Anúncios de áudio programático

Publicados: 2022-02-04

Este artigo explica a publicidade programática com anúncios de áudio programático. Ele mergulha nas nuances de colocação, rastreamento, compra de anúncios de áudio. Coberto neste artigo é a importância da publicidade em áudio digital, o impacto do áudio programático e métodos para anunciar áudio programático.

Índice

O que é áudio programático?

A publicidade digital em conteúdo de áudio como podcasts, rádio digital e serviços de streaming de música define a publicidade programática. Os anúncios de áudio programático são comprados em tempo real, negociados pela IA com métricas de segmentação predeterminadas, como idade, localização, preferência de audição e muito mais. O áudio digital oferece dados de primeira parte com todas as preferências de audição e informações de perfil, tornando este programa confiável sem a necessidade de cookies e pools de cookies. Os anúncios de áudio programático são exibidos em dispositivos móveis, computadores ou aplicativos.

Os anúncios de áudio programático estão aqui. Semelhante ao que está acontecendo com anúncios em vídeo e anúncios gráficos, a compra programática está ficando cada vez maior na publicidade em áudio digital. As taxas de audição de áudio são abundantes e as oportunidades de publicidade estão disponíveis. É claro que queremos segmentar e segmentar esses anúncios por meio de campanhas de anúncios programáticos.

A análise do Interactive Advertising Bureau (IAB) descobriu que os anúncios em áudio atingiram US$ 2,25 bilhões no ano passado em gastos com mídia. Essas métricas e muitas outras criaram um grande potencial para o formato de anúncio de áudio no futuro. A integração de software de lances de anúncios programáticos e em tempo real torna este um local em rápido crescimento e intensamente desejável para obter impressões.

Publicidade em áudio programático

Ao falar sobre o crescimento das compras de anúncios de áudio programático, Stephen Wing, diretor administrativo do Reino Unido, Irlanda e países nórdicos, Rubicon Project disse: “é uma tendência pronunciada da perspectiva do consumidor e da perspectiva do investimento digital”.

Então, o que os anúncios de áudio programático fazem para minha avaliação? Com a implementação do ad tagging, uma prática em que um pixel em cada anúncio existe para rastrear o comportamento dos ouvintes, os anúncios em áudio podem ser rastreados e verificados. Isso é enorme, pois permite que os profissionais de marketing otimizem as campanhas durante a veiculação e melhorem constantemente a eficiência para permanecerem relevantes e continuarem veiculando impressões quando necessário.

Os principais indicadores de desempenho para anúncios de áudio programático são audibilidade – (o usuário ouviu), taxa de conclusão e CTR (taxa de cliques). Essas métricas oferecem alguma rastreabilidade para um mundo onde a visibilidade é enorme no mundo das métricas de mídia. É claro que a precisão da atribuição só melhorará com o tempo.

Desde 2000, a quantidade de escuta mensal de áudio online aumentou 67% em 2019. Agora está na marca de 189 milhões.

A publicidade programática vem em muitas formas, sendo seus meios mais famosos a compra de anúncios de TV, TV conectada, desktop, tablet e celular.

A publicidade programática compra e otimiza automaticamente campanhas digitais, em vez de decisões humanas nas negociações. Como qualquer serviço programático, o áudio programático oferece a capacidade de usar dados em tempo real. No mundo do áudio sendo canalizado por meio de parceiros de streaming como Apple Music, Pandora e Spotify, dados em tempo real são gerados com cada música, álbum ou podcast ouvido e podem ser usados para ajudar na eficácia das campanhas programáticas.

Por que programático e por que áudio?

Com a maioria dos profissionais de marketing digital e anunciantes adotando o cenário digital, a compra de anúncios programáticos é uma das únicas maneiras de acompanhar o setor de compra de mídia.

O áudio é indiscutivelmente um dos meios de publicidade mais intuitivos para uma ampla gama de ouvintes. Quase todas as pessoas podem entender e recolher uma mensagem de rádio ou conteúdo de áudio.

Plataformas programáticas

As plataformas programáticas vêm em duas formas principais: SSP (Supply Side Platform) e DSP (Demand Side Platform).

Para entender os SSPs primeiro, é importante perceber o que o SSP faz pelos profissionais de marketing. Além disso, o SSP reunirá vários editores e abrirá inúmeras possibilidades de onde e quando os anúncios podem ser exibidos. O SSP agora detém uma grande quantidade de editores em potencial para anúncios.

Para saber mais sobre as diferenças e a importância dos SSPs leia Becoming an Expert in Programmatic Advertising-SSP.

Os DSPs são diferentes devido à sua natureza de atender ao conteúdo do anúncio de anunciantes e profissionais de marketing. Um DSP reunirá a cópia do anúncio e o criativo dos anunciantes. Por sua vez, eles são responsáveis por definir o preço de cada anúncio durante o processo de licitação. A função de coletar informações de perfil é o que torna o DSP tão importante para os anunciantes.

Para saber mais sobre as diferenças e a importância dos SSPs, leia o seguinte artigo Sua introdução definitiva à publicidade programática e ao uso de um DSP.

Os anúncios são comprados na forma de lances em tempo real nas trocas de anúncios. combinando anunciantes de DSPs com editores de SSPs com base em uma estratégia de campanha programática e público-alvo predeterminado, o lance ocorre em questão de segundos. É aqui que a IA ajuda na eficiência da campanha.

Para automatizar a compra de anúncios digitais em uma campanha programática, profissionais de marketing e anunciantes usam plataformas programáticas. Algumas das coisas que as plataformas programáticas podem ajudar são: posicionamento do anúncio, rastreamento de desempenho, preferência do público-alvo, compra de mídia, uso de dados na segmentação e muito mais.

Algumas das maiores plataformas programáticas de tráfego para áudio são:

SmartyAds
Tubemogul
Simpli.fi
Pubmatic

Matemática de mídia

As plataformas programáticas oferecem um canal para interação de editores de anúncios, anunciantes e profissionais de marketing.

Publicidade em áudio programático

O IAB (Interactive Advertising Bureau) desenvolveu uma infraestrutura programática de áudio em 2018. Adicionou o aspecto “somente áudio” ao bloco de anúncios. Uma estratégia programática está totalmente equipada para gerenciar anúncios em áudio. O que este aspecto resultou foi uma interação mais suave com SSPs (Supply Side Platform).

Para saber mais sobre os meandros dos SSPs e da publicidade programática nesse contexto, confira o artigo Tornando-se um especialista em publicidade programática-SSP.

Os seguintes formatos são comuns:

Ad Pods- canais para 1 ou mais faixas de áudio

Anúncios de áudio de podcast - colocados no conteúdo do podcast sem interrupção

Anúncio pulável - posicionamento inicial ou intermediário da faixa, com o benefício de pular

Uma campanha de áudio programática pode ser integrada em formatos. A publicidade em áudio programático é uma faceta de um mundo de áudio digital massivo. Os anúncios sem tela estão em alta e, com a capacidade de segmentação por meio de lances programáticos, os anúncios em áudio se tornarão mais eficientes e acessíveis para anunciantes e profissionais de marketing.

Ascensão do áudio digital

O áudio digital mantém consistentemente o maior uso em dispositivos móveis. Durante 2018-2020, a audição de áudio estava no auge.

Fonte: GUIA DO COMPRADOR DE ÁUDIO DIGITAL 2019 – 2

Além disso, o surgimento de dispositivos de escuta de voz, como o google home e o Amazon Alexa, aumentou o tempo gasto ouvindo música, podcasts e outros conteúdos de áudio digital.

Os benefícios dos anúncios de áudio são extensos. Como o conteúdo de áudio é tão diverso em variabilidade, há muitas maneiras de obter conteúdo de áudio. Estes podem ser podcasts diários para streaming de música Spotify e rádio pandora ouvindo o envolvimento do Alexa. Quando as telas são desativadas, as impressões são oferecidas.

O uso de alto-falantes inteligentes está aumentando o tempo de audição. 30% dos proprietários de alto-falantes inteligentes dizem que seu alto-falante está substituindo o tempo gasto com TV/Vídeo.

A IAB Europe prevê que, até 2023, a publicidade em áudio deverá se tornar um mercado de € 1 bilhão, à medida que o consumo de mídia mudar para dispositivos sem tela.

Onde anunciar áudio programático?

O Google Ads não é necessariamente a escolha para áudio. No entanto, os anúncios de áudio do Google se integram ao Google Ad Manager, onde você pode usar muitos recursos para ajustar sua campanha. Por exemplo, você pode usar a segmentação por posição para controlar se seus anúncios são precedentes ou intermediários.

Pandora, Spotify, Soundcloud, AdsWizz são grandes nomes em áudio programático. Eles oferecem anúncios compráveis que variam em comprimento, além de grupos de escuta massivos. Um dos luxos da compra de anúncios programáticos é que o SSP e o DSP negociarão onde os anúncios dos anunciantes são colocados com um alto nível de precisão. Isso significa que colocar anúncios não será tão importante quanto configurar parâmetros de segmentação claros e estratégicos.

Impacto do áudio programático?

Com a clara ascensão do áudio digital e as previsões de números altos no mundo da publicidade em áudio, não é surpresa que esse meio tenha um impacto poderoso. Além disso, a natureza dos anúncios de áudio oferece impressões que a maioria das mídias não consegue alcançar. Ouvintes de podcast e streamers de música apertam o play e deixam seus ouvidos absorverem o que vem de seus fones de ouvido ou alto-falante inteligente.

“Com o mundo focado em tentar reduzir o tempo de tela, isso abre uma enorme oportunidade de áudio”, diz Daniel Ek, CEO e fundador do Spotify, sobre por que ele está gastando US$ 500 milhões em podcasts.

Uma das maiores contribuições do áudio programático para sua campanha é sua capacidade de medição. Os anúncios de áudio programático podem oferecer indicadores de desempenho em tempo real. Isso ajuda a personalizar as campanhas à medida que elas progridem e aumentam a eficiência e o impacto.