Principales fuentes de tráfico del sitio web para impulsar su sitio web

El hermoso diseño del sitio web, la gran accesibilidad y la funcionalidad del sitio de alta gama no significan nada si un sitio carece de visitantes. Es por eso que los especialistas en marketing digital se esfuerzan mucho en obtener tráfico del sitio web que se convierta. Hay muchas fuentes de tráfico de sitios web, y cada fuente de tráfico tiene sus pros y sus contras.

Esta guía lo ayudará a comprender y examinar las principales fuentes de tráfico de un sitio web. También aprenderá cómo verificar el tráfico de un sitio web y aumentarlo de manera efectiva. ¡Vamos a sumergirnos!

¿Qué es el tráfico del sitio web y por qué es importante?

El tráfico del sitio web es el número de visitantes a un sitio web específico. Debido a que el tráfico de un sitio web cubre tanto la demanda natural de una marca como los resultados de su promoción, es una métrica esencial para todo negocio.

El tráfico del sitio web es crucial porque le permite realizar un análisis extenso del comportamiento del usuario, recopilar estadísticas del navegador y datos sobre las ubicaciones de los usuarios, identificar brechas en su estrategia de promoción de marca, etc. Además, comprender, analizar, diferenciar y estimar el tráfico de su sitio también ayuda. mejorar toda su estrategia de marketing.

¿Cuáles son las principales fuentes de tráfico del sitio web?

Las fuentes de tráfico representan las formas en que los usuarios llegan a su sitio. Hay seis fuentes principales de tráfico del sitio web: orgánico, correo electrónico, directo, redes sociales, referencia y tráfico pagado. Estas fuentes de tráfico para sitios web también se pueden dividir en dos categorías principales: gratuitas y de pago. Por lo tanto, eche un vistazo a las principales fuentes de tráfico a continuación.

1. Tráfico Orgánico

El tráfico orgánico también se conoce como tráfico de búsqueda o tráfico SEO. Por lo tanto, cuando los usuarios llegan a su sitio web después de ingresar una consulta de búsqueda en Google u otro motor de búsqueda, obtiene tráfico orgánico. Aquí consulta de búsqueda significa una frase objetivo o una combinación de palabras clave que los usuarios escriben para obtener la información más adecuada.

Como cualquier otro motor de búsqueda, Google tiene un algoritmo de búsqueda particular que rastrea las páginas web y procesa su contenido para encontrar los datos más relevantes para las consultas de los usuarios. Por lo tanto, los sitios web que buscan tráfico orgánico de calidad deben crear contenido significativo y optimizarlo con palabras clave relacionadas con el nicho para ayudar a las páginas a clasificarse para consultas de búsqueda específicas.

Encontrar las consultas adecuadas para orientar no es un gran problema si utiliza una herramienta de palabras clave confiable. Hay varias herramientas funcionales para realizar una investigación detallada de palabras clave de SEO. Por ejemplo, considere la herramienta de sugerencia de palabras clave de SE Ranking. Esta herramienta avanzada de palabras clave de SEO proporciona datos precisos sobre el volumen de búsqueda de palabras clave y la competencia, muestra resultados de búsqueda orgánicos reales, ofrece valiosas sugerencias de palabras clave y más.

El tráfico orgánico es la mejor opción entre todas las fuentes de tráfico del sitio web para lograr resultados duraderos. Al elegir la promoción orgánica del sitio web, puede acceder a una variedad infinita de palabras clave para orientar. Aunque esta fuente de tráfico es gratuita, requiere toda su atención, tiempo y esfuerzo. Debe optimizar cada página de su sitio, escribir publicaciones de blog atractivas, proporcionar estudios de casos y realizar un seguimiento de las actualizaciones del algoritmo de búsqueda de Google para mantener el sitio actualizado.

Además, el tráfico orgánico es una de las fuentes de tráfico más competitivas para los sitios web, por lo que debe competir con miles de millones de páginas web similares. Sin embargo, si su contenido es único, informativo y atractivo, puede lograr un flujo constante de tráfico SEO de calidad.

2. Tráfico del sitio web de las campañas de marketing por correo electrónico

La fuente de tráfico de correo electrónico se refiere a los visitantes extraídos de sus campañas de correo electrónico. Hablando de las principales fuentes de tráfico del sitio web, debemos mencionar que el tráfico de correo electrónico es la opción más adecuada para las empresas. Implica administrar la base actual de clientes y socios.

Aun así, una fuente de tráfico de correo electrónico necesita consistencia y una excelente estrategia de marketing por correo electrónico. A medida que los usuarios reciben toneladas de correos electrónicos no deseados y spam, hacer que abran su correo electrónico se convierte en un verdadero desafío. Por lo tanto, debe captar la atención de los usuarios mediante la creación de correos electrónicos persuasivos y orientados a la conversión. Algunas plataformas profesionales de automatización de correo electrónico pueden ayudarlo a ahorrar tiempo y recursos y simplificar todo el proceso de redacción y envío de sus correos electrónicos.

Recuerda que el email de tu empresa solo tiene unos segundos para hacerse notar. Por lo tanto, asegúrese de que la línea de asunto sea llamativa y que el nombre del remitente sea claro. De hecho, la mejora constante de la base de datos de suscripción de correo electrónico puede ser bastante complicada. Es por eso que esta fuente de tráfico del sitio web es perfecta para volver a atraer a una audiencia existente (enviar eventos y anuncios de venta, aumentar la venta de productos o servicios, compartir materiales educativos y más).

3. Tráfico Directo

El tráfico directo es una de las fuentes de tráfico más importantes para que tu marca sea reconocida. Fundamentalmente, el tráfico directo del sitio web representa el tráfico cuando los usuarios acceden a su sitio web a través de una URL del sitio o una página del sitio web marcada. Sin embargo, cualquier otro canal de tráfico que Google Analytics no pueda diferenciar también entra en la categoría de tráfico directo (modo incógnito para navegar, enlace PPT o PDF, enlaces enviados en mensajeros o por SMS, y más).

En cuanto a los pros y los contras del tráfico directo, son algo ambiguos. De hecho, la fuente de tráfico directo muestra la demanda de los usuarios de un sitio web en particular. Aun así, otros canales de tráfico pueden identificarse erróneamente como tráfico directo y pueden interferir con la determinación de la efectividad de las fuentes de tráfico específicas del sitio web.

4. Tráfico del sitio web desde plataformas de redes sociales

La cantidad de usuarios de redes sociales en todo el mundo aumenta constantemente, y es por eso que existe una gran demanda de una fuente de tráfico de redes sociales. El tráfico social es un canal de tráfico gratuito que implica una actividad social continua. Si los usuarios encuentran atractivo su contenido, harán clic en una publicación y navegarán por el sitio web de su empresa, brindándole tráfico relevante en las redes sociales.

Sin embargo, el tráfico no es el único objetivo de las plataformas sociales, ya que apuntan a la comunicación, el intercambio de conocimientos y experiencias, la influencia y más. Por lo tanto, si ejecuta actividad en las redes sociales solo para atraer más clientes nuevos a su sitio web, la probabilidad de éxito es baja. Para obtener tráfico social, debe desarrollar su idea de contenido, enfatizar la presentación del contenido, encontrar un tema orientado a un nicho para discutir, etc.

Al igual que con otras fuentes de tráfico de sitios web, el tráfico de redes sociales tiene ventajas y desventajas. Aunque el tráfico social proporciona una tasa de participación más alta que otras fuentes de tráfico para sitios web, las plataformas sociales representan un entorno cambiante de tendencias. Por lo tanto, mantenerse al día con las nuevas tendencias puede ser complicado. Además, cada red social tiene algoritmos de clasificación específicos que complican la promoción de contenido.

5. Tráfico de referencia

El tráfico de referencia es una fuente de tráfico gratuita y se produce cuando los usuarios llegan a su sitio web desde dominios de terceros u otros sitios. Por ejemplo, tiene una de las tiendas en línea más grandes que venden café y un popular blog de café presenta su sitio web como un lugar para comprar algunos granos de café raros y especiales. Entonces, si algunos de esos lectores de blogs están interesados ​​en comprar café, probablemente navegarán a su sitio web. En este caso, el blog te brinda un vínculo de retroceso y se convierte en tu fuente de tráfico de referencia.

La creación de contenido único que a otros les gustaría compartir, la publicación de invitados de calidad y los comentarios en foros y blogs relacionados con nichos son algunas formas prácticas de lograr enlaces de referencia. Aún así, al igual que otras fuentes de tráfico de sitios web, el tráfico de referencia tiene sus ventajas y desventajas. Este canal representa tráfico específico y medible desde el cual puede obtener enlaces relevantes de recursos auténticos y examinar su origen.

Sin embargo, el tráfico de referencias pertenece a fuentes de tráfico inciertas para sitios web y requiere la atención precisa de especialistas en marketing. El motivo de tal circunspección es la necesidad de comprobar la calidad y la autoridad de los recursos que se vinculan a su sitio, ya que recibir vínculos de retroceso afecta su rendimiento de SEO.

6. Tráfico del sitio web de publicidad paga

El tráfico pagado es un poderoso canal de tráfico que combina anuncios de pago por clic, anuncios de compras, anuncios gráficos y publicidad en plataformas de redes sociales. Entonces compras tráfico a tu sitio web lanzando campañas publicitarias orientadas a la conversión. Ya sea que elija colocar anuncios en Google, Bing, Facebook o YouTube o desee atraer más clientes potenciales con la ayuda de anuncios gráficos o retargeting, el tráfico pago le permite obtener resultados instantáneos.

Aunque una fuente de tráfico paga ofrece un resultado rápido, es bastante costosa. La tasa de CPC (costo por clic) generalmente depende de la industria comercial. Por lo tanto, una firma de abogados puede pagar $ 84.11 por un usuario que hace clic en un anuncio pulido para la palabra clave relacionada con el nicho. Y este precio está lejos del límite.

Además de eso, la publicidad paga genera tráfico solo cuando maneja sus campañas. Una vez que se agote su presupuesto, o decida desactivar los anuncios por algún motivo, su sitio web carecerá de flujo de tráfico. Recuerde que las campañas publicitarias exitosas necesitan una orientación precisa y el conocimiento de las necesidades y preferencias de los prospectos.

¿Qué métricas de tráfico debe rastrear?

Es imposible evaluar correctamente la efectividad de las fuentes de tráfico del sitio web sin conocer y rastrear las métricas de tráfico esenciales. Las métricas de tráfico, junto con las principales fuentes de tráfico de los sitios web, brindan una comprensión de la calidad y la productividad de sus esfuerzos de marketing.

1. Usuarios

La métrica Usuarios muestra el número de visitantes únicos a su sitio web. Recopile datos sobre los visitantes que visitan su sitio por primera vez y sobre aquellos que ya han estado en su sitio, ya que puede realizar un seguimiento de los usuarios nuevos y recurrentes del sitio. Asegúrese de no confundir las métricas de Usuarios y Sesiones. Las sesiones muestran diferentes momentos en que los usuarios únicos llegan a su sitio, y es por eso que la cantidad de sesiones generalmente excede la cantidad de usuarios.

2. Fuente y medio del usuario

La fuente muestra el origen del tráfico de su sitio web, por ejemplo, YouTube o la búsqueda de Google. Mientras tanto, el medio representa cómo se produjo este tráfico, destacando las fuentes de tráfico del sitio web, como el tráfico orgánico, las referencias, etc. Comprender el origen del tráfico de su sitio web es crucial para construir la estrategia de desarrollo adecuada para que pueda identificar posibles brechas y crear un plan para su mejora. .

3. Tasa de rebote

Muestra la cantidad de usuarios que abandonan la página de su sitio web sin realizar ninguna acción y ayuda a determinar los problemas que interfieren con las conversiones. Sin embargo, una mayor tasa de rebote no siempre denota un problema. Suponga que tiene un recurso informativo, como un blog, o que los usuarios visitan su sitio para encontrar un número de teléfono o la dirección de una oficina. En ese caso, el alto rebote es común.

4. Duración de la sesión o tiempo en la página

La duración de la sesión indica el tiempo que los usuarios pasan en el sitio web. Se puede calcular dividiendo el tiempo total de duración de la sesión en segundos por el número total de sesiones. En aras de la precisión, seleccione el mismo período de tiempo para ambos valores. La métrica de tiempo en la página especifica el tiempo que los usuarios del sitio pasan en una página en particular. Para calcularlo correctamente, debe dividir el tiempo total en la página por el número total de visitas a la página.

5. Ubicación del visitante

Google Analytics también le permite recopilar datos geográficos para analizar su audiencia y afinar su estrategia de marketing. La funcionalidad GA permite obtener y analizar informes Geo con información sobre la ubicación y el idioma de los visitantes en función de la IP utilizada para navegar en su sitio web. En este caso, la dirección IP no revela la ubicación exacta de los usuarios, pero muestra su conexión a Internet.

6. Páginas de aterrizaje

Si va a Comportamiento y contenido del sitio y luego navega a las páginas de destino en Google Analytics, puede realizar un seguimiento de la eficiencia de las primeras páginas con las que los usuarios interactúan en su sitio web. Estas son páginas de destino con ofertas especiales, nuevas páginas del sitio que crea y publica, publicaciones de blog específicas, etc. Comprender las fuentes de tráfico del sitio web que llegan a estas páginas de destino y evaluar las principales métricas de la página de destino puede ayudar a mejorar el rendimiento general de las páginas del sitio.

7. Tipo de dispositivo

Otra métrica importante para rastrear junto con las fuentes de tráfico de los sitios web es el tipo de dispositivo. Los datos recopilados con la ayuda de esta métrica ayudan a refinar la accesibilidad y la usabilidad de su sitio web y le permiten medir cómo los diferentes dispositivos afectan la interacción y las conversiones del usuario. Para verificar las categorías de dispositivos que los usuarios emplean para visitar su sitio web (computadora de escritorio, móvil y tableta), vaya a la pestaña Audiencia y navegue a Móvil y Resumen. Para examinar la información del dispositivo móvil, haga clic en la pestaña Dispositivos.

8. Eventos y objetivos

Cada sitio web tiene sus propios objetivos específicos para analizar. Las métricas de eventos y objetivos generalmente se usan para realizar un seguimiento de las interacciones de los usuarios y comprender mejor las conversiones del sitio. Google Analytics le permite configurar diferentes objetivos de eventos, configurar eventos personalizados y procesar informes en tiempo real. Por lo tanto, puede realizar un seguimiento de los registros de demostración, las compras, los envíos de formularios de contacto o establecer otros parámetros para evaluar la eficacia de su sitio.

¿Cómo aumentar el tráfico del sitio web de manera eficiente?

Ya ha descubierto las principales fuentes de tráfico del sitio web y las métricas de tráfico esenciales para analizar. Pero, ¿cómo aumentar el tráfico del sitio web? ¿Qué estrategia debería elegir para obtener tráfico de calidad de forma continua? Hemos preparado cinco consejos probados a seguir.

1. Optimice su sitio web para SEO

La optimización SEO integral es el sello distintivo de la visibilidad mejorada del sitio web, ya que puede obtener clientes potenciales directamente desde las páginas de resultados del motor de búsqueda. Para mejorar su rendimiento de SEO, debe investigar las sugerencias de palabras clave más relevantes para cada página. Luego, haga todo lo posible para optimizar esas páginas para las palabras clave seleccionadas. Tenga en cuenta que cada página debe contener contenido único, un meta título atractivo y una meta descripción informativa.

2. Trabaja en tu contenido

La copia obsoleta del sitio web, los textos plagiados y el contenido lleno de palabras clave anulan sus posibilidades de atraer tráfico de calidad al sitio web. La creciente competencia en la búsqueda orgánica requiere que compongas material original que eduque e informe a los usuarios sobre temas específicos. Por lo tanto, su sitio web necesita una estrategia de blog bien pensada para que pueda crear contenido perenne que refine sus clasificaciones.

3. Ejecute PPC sabiamente

PPC pertenece a las fuentes de tráfico de sitios web pagos, lo que significa que las campañas irrelevantes pueden desperdiciar su presupuesto. Puede atraer a la audiencia equivocada, capturar personas de la ubicación equivocada o experimentar una situación en la que el costo de adquisición del cliente es mucho más alto que el valor potencial de por vida (LTV). Por eso es importante hacer que su producto o servicio resuelva los dolores de sus clientes potenciales y apunte a las palabras clave correctas con un CPC (costo por clic) adecuado.

4. Impulsa tu actividad en las redes sociales

Un impulso en el tráfico social requiere una actividad continua en las redes sociales. Produzca nuevas series de contenido, publique anuncios sociales, mantenga la mente abierta cuando se comunique con su audiencia y siempre realice un seguimiento de sus resultados a través de herramientas de análisis de redes sociales. Sus clientes potenciales quieren ver su producto o servicio como la única solución a sus inquietudes, así que piense en la presentación de contenido óptima y un estilo de cuenta específico para el nicho.

5. Opte por el tráfico de video

Las estadísticas recientes de marketing de video de Wyzowl muestran que más del 90 % de los usuarios ven un video explicativo interactivo para recopilar más detalles sobre los servicios o productos que les interesan, lo que demuestra el poder y la influencia del tráfico de video. Por lo tanto, implementar una estrategia de video marketing en su negocio mejora sus oportunidades de atraer más clientes potenciales y aumentar el conocimiento de su marca.

Resumen

Hoy en día, es esencial conocer y analizar las fuentes de tráfico de los sitios web, las métricas de tráfico y el tráfico del sitio en su conjunto. A medida que más y más empresas se conectan en línea debido a las amplias oportunidades de desarrollo y el acceso a una amplia base de clientes, la inspección y el aumento de su tráfico deben ser parte de su rutina diaria. Con suerte, nuestra guía sobre fuentes de tráfico de sitios web cruciales lo ayudará a tener éxito en la mejora de su rendimiento en línea.

Biografía del autor:

Kelly Breland – Gerente de Marketing Digital, SE Ranking

Kelly Breland es Gerente de Marketing Digital en SE Ranking con experiencia en SEO, marketing digital y de contenido. Es una persistente defensora del uso del marketing de contenidos para construir una marca sólida. En su tiempo libre, se dedica a la jardinería.