Iklan Audio Terprogram

Diterbitkan: 2022-02-04

Artikel ini menjelaskan iklan terprogram dengan iklan audio terprogram. Ini menyelami nuansa penempatan, pelacakan, pembelian iklan audio. Tercakup dalam artikel ini adalah pentingnya periklanan audio digital, dampak audio terprogram dan metode untuk mengiklankan audio terprogram.

Daftar isi

Apa itu Audio Terprogram?

Iklan digital dalam konten audio seperti podcast, radio digital, dan layanan streaming musik mendefinisikan iklan terprogram. Iklan audio terprogram dibeli secara real time, dinegosiasikan oleh AI dengan metrik penargetan yang telah ditentukan sebelumnya seperti usia, lokasi, preferensi mendengarkan, dan lainnya. Audio Digital menawarkan data pihak pertama dengan setiap preferensi mendengarkan dan informasi profil, membuat program ini dapat diandalkan tanpa memerlukan cookie dan kumpulan cookie. Iklan audio terprogram muncul di seluler, desktop, atau di aplikasi.

Iklan audio terprogram ada di sini. Mirip dengan apa yang terjadi pada iklan video dan iklan bergambar, pembelian terprogram menjadi semakin besar dalam iklan audio digital. Tingkat mendengarkan audio berlimpah dan peluang iklan ada untuk diambil. Tentu saja, kami ingin menyegmentasikan dan menargetkan iklan ini melalui kampanye iklan terprogram.

Tinjauan Interactive Advertising Bureau (IAB) menemukan bahwa iklan audio mencapai $2,25 miliar tahun lalu dalam pengeluaran media. Metrik ini dan banyak lainnya telah menciptakan banyak potensi untuk format iklan audio bergerak maju. Integrasi perangkat lunak penawaran iklan terprogram dan waktu nyata menjadikan ini tempat yang meningkat pesat dan sangat diinginkan untuk mendapatkan tayangan.

Iklan Audio Terprogram

Ketika berbicara tentang pertumbuhan pembelian iklan audio terprogram, Stephen Wing, direktur pelaksana Inggris, Irlandia, dan Nordik, Proyek Rubicon mengatakan, "ini adalah tren yang nyata dari perspektif konsumen dan perspektif investasi digital."

Jadi, apa yang dilakukan iklan audio terprogram untuk pengukuran saya? Dengan penerapan penandaan iklan, praktik di mana piksel di setiap iklan ada untuk melacak perilaku pendengar, iklan audio dapat dilacak dan diverifikasi. Ini sangat besar karena memungkinkan pemasar untuk mengoptimalkan kampanye selama penerbangan mereka dan terus meningkatkan efisiensi agar tetap relevan dan terus menayangkan tayangan jika diperlukan.

Indikator kinerja utama untuk iklan audio terprogram adalah kemampuan mendengar – (apakah pengguna mendengarkan), tingkat penyelesaian, dan RKT (Rasio Klik Tayang). Metrik ini menawarkan beberapa keterlacakan ke dunia di mana keterlihatan sangat besar di dunia metrik media. Tentu saja, akurasi atribusi hanya akan menjadi lebih baik seiring waktu.

Sejak tahun 2000, jumlah mendengarkan audio online bulanan meningkat sebesar 67% pada tahun 2019. Sekarang berada di angka 189 juta.

Iklan terprogram hadir dalam berbagai bentuk dengan outletnya yang paling terkenal adalah TV, TV terhubung, desktop, tablet, dan pembelian iklan seluler.

Iklan terprogram secara otomatis membeli dan mengoptimalkan kampanye digital, bukan keputusan manusia dalam negosiasi. Seperti layanan terprogram apa pun, audio terprogram menawarkan kemampuan untuk menggunakan data waktu nyata. Di dunia audio yang disalurkan melalui mitra streaming seperti Apple Music, Pandora, dan Spotify, data waktu nyata dihasilkan dengan setiap lagu, album, atau podcast yang didengarkan dan pada gilirannya dapat digunakan untuk membantu efektivitas kampanye terprogram.

Mengapa terprogram dan mengapa audio?

Dengan mayoritas pemasar dan pengiklan digital merangkul lanskap digital, pembelian iklan terprogram adalah satu-satunya cara untuk mengimbangi industri pembelian media.

Audio bisa dibilang salah satu media periklanan paling intuitif untuk berbagai pendengar. Hampir semua orang dapat memahami dan menangkap pesan dari radio atau konten audio.

Platform Terprogram

Platform terprogram datang dalam dua bentuk utama SSP (Platform Sisi Pasokan) dan DSP (Platform Sisi Permintaan).

Untuk memahami SSP terlebih dahulu, penting untuk menyadari apa yang dilakukan SSP bagi pemasar. Selain itu, SSP akan mengumpulkan beberapa penerbit dan membuka banyak kemungkinan di mana dan kapan iklan dapat ditampilkan. SSP sekarang menampung sejumlah besar penerbit potensial untuk iklan.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang perbedaan dan pentingnya membaca SSP Menjadi Ahli di Programmatic Advertising-SSP.

DSP berbeda karena sifatnya yang melayani konten iklan dari pengiklan dan pemasar. DSP akan mengumpulkan salinan iklan dan materi iklan dari pengiklan. Pada gilirannya, mereka bertugas menetapkan harga untuk setiap iklan selama proses penawaran. Fungsi mengumpulkan informasi profil inilah yang membuat DSP begitu penting bagi pengiklan.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang perbedaan dan pentingnya SSP, baca artikel berikut Pengantar Utama Anda untuk Periklanan Terprogram dan Menggunakan DSP.

Iklan dibeli dengan cara penawaran waktu nyata di bursa iklan. mencocokkan pengiklan dari DSP ke penerbit dari SSP berdasarkan strategi kampanye terprogram dan audiens yang telah ditentukan, penawaran berlangsung dalam hitungan detik. Di sinilah AI membantu efisiensi kampanye.

Untuk mengotomatiskan pembelian iklan digital dalam kampanye terprogram, pemasar dan pengiklan menggunakan platform terprogram. Beberapa hal yang dapat dibantu oleh platform terprogram adalah: penempatan iklan, pelacakan kinerja, preferensi audiens target, pembelian media, penggunaan data dalam penargetan, dan banyak lagi.

Beberapa platform terprogram lalu lintas terbesar untuk audio adalah:

Iklan Cerdas
Tubemogul
Sederhana.fi
Pubmatik

Matematika media

Platform terprogram menawarkan saluran untuk interaksi dari penerbit iklan dan pengiklan dan pemasar.

Iklan Audio Terprogram

IAB (Biro Periklanan Interaktif) mengembangkan infrastruktur terprogram audio pada tahun 2018. Ini menambahkan aspek "hanya audio" ke unit iklan. Strategi terprogram dilengkapi sepenuhnya untuk mengelola iklan audio. Apa yang dihasilkan aspek ini adalah interaksi yang lebih lancar dengan SSP (Platform Sisi Pasokan).

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang seluk-beluk SSP dan iklan terprogram dalam konteks ini, lihat artikel Menjadi Ahli dalam Iklan Terprogram-SSP.

Format berikut ini umum:

Pod Iklan- penempatan untuk 1 atau lebih trek audio

Iklan audio podcast- ditempatkan di dalam konten podcast tanpa gangguan

Iklan yang dapat dilompati- penempatan trek awal atau tengah, dengan manfaat melompati masa lalu

Kampanye audio terprogram dapat diintegrasikan ke dalam format. Iklan audio terprogram adalah bagian dari dunia audio digital yang masif. Iklan tanpa layar sedang meningkat dan dengan kemampuan untuk menargetkan melalui penawaran terprogram, iklan audio akan menjadi lebih efisien dan terjangkau bagi pengiklan dan pemasar.

Bangkitnya Audio Digital

Audio Digital secara konsisten memegang penggunaan tertinggi pada perangkat seluler. Selama 2018-2020 mendengarkan audio berada pada puncaknya.

Sumber: PANDUAN PEMBELI AUDIO DIGITAL 2019 – 2

Selain itu, munculnya perangkat pendengar suara seperti google home dan Amazon Alexa telah meningkatkan waktu yang dihabiskan untuk mendengarkan musik, podcast, dan konten audio digital lainnya.

Manfaat iklan audio sangat luas. Karena konten audio sangat beragam dalam variabilitasnya, ada banyak cara untuk mendapatkan konten audio. Ini bisa berupa podcast harian ke streaming musik Spotify dan radio pandora yang mendengarkan keterlibatan Alexa. Saat layar dimatikan, tayangan ditawarkan.

Penggunaan speaker pintar meningkatkan waktu mendengarkan. 30% pemilik speaker pintar mengatakan bahwa speaker mereka menggantikan waktu yang dihabiskan dengan TV/Video.

IAB Eropa memperkirakan bahwa pada tahun 2023, iklan audio diharapkan menjadi pasar €1 miliar karena konsumsi media bergeser ke perangkat tanpa layar.

Di mana mengiklankan Audio terprogram?

Google Ads belum tentu menjadi pilihan untuk audio. Namun, iklan audio Google terintegrasi dengan Google Ad Manager, tempat Anda dapat menggunakan banyak fitur untuk menyesuaikan kampanye Anda. Misalnya, Anda dapat menggunakan penargetan posisi untuk mengontrol apakah iklan Anda pra-putar atau paruh-putar.

Pandora, Spotify, Soundcloud, AdsWizz adalah nama besar dalam audio terprogram. Mereka menawarkan iklan yang dapat dibeli dengan rentang panjang dan memiliki grup pendengar yang besar. Salah satu kemewahan pembelian iklan terprogram adalah SSP dan DSP akan bernegosiasi di mana iklan pengiklan ditempatkan dengan tingkat akurasi yang tinggi. Artinya, menempatkan iklan tidak akan sepenting menyiapkan parameter penargetan yang jelas dan strategis.

Dampak Audio Terprogram?

Dengan kebangkitan yang jelas dari audio digital dan prediksi angka yang tinggi di dunia periklanan audio, tidak mengherankan bahwa media ini memiliki dampak yang kuat. Selain itu, sifat iklan audio menawarkan tayangan yang tidak dapat dicapai oleh sebagian besar media. Pendengar podcast dan streamer musik menekan tombol putar dan membiarkan telinga mereka meresapi apa pun yang berasal dari headphone atau speaker pintar mereka.

“Dengan dunia yang berfokus pada upaya untuk mengurangi waktu layar, ini membuka peluang audio yang sangat besar” kata Daniel Ek, CEO dan Pendiri Spotify tentang alasan dia menghabiskan $500 juta untuk podcast.

Salah satu kontribusi terbesar audio terprogram untuk kampanye Anda adalah kemampuannya untuk pengukuran. Iklan audio terprogram dapat menawarkan indikator kinerja waktu nyata. Ini membantu menyesuaikan kampanye saat mereka maju dan meningkatkan efisiensi dan dampak.