Najlepsze źródła odwiedzin w witrynie, które pomogą Ci wzmocnić Twoją witrynę

Piękny projekt witryny, doskonała dostępność i zaawansowana funkcjonalność witryny nic nie znaczą, jeśli witryna nie ma odwiedzających. Dlatego marketerzy cyfrowi wkładają wiele wysiłku w pozyskanie ruchu w witrynie, który konwertuje. Istnieje wiele źródeł ruchu w witrynie, a każde źródło ruchu ma swoje wady i zalety.

Ten przewodnik pomoże Ci zrozumieć i zbadać najczęstsze źródła ruchu w witrynie. Dowiesz się również, jak sprawdzać ruch na stronie i skutecznie go zwiększać. Zanurzmy się!

Co to jest ruch w witrynie i dlaczego jest to ważne?

Ruch w witrynie to liczba odwiedzających daną witrynę. Ze względu na to, że ruch na stronie pokrywa zarówno naturalny popyt na markę, jak i efekty jej promocji, jest to niezbędny miernik dla każdego biznesu.

Ruch na stronie jest kluczowy, ponieważ pozwala na przeprowadzenie rozległej analizy zachowań użytkowników, zbieranie statystyk przeglądarki i danych o lokalizacji użytkowników, identyfikowanie luk w strategii promocji marki itp. Ponadto zrozumienie, analizowanie, różnicowanie i szacowanie ruchu w witrynie również pomaga poprawić całą strategię marketingową.

Jakie są główne źródła ruchu w witrynie?

Źródła ruchu reprezentują drogi, którymi użytkownicy trafiają do Twojej witryny. Istnieje sześć głównych źródeł ruchu w witrynie — ruch organiczny, e-mail, bezpośredni, w mediach społecznościowych, ruch polecający i ruch płatny. Te źródła ruchu dla stron internetowych można również podzielić na dwie główne kategorie: bezpłatne i płatne. Spójrz więc na najważniejsze źródła ruchu poniżej.

1. Ruch organiczny

Ruch organiczny jest również znany jako ruch wyszukiwania lub ruch SEO. Dzięki temu, gdy użytkownicy dotrą do Twojej witryny po wpisaniu zapytania w Google lub innej wyszukiwarce, otrzymujesz ruch organiczny. Tutaj wyszukiwane hasło oznacza docelową frazę lub kombinację słów kluczowych, które użytkownicy wpisują w celu uzyskania najbardziej odpowiednich informacji.

Jak każda inna wyszukiwarka, Google ma specjalny algorytm wyszukiwania, który indeksuje strony internetowe i przetwarza ich zawartość, aby znaleźć najbardziej odpowiednie dane do zapytań użytkowników. Dlatego strony internetowe poszukujące wysokiej jakości ruchu organicznego muszą tworzyć sensowną treść i optymalizować ją za pomocą niszowych słów kluczowych, aby pomóc stronom w rankingu pod kątem określonych zapytań wyszukiwania.

Znalezienie odpowiednich zapytań do kierowania nie jest wielkim problemem, jeśli używasz niezawodnego narzędzia słów kluczowych. Istnieją różne funkcjonalne narzędzia do przeprowadzania szczegółowych badań słów kluczowych SEO. Rozważmy na przykład narzędzie do sugestii słów kluczowych z SE Ranking. To zaawansowane narzędzie SEO dla słów kluczowych zapewnia dokładne dane na temat liczby wyszukiwań słów kluczowych i konkurencji, pokazuje rzeczywiste wyniki wyszukiwania organicznego, oferuje cenne sugestie słów kluczowych i nie tylko.

Ruch organiczny to najlepsza opcja spośród wszystkich źródeł ruchu w witrynie, pozwalająca na osiągnięcie długotrwałych wyników. Wybierając organiczną promocję witryny, możesz uzyskać dostęp do nieskończonej liczby słów kluczowych, na które możesz kierować reklamy. Chociaż to źródło wizyt jest bezpłatne, wymaga Twojej niepodzielnej uwagi, czasu i wysiłku. Musisz zoptymalizować każdą stronę swojej witryny, pisać atrakcyjne posty na blogu, dostarczać studia przypadków i śledzić aktualizacje algorytmu wyszukiwania Google, aby witryna była zawsze aktualna.

Co więcej, ruch organiczny jest jednym z najbardziej konkurencyjnych źródeł ruchu na stronach internetowych, więc musisz zmagać się z miliardami podobnych stron internetowych. Jeśli jednak Twoje treści są unikalne, pouczające i wciągające, możesz osiągnąć stały przepływ wysokiej jakości ruchu SEO.

2. Ruch w witrynie z kampanii e-mail marketingowych

Źródło ruchu e-mail odnosi się do odwiedzających pochodzących z Twoich kampanii e-mail. Mówiąc o głównych źródłach ruchu w witrynie, należy wspomnieć, że ruch e-mail jest najbardziej odpowiednią opcją dla firm. Polega na zarządzaniu bieżącą bazą klientów i partnerów.

Mimo to źródło ruchu e-mailowego wymaga spójności i doskonałej strategii e-mail marketingu. Ponieważ użytkownicy otrzymują mnóstwo wiadomości-śmieci i spamu, nakłonienie ich do otwarcia wiadomości e-mail staje się prawdziwym wyzwaniem. Dlatego musisz przyciągnąć uwagę użytkowników, tworząc przekonujące i nastawione na konwersję e-maile. Niektóre profesjonalne platformy do automatyzacji poczty e-mail mogą pomóc zaoszczędzić czas i zasoby oraz uprościć cały proces tworzenia i wysyłania wiadomości e-mail.

Pamiętaj, że Twój firmowy e-mail ma tylko kilka sekund, aby zostać zauważonym. Upewnij się więc, że temat jest chwytliwy, a nazwa nadawcy jest czytelna. Rzeczywiście, ciągłe ulepszanie bazy danych subskrypcji e-mail może być dość skomplikowane. Dlatego to źródło ruchu w witrynie jest idealne do ponownego zaangażowania istniejących odbiorców (wysyłanie ogłoszeń o wydarzeniach i wyprzedażach, dosprzedaż produktów lub usług, udostępnianie materiałów edukacyjnych itp.).

3. Ruch bezpośredni

Ruch bezpośredni to jedno z najważniejszych źródeł ruchu dla rozpoznawalności Twojej marki. Zasadniczo bezpośredni ruch w witrynie reprezentuje ruch, gdy użytkownicy uzyskują dostęp do witryny za pośrednictwem adresu URL witryny lub strony witryny umieszczonej w zakładkach. Jednak każdy inny kanał ruchu, którego Google Analytics nie może odróżnić, również należy do kategorii ruchu bezpośredniego (tryb incognito do przeglądania, łącze PPT lub PDF, łącza wysyłane w komunikatorach lub SMS-em itp.).

Jeśli chodzi o zalety i wady ruchu bezpośredniego, są one nieco niejednoznaczne. Rzeczywiście, bezpośrednie źródło ruchu pokazuje zapotrzebowanie użytkowników na konkretną stronę internetową. Mimo to inne kanały ruchu mogą zostać błędnie zidentyfikowane jako ruch bezpośredni, co może zakłócać określanie skuteczności określonych źródeł ruchu w witrynie.

4. Ruch w witrynie z platform mediów społecznościowych

Liczba użytkowników sieci społecznościowych na całym świecie stale rośnie, dlatego istnieje duże zapotrzebowanie na źródło ruchu w mediach społecznościowych. Ruch społecznościowy to bezpłatny kanał ruchu, który oznacza ciągłą aktywność społeczną. Jeśli użytkownicy uznają Twoje treści za atrakcyjne, klikną post i nawigują po Twojej witrynie biznesowej, przynosząc Ci odpowiedni ruch w mediach społecznościowych.

Jednak ruch nie jest jedynym celem platform społecznościowych, ponieważ mają one na celu komunikację, dzielenie się wiedzą i doświadczeniem, wywieranie wpływu i nie tylko. Tak więc, jeśli prowadzisz działalność w mediach społecznościowych tylko po to, aby przyciągnąć więcej nowych klientów do swojej witryny, prawdopodobieństwo sukcesu jest niskie. Aby uzyskać ruch społecznościowy, musisz rozwinąć swój pomysł na treść, położyć nacisk na prezentację treści, znaleźć temat do omówienia zorientowany na niszę itp.

Podobnie jak w przypadku innych źródeł ruchu w witrynie, ruch w mediach społecznościowych ma zalety i wady. Chociaż ruch społecznościowy zapewnia wyższy wskaźnik zaangażowania niż inne źródła ruchu na stronach internetowych, platformy społecznościowe reprezentują zmieniające się środowisko trendów. Dlatego nadążanie za nowymi tendencjami może być trudne. Co więcej, każda sieć społecznościowa ma określone algorytmy rankingowe, które komplikują promocję treści.

5. Ruch polecający

Ruch z witryn odsyłających jest bezpłatnym źródłem ruchu i pojawia się, gdy użytkownicy przechodzą do Twojej witryny z domen zewnętrznych lub innych witryn. Na przykład prowadzisz jeden z największych sklepów internetowych sprzedających kawę, a popularny blog kawowy przedstawia Twoją witrynę jako miejsce, w którym można kupić rzadkie i wyjątkowe ziarna kawy. Jeśli więc niektórzy z czytelników bloga są zainteresowani kupnem kawy, prawdopodobnie przejdą do Twojej witryny. W takim przypadku blog zapewnia Ci link zwrotny i staje się Twoim źródłem ruchu polecającego.

Tworzenie unikalnych treści, które inni chcieliby udostępniać, wysokiej jakości posty gości i komentowanie na forach i blogach związanych z niszami to kilka praktycznych sposobów na uzyskanie linków polecających. Mimo to, podobnie jak inne źródła ruchu w witrynie, ruch odsyłający ma swoje zalety i pułapki. Ten kanał reprezentuje ukierunkowany i mierzalny ruch, z którego można uzyskać odpowiednie linki z autentycznych zasobów i zbadać ich pochodzenie.

Niemniej jednak ruch z odesłań należy do niepewnych źródeł ruchu na stronach internetowych i wymaga dokładnej uwagi specjalistów ds. marketingu. Powodem takiej ostrożności jest konieczność sprawdzenia jakości i autorytetu zasobów, które prowadzą do Twojej witryny, ponieważ otrzymywanie linków zwrotnych wpływa na jej wydajność SEO.

6. Ruch w witrynie z płatnych reklam

Płatny ruch to potężny kanał ruchu, który łączy reklamy typu pay-per-click, reklamy produktowe, reklamy displayowe i reklamy na platformach społecznościowych. Kupujesz więc ruch do swojej witryny, uruchamiając kampanie reklamowe zorientowane na konwersję. Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się umieścić reklamy w Google, Bing, Facebooku czy YouTube, czy chcesz przyciągnąć więcej potencjalnych klientów za pomocą reklam displayowych lub retargetingu, płatny ruch pozwala uzyskać natychmiastowe wyniki.

Chociaż płatne źródło ruchu zapewnia szybki wynik, jest dość drogie. Stawka CPC (koszt za kliknięcie) zwykle zależy od branży biznesowej. W ten sposób firma prawnicza może zapłacić 84,11 USD za jednego użytkownika, który kliknie reklamę dopracowaną pod kątem słowa kluczowego związanego z niszą. A ta cena jest daleka od limitu.

Ponadto płatne reklamy generują ruch tylko wtedy, gdy obsługujesz swoje kampanie. Gdy Twój budżet się wyczerpie lub z jakiegoś powodu zdecydujesz się wyłączyć reklamy, Twoja witryna straci przepływ ruchu. Pamiętaj, że skuteczne kampanie reklamowe wymagają precyzyjnego targetowania oraz znajomości potrzeb i preferencji potencjalnych klientów.

Jakie wskaźniki ruchu należy śledzić?

Niemożliwa jest prawidłowa ocena skuteczności źródeł ruchu w witrynie bez znajomości i śledzenia podstawowych wskaźników ruchu. Wskaźniki ruchu, wraz z głównymi źródłami ruchu w witrynach, zapewniają zrozumienie jakości i produktywności działań marketingowych.

1. Użytkownicy

Wskaźnik Użytkownicy wyświetla liczbę unikalnych użytkowników Twojej witryny. Zbieraj dane o odwiedzających po raz pierwszy i tych, którzy odwiedzili Twoją witrynę wcześniej, ponieważ możesz śledzić nowych i powracających użytkowników witryny. Pamiętaj, aby nie pomylić danych Użytkownicy i Sesje. Sesje pokazują różne czasy, kiedy unikalni użytkownicy odwiedzają Twoją witrynę, dlatego liczba sesji zwykle przekracza liczbę użytkowników.

2. Źródło i medium użytkownika

Źródło pokazuje pochodzenie ruchu w Twojej witrynie, na przykład YouTube lub wyszukiwarka Google. Tymczasem medium przedstawia, w jaki sposób ten ruch wystąpił, podkreślając źródła ruchu w witrynie, takie jak ruch organiczny, odesłania itp. Zrozumienie źródła ruchu w witrynie jest kluczowe dla zbudowania odpowiedniej strategii rozwoju, dzięki czemu można zidentyfikować ewentualne luki i stworzyć plan ich poprawy .

3. Współczynnik odrzuceń

Wyświetla liczbę użytkowników, którzy opuszczają stronę Twojej witryny bez wykonywania jakichkolwiek działań i pomaga określić problemy, które zakłócają konwersje. Jednak zwiększony współczynnik odrzuceń nie zawsze oznacza problem. Załóżmy, że masz zasób informacyjny, taki jak blog, lub użytkownicy odwiedzają Twoją witrynę, aby znaleźć numer telefonu lub adres biura. W takim przypadku wysokie odbicie jest powszechne.

4. Czas trwania sesji lub czas na stronie

Czas trwania sesji to czas, jaki użytkownicy spędzają w serwisie. Można go obliczyć, dzieląc cały czas trwania sesji w sekundach przez całkowitą liczbę sesji. Ze względu na dokładność wybierz ten sam przedział czasowy dla obu wartości. Wskaźnik czasu spędzonego na stronie określa czas, jaki użytkownicy witryny spędzają na określonej stronie. Aby to poprawnie obliczyć, musisz podzielić łączny czas spędzony na stronie przez łączną liczbę odsłon.

5. Lokalizacja odwiedzającego

Google Analytics umożliwia również zbieranie danych geograficznych w celu analizy odbiorców i udoskonalenia strategii marketingowej. Funkcjonalność GA umożliwia uzyskiwanie i analizowanie raportów Geo z informacjami o lokalizacji i języku odwiedzających na podstawie adresu IP używanego do przeglądania Twojej witryny. W takim przypadku adres IP nie ujawnia dokładnej lokalizacji użytkowników, ale pokazuje ich połączenie internetowe.

6. Strony docelowe

Jeśli przejdziesz do sekcji Zachowanie i zawartość witryny, a następnie przejdziesz do stron docelowych w Google Analytics, możesz śledzić skuteczność pierwszych stron, z którymi użytkownicy wchodzą w interakcję w Twojej witrynie. Są to strony docelowe ze specjalnymi ofertami, nowe strony witryny, które tworzysz i publikujesz, konkretne posty na blogu itp. Zrozumienie źródeł ruchu w witrynie przychodzących na te strony docelowe i ocena najważniejszych wskaźników strony docelowej może pomóc w zwiększeniu ogólnej wydajności stron witryny.

7. Typ urządzenia

Innym ważnym wskaźnikiem do śledzenia wraz ze źródłami ruchu na stronach internetowych jest typ urządzenia. Dane zebrane za pomocą tego wskaźnika pomagają udoskonalić dostępność i użyteczność Twojej witryny oraz pozwalają ocenić, w jaki sposób różne urządzenia wpływają na interakcję i konwersje użytkowników. Aby sprawdzić kategorie urządzeń, z których użytkownicy korzystają podczas odwiedzania Twojej witryny (komputer stacjonarny, telefon komórkowy i tablet), przejdź do zakładki Odbiorcy i przejdź do opcji Urządzenia mobilne i Przegląd. Aby sprawdzić informacje o urządzeniu mobilnym, kliknij kartę Urządzenia.

8. Wydarzenia i cele

Każda strona internetowa ma swoje konkretne cele do przeanalizowania. Dane o zdarzeniach i celach są zwykle używane do śledzenia interakcji użytkowników i lepszego zrozumienia konwersji w witrynie. Google Analytics umożliwia konfigurowanie różnych celów zdarzeń, konfigurowanie zdarzeń niestandardowych i przetwarzanie raportów w czasie rzeczywistym. W ten sposób możesz śledzić rejestracje demo, zakupy, przesyłanie formularzy kontaktowych lub ustawiać inne parametry, aby ocenić skuteczność swojej witryny.

Jak skutecznie zwiększyć ruch w witrynie?

Znalazłeś już najpopularniejsze źródła ruchu w witrynie i podstawowe dane o ruchu do przeanalizowania. Ale jak zwiększyć ruch na stronie? Jaką strategię wybrać, aby stale uzyskiwać wysokiej jakości ruch? Przygotowaliśmy pięć sprawdzonych wskazówek do naśladowania.

1. Zoptymalizuj swoją stronę internetową pod kątem SEO

Kompleksowa optymalizacja SEO to znak rozpoznawczy lepszej widoczności witryny, ponieważ możesz pozyskiwać potencjalnych klientów bezpośrednio ze stron wyników wyszukiwania. Aby zwiększyć skuteczność SEO, musisz zbadać najbardziej trafne sugestie słów kluczowych dla każdej strony. Następnie postaraj się zoptymalizować te strony pod kątem wybranych słów kluczowych. Pamiętaj, że każda strona musi zawierać unikalną treść, chwytliwy tytuł meta i informacyjny opis meta.

2. Pracuj nad swoją zawartością

Nieaktualna kopia witryny, plagiatowe teksty i treści wypełnione słowami kluczowymi niweczą Twoje szanse na przyciągnięcie wysokiej jakości ruchu w witrynie. Zwiększona konkurencja w bezpłatnych wynikach wyszukiwania wymaga tworzenia oryginalnych materiałów, które edukują i informują użytkowników na określone tematy. Dlatego Twoja strona internetowa potrzebuje przemyślanej strategii blogowej, abyś mógł wymyślać wiecznie zielone treści, które poprawiają Twoje rankingi.

3. Mądrze uruchom PPC

PPC należy do płatnych źródeł ruchu w witrynie, co oznacza, że ​​nietrafne kampanie mogą zmarnować Twój budżet. Możesz przyciągnąć niewłaściwą publiczność, złapać ludzi z niewłaściwej lokalizacji lub doświadczyć sytuacji, w której koszt pozyskania klienta jest znacznie wyższy niż potencjalna wartość życia (LTV). Dlatego ważne jest, aby Twój produkt lub usługa rozwiązywały problemy potencjalnych klientów i kierowały na właściwe słowa kluczowe z odpowiednim CPC (koszt kliknięcia).

4. Zwiększ swoją aktywność w mediach społecznościowych

Wzrost ruchu społecznościowego wymaga ciągłej aktywności w mediach społecznościowych. Twórz nowe serie treści, wyświetlaj reklamy w mediach społecznościowych, zachowaj otwartość podczas komunikowania się z odbiorcami i zawsze śledź swoje wyniki za pomocą narzędzi do analizy mediów społecznościowych. Twoi potencjalni klienci chcą widzieć Twój produkt lub usługę jako jedyne rozwiązanie ich obaw, więc zastanów się nad optymalną prezentacją treści i niszowym stylem konta.

5. Wybierz ruch wideo

Najnowsze statystyki dotyczące marketingu wideo firmy Wyzowl pokazują, że ponad 90% użytkowników ogląda interaktywne wideo wyjaśniające, aby zebrać więcej szczegółów na temat usług lub produktów, którymi są zainteresowani, co pokazuje siłę i wpływ ruchu wideo. Dlatego wdrożenie strategii marketingu wideo w Twojej firmie zwiększa szanse na przyciągnięcie większej liczby potencjalnych klientów i zwiększenie świadomości marki.

Streszczenie

W dzisiejszych czasach niezbędne jest poznanie i przeanalizowanie źródeł ruchu dla witryn internetowych, wskaźników ruchu i ruchu w witrynie jako całości. Ponieważ coraz więcej firm korzysta z Internetu ze względu na szerokie możliwości rozwoju i dostęp do szerokiej bazy klientów, kontrolowanie i zwiększanie ruchu powinno być częścią codziennej rutyny. Mamy nadzieję, że nasz przewodnik po kluczowych źródłach ruchu w witrynie pomoże Ci odnieść sukces w poprawie wyników w Internecie.

Biografia autora:

Kelly Breland – menedżer ds. marketingu cyfrowego, SE Ranking

Kelly Breland jest menedżerem ds. marketingu cyfrowego w SE Ranking z doświadczeniem w SEO, marketingu cyfrowym i content marketingu. Jest wytrwałym orędownikiem wykorzystywania content marketingu do budowania solidnej marki. W wolnym czasie zajmuje się ogrodnictwem.