Лучшие источники трафика веб-сайта для продвижения вашего веб-сайта

Красивый дизайн веб-сайта, отличная доступность и высокая функциональность сайта ничего не значат, если сайту не хватает посетителей. Вот почему цифровые маркетологи прикладывают много усилий для получения конвертируемого трафика на сайт. Существует много источников трафика на сайт, и у каждого источника трафика есть свои плюсы и минусы.

Это руководство поможет вам понять и изучить основные источники трафика для веб-сайта. Вы также узнаете, как проверить посещаемость веб-сайта и эффективно увеличить ее. Давайте погрузимся!

Что такое трафик веб-сайта и почему это важно?

Трафик веб-сайта — это количество посетителей определенного веб-сайта. В связи с тем, что посещаемость сайта покрывает как естественный спрос на бренд, так и результаты его продвижения, это важный показатель для любого бизнеса.

Трафик веб-сайта имеет решающее значение, поскольку он позволяет проводить обширный анализ поведения пользователей, собирать статистику браузера и данные о местоположении пользователей, выявлять пробелы в стратегии продвижения вашего бренда и т. д. Более того, понимание, анализ, дифференциация и оценка трафика вашего сайта также помогают улучшить всю свою маркетинговую стратегию.

Каковы основные источники трафика веб-сайта?

Источники трафика представляют собой пути, по которым пользователи приходят на ваш сайт. Существует шесть основных источников трафика веб-сайта — органический, электронная почта, прямой, социальные сети, реферальный и платный трафик. Эти источники трафика для веб-сайтов также можно разделить на две основные категории: бесплатные и платные. Итак, взгляните на основные источники трафика ниже.

1. Органический трафик

Органический трафик также известен как поисковый трафик или SEO-трафик. Таким образом, когда пользователи переходят на ваш сайт после ввода поискового запроса в Google или другой поисковой системе, вы получаете органический трафик. Здесь поисковый запрос означает целевую фразу или комбинацию ключевых слов, которые пользователи вводят для получения наиболее подходящей информации.

Как и у любой другой поисковой системы, у Google есть особый алгоритм поиска, который сканирует веб-страницы и обрабатывает их содержимое, чтобы найти данные, наиболее релевантные запросам пользователей. Таким образом, веб-сайты, ищущие качественный органический трафик, должны создавать содержательный контент и оптимизировать его с помощью ключевых слов, связанных с нишей, чтобы помочь страницам ранжироваться по конкретным поисковым запросам.

Поиск правильных запросов для таргетинга не представляет большой проблемы, если вы используете надежный инструмент подсказки ключевых слов. Существуют различные функциональные инструменты для проведения детального исследования ключевых слов SEO. Например, рассмотрим инструмент подсказки ключевых слов от SE Ranking. Этот продвинутый инструмент SEO для ключевых слов предоставляет точные данные об объеме поиска по ключевым словам и конкуренции, показывает фактические результаты органического поиска, предлагает ценные предложения по ключевым словам и многое другое.

Органический трафик — лучший вариант среди всех источников трафика веб-сайта для достижения долгосрочных результатов. Выбирая органическое продвижение сайта, вы получаете доступ к бесконечному набору ключевых слов для таргетинга. Хотя этот источник трафика бесплатный, он требует вашего пристального внимания, времени и усилий. Вам необходимо оптимизировать каждую страницу своего сайта, писать привлекательные сообщения в блогах, предоставлять тематические исследования и отслеживать обновления поискового алгоритма Google, чтобы поддерживать сайт в актуальном состоянии.

Более того, органический трафик является одним из самых конкурентоспособных источников трафика для веб-сайтов, поэтому вам нужно бороться с миллиардами похожих веб-страниц. Тем не менее, если ваш контент уникален, информативен и привлекателен, вы можете добиться стабильного потока качественного SEO-трафика.

2. Трафик веб-сайта из маркетинговых кампаний по электронной почте

Источником трафика электронной почты являются посетители, привлеченные из ваших кампаний по электронной почте. Говоря об основных источниках трафика веб-сайта, мы должны отметить, что трафик электронной почты является наиболее подходящим вариантом для бизнеса. Он включает в себя управление текущей базой клиентов и партнеров.

Тем не менее, источник трафика электронной почты нуждается в согласованности и отличной маркетинговой стратегии электронной почты. Поскольку пользователи получают тонны нежелательной почты и спама, заставить их открыть вашу электронную почту становится настоящей проблемой. Поэтому вам нужно привлечь внимание пользователей, создавая убедительные электронные письма, ориентированные на конверсию. Некоторые профессиональные платформы автоматизации электронной почты могут помочь вам сэкономить время и ресурсы и упростить весь процесс составления и отправки электронных писем.

Помните, что у вашей корпоративной электронной почты есть всего несколько секунд, чтобы ее заметили. Итак, убедитесь, что строка темы броская, а имя отправителя понятно. Действительно, постоянное расширение базы данных электронной подписки может быть довольно сложным. Вот почему этот источник трафика веб-сайта идеально подходит для повторного привлечения существующей аудитории (рассылки объявлений о событиях и распродажах, дополнительных продаж продуктов или услуг, обмена учебными материалами и т. д.).

3. Прямой трафик

Прямой трафик — один из самых важных источников трафика для узнаваемости вашего бренда. По сути, прямой трафик веб-сайта представляет собой трафик, когда пользователи заходят на ваш веб-сайт через URL-адрес сайта или страницу веб-сайта, добавленную в закладки. Тем не менее, любой другой канал трафика, который Google Analytics не может различить, также относится к категории прямого трафика (режим инкогнито для просмотра, ссылка PPT или PDF, ссылки, отправленные в мессенджерах или через SMS и т. д.).

Что касается плюсов и минусов прямого трафика, то они несколько неоднозначны. Действительно, прямой источник трафика демонстрирует спрос пользователей на конкретный веб-сайт. Тем не менее, другие каналы трафика могут быть ошибочно идентифицированы как прямой трафик, и это может помешать определению эффективности конкретных источников трафика веб-сайта.

4. Трафик веб-сайта из социальных сетей

Количество пользователей социальных сетей во всем мире постоянно увеличивается, поэтому существует высокий спрос на источник трафика из социальных сетей. Социальный трафик — это бесплатный канал трафика, который подразумевает постоянную социальную активность. Если пользователи найдут ваш контент привлекательным, они нажмут на публикацию и перейдут на ваш бизнес-сайт, что принесет вам релевантный трафик из социальных сетей.

Однако трафик — не единственная цель социальных платформ, поскольку они нацелены на общение, обмен знаниями и опытом, влияние и многое другое. Таким образом, если вы ведете деятельность в социальных сетях только для того, чтобы привлечь больше новых клиентов на свой веб-сайт, вероятность успеха невелика. Чтобы получить социальный трафик, вам нужно развить идею контента, сделать акцент на представлении контента, найти нишевую тему для обсуждения и т. д.

Как и в случае с другими источниками трафика веб-сайта, трафик из социальных сетей имеет свои преимущества и недостатки. Хотя социальный трафик обеспечивает более высокий уровень вовлеченности, чем другие источники трафика для веб-сайтов, социальные платформы представляют собой меняющуюся среду тенденций. Поэтому угнаться за новыми тенденциями может быть непросто. Более того, в каждой социальной сети есть свои алгоритмы ранжирования, которые усложняют продвижение контента.

5. Реферальный трафик

Реферальный трафик — это бесплатный источник трафика, и он возникает, когда пользователи приходят на ваш сайт со сторонних доменов или других сайтов. Например, вы управляете одним из крупнейших интернет-магазинов по продаже кофе, а популярный блог о кофе показывает ваш веб-сайт как место, где можно купить редкие и специальные кофейные зерна. Итак, если некоторые из этих читателей блога заинтересованы в покупке кофе, они, вероятно, перейдут на ваш сайт. В этом случае блог приносит вам обратную ссылку и становится вашим источником реферального трафика.

Создание уникального контента, которым другие хотели бы поделиться, качественная гостевая публикация и комментарии на форумах, а также блоги, связанные с нишей, — вот некоторые практические способы получения реферальных ссылок. Тем не менее, как и другие источники трафика веб-сайта, реферальный трафик имеет свои преимущества и недостатки. Этот канал представляет целевой и измеримый трафик, из которого вы можете получить релевантные ссылки с подлинных ресурсов и изучить их происхождение.

Тем не менее, трафик с рефералов относится к сомнительным источникам трафика для сайтов и требует пристального внимания маркетологов. Причиной такой осмотрительности является необходимость проверки качества и авторитетности ресурсов, ссылающихся на ваш сайт, так как получение обратных ссылок влияет на его SEO-показатели.

6. Трафик сайта от платной рекламы

Платный трафик — это мощный канал трафика, который сочетает в себе рекламу с оплатой за клик, рекламу в магазинах, медийную рекламу и рекламу в социальных сетях. Таким образом, вы покупаете трафик на свой сайт, запуская рекламные кампании, ориентированные на конверсию. Независимо от того, решите ли вы разместить рекламу в Google, Bing, Facebook или YouTube или хотите привлечь больше потенциальных клиентов с помощью медийной рекламы или ретаргетинга, платный трафик позволит вам получить мгновенные результаты.

Хотя платный источник трафика дает быстрый результат, он довольно дорогой. Ставка CPC (цена за клик) обычно зависит от отрасли бизнеса. Таким образом, юридическая фирма может заплатить 84,11 доллара за одного пользователя, нажавшего на рекламу, отшлифованную для ключевого слова, относящегося к нише. И эта цена далеко не предел.

Кроме того, платная реклама привлекает трафик только тогда, когда вы управляете своими кампаниями. Когда ваш бюджет иссякнет или вы по какой-то причине решите отключить рекламу, трафик на ваш сайт перестанет поступать. Помните, что для успешной рекламной кампании необходим точный таргетинг и знание потребностей и предпочтений потенциальных клиентов.

Какие показатели трафика следует отслеживать?

Невозможно правильно оценить эффективность источников трафика сайта, не зная и не отслеживая основные метрики трафика. Метрики трафика, наряду с основными источниками трафика для веб-сайтов, дают представление о качестве и продуктивности ваших маркетинговых усилий.

1. Пользователи

Метрика «Пользователи» отображает количество уникальных посетителей вашего сайта. Собирайте данные о новых посетителях и тех, кто был на вашем сайте раньше, потому что вы можете отслеживать новых и возвращающихся пользователей сайта. Не путайте метрики «Пользователи» и «Сеансы». Сеансы показывают разное время, когда уникальные пользователи заходят на ваш сайт, поэтому количество сеансов обычно превышает количество пользователей.

2. Пользовательский источник и среда

Источник демонстрирует источник трафика вашего веб-сайта, например, YouTube или поиск Google. Между тем, среда показывает, как возник этот трафик, выделяя источники трафика веб-сайта, такие как органический трафик, рефералы и т. д. Понимание источника трафика вашего веб-сайта имеет решающее значение для построения правильной стратегии развития, чтобы вы могли определить возможные пробелы и разработать план их улучшения. .

3. Показатель отказов

Он отображает количество пользователей, которые покидают страницу вашего веб-сайта, не выполняя никаких действий, и помогает определить проблемы, мешающие конверсиям. Тем не менее, повышенный показатель отказов не всегда указывает на проблему. Допустим, у вас есть информационный ресурс, например блог, или пользователи заходят на ваш сайт, чтобы найти номер телефона или адрес офиса. В этом случае высокие подпрыгивания являются обычным явлением.

4. Продолжительность сеанса или время на странице

Продолжительность сеанса указывает время, которое пользователи проводят на веб-сайте. Его можно рассчитать, разделив время продолжительности всего сеанса в секундах на общее количество сеансов. Для точности выберите один и тот же таймфрейм для обоих значений. Метрика времени на странице определяет время, которое пользователи сайта проводят на определенной странице. Чтобы его правильно рассчитать, нужно общее время нахождения на странице разделить на общее количество просмотров страницы.

5. Местоположение посетителя

Google Analytics также позволяет собирать географические данные для анализа аудитории и улучшения маркетинговой стратегии. Функциональность GA позволяет получать и анализировать отчеты Geo с информацией о местоположении и языке посетителей на основе IP-адреса, используемого для просмотра вашего веб-сайта. В этом случае IP-адрес не показывает точное местоположение пользователей, но показывает их подключение к Интернету.

6. Целевые страницы

Если вы перейдете к разделу «Поведение и содержание сайта», а затем перейдете к целевым страницам в Google Analytics, вы сможете отслеживать эффективность первых страниц, с которыми пользователи взаимодействуют на вашем веб-сайте. Это целевые страницы со специальными предложениями, новые страницы сайта, которые вы создаете и публикуете, отдельные сообщения в блогах и т. д. Понимание источников трафика веб-сайта, поступающего на эти целевые страницы, и оценка основных показателей целевых страниц может помочь повысить общую производительность страниц сайта.

7. Тип устройства

Еще одна важная метрика, которую следует отслеживать вместе с источниками трафика для веб-сайтов, — это тип устройства. Данные, собранные с помощью этой метрики, помогают улучшить доступность и удобство использования вашего веб-сайта и позволяют оценить, как различные устройства влияют на взаимодействие с пользователем и конверсию. Чтобы проверить категории устройств, которые пользователи используют для посещения вашего веб-сайта (настольные компьютеры, мобильные устройства и планшеты), перейдите на вкладку «Аудитория» и перейдите к разделу «Мобильные устройства» и «Обзор». Чтобы просмотреть информацию о мобильном устройстве, перейдите на вкладку «Устройства».

8. События и цели

У каждого веб-сайта есть свои конкретные цели для анализа. Показатели событий и целей обычно используются для отслеживания взаимодействия пользователей и лучшего понимания конверсий на сайте. Google Analytics позволяет устанавливать различные цели событий, настраивать пользовательские события и обрабатывать отчеты в режиме реального времени. Таким образом, вы можете отслеживать демо-регистрации, покупки, отправку контактных форм или устанавливать другие параметры для оценки эффективности вашего сайта.

Как эффективно увеличить посещаемость сайта?

Вы уже обнаружили основные источники трафика веб-сайта и основные показатели трафика для анализа. Но как увеличить посещаемость сайта? Какую стратегию выбрать, чтобы получать качественный трафик на постоянной основе? Мы подготовили пять проверенных советов, которым стоит следовать.

1. Оптимизируйте свой сайт для SEO

Всесторонняя SEO-оптимизация является отличительной чертой улучшения видимости веб-сайта, поскольку вы можете получать потенциальных клиентов непосредственно со страниц результатов поисковой системы. Чтобы повысить эффективность SEO, вам необходимо изучить наиболее релевантные ключевые слова для каждой страницы. Затем сделайте все возможное, чтобы оптимизировать эти страницы для выбранных ключевых слов. Имейте в виду, что каждая страница должна содержать уникальный контент, броский мета-заголовок и информативное мета-описание.

2. Работайте над своим контентом

Устаревшая копия веб-сайта, плагиат текстов и содержание, наполненное ключевыми словами, сводят на нет ваши шансы привлечь качественный трафик веб-сайта. Возросшая конкуренция в органическом поиске требует от вас составления оригинального материала, который обучает и информирует пользователей по конкретным темам. Поэтому вашему веб-сайту нужна хорошо продуманная стратегия блога, чтобы вы могли создавать вечнозеленый контент, улучшающий ваш рейтинг.

3. Используйте контекстную рекламу с умом

Плата за клик относится к платным источникам трафика веб-сайта, а это означает, что нерелевантные кампании могут растратить ваш бюджет. Вы можете привлечь не ту аудиторию, захватить людей не с того места или столкнуться с ситуацией, когда стоимость привлечения клиента намного выше, чем потенциальная пожизненная ценность (LTV). Вот почему важно, чтобы ваш продукт или услуга облегчали проблемы ваших потенциальных клиентов и нацеливались на правильные ключевые слова с подходящей ценой за клик (цена за клик).

4. Повысьте свою активность в социальных сетях

Увеличение социального трафика требует постоянной активности в социальных сетях. Создавайте новые серии контента, запускайте рекламу в социальных сетях, оставайтесь непредубежденными при общении со своей аудиторией и всегда отслеживайте свои результаты с помощью инструментов аналитики социальных сетей. Ваши потенциальные клиенты хотят видеть в вашем продукте или услуге единственное решение их проблем, поэтому подумайте об оптимальном представлении контента и стиле аккаунта, ориентированном на конкретную нишу.

5. Выбирайте видеотрафик

Недавняя статистика видеомаркетинга от Wyzowl показывает, что более 90% пользователей просматривают интерактивное поясняющее видео, чтобы собрать больше подробностей об интересующих их услугах или продуктах, что демонстрирует силу и влияние видеотрафика. Таким образом, реализация стратегии видеомаркетинга в вашем бизнесе расширяет ваши возможности по привлечению большего количества потенциальных клиентов и повышению узнаваемости вашего бренда.

Резюме

В настоящее время важно изучать и анализировать источники трафика для веб-сайтов, показатели трафика и посещаемость сайта в целом. Поскольку все больше и больше компаний выходят в интернет из-за широких возможностей развития и доступа к обширной клиентской базе, проверка и увеличение трафика должны стать частью вашей повседневной жизни. Надеемся, что наше руководство по важнейшим источникам трафика веб-сайтов поможет вам повысить эффективность работы в Интернете.

Биография автора:

Келли Бреланд — менеджер по цифровому маркетингу, SE Ranking

Келли Бреланд — менеджер по цифровому маркетингу в SE Ranking с опытом работы в области SEO, цифрового и контент-маркетинга. Она настойчиво выступает за использование контент-маркетинга для создания прочного бренда. В свободное время занимается садоводством.