Термин «Какой вариант торгов лучше всего подходит для рекламодателя, ориентированного на цели маркетинга с прямым откликом» включает в себя множество сложных переменных, связанных с платной рекламой. К сожалению, многие так называемые маркетологи не обладают глубокими знаниями для масштабирования маркетинговой кампании.

В этом посте наша идея состоит в том, чтобы осветить различные аспекты терминологии «Какой вариант торгов лучше всего подходит для рекламодателя, ориентированного на цели маркетинга с прямым откликом », и, в конечном итоге, что это означает для вашего бизнеса.

В связи с этим имейте в виду, что «торги» относятся к различным платным рекламным стратегиям.

Независимо от того, размещаете ли вы платную рекламу через Google или какую-либо другую популярную сеть рекламодателей, ваши кампании по ставкам должны учитывать такие вещи, как: CPC , PPC , CPV и Target ROAS . Мы доберемся до них чуть позже.

Давайте бегло рассмотрим роль прямого маркетинга с точки зрения вариантов ставок, подходящих для разных рекламодателей.

В отличие от «непрямого маркетинга», маркетинг прямого отклика — это тип маркетинговой стратегии, которая интригует потенциальных клиентов, чтобы напрямую взаимодействовать с брендом.

Например, если компания размещает платную рекламу своих продуктов или услуг, вы либо примете предложение, либо отклоните его. Независимо от действий, предпринятых с вашей стороны, вы участвуете в прямой реакции, которая либо положительно, либо отрицательно влияет на бренд.

Другими примерами маркетинга прямого отклика могут быть:

• Холодные продажи
• Почтовая почта с рекламой
• Визиты продавцов от двери до двери
• Интернет-объявления

Что касается последней заметки, онлайн-реклама — это место, где возникает вопрос «Какой вариант торгов лучше всего подходит для рекламодателя, ориентированного на маркетинговые цели с прямым откликом». В этом случае реклама, то есть вы, сосредоточена на настройке кампаний с прямым откликом, настроить таргетинг на несколько человек по разным каналам .

Маркетологи ориентируются на свою аудиторию через Google Adwords — по крайней мере, большинство из них делают это именно так. Конечно, если вы используете какую-то другую рекламную сеть, название платформы для вас будет другим. Тем не менее, большинство основ, связанных с тем, «Какой вариант назначения ставок лучше всего подходит для рекламодателя, ориентированного на цели маркетинга с прямым откликом», будут одинаковыми.

Короткий и простой ответ — цена за клик, которая интерпретируется как «цена за клик».

Прежде чем мы удвоим цену за клик, нам нужно понять терминологию PPC. Также известная как ставка оплаты за клик, PPC — это стоимость «одного» клика в обмен на получение посетителя вашего веб-сайта, продукта или онлайн-платформы, если на то пошло.

Точно так же разные ключевые слова имеют разные ставки PPC. Ключевые слова высокой сложности, такие как; «Быстрая потеря веса», «Похудение», «Успех в онлайн-маркетинге», «Заработок в Интернете» и т. д. имеют более высокую цену за клик из-за фактора конкуренции. Ключевые слова с низкой сложностью, особенно те, которые являются ключевыми словами с длинным хвостом, имеют более низкую ставку PPC.

Между тем, CPC или цена за клик — это обратная сторона одной медали. CPC — это скорее термин, ориентированный на показатели производительности, где вы измеряете общую стоимость «цены за клик» ваших кампаний PPC. Имеет ли это смысл? Если это не так, потерпите немного и читайте дальше…

Если вы заплатили Google Adwords 500 долларов за рекламу с оплатой за клик и получили ровно 500 посетителей взамен, это означает, что вы тратите один доллар на ключевое слово через оплату за клик, чтобы получить 1 посещение за клик. Или, другими словами, это 1 доллар за рекламную ставку.

Разделите общую сумму, потраченную на общее количество измеренных кликов, чтобы получить цену за клик.

Успешным показателем сценария CPC является снижение CPC по мере увеличения количества посещений. Если вы получаете больше кликов, чем исходная сумма рекламного бюджета PPC, это будет означать, что у вас здоровая и низкая цена за клик.

Другими словами:

• PPC = ваш общий подход к рекламной кампании
• CPC (*Cost Per Click) = показатель эффективности

Сказав это, каждый рекламодатель хочет не только низкой цены за клик, но и хочет, чтобы люди нажимали на его/ее объявление. Более высокий рейтинг кликов означает более высокий CTR, который является аббревиатурой от «показателя кликов».

С другой стороны, PPC и CPC — не единственные средства для решения дилеммы «Какой вариант торгов лучше всего подходит для рекламодателя, ориентированного на цели маркетинга с прямым откликом». Есть и другие способы решения той же проблемы с более или менее такими же многообещающими результатами. Вы можете сделать ставку на «Click Through Rate», настроив таким образом платную рекламную кампанию.

Однако CTR является переменным и не остается неизменным в течение длительного времени. Поэтому не удивляйтесь, если Google или любая другая платная рекламная сеть в конечном итоге снимет с вашей кредитной карты огромную сумму за одну ночь.

Таким образом, с точки зрения ответа на вопрос «Какой вариант назначения ставок лучше всего подходит для рекламодателя, ориентированного на цели маркетинга с прямым откликом», мы рекомендуем разработать стратегию CPC. Это выполнимо самостоятельно, но если все это кажется вам греческим, проконсультируйтесь с ведущими цифровыми маркетологами, чтобы начать.

В любом случае, CPC/PPC можно применять к трем типам различных категорий объявлений.

• Поисковая реклама — платная реклама в виде URL-адресов в поисковой выдаче Google после ввода ключевого слова.
• Медийная реклама — различные объявления, отображаемые через баннеры или квадратные блоки на веб-сайтах.
• Видеореклама. Наиболее распространенным примером является встроенная видеореклама на YouTube. Кроме того, у рекламодателей есть специальные видеоролики, которые работают как отдельные видеообъявления на YouTube и в других сетях.

Реклама в поисковых системах является наиболее популярной формой всех видов рекламных кампаний. К счастью, у Google есть собственная единственная в своем роде платформа для рекламодателей. В Google AdWords вы можете создавать, оптимизировать и отслеживать свои кампании с оплатой за клик в течение всего дня.

В дальнейшем общие преимущества CPC по сравнению с PPC приведены ниже.

• Со временем увеличивайте объемы продаж с помощью кампаний с оплатой за клик.
• Отслеживайте результаты в режиме реального времени с помощью встроенных инструментов Google AdWords.
• Привлекайте безумное количество трафика на свою онлайн-платформу

Общее эмпирическое правило заключается в том, что чем больше вы платите, тем выше будет объем трафика. Напротив, ваша цель — играть умно.

Многие рекламодатели сожгли миллионы долларов маркетингового бюджета, не получив должных результатов. Поэтому начните с малого, отслеживайте кампании с оплатой за клик, а затем переходите к ключевым словам высшей лиги и т. д.

• Как CPC, так и PPC взаимосвязаны с общей положительной отдачей от инвестиций.

В конце концов, если размещение платной рекламы не является вашей сильной стороной, не рискуйте. «Тратить» деньги на кампании Google AdWords намного проще, когда вы поднимаетесь по кривой обучения.

В то же время всегда существует риск блокировки вашей учетной записи Google AdWords. Чтобы избежать подобных вещей, вы всегда можете пойти безопасным путем, то есть привлечь к работе профессиональное маркетинговое агентство.

Конечно, есть много дорогих компаний, которые практически не показывают результатов. Мы рекомендуем проконсультироваться с различными агентствами, а затем сравнить их пакеты, чтобы начать.

Кстати, если вы не нашли ответ на вопрос « Какой вариант назначения ставок лучше всего подходит для рекламодателя, ориентированного на цели маркетинга с прямым откликом» , сообщите нам, что вы искали. Мы будем рады помочь вам масштабировать ваш бизнес в долгосрочной перспективе.

Удачи!