Luna istoriei femeilor: 12 femei influente în marketingul de conținut pe care trebuie să le cunoașteți

Când mi-am asumat prima misiune să găsesc – și să scriu despre – femei influente în lumea creării de conținut/marketing de conținut, primul meu gând a fost: „Eh, o bucată de tort.” Doar faceți puțină cercetare, vizați numele care apar frecvent și prezentați-le prin scrieri inteligente.

Dar „bucata de tort” s-a transformat într-o brutărie întreagă. Pe vremuri, găsirea unei femei scriitoare profesionistă era asemănătoare cu căutarea acelui ac infam în carul său de fân la fel de faimos.

În timp ce inechitățile de gen sunt încă un lucru în zilele noastre, există multe femei care și-au sculptat rolurile de creatori de conținut, producători și marketeri exemplari. Această tendință este grozavă pentru industrie. În primul rând, femeile lideri sunt grozave când vine vorba de ridicarea și sprijinirea altora care demonstrează abilități și potențial. În plus, femeile care conduc eforturile de marketing și creare de conținut sunt într-o poziție excelentă pentru a crea mesaje pentru alte femei și implicare cu acestea.

Rezultatul este că acest articol ar fi putut cuprinde sute de femei care au influențat marketingul de conținut. Dar cei 12 de mai jos se dovedesc a fi reprezentanți de seamă ai acestei industrii. Unii fac acest lucru cu succes de la C-suites, în timp ce alții își creează nișe ca antreprenori extraordinari. Pe lângă concentrarea pe strategii, ei se află, de asemenea, într-o poziție de putere de conținut în domeniile lor specifice.

12 femei din marketingul de conținut care inovează în industrie

În calitate de creator de conținut feminin, sunt onorat să prezint următoarele femei din marketingul de conținut pe care trebuie să le cunoașteți, fără o ordine anume. Le găsesc inspiraționale și uluitoare. Sper că și tu.

1. Amy Porterfield, CEO, AmyPorterfield.com

Eforturile de conținut ale lui Amy nu se limitează neapărat la propria ei creare de bloguri sau articole (deși a scris și a postat pe site-ul ei). Mai degrabă, accentul și expertiza ei se concentrează pe crearea, distribuția și utilizarea conținutului pentru a construi afaceri online. Mai exact, ea lucrează cu companii și antreprenori la începerea și creșterea listelor lor de e-mail.

Ea oferă, de asemenea, informații despre crearea de cursuri online și vânzarea acelor cursuri cu ajutorul webinarilor. În cele din urmă, ea creează și găzduiește un podcast, „Marketing online făcut ușor”. Amy și-a lansat propria afacere susținută de o mulțime de experiență; ea a fost odată o fostă colaboratoare și manager de comunitate Facebook pentru Social Media Examiner și ca director de dezvoltare de conținut pentru Anthony Robbins Cos.

2. Ann Handley, director de conținut, prof. marketing

Nicio discuție despre femei și influența lor asupra marketingului de conținut nu ar fi completă fără mențiunea lui Ann Handley. Ea se autoproclamă „ofițerul șef de conținut al lumii” și pe bună dreptate. În 1997, ea a co-fondat ClickZ.com, una dintre primele platforme digitale pentru știri și comentarii.

De aproape două decenii, Ann a condus eforturile de conținut și strategiile MarketingProfs. În „perioada de nefuncționare”, ea este autorul celor mai bine vândute cărți, oferă cursuri de marketing de conținut și scriere de marketing, scrie numeroase bloguri pentru rețelele sociale și vorbește la conferințe și evenimente naționale și internaționale. Deci, da, există un motiv pentru care Ann este recunoscută de ForbesWoman drept una dintre primele 20 de femei bloggerite și este citată de Forbes drept una dintre cele mai influente femei din rețelele sociale.

3. Cristina Jones, director de marketing și implicare, Salesforce.org

Iată un fapt amuzant: renumita companie de management al relațiilor cu clienții Salesforce are un centru de impact social non-profit. Se numește Salesforce.org, iar șefa de conținut și marketing este Cristina Jones. Accentul ei se pune pe motivația pentru acțiune, îndreptându-și echipa să folosească conținut la nivel înalt, povestiri eficiente și alte mijloace pentru a crea comunități și a sprijini advocacy și parteneriate.

Ea s-a alăturat corporației Salesforce în 2018 de la Twentieth Century Fox, unde a fost EVP al tehnologiei și strategiei creative. Pe lângă supravegherea conținutului ei, Cristina apare pe podcasturi și scriu frecvent bloguri despre modul în care tehnologia poate fi folosită pentru a sublinia conexiunile dintre povestitori și publicul lor.

4. Heidi Bullock, director de marketing, Tealium

Heidi Bullock apare frecvent ca influență de marketing de conținut, și anume datorită CV-ului ei stelar care descrie un „cine este cine” al pozițiilor de conducere. În poziția ei actuală la Tealium, ea se concentrează pe cum să profite la maximum de generarea de venituri pe parcursul ciclurilor de viață ale clienților. Ea a ocupat, de asemenea, perioade de conducere la Engagia și Marketo, unde s-a ocupat de marketingul produselor, vânzările interne și strategiile de marketing bazate pe cont.

Din punct de vedere al conținutului, Heidi și-a subliniat expertiza creând bloguri și contribuind la cărți de lider de gândire, cum ar fi „Ghidul clar și complet pentru ABM Analytics” și „Ghidul definitiv pentru marketing bazat pe cont, generare de clienți potențiali, conținut, marketing mobil. , și E-mail captivant.' Datorită experienței sale, Heidi este vorbitoare frecventă și lector invitat pentru conferințe de marketing B2B și vizitatoare la podcasturi similare.

5. Kay Hsu, șeful departamentului de creație și design, marketing pentru parteneriate la Facebook

Kay este o altă femeie lider influentă care poate fi adesea găsită ca parte a discuțiilor de marketing de conținut. Ca director executiv pe Facebook, ea se concentrează pe povestirea ca instrument viabil pentru comunicare și planificare digitală. Nu este nou venită pe Facebook – s-a alăturat organizației în 2014, lucrând cu Instagram de mulți ani.

În zilele noastre, ea își pune amprenta ca un marketer strategic și premiat, cu accent pe comunicații, planificare digitală și dezvoltarea de produse. Făcându-și apariția pe multe liste axate pe femei în publicitate, Kay a contribuit în mod regulat la publicații de presă comercială, inclusiv Adage și Campaign UK. În timpul liber, ea conduce lupta împotriva părtinirii asiatice și, mai recent, a făcut publică experiența ei cu cancerul de sân în stadiul 4.

6. Lilach Bullock, fondator, Lilach Bullock Ltd.

Lilach se identifică ca „un antreprenor și un blogger pasionat”, cineva care a scris mii de bloguri pe propriul ei site web, precum și site-uri web populare în altă parte (gândiți-vă la Forbes). Dar ea este modestă în autoevaluarea ei. Lilach a fost un pionier al conținutului în rețelele sociale când rețelele sociale au devenit pentru prima dată un lucru în anii 2000.

În aceste zile, ea este recunoscută ca expert internațional în rețelele sociale. Pe lângă faptul că este un creator de conținut extrem de prolific și un vorbitor la cerere, Lilach lucrează și antrenează întreprinderi mici și antreprenori, ajutându-i să-și îmbunătățească imaginile, îmbunătățind în același timp traficul pe site și oportunitățile de generație de lead-uri. Ea este, de asemenea, un mare susținător și susținător al marketingului online etic.

7. Mari Smith, antreprenor

În mod normal, mă tem de autoproclamații. Dar descrierea lui Mari despre ea însăși ca „Regina Facebook” este întemeiată. O expertă de lungă durată în rețelele sociale, ea este binecunoscută atunci când vine vorba de a lucra cu succes cu companiile pentru a-și spori prezența pe Facebook și pe platforme similare. Ea consideră Facebook un instrument de marketing ideal și îi instruiește pe alții despre cum să-l folosească ca atare.

Nu e de mirare că Forbes o listează drept unul dintre cei mai buni zece influenți ai rețelelor sociale. Mari este, de asemenea, o autoare de succes a cărților de marketing relațional și social media. Când nu se antrenează, consultă sau scrie, poate fi găsită găzduind seminarii web sau la multe evenimente de marketing și alte evenimente ca vorbitor principal și prezentator.

8. Melanie Perkins, co-fondatoare și CEO, Canva

Deoarece cineva care folosește frecvent se bazează pe elementele vizuale în crearea conținutului meu, nu sunt străin de Canva pentru ușurința în utilizare și serviciile la preț rezonabil. Și sunt recunoscător pentru Melanie Perkins, care a co-fondat această companie și este liderul acesteia. De asemenea, impresionant? Că ea a condus una dintre cele mai mari runde de investiții în stadiu incipient din Australia pentru a sprijini și a dezvolta acest instrument online de proiectare și publicare.

De asemenea, a fost ocupată înainte de anii ei Canva; prima ei afacere de afaceri a fost Fusion Books, un sistem online care permite școlilor să-și creeze propriile anuare. Acum, cel mai mare editor de anuare din Australia, Fusion Books sa extins în Franța și Noua Zeelandă.

9. Mina Seetharaman, GVP Strategy & Operations, Global Product Management la Gartner

Mina apare în mod regulat în discuții de marketing de conținut la nivel înalt. În primul rând, ea este un director executiv pentru o firmă internațională de cercetare și consultanță tehnologică de top. Pe de altă parte, ea și-a făcut notă ca Unitatea de soluții de conținut a The Economist Group. În calitate de EVP și membru al echipei de editori, Mina a condus o echipă de scriitori și editori inteligenți, cu experiență în finanțe, sănătate și tehnologie.

Ea a lucrat, de asemenea, cu agenția The Economist Group din partea editorilor pentru a ajuta companiile din Fortune 500 cu programe de marketing de top. De asemenea, pe CV-ul ei: poziții executive la OgilvyOne, unde a condus conținut și practici video avansate. Pe lângă pedigree-ul ei „de afaceri”, Mina a fost implicată în Coaliția Globală pentru Inovare a ONU Femeilor pentru Schimbare, precum și în consiliul consultativ al Institutului de Marketing Digital.

10. Nancy Badillo, antreprenor

Nancy face această listă din mai multe motive. Da, este o specialistă în marketing digital, asemănătoare cu alte femei antreprenoriale de pe această listă. Dar Nancy se concentrează pe o singură nișă, aceea de a ajuta afacerile online, în special pe cele care operează pe Etsy. Ea a mers atât de departe încât să se autoproclame „Regina afacerilor online în creștere” – da, un alt expert autoproclamat.

Dar ea susține această declarație cu experiență solidă în marketing digital și conținut, sfaturi și formare oferite prin mai multe bloguri, ghiduri, cărți electronice și videoclipuri YouTube. De fapt, ea vorbește – o mare parte din ceea ce a învățat și transmite se bazează pe propriile experiențe ca vânzător Etsy.

11. Rebecca Lieb, Ph.D., strateg de conținut, consilier și autor

Mulți ar putea să o recunoască pe Rebecca ca strateg de conținut, autor și vorbitor. Una dintre cărțile ei, „Truth About Search Engine Optimization”, a apărut în 2009; în timp ce o alta, „Marketing de conținut”, a fost una dintre primele cărți pe acest subiect anume. Ea poate fi găsită ca prezentatoare la diferite evenimente de marketing digital.

Și mulți ar putea recunoaște numele Rebeccai datorită corpului său remarcabil de cercetare referitoare la strategiile de marketing de conținut și rolul lor în media plătită și deținută, precum și rolurile anterioare la nivel înalt la ClickZ.com și Econsultancy. Dar ea nu își limitează informațiile și cunoștințele la – ăă – conținut. Este solicitată ca vorbitoare și predă, de asemenea, la Kellogg School of Management de la Universitatea Northwestern și la Universitatea de Științe Aplicate Avans.

12. Stacy Minero, șef global al Twitter ArtHouse

Potrivit Twitter, Twitter ArtHouse ajută „mărcile să proiecteze conținut pentru cultură, comunități și conversație”. Stacy Minero supraveghează întreaga operațiune, care se concentrează pe transformarea mărcilor în conținut convingător. S-a alăturat Twitter în 2014, conducând noua echipă de planificare a conținutului a companiei; până în 2017, ea a lansat un serviciu creativ care a optimizat videoclipurile ca instrument viabil de asistență pentru brand.

Eforturile lui Stacy i-au adus numeroase premii; unele dintre cele mai notabile includ cea a Media All-Star (Adweek) și laureata Campaign US Female Frontier. Business Insider a intervenit și el, listând pe Stacy drept unul dintre cei mai buni oameni de afaceri de urmărit pe Twitter.