesięciu najlepszych influencerów w mediach społecznościowych. Mari jest również odnoszącym sukcesy autorem książek o marketingu relacji i marketingu w mediach społecznościowych. Kiedy nie szkoli się, nie doradza ani nie pisze, można ją spotkać jako prowadzącą seminaria internetowe lub na wielu wydarzeniach marketingowych i innych jako główny mówca i prezenter.

8. Melanie Perkins, współzałożycielka i dyrektor generalny Canva

Ponieważ ktoś, kto często korzysta, podczas tworzenia treści korzysta z elementów wizualnych, serwis Canva nie jest mi obcy ze względu na łatwość obsługi i przystępne ceny usług. I jestem wdzięczny Melanie Perkins, która jest współzałożycielką tej firmy i pełni funkcję jej lidera. Również imponujące? Że przewodzi jednej z największych w Australii rund inwestycyjnych na wczesnym etapie, aby wspierać i rozwijać to narzędzie do projektowania i publikowania online.

Była również zajęta przed latami Canva; jej pierwszym przedsięwzięciem biznesowym był Fusion Books, internetowy system umożliwiający szkołom tworzenie własnych roczników. Obecnie największy wydawca roczników w Australii, Fusion Books rozszerzył swoją działalność na Francję i Nową Zelandię.

9. Mina Seetharaman, GVP Strategy & Operations, Global Product Management w Gartner

Mina regularnie pojawia się w dyskusjach na temat content marketingu na wysokim szczeblu. Po pierwsze, jest dyrektorem naczelnym w czołowej międzynarodowej firmie badawczo-konsultingowej zajmującej się badaniami technologicznymi. Po drugie, wyróżniła się jako Jednostka ds. Rozwiązań Treści The Economist Group. Jako wiceprezes i członek zespołu wydawców Mina zarządzała zespołem inteligentnych pisarzy i redaktorów zajmujących się przywództwem myślowym z doświadczeniem w finansach, opiece zdrowotnej i technologii.

Współpracowała również z agencją wydawniczą The Economist Group, aby pomóc firmom z listy Fortune 500 w realizacji najlepszych programów marketingowych. Również w jej CV: stanowiska kierownicze w OgilvyOne, gdzie kierowała treścią i zaawansowanymi praktykami wideo. Oprócz swojego „biznesowego” rodowodu, Mina była zaangażowana w UN Women Global Innovation Coalition for Change, a także zasiadała w radzie doradczej Digital Marketing Institute.

10. Nancy Badillo, przedsiębiorca

Nancy tworzy tę listę z kilku powodów. Tak, jest specjalistką od marketingu cyfrowego, podobnie jak inne przedsiębiorcze kobiety z tej listy. Ale Nancy koncentruje się na jednej niszy, czyli pomocy firmom internetowym, w szczególności tym, które działają na Etsy. Posunęła się tak daleko, że ogłosiła się „Królową Rozwijających się Firm Online” — tak, kolejnym samozwańczym ekspertem.

Ale wspiera tę deklarację solidnym doświadczeniem w zakresie marketingu cyfrowego i treści, poradami i szkoleniami przekazywanymi za pośrednictwem wielu blogów, przewodników, e-booków i filmów na YouTube. Właściwie to ona nie przestaje mówić – wiele z tego, czego się nauczyła i przekazuje, opiera się na jej własnych doświadczeniach jako sprzedawcy Etsy.

11. Dr Rebecca Lieb, strateg treści, doradca i autorka

Wielu może rozpoznać Rebeccę jako strateg treści, autorkę i mówcę. Jedna z jej książek, „Prawda o optymalizacji wyszukiwarek”, ukazała się w 2009 roku; podczas gdy inna, „Content Marketing”, była jedną z pierwszych książek na ten temat. Można ją spotkać jako prezenterkę na różnych wydarzeniach związanych z marketingiem cyfrowym.

Wiele osób może rozpoznać nazwisko Rebeki ze względu na jej wybitną pracę badawczą dotyczącą strategii marketingu treści oraz ich rolę w płatnych i posiadanych mediach, a także wcześniejsze role wysokiego szczebla w ClickZ.com i Econsultancy. Ale nie ogranicza swoich informacji i wiedzy do – hm – treści. Jest poszukiwana jako mówca, a także wykłada w Kellogg School of Management na Northwestern University i Avans University of Applied Science.

12. Stacy Minero, globalna szefowa Twitter ArtHouse

Według Twittera Twitter ArtHouse pomaga „markom projektować treści dla kultury, społeczności i rozmów”. Stacy Minero nadzoruje całą operację, która skupia się na przekształcaniu marek w atrakcyjne treści. Dołączyła do Twittera w 2014 roku, kierując nowo utworzonym zespołem ds. planowania treści; do 2017 r. uruchomiła usługę kreatywną, która zoptymalizowała wideo jako realne narzędzie wspierania marki.

Wysiłki Stacy przyniosły jej wiele wyróżnień; niektóre z najbardziej godnych uwagi to Media All-Star (Adweek) i wyróżniona nagrodą Campaign US Female Frontier. Business Insider również wziął pod uwagę, wymieniając Stacy jako jednego z najlepszych ludzi biznesu do obserwowania na Twitterze.