'직접 반응 마케팅 목표에 중점을 둔 광고주에게 가장 적합한 입찰 옵션' 이라는 용어는 유료 광고를 중심으로 많은 복잡한 변수를 수반합니다. 불행히도, 소위 마케터라고 불리는 많은 사람들은 마케팅 캠페인을 확장할 수 있는 깊이 있는 지식을 가지고 있지 않습니다.

이 게시물을 통해 우리의 아이디어는 직접 반응 마케팅 목표에 중점을 둔 광고주에게 가장 적합한 입찰 옵션의 다양한 측면을 강조하고 궁극적으로 이것이 귀하의 비즈니스에 어떤 의미인지 강조하는 것입니다.

이를 위해 '입찰'은 다양한 유료 광고 전략을 의미한다는 점을 염두에 두시기 바랍니다.

Google 또는 기타 인기 있는 광고주 네트워크를 통해 유료 광고를 실행하는지 여부에 관계없이 입찰 캠페인은 다음과 같은 사항을 고려해야 합니다. CPC , PPC , CPV 및 타겟 광고 투자수익(ROAS ) 우리는 잠시 후에 그것들에 도달할 것입니다.

다양한 광고주에게 적합한 입찰 옵션 측면에서 직접 반응 마케팅의 역할을 피상적으로 살펴보겠습니다.

'간접 마케팅'과 달리 직접 반응 마케팅은 잠재 고객이 브랜드와 직접 상호 작용하도록 유도하는 마케팅 전략 유형입니다.

예를 들어 회사에서 제품이나 서비스에 대한 유료 광고를 실행하는 경우 귀하는 제안을 수락하거나 거부합니다. 귀하가 취한 조치에 관계없이 귀하는 브랜드에 긍정적 또는 부정적 영향을 미치는 직접적인 반응에 참여하고 있습니다.

직접 반응 마케팅의 다른 예는 다음과 같습니다.

• 콜드 세일즈 콜
• 광고가 있는 우편
• 방문판매원 방문
• 온라인 광고

후자의 메모에서 온라인 광고는 '직접 반응 마케팅 목표에 중점을 둔 광고주에게 가장 적합한 입찰 옵션'이 나오는 곳입니다. 이 경우 광고, 즉 귀하는 직접 반응 입찰 캠페인을 설정하는 데 중점을 둡니다. 다양한 채널에서 여러 사람을 타겟팅합니다.

마케터는 Google Adwords를 통해 잠재고객을 타겟팅합니다. 적어도 대부분은 그렇게 합니다. 물론 다른 광고 네트워크를 사용하는 경우 플랫폼 이름이 다를 수 있습니다. 그러나 '직접 반응 마케팅 목표에 중점을 둔 광고주에게 가장 적합한 입찰 옵션'과 관련된 기본 사항은 대부분 동일합니다.

짧고 간단한 대답은 'Cost Per Click'으로 해석되는 CPC입니다.

클릭당 비용을 두 배로 늘리기 전에 PPC 용어를 이해해야 합니다. 클릭당 지불 요율이라고도 하는 PPC는 해당 문제에 대해 웹사이트, 제품 또는 온라인 플랫폼 방문자를 얻는 대가로 '한 번' 클릭하는 비용입니다.

마찬가지로 키워드마다 PPC 비율이 다릅니다. 다음과 같은 고난이도 키워드; '빨리 살 빼기', '살 빼기', '온라인 마케팅 성공', '온라인으로 돈 벌기' 등은 경쟁 요인으로 인해 PPC가 더 높습니다. 난이도가 낮은 키워드, 특히 롱테일 키워드인 키워드는 PPC 비율이 낮습니다.

한편 CPC 또는 클릭당 비용은 동일한 동전의 반대편입니다. CPC는 PPC 캠페인의 전체 '클릭당 비용' 값을 측정하는 실적 지표 중심 용어입니다. 말이 돼? 그렇지 않은 경우 잠시 동안 기다려 주시고 계속 읽으십시오.

Google Adwords에 PPC 광고에 대해 500달러를 지불하고 정확히 500명의 방문자를 얻었다면 이는 클릭당 1회의 방문을 얻기 위해 PPC를 통해 키워드에 대해 1달러를 지출한다는 것을 의미합니다. 즉, 광고 단가당 $1입니다.

총 지출 금액을 측정된 총 클릭수로 나누어 클릭당 비용을 구하십시오.

CPC 시나리오의 성공적인 지표는 방문이 많을수록 CPC가 낮아지는 것입니다. PPC 광고 예산의 원래 예치된 금액보다 더 많은 클릭이 발생한다면 이는 건강하고 낮은 CPC를 가지고 있음을 의미합니다.

다시 말해:

• PPC = 광고 캠페인에 대한 전반적인 접근 방식
• CPC(*클릭당 비용) = 실적 측정항목

하지만 모든 광고주는 낮은 CPC를 원할 뿐만 아니라 사람들이 자신의 광고를 클릭하기를 원합니다. 클릭률이 높을수록 '클릭률'의 약어인 CTR이 높아집니다.

또는 PPC와 CPC가 '직접 반응 마케팅 목표에 중점을 둔 광고주에게 가장 적합한 입찰 옵션' 딜레마를 해결하는 유일한 방법은 아닙니다. 거의 동일한 유형의 유망한 결과로 동일한 문제를 해결하는 다른 방법이 있습니다. 유료 광고 캠페인 설정을 선택하여 '클릭률'에 입찰할 수 있습니다.

그러나 CTR은 가변적이며 장기간 동일하게 유지되지 않습니다. 따라서 Google 또는 기타 유료 광고 네트워크에서 하룻밤 사이에 엄청난 금액을 신용 카드에 청구하더라도 놀라지 마십시오.

따라서 '직접 반응 마케팅 목표에 중점을 둔 광고주에게 가장 적합한 입찰 옵션은 무엇입니까'라는 질문에 답하는 측면에서 CPC 전략을 차터링하는 것이 좋습니다. 스스로 할 수 있지만 모든 것이 그리스어처럼 들리면 Top Digital Marketers에게 문의하여 시작하십시오.

어쨌든 CPC/PPC는 서로 다른 세 가지 유형의 광고 카테고리에 대해 실행될 수 있습니다.

• 검색 광고 – 키워드를 입력한 후 Google SERP의 URL 형식으로 유료 광고를 제공합니다.
• 디스플레이 광고 – 웹사이트의 배너 또는 정사각형 상자를 통해 표시되는 다양한 광고입니다.
• 동영상 광고 – 가장 일반적인 예는 삽입된 YouTube 동영상 광고입니다. 또한 광고주는 YouTube 및 기타 네트워크에서 독립형 동영상 광고로 작동하는 전용 동영상을 보유하고 있습니다.

검색 엔진 광고는 모든 종류의 광고 캠페인 중에서 가장 인기 있는 형태입니다. 다행히 Google은 광고주가 쇼를 운영할 수 있는 고유한 플랫폼을 보유하고 있습니다. Google AdWords에서는 하루 종일 CPC 캠페인을 생성, 최적화 및 모니터링할 수 있습니다.

앞으로 CPC 대 PPC의 일반적인 이점은 아래에 추가됩니다.

• CPC 캠페인을 통해 시간이 지남에 따라 판매 수를 늘리십시오.
• 통합된 Google AdWords 도구를 통해 실시간으로 결과 추적
• 엄청난 양의 트래픽을 온라인 플랫폼으로 유도하십시오.

일반적으로 더 많은 비용을 지불할수록 트래픽 양이 많아집니다. 반대로, 당신의 목표는 똑똑한 플레이입니다.

많은 광고주가 적절한 결과를 얻지 못한 채 수백만 달러의 마케팅 예산을 소진했습니다. 따라서 작게 시작하여 CPC 캠페인을 모니터링한 다음 큰 리그 키워드 등으로 이동하십시오.

• CPC와 PPC는 모두 긍정적인 투자 수익과 상호 연결되어 있습니다.

결국 유료 광고를 실행하는 것이 자신의 장점이 아닌 경우 위험을 감수하지 마십시오. Google AdWords 캠페인에서 비용을 "낭비"하는 것은 학습 곡선을 올라갈 때 훨씬 쉽습니다.

동시에 귀하의 Google AdWords 계정이 금지될 위험이 항상 있습니다. 이러한 일이 발생하지 않도록 하려면 항상 안전한 길을 택할 수 있습니다. 즉, 전문 마케팅 대행사를 참여시키는 것입니다.

물론 결과가 거의 또는 전혀 표시되지 않는 값비싼 회사가 많이 있습니다. 다른 대행사에 문의한 다음 패키지를 비교하여 시작하는 것이 좋습니다.

그런데 ' 직접 반응 마케팅 목표에 중점을 둔 광고주에게 가장 적합한 입찰 옵션 '에 대한 답변을 찾지 못한 경우 찾고 있던 내용을 알려주십시오. 장기적으로 귀하의 비즈니스를 확장하는 데 도움이 되었으면 합니다.

행운을 빕니다!