Mes de la historia de la mujer: 12 mujeres influyentes en el marketing de contenidos que debes conocer

Cuando asumí esta tarea por primera vez para encontrar, y escribir sobre, mujeres influyentes en el mundo de la creación de contenido/marketing de contenido, mi primer pensamiento fue: "Eh, pan comido". Simplemente investigue un poco, apunte a los nombres que aparecen con frecuencia y preséntelos a través de redacciones inteligentes.

Pero el “pan comido” se convirtió en una panadería completa. Érase una vez, encontrar una mujer escritora profesional era como buscar esa infame aguja en su igualmente famoso pajar.

Si bien las desigualdades de género todavía existen en la actualidad, hay muchas mujeres que se han labrado sus roles como creadoras, productoras y comercializadoras de contenido ejemplares. Esta tendencia es excelente para la industria. Por un lado, las mujeres líderes son excelentes cuando se trata de levantar y apoyar a otras personas que demuestran habilidades y potencial. Además, las mujeres que encabezan los esfuerzos de creación y marketing de contenido se encuentran en una excelente posición para crear mensajes e interactuar con otras mujeres.

La conclusión aquí es que este artículo podría haber abarcado a cientos de mujeres que han influido en el marketing de contenidos. Pero los 12 a continuación demuestran ser destacados representantes de esta industria. Algunos lo hacen con éxito desde C-suites, mientras que otros labran sus nichos como empresarios extraordinarios. Además de su enfoque en las estrategias, también se encuentran en una posición de fortaleza de contenido en sus campos particulares.

12 mujeres en marketing de contenidos que están innovando en la industria

Como creadora de contenido, me siento honrada de presentar a las siguientes mujeres en marketing de contenido que necesitas saber, sin ningún orden en particular. Los encuentro inspiradores e impresionantes. Espero que ustedes también.

1. Amy Porterfield, directora ejecutiva de AmyPorterfield.com

Los esfuerzos de contenido de Amy no se dirigen necesariamente a su propia creación de blogs o artículos (aunque ha escrito y publicado en su sitio web). Más bien, su énfasis y experiencia se centran en la creación, distribución y uso de contenido para construir negocios en línea. Específicamente, trabaja con empresas y empresarios para iniciar y hacer crecer sus listas de correo electrónico.

También brinda información sobre la creación de cursos en línea y la venta de esos cursos con la ayuda de seminarios web. Finalmente, crea y presenta un podcast, 'Marketing en línea simplificado'. Amy lanzó su propio negocio respaldada por mucha experiencia; una vez fue colaboradora y administradora de la comunidad de Facebook para Social Media Examiner, y directora de desarrollo de contenido para Anthony Robbins Cos.

2. Ann Handley, directora de contenido, MarketingProfs

Ninguna discusión sobre las mujeres y su influencia en el marketing de contenidos estaría completa sin la mención de Ann Handley. Se anuncia a sí misma como "la directora de contenido del mundo", y con razón. En 1997, cofundó ClickZ.com, una de las primeras plataformas digitales de noticias y comentarios.

Durante casi dos décadas, Ann ha dirigido los esfuerzos y estrategias de contenido de MarketingProfs. En su "tiempo de inactividad", es autora de libros superventas, brinda capacitación en redacción de marketing y marketing de contenido, escribe numerosos blogs para redes sociales y habla en conferencias y eventos nacionales e internacionales. Así que sí, hay una razón por la que ForbesWoman reconoce a Ann como una de las 20 mejores blogueras y Forbes la cita como una de las mujeres más influyentes en las redes sociales.

3. Cristina Jones, directora de marketing y compromiso, Salesforce.org

He aquí un dato divertido: la conocida empresa de gestión de relaciones con los clientes, Salesforce, tiene un centro de impacto social sin fines de lucro. Se llama Salesforce.org y su responsable de contenido y marketing es Cristina Jones. Su enfoque está en la motivación para la acción, dirigiendo a su equipo para que use contenido de alto nivel, narraciones efectivas y otros medios para crear comunidades y apoyar la promoción y las asociaciones.

Se unió a la corporación Salesforce en 2018 procedente de Twentieth Century Fox, donde fue vicepresidenta ejecutiva de tecnología y estrategia creativa. Además de su supervisión de contenido, Cristina aparece en podcasts y con frecuencia escribe blogs sobre cómo se puede usar la tecnología para enfatizar las conexiones entre los narradores y sus audiencias.

4. Heidi Bullock, directora de marketing de Tealium

Heidi Bullock aparece con frecuencia como una persona influyente en el marketing de contenidos, principalmente debido a su currículum estelar que describe un "quién es quién" de los puestos de liderazgo. En su puesto actual en Tealium, se centra en cómo aprovechar al máximo la generación de ingresos a lo largo de los ciclos de vida de los clientes. También se desempeñó en puestos de liderazgo en Engagia y Marketo, donde manejó el marketing de productos, las ventas internas y las estrategias de marketing basadas en cuentas.

Desde una perspectiva de contenido, Heidi ha destacado su experiencia al escribir blogs y contribuir a libros de liderazgo de pensamiento, como 'Guía clara y completa para ABM Analytics' y 'Guía definitiva para marketing basado en cuentas, generación de prospectos, contenido, marketing móvil. y correo electrónico atractivo.' Gracias a su experiencia, Heidi es oradora frecuente y conferencista invitada en conferencias de marketing B2B y visitante en podcasts similares.

5. Kay Hsu, jefa de creatividad y diseño, marketing de asociaciones en Facebook

Kay es otra líder femenina influyente que a menudo se puede encontrar como parte de las discusiones de marketing de contenido. Como ejecutiva de Facebook, se enfoca en la narración de historias como una herramienta viable para las comunicaciones y la planificación digital. No es nueva en Facebook: se unió a la organización en 2014 y trabajó con Instagram durante muchos años.

En estos días, deja su huella como una comercializadora estratégica y galardonada, con énfasis en las comunicaciones, la planificación digital y el desarrollo de productos. Haciendo su aparición en muchas listas centradas en las mujeres en la publicidad, Kay también ha contribuido regularmente a publicaciones de prensa comercial, incluidas Adage y Campaign UK. En su tiempo de inactividad, lidera la batalla contra el sesgo asiático y, más recientemente, ha hecho pública su experiencia con el cáncer de mama en etapa 4.

6. Lilach Bullock, fundadora, Lilach Bullock Ltd.

Lilach se identifica a sí misma como "una bloguera emprendedora y apasionada", alguien que ha escrito miles de blogs en su propio sitio web, así como en sitios web populares en otros lugares (piense en Forbes). Pero está siendo modesta en su autoevaluación. Lilach fue pionera en el contenido de las redes sociales cuando las redes sociales se convirtieron en una cosa en la década de 2000.

En estos días, es reconocida como una experta internacional en redes sociales. Además de ser una creadora de contenido altamente prolífica y una oradora muy solicitada, Lilach trabaja con pequeñas empresas y emprendedores y los asesora, ayudándolos a mejorar sus imágenes, al tiempo que mejora el tráfico del sitio web y las oportunidades de generación de oportunidades. También es una gran defensora y defensora del marketing ético en línea.

7. Mari Smith, empresaria

Normalmente desconfío de las autoproclamaciones. Pero la descripción de Mari de sí misma como “Reina de Facebook” está bien fundamentada. Experta en redes sociales desde hace mucho tiempo, es bien conocida cuando se trata de trabajar con éxito con empresas para aumentar su presencia en Facebook y plataformas similares. Ella considera que Facebook es una herramienta de marketing ideal y capacita a otros sobre cómo usarlo como tal.

No es de extrañar que Forbes la incluya como una de las diez personas influyentes en las redes sociales. Mari también es una exitosa autora de libros sobre marketing relacional y marketing en redes sociales. Cuando no está capacitando, consultando o escribiendo, se la puede encontrar organizando seminarios web o en muchos eventos de marketing y otros como oradora principal y presentadora.

8. Melanie Perkins, cofundadora y directora ejecutiva de Canva

Como alguien que usa con frecuencia depende de las imágenes en mi creación de contenido, no soy ajeno a Canva por su facilidad de uso y servicios a precios razonables. Y estoy agradecido por Melanie Perkins, quien cofundó esta empresa y es su líder. ¿Impresionante también? Que encabezó una de las rondas de inversión en etapa inicial más grandes de Australia para apoyar y hacer crecer esta herramienta de diseño y publicación en línea.

También estuvo ocupada antes de sus años en Canva; su primera empresa comercial fue Fusion Books, un sistema en línea que permite a las escuelas crear sus propios anuarios. Ahora, la editorial de anuarios más grande de Australia, Fusion Books se expandió a Francia y Nueva Zelanda.

9. Mina Seetharaman, GVP de estrategia y operaciones, gestión global de productos en Gartner

Mina aparece regularmente en discusiones de marketing de contenido de alto nivel. Por un lado, es ejecutiva de la suite C de una firma internacional de consultoría e investigación tecnológica de primer nivel. Por otra parte, se destacó como la Unidad de soluciones de contenido de The Economist Group. Como vicepresidenta ejecutiva y miembro del equipo editorial, Mina dirigió un equipo de escritores y editores de liderazgo de pensamiento inteligente con experiencia en finanzas, atención médica y tecnología.

También trabajó con la agencia editorial de The Economist Group para ayudar a las empresas Fortune 500 con programas de marketing de primer nivel. También en su currículum: puestos ejecutivos en OgilvyOne, donde dirigió contenido y prácticas avanzadas de video. Además de su pedigrí de "negocios", Mina participó en la Coalición de Innovación Global para el Cambio de ONU Mujeres, además de servir en el consejo asesor del Instituto de Marketing Digital.

10. Nancy Badillo, empresaria

Nancy hace esta lista por varias razones. Sí, es especialista en marketing digital, al igual que otras mujeres emprendedoras de esta lista. Pero Nancy se enfoca en un nicho, el de ayudar a los negocios en línea, específicamente aquellos que operan en Etsy. Ha ido tan lejos como para proclamarse a sí misma como la "Reina de las empresas en crecimiento en línea", sí, otra autoproclamada experta.

Pero respalda esa declaración con una sólida experiencia en contenido y marketing digital, consejos y capacitación impartidos a través de múltiples blogs, guías, libros electrónicos y videos de YouTube. De hecho, ella hace lo que dice: gran parte de lo que ha aprendido y transmite se basa en sus propias experiencias como vendedora de Etsy.

11. Rebecca Lieb, Ph.D., estratega de contenido, asesora y autora

Muchos podrían reconocer a Rebecca como una estratega de contenido, autora y oradora. Uno de sus libros, 'La verdad sobre la optimización de motores de búsqueda', salió en 2009; mientras que otro, 'Content Marketing', fue uno de los primeros libros sobre este tema en particular. Se la puede encontrar como presentadora en varios eventos de marketing digital.

Y muchos pueden reconocer el nombre de Rebecca debido a su notable trabajo de investigación relacionado con las estrategias de marketing de contenido y su rol en los medios pagados y propios, así como también por sus roles previos de alto nivel en ClickZ.com y Econsultancy. Pero ella no limita su información y conocimiento a – er – contenido. Tiene demanda como oradora y también enseña en la Escuela de Administración Kellogg de la Universidad Northwestern y en la Universidad de Ciencias Aplicadas de Avans.

12. Stacy Minero, directora global de Twitter ArtHouse

Según Twitter, Twitter ArtHouse ayuda a "las marcas a diseñar contenido para la cultura, las comunidades y la conversación". Stacy Minero supervisa toda la operación, que se enfoca en convertir las marcas en contenido atractivo. Se unió a Twitter en 2014, encabezando el equipo de planificación de contenido recién formado de la empresa; para 2017, había lanzado un servicio creativo que optimizaba el video como una herramienta de soporte de marca viable.

Los esfuerzos de Stacy le han valido muchos elogios; algunos de los más notables incluyen el de Media All-Star (Adweek) y el homenajeado de Campaign US Female Frontier. Business Insider también intervino, enumerando a Stacy como una de las mejores personas de negocios para seguir en Twitter.