Cele mai bune surse de trafic pe site-ul web pentru a vă îmbunătăți site-ul

Designul frumos al site-ului, accesibilitatea excelentă și funcționalitatea de vârf a site-ului nu înseamnă nimic dacă un site nu are vizitatori. De aceea, specialiștii în marketing digital depun mult efort pentru a obține trafic pe site-ul web care face conversie. Există multe surse de trafic pe site și fiecare sursă de trafic are avantajele și dezavantajele sale.

Acest ghid vă va ajuta să înțelegeți și să examinați principalele surse de trafic pentru un site web. De asemenea, veți învăța cum să verificați traficul unui site web și să îl creșteți eficient. Să ne scufundăm!

Ce este traficul pe site și de ce este important?

Traficul pe site este numărul de vizitatori ai unui anumit site web. Datorită faptului că traficul unui site web acoperă atât cererea naturală pentru un brand, cât și rezultatele promovării acestuia, acesta este o măsură esențială pentru fiecare afacere.

Traficul pe site-ul web este esențial deoarece vă permite să efectuați o analiză extinsă a comportamentului utilizatorilor, să colectați statistici de browser și date despre locațiile utilizatorilor, să identificați lacune în strategia dvs. de promovare a mărcii etc. În plus, înțelegerea, analizarea, diferențierea și estimarea traficului site-ului dvs. ajută, de asemenea, îmbunătățiți întreaga strategie de marketing.

Care sunt principalele surse de trafic pe site-ul web?

Sursele de trafic reprezintă modalitățile prin care utilizatorii ajung pe site-ul dvs. Există șase surse principale de trafic pe site-ul web - trafic organic, e-mail, direct, social media, recomandare și trafic plătit. Aceste surse de trafic pentru site-uri web pot fi, de asemenea, împărțite în două categorii principale: gratuite și plătite. Așadar, aruncați o privire la primele surse de trafic de mai jos.

1. Trafic organic

Traficul organic este cunoscut și ca trafic de căutare sau trafic SEO. Astfel, atunci când utilizatorii ajung pe site-ul dvs. după ce au introdus o interogare de căutare în Google sau alt motor de căutare, obțineți trafic organic. Aici interogarea de căutare înseamnă o expresie țintă sau o combinație de cuvinte cheie introduse de utilizatori pentru a obține cele mai adecvate informații.

Ca orice alt motor de căutare, Google are un anumit algoritm de căutare care accesează cu crawlere paginile web și procesează conținutul acestora pentru a găsi cele mai relevante date pentru interogările utilizatorilor. Astfel, site-urile care caută trafic organic de calitate trebuie să creeze conținut semnificativ și să-l optimizeze cu cuvinte cheie legate de nișă pentru a ajuta paginile să se clasifice pentru anumite interogări de căutare.

Găsirea interogărilor potrivite de vizat nu este mare lucru dacă utilizați un instrument de încredere pentru cuvinte cheie. Există diverse instrumente funcționale pentru a efectua o cercetare detaliată a cuvintelor cheie SEO. De exemplu, luați în considerare instrumentul de sugestie de cuvinte cheie din SE Ranking. Acest instrument avansat de cuvinte cheie SEO oferă date precise despre volumul căutării de cuvinte cheie și concurența, arată rezultate organice reale ale căutării, oferă sugestii valoroase de cuvinte cheie și multe altele.

Traficul organic este cea mai bună opțiune dintre toate sursele de trafic pe site-ul web pentru a obține rezultate de lungă durată. Alegând promovarea organică a site-ului web, puteți accesa o gamă infinită de cuvinte cheie de vizat. Deși această sursă de trafic este gratuită, necesită atenție, timp și efort neîmpărțit. Trebuie să optimizați fiecare pagină a site-ului dvs., să scrieți postări convingătoare pe blog, să oferiți studii de caz și să urmăriți actualizările algoritmului de căutare Google pentru a menține site-ul la zi.

În plus, traficul organic este una dintre cele mai competitive surse de trafic pentru site-uri web, așa că trebuie să te lupți cu miliarde de pagini web similare. Cu toate acestea, dacă conținutul dvs. este unic, informativ și captivant, puteți obține un flux constant de trafic SEO de calitate.

2. Traficul site-ului web din campaniile de marketing prin e-mail

Sursa de trafic de e-mail se referă la vizitatorii atrași din campaniile dvs. de e-mail. Vorbind despre principalele surse de trafic pe site, ar trebui să menționăm că traficul de e-mail este cea mai potrivită opțiune pentru afaceri. Aceasta implică gestionarea bazei actuale de clienți și parteneri.

Chiar și așa, o sursă de trafic de e-mail are nevoie de consistență și de o strategie excelentă de marketing prin e-mail. Pe măsură ce utilizatorii primesc tone de e-mailuri nedorite și spam, să-i deschidă e-mailul devine o adevărată provocare. Prin urmare, trebuie să câștigați atenția utilizatorilor prin crearea de e-mailuri persuasive și bazate pe conversie. Unele platforme profesionale de automatizare a e-mailurilor vă pot ajuta să economisiți timp și resurse și să simplificați întregul proces de compunere și trimitere a e-mailurilor.

Rețineți că e-mailul companiei dvs. are doar câteva secunde pentru a fi observat. Așadar, asigurați-vă că subiectul este captivant și că numele expeditorului este clar. Într-adevăr, îmbunătățirea constantă a bazei de date abonamentului prin e-mail poate fi destul de complicată. De aceea, această sursă de trafic pe site-ul web este perfectă pentru a reangaja un public existent (trimiterea de evenimente și anunțuri de vânzare, vânzarea de produse sau servicii, partajarea de materiale educaționale și multe altele).

3. Trafic direct

Traficul direct este una dintre cele mai importante surse de trafic pentru ca marca ta să fie recunoscută. În principiu, traficul direct pe site reprezintă traficul atunci când utilizatorii accesează site-ul dvs. prin intermediul unei adrese URL a site-ului sau a unei pagini de site marcate. Totuși, orice alt canal de trafic pe care Google Analytics nu-l poate diferenția se încadrează și în categoria traficului direct (mod incognito pentru navigare, link PPT sau PDF, linkuri trimise prin mesagerie sau prin SMS și multe altele).

În ceea ce privește avantajele și dezavantajele traficului direct, acestea sunt oarecum ambigue. Într-adevăr, sursa directă de trafic prezintă cererea utilizatorilor pentru un anumit site web. Chiar și așa, alte canale de trafic pot fi identificate greșit ca trafic direct și pot interfera cu determinarea eficienței anumitor surse de trafic pe site-ul web.

4. Traficul site-ului web de pe platformele de social media

Numărul de utilizatori ai rețelelor sociale din întreaga lume este în continuă creștere și de aceea există o cerere mare pentru o sursă de trafic de social media. Traficul social este un canal de trafic gratuit care implică activitate socială continuă. Dacă utilizatorii găsesc conținutul dvs. atractiv, ei vor face clic pe o postare și vor naviga pe site-ul companiei dvs., aducându-vă trafic relevant pe rețelele sociale.

Cu toate acestea, traficul nu este singurul obiectiv al platformelor sociale, deoarece acestea vizează comunicarea, împărtășirea cunoștințelor și expertizei, influențarea și multe altele. Astfel, dacă desfășurați activitate pe rețelele sociale doar pentru a atrage mai mulți clienți noi pe site-ul dvs., probabilitatea de succes este scăzută. Pentru a obține trafic social, trebuie să vă dezvoltați ideea de conținut, să puneți accent pe prezentarea conținutului, să găsiți un subiect de nișă de discutat etc.

Ca și în cazul altor surse de trafic pe site, traficul pe rețelele sociale are avantaje și dezavantaje. Deși traficul social oferă o rată de implicare mai mare decât alte surse de trafic pentru site-uri web, platformele sociale reprezintă un mediu schimbător de tendințe. Prin urmare, a ține pasul cu noile tendințe poate fi dificil. Mai mult, fiecare rețea socială are algoritmi specifici de clasare care complică promovarea conținutului.

5. Trafic de trimitere

Traficul de recomandare este o sursă de trafic gratuită și apare atunci când utilizatorii vin pe site-ul dvs. de pe domenii terțe sau alte site-uri. De exemplu, conduceți unul dintre cele mai mari magazine online care vând cafea, iar un blog de cafea popular prezintă site-ul dvs. web ca un loc pentru a cumpăra niște boabe de cafea rare și de specialitate. Deci, dacă unii dintre acești cititori de blog sunt interesați să cumpere cafea, probabil că vor naviga pe site-ul tău web. În acest caz, blogul îți aduce un backlink și devine sursa ta de trafic de recomandare.

Crearea de conținut unic pe care alții ar dori să-l partajeze, postarea de oaspeți de calitate și comentarea pe forumuri și bloguri legate de nișă sunt câteva modalități practice de a obține link-uri de recomandare. Totuși, ca și alte surse de trafic pe site, traficul de recomandare are beneficiile și capcanele sale. Acest canal reprezintă trafic țintit și măsurabil din care puteți obține link-uri relevante din resurse autentice și puteți examina originea acestora.

Cu toate acestea, traficul de la referințe aparține unor surse de trafic incerte pentru site-uri web și necesită atenția precisă a specialiștilor de marketing. Motivul pentru o astfel de circumspecție este necesitatea de a verifica calitatea și autoritatea resurselor care fac legătura cu site-ul dvs., deoarece primirea de backlink-uri afectează performanța SEO.

6. Traficul site-ului web din publicitate plătită

Traficul plătit este un canal de trafic puternic care combină reclame cu plată-pe-clic, reclame pentru cumpărături, reclame grafice și publicitate pe platformele de rețele sociale. Astfel, cumperi trafic către site-ul tău web lansând campanii de publicitate orientate spre conversie. Indiferent dacă alegeți să plasați reclame pe Google, Bing, Facebook sau YouTube sau doriți să atrageți mai multe clienți potențiali cu ajutorul reclamelor afișate sau retargeting, traficul plătit vă permite să obțineți rezultate instantanee.

Deși o sursă de trafic plătită oferă un rezultat rapid, este destul de costisitoare. Rata CPC (cost-pe-clic) depinde de obicei de industria de afaceri. Astfel, o firmă de avocatură poate plăti 84,11 USD pentru un utilizator care dă clic pe un anunț șlefuit pentru cuvântul cheie legat de nișă. Și acest preț este departe de limită.

În plus, publicitatea plătită generează trafic numai atunci când vă gestionați campaniile. Odată ce bugetul dvs. se epuizează sau vă decideți să dezactivați reclamele dintr-un anumit motiv, site-ul dvs. web va lipsi fluxul de trafic. Amintiți-vă că campaniile de publicitate de succes necesită o direcționare precisă și cunoaștere a nevoilor și preferințelor potențialilor.

Ce valori de trafic ar trebui să urmăriți?

Este imposibil să evaluezi corect eficiența surselor de trafic pe site-ul web fără a cunoaște și a urmări valorile esențiale de trafic. Valorile de trafic, împreună cu sursele primare de trafic pentru site-uri web, oferă o înțelegere a calității și productivității eforturilor dvs. de marketing.

1. Utilizatori

Valoarea Utilizatori afișează numărul de vizitatori unici pe site-ul dvs. Colectați date despre vizitatorii pentru prima dată și despre cei care au mai fost pe site-ul dvs., deoarece puteți urmări utilizatorii site-ului noi și care revin. Asigurați-vă că nu confundați valorile Utilizatori și Sesiuni. Sesiunile arată diferite momente în care utilizatorii unici vin pe site-ul dvs. și de aceea numărul de sesiuni depășește de obicei numărul de utilizatori.

2. Sursă și mediu utilizator

Sursa arată originea traficului pe site-ul dvs. web, de exemplu, YouTube sau căutarea Google. Între timp, mediul reprezintă modul în care a avut loc acest trafic, evidențiind sursele de trafic pe site-ul web cum ar fi traficul organic, recomandările etc. Înțelegerea sursei traficului pe site-ul dvs. este crucială pentru construirea strategiei de dezvoltare corecte, astfel încât să puteți identifica posibilele lacune și să creați un plan pentru îmbunătățirea acestora. .

3. Rata de respingere

Afișează numărul de utilizatori care părăsesc pagina site-ului dvs. fără a efectua nicio acțiune și ajută la determinarea problemelor care interferează cu conversiile. Cu toate acestea, o rată de respingere crescută nu denotă întotdeauna o problemă. Să presupunem că aveți o resursă informațională, cum ar fi un blog, sau utilizatorii vă vizitează site-ul pentru a găsi un număr de telefon sau o adresă de birou. În acest caz, săritura mare este obișnuită.

4. Durata sesiunii sau timpul pe pagină

Durata sesiunii indică timpul petrecut de utilizatori pe site. Poate fi calculat împărțind durata întregii sesiuni în secunde la numărul total de sesiuni. Pentru precizie, selectați același interval de timp pentru ambele valori. Valoarea timpului pe pagină specifică timpul petrecut de utilizatori pe o anumită pagină. Pentru a calcula corect, trebuie să împărțiți timpul total pe pagină la numărul total de vizualizări ale paginii.

5. Locația vizitatorului

De asemenea, Google Analytics vă permite să colectați date geografice pentru a vă analiza audiența și pentru a vă clarifica strategia de marketing. Funcționalitatea GA face posibilă obținerea și analizarea rapoartelor Geo cu informații despre locația și limba vizitatorilor pe baza IP-ului utilizat pentru a naviga pe site-ul dvs. În acest caz, adresa IP nu dezvăluie locația exactă a utilizatorilor, ci arată conexiunea lor la Internet.

6. Pagini de destinație

Dacă accesați Comportament și conținutul site-ului și apoi navigați la Paginile de destinație din Google Analytics, puteți urmări eficiența primelor pagini cu care utilizatorii interacționează pe site-ul dvs. Acestea sunt pagini de destinație cu oferte speciale, pagini noi de site pe care le creați și publicați, anumite postări de blog etc. Înțelegerea surselor de trafic de pe site-ul web care vin către aceste pagini de destinație și evaluarea valorilor de top ale paginilor de destinație poate ajuta la creșterea performanței generale a paginilor site-ului.

7. Tip dispozitiv

O altă măsură importantă de urmărit împreună cu sursele de trafic pentru site-uri web este tipul de dispozitiv. Datele adunate cu ajutorul acestei valori ajută la îmbunătățirea accesibilității și a gradului de utilizare a site-ului dvs. și vă permit să evaluați modul în care diferitele dispozitive afectează interacțiunea și conversiile utilizatorilor. Pentru a verifica categoriile de dispozitive pe care utilizatorii le folosesc pentru a vă vizita site-ul web (desktop, mobil și tabletă), accesați fila Public și navigați la Mobil și Prezentare generală. Pentru a examina informațiile despre dispozitivul mobil, faceți clic pe fila Dispozitive.

8. Evenimente și obiective

Fiecare site are propriile sale obiective specifice de analizat. Valorile evenimentelor și obiectivelor sunt de obicei folosite pentru a urmări interacțiunile utilizatorilor și pentru a înțelege mai bine conversiile site-ului. Google Analytics vă permite să configurați diferite obiective pentru evenimente, să configurați evenimente personalizate și să procesați rapoarte în timp real. Astfel, puteți urmări înregistrările demonstrative, achizițiile, trimiterile formularelor de contact sau puteți seta alți parametri pentru a evalua eficiența site-ului dvs.

Cum să creșteți eficient traficul site-ului?

Ați descoperit deja cele mai importante surse de trafic pe site și valorile esențiale de trafic de analizat. Dar cum să crești traficul pe site? Ce strategie ar trebui să alegeți pentru a obține trafic de calitate în mod continuu? Am pregătit cinci sfaturi dovedite de urmat.

1. Optimizează-ți site-ul web pentru SEO

Optimizarea SEO cuprinzătoare este semnul distinctiv al îmbunătățirii vizibilității site-ului web, deoarece puteți câștiga potențiali clienți direct din paginile cu rezultate ale motorului de căutare. Pentru a vă îmbunătăți performanța SEO, trebuie să căutați cele mai relevante sugestii de cuvinte cheie pentru fiecare pagină. Apoi faceți tot posibilul pentru a optimiza acele pagini pentru cuvintele cheie selectate. Rețineți că fiecare pagină trebuie să conțină conținut unic, un meta titlu captivant și o meta descriere informativă.

2. Lucrați la conținutul dvs

Copiile învechite ale site-ului, textele plagiate și conținutul plin de cuvinte cheie anulează șansele de a atrage trafic de calitate pe site. Concurența crescută în căutarea organică vă impune să compuneți material original care educă și informează utilizatorii cu privire la anumite subiecte. Prin urmare, site-ul tău are nevoie de o strategie de blog bine gândită, astfel încât să poți veni cu conținut veșnic verde care să-ți rafineze clasamentele.

3. Rulați PPC cu înțelepciune

PPC aparține surselor de trafic plătite pe site-ul web, ceea ce înseamnă că campaniile irelevante vă pot irosi bugetul. Este posibil să atrageți publicul greșit, să capturați oameni din locația greșită sau să experimentați o situație în care costul de achiziție a clienților este mult mai mare decât valoarea potențială a duratei de viață (LTV). De aceea, este important să faceți produsul sau serviciul dvs. să rezolve durerile clienților potențiali și să vizați cuvintele cheie potrivite cu CPC (cost-pe-clic) adecvat.

4. Îmbunătățește-ți activitatea pe rețelele sociale

O creștere a traficului social necesită o activitate continuă în rețelele sociale. Produceți serii de conținut noi, difuzați reclame sociale, rămâneți deschis la minte atunci când comunicați cu publicul și urmăriți întotdeauna rezultatele prin intermediul instrumentelor de analiză a rețelelor sociale. Clienții dvs. potențiali doresc să vadă produsul sau serviciul dvs. ca singura soluție la preocupările lor, așa că gândiți-vă la prezentarea optimă a conținutului și la un stil de cont specific pentru nișă.

5. Optează pentru Trafic video

Statisticile recente de marketing video de la Wyzowl arată că peste 90% dintre utilizatori urmăresc un videoclip explicativ interactiv pentru a aduna mai multe detalii despre serviciile sau produsele de care sunt interesați, ceea ce demonstrează puterea și influența traficului video. Prin urmare, implementarea unei strategii de marketing video în afacerea dvs. vă sporește oportunitățile de a atrage mai mulți clienți potențiali și de a crește gradul de cunoaștere a mărcii.

rezumat

În zilele noastre, este esențial să învățați și să analizați sursele de trafic pentru site-uri web, valorile de trafic și traficul site-ului în ansamblu. Pe măsură ce tot mai multe companii intră online datorită oportunităților largi de dezvoltare și accesului la o bază extinsă de clienți, inspectarea și creșterea traficului dvs. ar trebui să facă parte din rutina dvs. zilnică. Sperăm că ghidul nostru despre sursele esențiale de trafic pe site vă va ajuta să reușiți să vă îmbunătățiți performanța online.

Biografia autorului:

Kelly Breland – Manager de marketing digital, clasament SE

Kelly Breland este manager de marketing digital la SE Ranking cu experiență în SEO, marketing digital și de conținut. Ea este o susținătoare persistentă a utilizării marketingului de conținut pentru a construi un brand solid. În timpul liber, se ocupă de grădinărit.