Bulan Sejarah Wanita: 12 Wanita Berpengaruh dalam Pemasaran Konten yang Perlu Anda Ketahui

Ketika saya pertama kali mengambil tugas ini untuk menemukan — dan menulis tentang — wanita berpengaruh di dunia pembuatan konten/pemasaran konten, pikiran pertama saya adalah: “Eh, sepotong kue.” Lakukan sedikit riset, targetkan nama yang sering muncul, dan sajikan melalui tulisan yang cerdas.

Tapi "sepotong kue" berubah menjadi seluruh toko roti. Sekali waktu, menemukan seorang penulis wanita profesional mirip dengan mencari jarum terkenal di tumpukan jerami yang sama terkenalnya.

Sementara ketidaksetaraan gender masih menjadi masalah di zaman sekarang ini, ada banyak wanita di luar sana yang telah mengukir peran mereka sebagai pembuat konten, produser, dan pemasar yang patut dicontoh. Tren ini sangat bagus untuk industri. Untuk satu hal, pemimpin wanita hebat dalam hal mengangkat dan mendukung orang lain yang menunjukkan keterampilan dan potensi. Plus, wanita yang mengepalai pemasaran konten dan upaya pembuatan berada dalam posisi yang bagus untuk membuat pesan untuk, dan keterlibatan dengan, wanita lain.

Kesimpulannya di sini adalah bahwa artikel ini dapat mencakup ratusan wanita yang telah memengaruhi pemasaran konten. Tetapi 12 di bawah ini terbukti menjadi perwakilan luar biasa dari industri ini. Beberapa berhasil melakukannya dari C-suite, sementara yang lain mengukir ceruk mereka sebagai pengusaha yang luar biasa. Selain fokus pada strategi, mereka juga berada dalam posisi kekuatan konten di bidangnya masing-masing.

12 wanita dalam pemasaran konten yang berinovasi dalam industri ini

Sebagai pembuat konten wanita, saya merasa terhormat untuk menghadirkan wanita berikut dalam pemasaran konten yang perlu Anda ketahui, tanpa urutan tertentu. Saya menemukan mereka inspirasional dan menakjubkan. Saya harap Anda juga melakukannya.

1. Amy Porterfield, CEO, AmyPorterfield.com

Upaya konten Amy tidak selalu mengarah pada pembuatan blog atau artikelnya sendiri (meskipun dia telah menulis dan memposting di situs webnya). Sebaliknya, penekanan dan keahliannya berfokus pada pembuatan konten, distribusi, dan penggunaan untuk membangun bisnis online. Secara khusus, dia bekerja dengan bisnis dan pengusaha untuk memulai dan mengembangkan daftar email mereka.

Dia juga memberikan wawasan tentang membuat kursus online dan menjual kursus tersebut dengan bantuan dari webinar. Terakhir, dia membuat dan membawakan podcast, 'Online Marketing Made Easy.' Amy meluncurkan bisnisnya sendiri yang didukung oleh banyak pengalaman; dia pernah menjadi mantan kontributor, dan Manajer Komunitas Facebook untuk, Penguji Media Sosial, dan sebagai direktur pengembangan konten untuk Anthony Robbins Cos.

2. Ann Handley, chief content officer, MarketingProfs

Tidak ada diskusi tentang wanita dan pengaruh mereka pada pemasaran konten yang lengkap tanpa menyebut Ann Handley. Dia menyebut dirinya sebagai "petugas konten utama dunia," dan dengan alasan yang bagus. Pada tahun 1997, ia ikut mendirikan ClickZ.com, salah satu platform digital pertama untuk berita dan komentar.

Selama hampir dua dekade, Ann memimpin upaya dan strategi konten MarketingProfs. Dalam “waktu senggangnya”, ia menulis buku-buku terlaris, memberikan pelatihan pemasaran konten dan penulisan pemasaran, menulis banyak blog untuk media sosial, dan berbicara di konferensi dan acara nasional dan internasional. Jadi ya, ada alasan mengapa Ann diakui oleh ForbesWoman sebagai salah satu dari 20 blogger wanita teratas dan dikutip oleh Forbes sebagai salah satu wanita paling berpengaruh di media sosial.

3. Cristina Jones, kepala bagian pemasaran dan keterlibatan, Salesforce.org

Inilah fakta yang menyenangkan: Perusahaan manajemen hubungan pelanggan yang terkenal, Salesforce, memiliki pusat dampak sosial nirlaba. Itu disebut Salesforce.org, dan kepala konten dan pemasarannya adalah Cristina Jones. Fokusnya adalah pada motivasi untuk bertindak, mengarahkan timnya untuk menggunakan konten tingkat tinggi, penyampaian cerita yang efektif, dan cara lain untuk menciptakan komunitas dan mendukung advokasi dan kemitraan.

Dia bergabung dengan perusahaan Salesforce pada tahun 2018 dari Twentieth Century Fox, di mana dia menjabat sebagai EVP of Technology & Creative Strategy. Selain pengawasan kontennya, Cristina muncul di podcast dan sering menulis blog tentang bagaimana teknologi dapat digunakan untuk menekankan hubungan antara pendongeng dan audiens mereka.

4. Heidi Bullock, kepala pemasaran, Tealium

Heidi Bullock sering muncul sebagai influencer pemasaran konten, yaitu karena resume bintangnya yang menggambarkan "siapa siapa" dari posisi kepemimpinan. Dalam posisinya saat ini di Tealium, dia berfokus pada bagaimana memanfaatkan pendapatan secara maksimal di seluruh siklus hidup pelanggan. Dia juga menjalankan tugas kepemimpinan di Engagia dan Marketo di mana dia menangani pemasaran produk, penjualan internal, dan strategi pemasaran berbasis akun.

Dari perspektif konten, Heidi telah menguraikan keahliannya dengan menulis blog dan berkontribusi pada buku-buku kepemimpinan pemikiran, seperti 'Panduan yang Jelas dan Lengkap untuk ABM Analytics' dan 'Panduan Definitif untuk Pemasaran Berbasis Akun, Pembuatan Prospek, Konten, Pemasaran Seluler , dan Email yang Menarik.' Berkat pengalamannya, Heidi sering menjadi pembicara dan dosen tamu untuk konferensi pemasaran B2B dan pengunjung di podcast serupa.

5. Kay Hsu, kepala Kreatif dan Desain, Pemasaran Kemitraan di Facebook

Kay adalah pemimpin wanita berpengaruh lainnya yang sering ditemukan sebagai bagian dari diskusi pemasaran konten. Sebagai seorang eksekutif Facebook, ia berfokus pada mendongeng sebagai alat yang layak untuk komunikasi dan perencanaan digital. Dia bukan pendatang baru di Facebook – dia bergabung dengan organisasi tersebut pada tahun 2014, bekerja dengan Instagram selama bertahun-tahun.

Hari-hari ini, ia menjadikannya sebagai pemasar strategis dan pemenang penghargaan, dengan penekanan pada komunikasi, perencanaan digital, dan pengembangan produk. Membuat penampilannya di banyak daftar yang berfokus pada wanita dalam periklanan, Kay juga secara teratur berkontribusi pada publikasi pers perdagangan termasuk Adage dan Campaign UK. Di waktu senggangnya, dia memimpin pertempuran melawan bias Asia, dan baru-baru ini, telah mengumumkan pengalamannya dengan kanker payudara Stadium 4.

6. Lilach Bullock, pendiri, Lilach Bullock Ltd.

Lilach mengidentifikasi dirinya sebagai "seorang pengusaha dan blogger yang bersemangat," seseorang yang telah menulis ribuan blog di situs webnya sendiri, serta situs web populer di tempat lain (pikirkan Forbes). Tapi dia bersikap rendah hati dalam menilai dirinya sendiri. Lilach adalah pelopor konten media sosial ketika media sosial pertama kali menjadi sesuatu di tahun 2000-an.

Saat ini, dia diakui sebagai pakar media sosial internasional. Selain menjadi pembuat konten yang sangat produktif dan pembicara dalam permintaan, Lilach bekerja dengan dan melatih usaha kecil dan pengusaha, membantu mereka meningkatkan citra mereka, sambil meningkatkan lalu lintas situs web dan peluang memimpin gen. Dia juga pendukung besar, dan advokat untuk, pemasaran online yang etis.

7. Mari Smith, pengusaha

Biasanya saya curiga dengan proklamasi diri. Tapi deskripsi Mari tentang dirinya sebagai "Ratu Facebook" cukup beralasan. Seorang pakar media sosial yang sudah lama, dia terkenal dalam hal berhasil bekerja dengan bisnis untuk meningkatkan kehadiran mereka di Facebook dan platform serupa. Dia menganggap Facebook sebagai alat pemasaran yang ideal dan melatih orang lain tentang cara menggunakannya.

Tidak heran Forbes mencantumkannya sebagai salah satu dari Sepuluh Influencer Media Sosial Teratas. Mari juga seorang penulis buku pemasaran hubungan dan pemasaran media sosial yang sukses. Ketika dia tidak sedang berlatih, berkonsultasi atau menulis, dia dapat ditemukan menjadi tuan rumah webinar atau di banyak pemasaran dan acara lainnya sebagai pembicara utama dan presenter.

8. Melanie Perkins, salah satu pendiri dan CEO, Canva

Sebagai seseorang yang sering menggunakan visual dalam pembuatan konten saya, saya tidak asing dengan Canva karena kemudahan penggunaan dan layanan dengan harga terjangkau. Dan saya berterima kasih kepada Melanie Perkins, yang ikut mendirikan perusahaan ini dan menjadi pemimpinnya. Juga mengesankan? Bahwa dia mempelopori salah satu putaran investasi tahap awal terbesar di Australia untuk mendukung dan mengembangkan alat desain dan penerbitan online ini.

Dia juga sibuk sebelum tahun-tahun Canva-nya; usaha bisnis pertamanya adalah Fusion Books, sebuah sistem online yang memungkinkan sekolah membuat buku tahunan mereka sendiri. Sekarang penerbit buku tahunan terbesar di Australia, Fusion Books berkembang ke Prancis dan Selandia Baru.

9. Mina Seetharaman, Strategi & Operasi GVP, Manajemen Produk Global di Gartner

Mina secara teratur muncul dalam diskusi pemasaran konten tingkat tinggi. Untuk satu hal, dia adalah eksekutif C-suite untuk perusahaan riset dan konsultan teknologi internasional tingkat atas. Untuk yang lain, dia membuat tanda sebagai Unit Solusi Konten The Economist Group. Sebagai EVP dan anggota Tim Penerbit, Mina mengelola tim penulis dan editor kepemimpinan pemikiran yang cerdas dengan latar belakang keuangan, perawatan kesehatan, dan teknologi.

Dia juga bekerja dengan agensi sisi penerbit The Economist Group untuk membantu perusahaan Fortune 500 dengan program pemasaran terbaik. Juga di resumenya: posisi eksekutif dengan OgilvyOne, di mana dia mengepalai konten dan praktik video lanjutan. Selain silsilah “bisnis”-nya, Mina terlibat dalam Koalisi Inovasi Global Wanita PBB untuk Perubahan, serta melayani di dewan penasihat untuk Institut Pemasaran Digital.

10. Nancy Badillo, pengusaha

Nancy membuat daftar ini karena beberapa alasan. Ya, dia adalah spesialis pemasaran digital, mirip dengan wanita wirausaha lain dalam daftar ini. Tetapi Nancy berfokus pada satu ceruk, yaitu membantu bisnis online, khususnya mereka yang beroperasi di Etsy. Dia melangkah lebih jauh dengan menyatakan dirinya sebagai "Ratu Bisnis yang Berkembang Online"—ya, ahli yang memproklamirkan dirinya sendiri.

Tapi dia mendukung pernyataan itu dengan pemasaran digital yang solid dan pengalaman konten, saran, dan pelatihan yang diberikan melalui beberapa blog, panduan, ebook, dan video YouTube. Faktanya, dia menjalankan pembicaraan - banyak dari apa yang telah dia pelajari dan sampaikan didasarkan pada pengalamannya sendiri sebagai penjual Etsy.

11. Rebecca Lieb, Ph.D., ahli strategi konten, penasihat, dan penulis

Banyak yang mungkin mengenali Rebecca sebagai ahli strategi konten, penulis, dan pembicara. Salah satu bukunya, 'Truth About Search Engine Optimization,' keluar pada tahun 2009; sementara yang lain, 'Pemasaran Konten,' adalah salah satu buku pertama tentang topik khusus ini. Dia dapat ditemukan sebagai presenter di berbagai acara pemasaran digital.

Dan banyak yang mungkin mengenali nama Rebecca karena karya penelitiannya yang terkenal berkaitan dengan strategi pemasaran konten, dan peran mereka dalam media berbayar dan milik, serta peran tingkat tinggi sebelumnya di ClickZ.com dan Econsultancy. Namun dia tidak membatasi informasi dan pengetahuannya pada – eh – konten. Dia diminati sebagai pembicara, dan juga mengajar di Kellogg School of Management di Northwestern University dan Avans University of Applied Science.

12. Stacy Minero, kepala global Twitter ArtHouse

Menurut Twitter, Twitter ArtHouse membantu "merek mendesain konten untuk budaya, komunitas, dan percakapan." Stacy Minero mengawasi seluruh operasi, yang berfokus pada mengubah merek menjadi konten yang menarik. Dia bergabung dengan Twitter pada tahun 2014, mengepalai Tim Perencanaan Konten perusahaan yang baru dibentuk; pada tahun 2017, ia telah meluncurkan layanan kreatif yang mengoptimalkan video sebagai alat dukungan merek yang layak.

Upaya Stacy telah membuatnya mendapatkan banyak penghargaan; beberapa yang paling menonjol termasuk penghargaan Media All-Star (Adweek) dan Campaign US Female Frontier. Business Insider juga mempertimbangkan, mencantumkan Stacy sebagai salah satu pebisnis terbaik untuk diikuti di Twitter.