Программатик аудиообъявления

В этой статье рассказывается о программной рекламе с помощью программной аудиорекламы. Погружается в нюансы размещения, отслеживания, покупки аудиорекламы. В этой статье рассказывается о важности цифровой аудиорекламы, влиянии программного звука и методах рекламы программного звука.

Что такое программируемое аудио?

Цифровая реклама в аудиоконтенте, таком как подкасты, цифровое радио и сервисы потоковой передачи музыки, определяет программную рекламу. Программные аудиообъявления покупаются в режиме реального времени, согласовываются с искусственным интеллектом с заранее определенными показателями таргетинга, такими как возраст, местоположение, предпочтения по прослушиванию и многое другое. Digital Audio предлагает исходные данные со всеми предпочтениями прослушивания и информацией о профиле, что делает эту программу надежной без необходимости использования файлов cookie и пулов файлов cookie. Программные аудиообъявления появляются на мобильных устройствах, компьютерах или в приложениях.

Программатик аудиообъявления здесь. Подобно тому, что происходит с видеорекламой и медийной рекламой, программные покупки становятся все более популярными в цифровой аудиорекламе. Показатели прослушивания аудио многочисленны, а рекламные возможности доступны для использования. Конечно, мы хотим сегментировать и нацеливать эти объявления с помощью программных рекламных кампаний.

Бюро интерактивной рекламы (IAB) обнаружило, что в прошлом году расходы на аудиорекламу в средствах массовой информации составили 2,25 миллиарда долларов. Эти и многие другие показатели создали большой потенциал для развития формата аудиорекламы. Интеграция программного обеспечения и программного обеспечения для ставок в реальном времени делает это быстро растущим и очень желанным местом для получения впечатлений.

Программная аудиореклама

Говоря о росте программных продаж аудиорекламы, Стивен Винг, управляющий директор Rubicon Project в Великобритании, Ирландии и странах Северной Европы, сказал: «Это ярко выраженная тенденция с точки зрения потребителей и перспектив цифровых инвестиций».

Итак, что делают программные аудиообъявления для моего измерения? С внедрением рекламных тегов, практики, когда пиксель в каждом объявлении предназначен для отслеживания поведения слушателей, можно отслеживать и проверять аудиорекламу. Это очень важно, поскольку позволяет маркетологам оптимизировать кампании во время их запуска и постоянно повышать эффективность, чтобы оставаться актуальными и продолжать показывать показы там, где это необходимо.

Основными показателями эффективности программных аудиообъявлений являются слышимость (слушает ли пользователь), показатель завершенности и CTR (рейтинг кликов). Эти метрики предлагают некоторую отслеживаемость в мире, где просматриваемость огромна в мире медиа-метрик. Конечно, точность атрибуции со временем будет только улучшаться.

С 2000 года количество ежемесячных прослушиваний онлайн-аудио увеличилось на 67% в 2019 году. Сейчас оно составляет 189 миллионов человек.

Программная реклама существует во многих формах, наиболее известными из которых являются покупка рекламы на телевидении, подключенном телевидении, настольных компьютерах, планшетах и ​​​​мобильных устройствах.

Программная реклама автоматически покупает и оптимизирует цифровые кампании, а не человеческие решения в переговорах. Как и любой программный сервис, Programmatic audio предлагает возможность использования данных в реальном времени. В мире аудио, передаваемого через партнеров по потоковой передаче, таких как Apple Music, Pandora и Spotify, данные в реальном времени генерируются для каждой прослушанной песни, альбома или подкаста и, в свою очередь, могут использоваться для повышения эффективности программных кампаний.

Почему программатик и почему аудио?

Поскольку большинство цифровых маркетологов и рекламодателей осваивают цифровой ландшафт, программная закупка рекламы является одним из немногих способов идти в ногу с индустрией закупок медиа.

Аудио, возможно, является одним из самых интуитивно понятных рекламных носителей для широкого круга слушателей. Почти все люди могут понять и извлечь сообщение из радио- или аудиоконтента.

Программные платформы

Программные платформы бывают двух основных форм: SSP (платформа со стороны предложения) и DSP (платформа со стороны спроса).

Чтобы понять SSP, в первую очередь важно понять, что SSP делает для маркетологов. Более того, SSP соберет несколько издателей и откроет бесчисленные возможности для того, где и когда можно показывать рекламу. SSP теперь содержит большое количество потенциальных издателей для рекламы.

Чтобы узнать больше о различиях и важности SSP, прочитайте Стать экспертом в программной рекламе-SSP.

DSP различаются по своей природе обслуживания рекламного контента от рекламодателей и маркетологов. DSP будет собирать копии объявлений и креативы от рекламодателей. В свою очередь, они отвечают за установление цены для каждого объявления в процессе торгов. Именно функция сбора информации о профиле делает DSP столь важным для рекламодателей.

Чтобы узнать больше о различиях и важности SSP, прочитайте следующую статью Ваше полное введение в программную рекламу и использование DSP.

Рекламу покупают в режиме реального времени на рекламных биржах. Сопоставляя рекламодателей из DSP с издателями из SSP на основе алгоритмической стратегии кампании и заранее определенной аудитории, торги происходят в течение нескольких секунд. Именно здесь ИИ помогает повысить эффективность кампании.

Чтобы автоматизировать покупку цифровой рекламы в рамках алгоритмической кампании, маркетологи и рекламодатели используют программные платформы. Вот некоторые из вещей, с которыми могут помочь программные платформы: размещение рекламы, отслеживание эффективности, предпочтения целевой аудитории, покупка медиа, использование данных для таргетинга и многое другое.

Некоторые из крупнейших программных платформ трафика для аудио:

• SmartyAds
• Тумбогол
• Simpli.fi
• публичный

Медиа математика

Программные платформы предлагают канал для взаимодействия издателей рекламы, рекламодателей и маркетологов.

Программная аудиореклама

IAB (Interactive Advertising Bureau) разработало программную инфраструктуру аудио в 2018 году. Оно добавило в рекламный блок аспект «только аудио». Программная стратегия полностью оборудована для управления аудиорекламой. Результатом этого аспекта стало более плавное взаимодействие с SSP (Supply Side Platform).

Чтобы узнать больше о тонкостях SSP и программной рекламы в этом контексте, ознакомьтесь со статьей Стать экспертом в программной рекламе-SSP.

Распространены следующие форматы:

Ad Pods — места размещения одной или нескольких аудиодорожек.

Аудиообъявления в подкастах — размещаются в контенте подкастов без перерыва.

Пропускаемая реклама — размещение в начале или середине трека с возможностью пропуска последнего

Программная аудиокампания может быть интегрирована в форматы. Программная аудиореклама находится на грани огромного мира цифрового аудио. Популярность безэкранной рекламы растет, и благодаря возможности таргетинга с помощью программных ставок аудиореклама станет более эффективной и доступной для рекламодателей и маркетологов.

Расцвет цифрового аудио

Цифровое аудио неизменно пользуется наибольшим спросом на мобильных устройствах. В 2018-2020 годах прослушивание аудио было на пике.

Источник: РУКОВОДСТВО ПОКУПАТЕЛЯ ЦИФРОВОГО АУДИО 2019 – 2

Кроме того, появление устройств для прослушивания голоса, таких как Google Home и Amazon Alexa, увеличило время, затрачиваемое на прослушивание музыки, подкастов и другого цифрового аудиоконтента.

Преимущества аудиорекламы обширны. Поскольку аудиоконтент настолько разнообразен по своей изменчивости, существует так много способов получить аудиоконтент. Это могут быть ежедневные подкасты для потоковой передачи музыки Spotify и радио Pandora для прослушивания участия Alexa. Когда экраны выключены, предлагаются показы.

Использование интеллектуальных динамиков увеличивает время прослушивания. 30% владельцев умных колонок говорят, что их колонка заменяет время, проведенное за телевизором или видео.

IAB Europe прогнозирует, что к 2023 году аудиореклама станет рынком с оборотом в 1 млрд евро, поскольку потребление медиа сместится на безэкранные устройства.

Где рекламировать программатик Аудио?

Google Ads не обязательно подходит для аудио. Однако аудиообъявления Google интегрируются с Google Ad Manager, где вы можете использовать множество функций для настройки своей кампании. Например, вы можете использовать позиционный таргетинг, чтобы указать, будут ли ваши объявления показываться в начале или в середине ролика.

Pandora, Spotify, Soundcloud, AdsWizz — громадные имена в программном аудио. Они предлагают покупаемую рекламу разной длины, а также имеют огромные группы слушателей. Одним из преимуществ алгоритмической покупки рекламы является то, что SSP и DSP будут договариваться о том, где размещать рекламу рекламодателей, с высокой степенью точности. Это означает, что размещение рекламы будет не так важно, как настройка четких и стратегических параметров таргетинга.

Влияние программного аудио?

С явным ростом цифрового аудио и прогнозами высоких показателей в мире аудиорекламы неудивительно, что этот носитель оказывает мощное влияние. Кроме того, природа аудиорекламы предлагает впечатление, которое большинство средств массовой информации не могут достичь. Слушатели подкастов и музыкальные стримеры нажимают кнопку воспроизведения и позволяют своим ушам впитывать все, что исходит из их наушников или умных динамиков.

«Поскольку мир сосредоточен на попытках сократить экранное время, это открывает огромные возможности для аудио», — говорит Даниэль Эк, генеральный директор и основатель Spotify, о том, почему он тратит 500 миллионов долларов на подкасты.

Один из самых больших вкладов алгоритмического аудио в вашу кампанию — его способность измерять. Программные аудиообъявления могут предлагать показатели эффективности в реальном времени. Они помогают адаптировать кампании по мере их продвижения и повышают эффективность и воздействие.

Похожие сообщения:

Программная покупка рекламы для OTT/Connected TV Цифровая наружная реклама (DOOH) Сколько компании тратят на рекламу Покупка программного телевидения: все, что вам нужно знать