Principais fontes de tráfego do site para impulsionar seu site

Belo design de site, ótima acessibilidade e funcionalidade de site de ponta não significam nada se um site não tiver visitantes. É por isso que os profissionais de marketing digital se esforçam muito para obter o tráfego do site que converte. Existem muitas fontes de tráfego do site, e cada fonte de tráfego tem seus prós e contras.

Este guia irá ajudá-lo a compreender e examinar as principais fontes de tráfego para um site. Você também aprenderá como verificar o tráfego de um site e aumentá-lo efetivamente. Vamos mergulhar!

O que é o tráfego do site e por que é importante?

O tráfego do site é o número de visitantes de um site específico. Pelo fato de o tráfego de um site abranger tanto a demanda natural de uma marca quanto os resultados de sua promoção, é uma métrica essencial para qualquer negócio.

O tráfego do site é crucial porque permite realizar uma extensa análise do comportamento do usuário, coletar estatísticas do navegador e dados sobre a localização do usuário, identificar lacunas na estratégia de promoção da sua marca etc. Além disso, entender, analisar, diferenciar e estimar o tráfego do seu site também ajuda melhorar toda a sua estratégia de marketing.

Quais são as principais fontes de tráfego do site?

As origens de tráfego representam as maneiras pelas quais os usuários chegam ao seu site. Existem seis fontes primárias de tráfego do site – orgânico, e-mail, direto, mídia social, referência e tráfego pago. Essas fontes de tráfego para sites também podem ser divididas em duas categorias principais: gratuitas e pagas. Então, dê uma olhada nas principais fontes de tráfego abaixo.

1. Tráfego Orgânico

O tráfego orgânico também é conhecido como tráfego de pesquisa ou tráfego de SEO. Assim, quando os usuários chegam ao seu site depois de inserir uma consulta de pesquisa no Google ou em outro mecanismo de pesquisa, você obtém tráfego orgânico. Aqui, a consulta de pesquisa significa uma frase-alvo ou uma combinação de palavras-chave que os usuários digitam para obter as informações mais apropriadas.

Como qualquer outro mecanismo de pesquisa, o Google possui um algoritmo de pesquisa específico que rastreia páginas da web e processa seu conteúdo para encontrar os dados mais relevantes para as consultas dos usuários. Assim, os sites que buscam tráfego orgânico de qualidade precisam criar conteúdo significativo e otimizá-lo com palavras-chave relacionadas ao nicho para ajudar as páginas a classificar para consultas de pesquisa específicas.

Encontrar as consultas adequadas para segmentar não é um grande problema se você usar uma ferramenta de palavras-chave confiável. Existem várias ferramentas funcionais para realizar pesquisas detalhadas de palavras-chave de SEO. Por exemplo, considere a ferramenta de sugestão de palavras-chave do SE Ranking. Essa ferramenta avançada de palavras-chave de SEO fornece dados precisos sobre o volume de pesquisa de palavras-chave e a concorrência, mostra resultados reais de pesquisa orgânica, oferece sugestões valiosas de palavras-chave e muito mais.

O tráfego orgânico é a melhor opção entre todas as fontes de tráfego do site para obter resultados duradouros. Ao escolher a promoção orgânica do site, você pode acessar uma variedade infinita de palavras-chave para segmentar. Embora essa fonte de tráfego seja gratuita, ela requer atenção, tempo e esforço exclusivos. Você precisa otimizar todas as páginas do seu site, escrever postagens de blog atraentes, fornecer estudos de caso e acompanhar as atualizações do algoritmo de pesquisa do Google para manter o site atualizado.

Além disso, o tráfego orgânico é uma das fontes de tráfego mais competitivas para sites, então você precisa lidar com bilhões de páginas da web semelhantes. No entanto, se o seu conteúdo for único, informativo e envolvente, você poderá obter um fluxo constante de tráfego de SEO de qualidade.

2. Tráfego do site de campanhas de marketing por e-mail

A origem do tráfego de e-mail refere-se aos visitantes extraídos de suas campanhas de e-mail. Falando sobre as principais fontes de tráfego do site, devemos mencionar que o tráfego de e-mail é a opção mais adequada para as empresas. Envolve o gerenciamento da base atual de clientes e parceiros.

Mesmo assim, uma fonte de tráfego de email precisa de consistência e uma excelente estratégia de email marketing. À medida que os usuários recebem toneladas de e-mails indesejados e spam, fazer com que eles abram seu e-mail se torna um verdadeiro desafio. Portanto, você precisa conquistar a atenção dos usuários criando e-mails persuasivos e direcionados à conversão. Algumas plataformas profissionais de automação de e-mail podem ajudá-lo a economizar tempo e recursos e simplificar todo o processo de composição e envio de seus e-mails.

Lembre-se que o email da sua empresa tem apenas alguns segundos para ser notado. Portanto, certifique-se de que a linha de assunto seja cativante e o nome do remetente esteja claro. De fato, o aprimoramento constante do banco de dados de assinaturas de e-mail pode ser bastante complicado. É por isso que essa fonte de tráfego do site é perfeita para reengajar um público existente (enviar eventos e anúncios de venda, vender produtos ou serviços, compartilhar materiais educacionais e muito mais).

3. Tráfego Direto

O tráfego direto é uma das fontes de tráfego mais importantes para que sua marca seja reconhecida. Fundamentalmente, o tráfego direto do site representa o tráfego quando os usuários acessam seu site por meio de um URL de site ou de uma página de site marcada. No entanto, qualquer outro canal de tráfego que o Google Analytics não consiga diferenciar também se enquadra na categoria de tráfego direto (modo de navegação anônima, link PPT ou PDF, links enviados em mensageiros ou via SMS e muito mais).

Quanto aos prós e contras do tráfego direto, eles são um tanto ambíguos. De fato, a fonte de tráfego direto mostra a demanda dos usuários por um determinado site. Mesmo assim, outros canais de tráfego podem ser erroneamente identificados como tráfego direto e podem interferir na determinação da eficácia de fontes de tráfego específicas do site.

4. Tráfego do site de plataformas de mídia social

O número de usuários de redes sociais em todo o mundo está aumentando constantemente, e é por isso que há uma alta demanda por uma fonte de tráfego de mídia social. O tráfego social é um canal de tráfego gratuito que implica atividade social contínua. Se os usuários acharem seu conteúdo atraente, eles clicarão em uma postagem e navegarão no site da sua empresa, trazendo tráfego relevante de mídia social.

No entanto, o tráfego não é o único objetivo das plataformas sociais, pois visam a comunicação, compartilhamento de conhecimento e experiência, influência e muito mais. Assim, se você executar atividades de mídia social apenas para atrair mais novos clientes para seu site, a probabilidade de sucesso é baixa. Para obter tráfego social, você precisa desenvolver sua ideia de conteúdo, enfatizar a apresentação do conteúdo, encontrar um tópico orientado a um nicho para discutir etc.

Tal como acontece com outras fontes de tráfego do site, o tráfego de mídia social tem vantagens e desvantagens. Embora o tráfego social forneça uma taxa de engajamento mais alta do que outras fontes de tráfego para sites, as plataformas sociais representam um ambiente de tendências em constante mudança. Portanto, acompanhar as novas tendências pode ser complicado. Além disso, cada rede social possui algoritmos de classificação específicos que dificultam a promoção de conteúdo.

5. Tráfego de referência

O tráfego de referência é uma fonte de tráfego gratuita e ocorre quando os usuários acessam seu site de domínios de terceiros ou outros sites. Por exemplo, você administra uma das maiores lojas on-line que vendem café e um blog de café popular apresenta seu site como um lugar para comprar alguns grãos de café raros e especiais. Portanto, se alguns desses leitores do blog estiverem interessados ​​em comprar café, provavelmente navegarão até o seu site. Nesse caso, o blog traz um backlink e se torna sua fonte de tráfego de referência.

A criação de conteúdo exclusivo que outros gostariam de compartilhar, postagem de convidados de qualidade e comentários em fóruns e blogs relacionados a nichos são algumas maneiras práticas de obter links de referência. Ainda assim, como outras fontes de tráfego de sites, o tráfego de referência tem seus benefícios e armadilhas. Este canal representa o tráfego segmentado e mensurável do qual você pode obter links relevantes de recursos autênticos e examinar sua origem.

No entanto, o tráfego de referências pertence a fontes de tráfego incertas para sites e requer a atenção precisa de especialistas em marketing. A razão para tal circunspecção é a necessidade de verificar a qualidade e autoridade dos recursos que vinculam ao seu site, pois receber backlinks afeta seu desempenho de SEO.

6. Tráfego do site de publicidade paga

O tráfego pago é um poderoso canal de tráfego que combina anúncios pay-per-click, anúncios de compras, anúncios gráficos e publicidade em plataformas de mídia social. Assim, você compra tráfego para o seu site lançando campanhas publicitárias orientadas para a conversão. Se você optar por colocar anúncios no Google, Bing, Facebook ou YouTube ou quiser atrair mais leads com a ajuda de anúncios gráficos ou redirecionamento, o tráfego pago permite obter resultados instantâneos.

Embora uma fonte de tráfego pago forneça um resultado rápido, é muito caro. A taxa de CPC (custo por clique) geralmente depende do setor de negócios. Assim, um escritório de advocacia pode pagar US$ 84,11 para um usuário clicar em um anúncio aprimorado para a palavra-chave relacionada ao nicho. E esse preço está longe do limite.

Além disso, a publicidade paga direciona o tráfego apenas quando você lida com suas campanhas. Quando seu orçamento acabar ou você decidir desativar os anúncios por algum motivo, seu site não terá fluxo de tráfego. Lembre-se de que campanhas publicitárias bem-sucedidas precisam de segmentação precisa e conhecimento das necessidades e preferências dos clientes em potencial.

Quais métricas de tráfego você deve acompanhar?

É impossível avaliar corretamente a eficácia das fontes de tráfego do site sem conhecer e acompanhar as métricas de tráfego essenciais. As métricas de tráfego, juntamente com as principais fontes de tráfego para sites, fornecem uma compreensão da qualidade e produtividade de seus esforços de marketing.

1. Usuários

A métrica Usuários exibe o número de visitantes únicos do seu site. Colete dados sobre visitantes de primeira viagem e aqueles que já visitaram seu site antes, pois você pode rastrear usuários novos e recorrentes do site. Certifique-se de não confundir as métricas Usuários e Sessões. As sessões mostram diferentes momentos em que usuários únicos chegam ao seu site, e é por isso que o número de sessões geralmente excede o número de usuários.

2. Origem e mídia do usuário

A origem mostra a origem do tráfego do seu site, por exemplo, a pesquisa do YouTube ou do Google. Enquanto isso, a mídia representa como esse tráfego ocorreu, destacando as fontes de tráfego do site, como tráfego orgânico, referências etc. .

3. Taxa de rejeição

Ele exibe o número de usuários que saem da página do seu site sem realizar nenhuma ação e ajuda a determinar problemas que interferem nas conversões. No entanto, uma taxa de rejeição aumentada nem sempre denota um problema. Suponha que você tenha um recurso informativo, como um blog, ou que os usuários visitem seu site para encontrar um número de telefone ou endereço de escritório. Nesse caso, o salto alto é comum.

4. Duração da Sessão ou Tempo na Página

A duração da sessão indica o tempo que os usuários passam no site. Ele pode ser calculado dividindo o tempo de duração da sessão inteira em segundos pelo número total de sessões. Por uma questão de precisão, selecione o mesmo período de tempo para ambos os valores. A métrica de tempo na página especifica o tempo que os usuários do site passam em uma página específica. Para calculá-lo corretamente, você precisa dividir o tempo total na página pelo número total de visualizações de página.

5. Localização do visitante

O Google Analytics também permite coletar dados geográficos para analisar seu público e aprimorar sua estratégia de marketing. A funcionalidade GA permite obter e analisar relatórios geográficos com informações sobre a localização e o idioma dos visitantes com base no IP usado para navegar em seu site. Nesse caso, o endereço IP não revela a localização exata dos usuários, mas mostra sua conexão com a Internet.

6. Páginas de destino

Se você for para Comportamento e Conteúdo do Site e depois navegar para as Landing Pages no Google Analytics, poderá acompanhar a eficiência das primeiras páginas com as quais os usuários interagem em seu site. São páginas de destino com ofertas especiais, novas páginas do site que você cria e publica, postagens de blog específicas etc. Compreender as origens de tráfego do site que chegam a essas páginas de destino e avaliar as principais métricas da página de destino pode ajudar a aumentar o desempenho geral das páginas do site.

7. Tipo de dispositivo

Outra métrica importante a ser rastreada junto com as fontes de tráfego dos sites é o tipo de dispositivo. Os dados coletados com a ajuda dessa métrica ajudam a refinar a acessibilidade e a usabilidade do seu site e permitem que você avalie como os diferentes dispositivos afetam a interação e as conversões do usuário. Para verificar as categorias de dispositivos que os usuários utilizam para visitar seu site (computador, celular e tablet), acesse a guia Público e navegue até Celular e Visão geral. Para examinar as informações do dispositivo móvel, clique na guia Dispositivos.

8. Eventos e Objetivos

Cada site tem seus próprios objetivos específicos para analisar. As métricas de eventos e metas geralmente são usadas para acompanhar as interações do usuário e entender melhor as conversões do site. O Google Analytics permite configurar diferentes metas de eventos, configurar eventos personalizados e processar relatórios em tempo real. Assim, você pode rastrear registros de demonstração, compras, envios de formulários de contato ou definir outros parâmetros para avaliar a eficácia do seu site.

Como aumentar o tráfego do site de forma eficiente?

Você já descobriu as principais fontes de tráfego do site e as métricas de tráfego essenciais para analisar. Mas como aumentar o tráfego do site? Qual estratégia você deve escolher para obter tráfego de qualidade continuamente? Preparamos cinco dicas comprovadas a seguir.

1. Otimize seu site para SEO

A otimização abrangente de SEO é a marca registrada da visibilidade aprimorada do site, pois você pode obter clientes em potencial diretamente das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. Para melhorar seu desempenho de SEO, você precisa pesquisar as sugestões de palavras-chave mais relevantes para cada página. Em seguida, faça o possível para otimizar essas páginas para as palavras-chave selecionadas. Tenha em mente que cada página deve conter conteúdo exclusivo, um meta título cativante e uma meta descrição informativa.

2. Trabalhe em seu conteúdo

Cópia desatualizada do site, textos plagiados e conteúdo recheado de palavras-chave anulam suas chances de atrair tráfego de qualidade para o site. O aumento da concorrência na busca orgânica exige que você componha material original que eduque e informe os usuários sobre tópicos específicos. Portanto, seu site precisa de uma estratégia de blog bem pensada para que você possa criar conteúdo perene que refina seus rankings.

3. Execute o PPC com sabedoria

O PPC pertence a fontes de tráfego de sites pagos, o que significa que campanhas irrelevantes podem desperdiçar seu orçamento. Você pode atrair o público errado, capturar pessoas do local errado ou experimentar uma situação em que o custo de aquisição do cliente é muito maior do que o valor potencial da vida útil (LTV). É por isso que é importante fazer com que seu produto ou serviço resolva as dores de seus clientes em potencial e segmente as palavras-chave certas com CPC (custo por clique) adequado.

4. Aumente sua atividade nas mídias sociais

Um aumento no tráfego social requer atividade contínua de mídia social. Produza novas séries de conteúdo, execute anúncios sociais, mantenha a mente aberta ao se comunicar com seu público e sempre acompanhe seus resultados por meio de ferramentas de análise de mídia social. Seus clientes em potencial querem ver seu produto ou serviço como a única solução para suas preocupações, então pense na apresentação de conteúdo ideal e em um estilo de conta específico de nicho.

5. Opte pelo tráfego de vídeo

As recentes estatísticas de marketing de vídeo da Wyzowl mostram que mais de 90% dos usuários assistem a um vídeo explicativo interativo para obter mais detalhes sobre os serviços ou produtos nos quais estão interessados, o que demonstra o poder e a influência do tráfego de vídeo. Portanto, implementar uma estratégia de marketing de vídeo em seu negócio aumenta suas oportunidades de atrair mais leads e aumentar o reconhecimento da sua marca.

Resumo

Hoje em dia, é essencial aprender e analisar as fontes de tráfego para sites, métricas de tráfego e o tráfego do site como um todo. À medida que mais e mais empresas ficam online devido às amplas oportunidades de desenvolvimento e acesso a uma extensa base de clientes, inspecionar e aumentar seu tráfego deve fazer parte de sua rotina diária. Esperamos que nosso guia sobre fontes cruciais de tráfego de sites o ajude a melhorar seu desempenho online.

Biografia do autor:

Kelly Breland – Gerente de Marketing Digital, SE Ranking

Kelly Breland é Gerente de Marketing Digital no SE Ranking com experiência em SEO, marketing digital e de conteúdo. Ela é uma defensora persistente do uso do marketing de conteúdo para construir uma marca sólida. Nas horas vagas, dedica-se à jardinagem.