Le migliori fonti di traffico del sito Web per potenziare il tuo sito Web

Il bel design del sito Web, la grande accessibilità e la funzionalità del sito di fascia alta non significano nulla se un sito manca di visitatori. Questo è il motivo per cui i marketer digitali si impegnano molto per ottenere il traffico del sito Web che converte. Esistono molte sorgenti di traffico del sito Web e ogni sorgente di traffico ha i suoi pro e contro.

Questa guida ti aiuterà a comprendere ed esaminare le principali sorgenti di traffico per un sito web. Imparerai anche come controllare il traffico di un sito web e aumentarlo efficacemente. Immergiamoci!

Che cos'è il traffico del sito Web e perché è importante?

Il traffico del sito Web è il numero di visitatori di un sito Web specifico. Poiché il traffico di un sito web copre sia la domanda naturale di un marchio che i risultati della sua promozione, è una metrica essenziale per ogni azienda.

Il traffico del sito Web è fondamentale perché ti consente di eseguire un'analisi approfondita del comportamento degli utenti, raccogliere statistiche del browser e dati sulle posizioni degli utenti, identificare le lacune nella strategia di promozione del tuo marchio, ecc. Inoltre, comprendere, analizzare, differenziare e stimare il traffico del tuo sito aiuta anche migliorare la tua intera strategia di marketing.

Quali sono le principali sorgenti di traffico del sito web?

Le sorgenti di traffico rappresentano i modi attraverso i quali gli utenti arrivano al tuo sito. Esistono sei principali fonti di traffico del sito Web: traffico organico, e-mail, diretto, social media, referral e a pagamento. Queste sorgenti di traffico per i siti web possono anche essere suddivise in due categorie principali: gratuite e a pagamento. Quindi, dai un'occhiata alle principali sorgenti di traffico di seguito.

1. Traffico organico

Il traffico organico è anche noto come traffico di ricerca o traffico SEO. Pertanto, quando gli utenti raggiungono il tuo sito web dopo aver inserito una query di ricerca in Google o in un altro motore di ricerca, ottieni traffico organico. Qui query di ricerca indica una frase target o una combinazione di parole chiave che gli utenti digitano per ottenere le informazioni più appropriate.

Come qualsiasi altro motore di ricerca, Google dispone di un particolare algoritmo di ricerca che esegue la scansione delle pagine Web ed elabora il loro contenuto per trovare i dati più pertinenti alle query degli utenti. Pertanto, i siti Web che cercano traffico organico di qualità devono creare contenuti significativi e ottimizzarli con parole chiave di nicchia per aiutare le pagine a classificarsi per query di ricerca specifiche.

Trovare le query corrette da indirizzare non è un grosso problema se si utilizza uno strumento per le parole chiave affidabile. Esistono vari strumenti funzionali per condurre una ricerca dettagliata delle parole chiave SEO. Ad esempio, considera lo strumento per i suggerimenti di parole chiave di SE Ranking. Questo strumento avanzato per le parole chiave SEO fornisce dati accurati sul volume di ricerca delle parole chiave e sulla concorrenza, mostra i risultati di ricerca organici effettivi, offre preziosi suggerimenti per le parole chiave e altro ancora.

Il traffico organico è l'opzione migliore tra tutte le fonti di traffico del sito Web per ottenere risultati duraturi. Scegliendo la promozione organica del sito web, puoi accedere a una gamma infinita di parole chiave da targetizzare. Sebbene questa fonte di traffico sia gratuita, richiede la tua totale attenzione, tempo e impegno. Devi ottimizzare ogni pagina del tuo sito, scrivere post di blog accattivanti, fornire casi di studio e tenere traccia degli aggiornamenti dell'algoritmo di ricerca di Google per mantenere il sito aggiornato.

Inoltre, il traffico organico è una delle fonti di traffico più competitive per i siti Web, quindi devi fare i conti con miliardi di pagine Web simili. Tuttavia, se i tuoi contenuti sono unici, informativi e coinvolgenti, puoi ottenere un flusso costante di traffico SEO di qualità.

2. Traffico del sito web da campagne di email marketing

La fonte di traffico e-mail si riferisce ai visitatori tratti dalle tue campagne e-mail. Parlando delle principali fonti di traffico del sito Web, dovremmo ricordare che il traffico e-mail è l'opzione più adatta per le aziende. Implica la gestione dell'attuale base di clienti e partner.

Anche così, una fonte di traffico e-mail ha bisogno di coerenza e di un'eccellente strategia di e-mail marketing. Poiché gli utenti ricevono tonnellate di e-mail spazzatura e spam, convincerli ad aprire la tua e-mail diventa una vera sfida. Pertanto, è necessario attirare l'attenzione degli utenti creando e-mail persuasive e basate sulla conversione. Alcune piattaforme professionali di automazione della posta elettronica possono aiutarti a risparmiare tempo e risorse e a semplificare l'intero processo di composizione e invio delle tue e-mail.

Ricorda che la tua email aziendale ha solo pochi secondi per essere notata. Quindi, assicurati che la riga dell'oggetto sia accattivante e che il nome del mittente sia chiaro. In effetti, il costante miglioramento del database degli abbonamenti e-mail può essere piuttosto complicato. Ecco perché questa fonte di traffico sul sito Web è perfetta per coinvolgere nuovamente un pubblico esistente (invio di eventi e annunci di vendita, upselling di prodotti o servizi, condivisione di materiali didattici e altro).

3. Traffico diretto

Il traffico diretto è una delle fonti di traffico più importanti per il riconoscimento del tuo marchio. Fondamentalmente, il traffico diretto del sito Web rappresenta il traffico quando gli utenti accedono al tuo sito Web tramite l'URL di un sito o una pagina del sito Web contrassegnata da un segnalibro. Tuttavia, qualsiasi altro canale di traffico che Google Analytics non è in grado di differenziare rientra anche nella categoria del traffico diretto (modalità di navigazione in incognito, link PPT o PDF, link inviati in messenger o via SMS, e altro).

Per quanto riguarda i pro e i contro del traffico diretto, sono alquanto ambigui. In effetti, la fonte di traffico diretto mostra la domanda degli utenti per un determinato sito web. Anche così, altri canali di traffico possono essere erroneamente identificati come traffico diretto e possono interferire con la determinazione dell'efficacia di specifiche sorgenti di traffico del sito web.

4. Traffico del sito Web da piattaforme di social media

Il numero di utenti dei social network in tutto il mondo è in costante aumento, ed è per questo che c'è una forte richiesta di una fonte di traffico sui social media. Il traffico sociale è un canale di traffico gratuito che implica un'attività sociale continua. Se gli utenti trovano i tuoi contenuti interessanti, faranno clic su un post e navigheranno nel sito Web della tua attività, portandoti traffico rilevante sui social media.

Tuttavia, il traffico non è l'unico obiettivo delle piattaforme social, poiché mirano alla comunicazione, alla condivisione di conoscenze e competenze, all'influenza e altro ancora. Pertanto, se esegui attività sui social media solo per attirare più nuovi clienti sul tuo sito Web, le probabilità di successo sono basse. Per ottenere traffico sui social, devi sviluppare la tua idea di contenuto, enfatizzare la presentazione dei contenuti, trovare un argomento di nicchia da discutere, ecc.

Come con altre fonti di traffico del sito Web, il traffico sui social media presenta vantaggi e svantaggi. Sebbene il traffico social offra un tasso di coinvolgimento più elevato rispetto ad altre fonti di traffico per i siti Web, le piattaforme social rappresentano un ambiente di tendenze in evoluzione. Pertanto, stare al passo con le nuove tendenze può essere complicato. Inoltre, ogni social network ha algoritmi di ranking specifici che complicano la promozione dei contenuti.

5. Traffico di riferimento

Il traffico di riferimento è una fonte di traffico gratuita e si verifica quando gli utenti arrivano al tuo sito Web da domini di terze parti o altri siti. Ad esempio, gestisci uno dei più grandi negozi online che vendono caffè e un famoso blog sul caffè presenta il tuo sito Web come luogo in cui acquistare alcuni chicchi di caffè rari e speciali. Quindi, se alcuni di quei lettori del blog sono interessati all'acquisto di caffè, probabilmente navigheranno sul tuo sito web. In questo caso, il blog ti porta un backlink e diventa la tua fonte di traffico di riferimento.

La creazione di contenuti unici che altri vorrebbero condividere, la pubblicazione di ospiti di qualità e i commenti sui forum e sui blog di nicchia sono alcuni modi pratici per ottenere collegamenti di riferimento. Tuttavia, come altre fonti di traffico del sito Web, il traffico di riferimento ha i suoi vantaggi e insidie. Questo canale rappresenta il traffico mirato e misurabile da cui è possibile ottenere collegamenti pertinenti da risorse autentiche ed esaminarne l'origine.

Tuttavia, il traffico proveniente dai referral appartiene a fonti di traffico incerte per i siti Web e richiede l'attenzione precisa degli specialisti di marketing. Il motivo di tale circospezione è la necessità di controllare la qualità e l'autorità delle risorse che si collegano al tuo sito poiché la ricezione di backlink influisce sulle sue prestazioni SEO.

6. Traffico del sito Web da pubblicità a pagamento

Il traffico a pagamento è un potente canale di traffico che combina annunci pay-per-click, annunci commerciali, annunci display e pubblicità su piattaforme di social media. Quindi acquisti traffico verso il tuo sito web lanciando campagne pubblicitarie orientate alla conversione. Sia che tu scelga di inserire annunci su Google, Bing, Facebook o YouTube o desideri attirare più contatti con l'aiuto di annunci display o retargeting, il traffico a pagamento ti consente di ottenere risultati immediati.

Sebbene una fonte di traffico a pagamento offra un risultato rapido, è piuttosto costosa. Il tasso CPC (costo per clic) di solito dipende dal settore commerciale. Pertanto, uno studio legale può pagare $ 84,11 per un utente che fa clic su un annuncio lucidato per la parola chiave di nicchia. E questo prezzo è lontano dal limite.

Inoltre, la pubblicità a pagamento indirizza il traffico solo quando gestisci le tue campagne. Una volta che il tuo budget si esaurisce o decidi di disattivare gli annunci per qualche motivo, il tuo sito web mancherà di flusso di traffico. Ricorda che le campagne pubblicitarie di successo richiedono un targeting preciso e la conoscenza delle esigenze e delle preferenze dei potenziali clienti.

Quali metriche di traffico dovresti monitorare?

È impossibile valutare correttamente l'efficacia delle sorgenti di traffico del sito Web senza conoscere e tracciare le metriche di traffico essenziali. Le metriche di traffico, insieme alle principali fonti di traffico per i siti Web, forniscono una comprensione della qualità e della produttività delle tue attività di marketing.

1. Utenti

La metrica Utenti mostra il numero di visitatori unici del tuo sito web. Raccogli i dati sui visitatori per la prima volta e su coloro che sono già stati sul tuo sito perché puoi tenere traccia degli utenti del sito nuovi e di quelli di ritorno. Assicurati di non confondere le metriche Utenti e Sessioni. Le sessioni mostrano diverse volte in cui gli utenti unici visitano il tuo sito, ed è per questo che il numero di sessioni di solito supera il numero di utenti.

2. Origine utente e supporto

La fonte mostra l'origine del traffico del tuo sito web, ad esempio YouTube o la ricerca di Google. Nel frattempo, il mezzo rappresenta il modo in cui si è verificato questo traffico, evidenziando le fonti di traffico del sito Web come traffico organico, referral, ecc. Comprendere la fonte del traffico del tuo sito Web è fondamentale per costruire la giusta strategia di sviluppo in modo da poter identificare possibili lacune e creare un progetto per il loro miglioramento .

3. Frequenza di rimbalzo

Visualizza il numero di utenti che lasciano la pagina del tuo sito Web senza eseguire alcuna azione e aiuta a determinare i problemi che interferiscono con le conversioni. Tuttavia, una frequenza di rimbalzo aumentata non sempre denota un problema. Supponi di avere una risorsa informativa, come un blog, o che gli utenti visitino il tuo sito per trovare un numero di telefono o un indirizzo di ufficio. In tal caso, il rimbalzo alto è normale.

4. Durata della sessione o tempo sulla pagina

La durata della sessione indica il tempo che gli utenti trascorrono sul sito web. Può essere calcolato dividendo l'intera durata della sessione in secondi per il numero totale di sessioni. Per motivi di precisione, selezionare lo stesso intervallo di tempo per entrambi i valori. La metrica del tempo sulla pagina specifica il tempo che gli utenti del sito trascorrono su una determinata pagina. Per calcolarlo correttamente, devi dividere il tempo totale sulla pagina per il numero totale di visualizzazioni di pagina.

5. Posizione del visitatore

Google Analytics ti consente anche di raccogliere dati geografici per analizzare il tuo pubblico e affinare la tua strategia di marketing. La funzionalità GA consente di ottenere e analizzare Geo report con informazioni sulla posizione e sulla lingua dei visitatori in base all'IP utilizzato per navigare sul tuo sito web. In questo caso, l'indirizzo IP non rivela la posizione esatta degli utenti ma mostra la loro connessione Internet.

6. Pagine di destinazione

Se vai su Comportamento e contenuto del sito e poi navighi sulle pagine di destinazione in Google Analytics, puoi monitorare l'efficienza delle prime pagine con cui gli utenti interagiscono sul tuo sito web. Si tratta di pagine di destinazione con offerte speciali, nuove pagine del sito che crei e pubblichi, post di blog particolari, ecc. Comprendere le sorgenti di traffico del sito Web che arrivano a queste pagine di destinazione e valutare le metriche della pagina di destinazione principale può aiutare a migliorare le prestazioni complessive delle pagine del sito.

7. Tipo di dispositivo

Un'altra metrica importante da tracciare insieme alle sorgenti di traffico per i siti Web è il tipo di dispositivo. I dati raccolti con l'aiuto di questa metrica aiutano a perfezionare l'accessibilità e l'usabilità del tuo sito web e ti consentono di valutare in che modo i diversi dispositivi influenzano l'interazione e le conversioni dell'utente. Per controllare le categorie di dispositivi utilizzati dagli utenti per visitare il tuo sito Web (desktop, mobile e tablet), vai alla scheda Pubblico e vai a Mobile e Panoramica. Per esaminare le informazioni sul dispositivo mobile, fare clic sulla scheda Dispositivi.

8. Eventi e obiettivi

Ogni sito ha i suoi obiettivi specifici da analizzare. Le metriche di eventi e obiettivi vengono solitamente utilizzate per tenere traccia delle interazioni degli utenti e comprendere meglio le conversioni del sito. Google Analytics ti consente di impostare diversi obiettivi di eventi, configurare eventi personalizzati ed elaborare rapporti in tempo reale. Pertanto, puoi tenere traccia delle registrazioni demo, degli acquisti, degli invii di moduli di contatto o impostare altri parametri per valutare l'efficacia del tuo sito.

Come aumentare il traffico del sito Web in modo efficiente?

Hai già scoperto le principali sorgenti di traffico del sito Web e le metriche di traffico essenziali da analizzare. Ma come aumentare il traffico del sito web? Quale strategia dovresti scegliere per ottenere traffico di qualità su base continuativa? Abbiamo preparato cinque consigli collaudati da seguire.

1. Ottimizza il tuo sito web per la SEO

L'ottimizzazione SEO completa è il segno distintivo di una migliore visibilità del sito Web poiché puoi acquisire potenziali clienti direttamente dalle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Per migliorare le tue prestazioni SEO, devi ricercare i suggerimenti di parole chiave più rilevanti per ogni pagina. Quindi fai del tuo meglio per ottimizzare quelle pagine per le parole chiave selezionate. Tieni presente che ogni pagina deve contenere contenuti unici, un meta titolo accattivante e una meta descrizione informativa.

2. Lavora sui tuoi contenuti

La copia del sito Web obsoleta, i testi plagiati e i contenuti pieni di parole chiave annullano le tue possibilità di attirare traffico sul sito Web di qualità. La crescente concorrenza nella ricerca organica richiede la composizione di materiale originale che educhi e informi gli utenti su argomenti specifici. Pertanto, il tuo sito Web ha bisogno di una strategia di blog ben congegnata in modo da poter creare contenuti sempreverdi che raffinano le tue classifiche.

3. Esegui saggiamente PPC

PPC appartiene alle fonti di traffico del sito Web a pagamento, il che significa che le campagne irrilevanti possono sprecare il tuo budget. Potresti attirare il pubblico sbagliato, catturare persone dalla posizione sbagliata o sperimentare una situazione in cui il costo di acquisizione del cliente è molto più alto del potenziale valore di vita (LTV). Ecco perché è importante fare in modo che il tuo prodotto o servizio risolva i problemi dei tuoi potenziali clienti e indirizzi le parole chiave giuste con un CPC (costo per clic) adeguato.

4. Potenzia la tua attività sui social media

Un aumento del traffico sui social richiede un'attività continua sui social media. Produci nuove serie di contenuti, pubblica annunci social, mantieni la mentalità aperta quando comunichi con il tuo pubblico e tieni sempre traccia dei tuoi risultati tramite strumenti di analisi dei social media. I tuoi potenziali clienti vogliono vedere il tuo prodotto o servizio come l'unica soluzione alle loro preoccupazioni, quindi pensa alla presentazione ottimale dei contenuti e a uno stile di account specifico di nicchia.

5. Optare per il traffico video

Le recenti statistiche di marketing video di Wyzowl mostrano che oltre il 90% degli utenti guarda un video esplicativo interattivo per raccogliere maggiori dettagli sui servizi o prodotti a cui sono interessati, il che dimostra il potere e l'influenza del traffico video. Pertanto, l'implementazione di una strategia di marketing video nella tua attività migliora le tue opportunità di attirare più lead e aumentare la consapevolezza del tuo marchio.

Riepilogo

Al giorno d'oggi, è essenziale conoscere e analizzare le fonti di traffico per i siti Web, le metriche del traffico e il traffico del sito nel suo insieme. Poiché sempre più aziende vanno online a causa delle ampie opportunità di sviluppo e dell'accesso a un'ampia base di clienti, l'ispezione e l'aumento del traffico dovrebbero far parte della tua routine quotidiana. Si spera che la nostra guida sulle fonti di traffico del sito Web cruciali ti aiuti a migliorare le tue prestazioni online.

Biografia dell'autore:

Kelly Breland – Responsabile marketing digitale, classifica SE

Kelly Breland è una Digital Marketing Manager presso SE Ranking con esperienza in SEO, digital e content marketing. È una sostenitrice persistente dell'utilizzo del content marketing per costruire un marchio solido. Nel tempo libero si dedica al giardinaggio.