الإعلانات الصوتية الآلية

نشرت: 2022-02-04

تشرح هذه المقالة الإعلان الآلي باستخدام الإعلانات الصوتية الآلية. إنه يغوص في الفروق الدقيقة في وضع الإعلانات الصوتية وتتبعها وشرائها. تتناول هذه المقالة أهمية الإعلان الصوتي الرقمي وتأثير الصوت البرنامجي وطرق الإعلان عن الصوت البرنامجي.

جدول المحتويات

ما هو الصوت الآلي؟

يحدد الإعلان الرقمي في المحتوى الصوتي مثل البودكاست والراديو الرقمي وخدمات تدفق الموسيقى الإعلان الآلي. يتم شراء الإعلانات الصوتية الآلية في الوقت الفعلي ، ويتم التفاوض عليها بواسطة منظمة العفو الدولية باستخدام مقاييس استهداف محددة مسبقًا مثل العمر والموقع وتفضيل الاستماع والمزيد. يوفر الصوت الرقمي بيانات الطرف الأول مع كل تفضيلات الاستماع ومعلومات الملف الشخصي ، مما يجعل هذا البرنامج موثوقًا به دون الحاجة إلى ملفات تعريف الارتباط ومجموعات ملفات تعريف الارتباط. تظهر الإعلانات الصوتية الآلية على الجوال أو سطح المكتب أو في التطبيق.

الإعلانات الصوتية الآلية هنا. على غرار ما يحدث لإعلانات الفيديو والإعلانات الصورية ، أصبح الشراء الآلي أكبر وأكبر في الإعلانات الصوتية الرقمية. معدلات الاستماع إلى الصوت وفيرة وفرص الإعلان متاحة. بالطبع ، نريد تقسيم هذه الإعلانات واستهدافها من خلال الحملات الإعلانية الآلية.

وجدت مراجعة مكتب الإعلان التفاعلي (IAB) أن الإعلانات الصوتية بلغت 2.25 مليار دولار العام الماضي في الإنفاق الإعلامي. خلقت هذه المقاييس والعديد من المقاييس الأخرى قدرًا كبيرًا من الإمكانات للمضي قدمًا في شكل الإعلان الصوتي. إن تكامل برامج عروض أسعار الإعلانات الآلية وفي الوقت الفعلي يجعل هذا المكان سريع الارتفاع ومرغوبًا بشدة للحصول على مرات ظهور.

الإعلان الصوتي المبرمج

عند الحديث عن نمو عمليات شراء الإعلانات الصوتية الآلية ، قال ستيفن وينج ، المدير الإداري للمملكة المتحدة وأيرلندا وبلدان الشمال ، مشروع روبيكون: "إنه اتجاه واضح من منظور المستهلك ومن منظور الاستثمار الرقمي".

إذن ، ما الذي تفعله الإعلانات الصوتية الآلية للقياسات الخاصة بي؟ مع تنفيذ وضع العلامات على الإعلانات ، وهي ممارسة حيث يوجد بكسل في كل إعلان لتتبع سلوك المستمعين ، يمكن تتبع الإعلانات الصوتية والتحقق منها. يعد هذا أمرًا ضخمًا لأنه يسمح للمسوقين بتحسين الحملات أثناء رحلاتهم الجوية وتحسين الكفاءة باستمرار للبقاء على صلة ومواصلة تقديم مرات الظهور عند الضرورة.

مؤشرات الأداء الرئيسية للإعلانات الصوتية الآلية هي السمع - (هل استمع المستخدم) ، ومعدل الإكمال ، ونسبة النقر إلى الظهور (نسبة النقر إلى الظهور). توفر هذه المقاييس بعض إمكانية التتبع لعالم تكون فيه إمكانية العرض هائلة في عالم مقاييس الوسائط. بالطبع ، ستتحسن دقة الإسناد بمرور الوقت.

منذ عام 2000 ، زاد مقدار الاستماع إلى الصوت عبر الإنترنت شهريًا بنسبة 67٪ في عام 2019. ويبلغ الآن 189 مليونًا.

يأتي الإعلان البرنامجي بأشكال عديدة ، وأشهر منافذ بيعها هو شراء إعلانات التلفزيون والتلفزيون المتصل وسطح المكتب والجهاز اللوحي وإعلانات الجوال.

يقوم الإعلان البرنامجي تلقائيًا بشراء الحملات الرقمية وتحسينها ، بدلاً من القرارات البشرية في المفاوضات. مثل أي خدمة برمجية ، يوفر الصوت البرنامجي القدرة على استخدام بيانات الوقت الفعلي. في عالم الصوت الذي يتم توجيهه من خلال شركاء البث مثل Apple Music و Pandora و Spotify ، يتم إنشاء بيانات الوقت الفعلي مع كل أغنية أو ألبوم أو بودكاست يتم الاستماع إليها ويمكن استخدامها بدورها للمساعدة في فعالية الحملات الآلية.

لماذا البرمجة ولماذا الصوت؟

مع احتضان غالبية جهات التسويق والمعلنين الرقميين للمشهد الرقمي ، يعد شراء الإعلانات الآلية إحدى الطرق الوحيدة لمواكبة صناعة شراء الوسائط.

يمكن القول إن الصوت هو أحد أكثر وسائط الإعلان حدسية لمجموعة واسعة من المستمعين. يمكن لجميع الأشخاص تقريبًا فهم واستقاء رسالة من الراديو أو المحتوى الصوتي.

المنصات الآلية

تأتي المنصات البرمجية في شكلين رئيسيين SSP (المنصة الجانبية للإمداد) و DSP (النظام الأساسي عند الطلب).

لفهم SSPs أولاً ، من المهم إدراك ما يفعله SSP للمسوقين. علاوة على ذلك ، سيجمع SSP العديد من الناشرين ويفتح إمكانيات لا حصر لها لأين ومتى يمكن عرض الإعلانات. يحتفظ برنامج SSP الآن بعدد كبير من الناشرين المحتملين للإعلانات.

لمعرفة المزيد حول الاختلافات والأهمية في SSP ، اقرأ كتاب "كيف تصبح خبيرًا في الإعلان البرنامجي - SSP".

تختلف DSPs بسبب طبيعتها في تلبية محتوى الإعلان من المعلنين والمسوقين. سيقوم DSP بجمع نص الإعلان والإبداع من المعلنين. وهم بدورهم مسؤولون عن تحديد السعر لكل إعلان أثناء عملية تقديم العطاءات. إن وظيفة جمع معلومات الملف الشخصي هي ما يجعل DSP مهمًا جدًا للمعلنين.

لمعرفة المزيد حول الاختلافات والأهمية في SSP ، اقرأ المقالة التالية مقدمتك النهائية للإعلان البرنامجي واستخدام DSP.

يتم شراء الإعلانات بطريقة العطاءات في الوقت الفعلي في عمليات تبادل الإعلانات. مطابقة المعلنين من DSPs إلى الناشرين من SSP استنادًا إلى إستراتيجية الحملة الآلية والجمهور المحدد مسبقًا ، يتم تقديم العطاءات في غضون ثوانٍ. هذا هو المكان الذي يساعد فيه الذكاء الاصطناعي في كفاءة الحملة.

من أجل أتمتة شراء الإعلانات الرقمية ضمن حملة آلية ، يستخدم المسوقون والمعلنون منصات آلية. بعض الأشياء التي يمكن أن تساعد بها الأنظمة الأساسية الآلية هي: موضع الإعلان وتتبع الأداء وتفضيل الجمهور المستهدف وشراء الوسائط واستخدام البيانات في الاستهداف وغير ذلك الكثير.

بعض أكبر الأنظمة الأساسية لحركة المرور للصوت هي:

سمارتي ادس
Tubemogul
Simpli.fi
بوبماتيك

وسائل الإعلام الرياضيات

توفر الأنظمة الأساسية الآلية قناة للتفاعل من ناشري الإعلانات والمعلنين والمسوقين.

الإعلان الصوتي المبرمج

طور مكتب الإعلان التفاعلي (IAB) بنية أساسية برمجية صوتية في عام 2018. وأضاف الجانب "الصوت فقط" إلى الوحدة الإعلانية. تم تجهيز الإستراتيجية الآلية بالكامل لإدارة الإعلانات الصوتية. نتج عن هذا الجانب هو تفاعل أكثر سلاسة مع SSPs (المنصة الجانبية للإمداد).

لمعرفة المزيد حول تعقيدات إعلانات SSP والإعلان الآلي في هذا السياق ، راجع مقالة أن تصبح خبيرًا في الإعلان البرنامجي - SSP.

التنسيقات التالية شائعة:

Ad Pods- مواضع لـ 1 أو أكثر من المسارات الصوتية

إعلانات بودكاست الصوتية- توضع داخل محتوى البودكاست دون انقطاع

إعلان قابل للتخطي- وضع مبدئي أو متوسط المسار ، مع الاستفادة من تخطي الماضي

يمكن دمج الحملة الصوتية الآلية في التنسيقات. الإعلان الصوتي المبرمج هو أحد جوانب عالم الصوت الرقمي الهائل. تتزايد الإعلانات التي لا تحتوي على شاشة ، ومع القدرة على الاستهداف من خلال عروض الأسعار الآلية ، ستصبح الإعلانات الصوتية أكثر كفاءة وبأسعار معقولة للمعلنين والمسوقين.

صعود الصوت الرقمي

يحمل الصوت الرقمي باستمرار أعلى استخدام على الأجهزة المحمولة. خلال 2018-2020 كان الاستماع الصوتي في ذروته.

المصدر: 2019 DIGITAL AUDIO BUYER'S GUIDE - 2

بالإضافة إلى ذلك ، أدى ظهور أجهزة الاستماع الصوتي مثل google home و Amazon Alexa إلى زيادة الوقت المستغرق في الاستماع إلى الموسيقى والبودكاست ومحتويات الصوت الرقمية الأخرى.

فوائد الإعلانات الصوتية واسعة النطاق. نظرًا لأن المحتوى الصوتي متنوع للغاية في التباين ، فهناك العديد من الطرق للحصول على محتوى صوتي. يمكن أن تكون هذه ملفات بودكاست يومية لتدفق الموسيقى من Spotify وراديو باندورا يستمع إلى مشاركة Alexa. عندما يتم إيقاف تشغيل الشاشات يتم عرض مرات الظهور.

يزيد استخدام مكبرات الصوت الذكية من وقت الاستماع. يقول 30٪ من مالكي السماعات الذكية أن مكبرات الصوت الخاصة بهم تحل محل الوقت الذي يقضيه التلفزيون / الفيديو.

تتوقع IAB Europe أنه بحلول عام 2023 ، من المتوقع أن تصبح الإعلانات الصوتية سوقًا تبلغ قيمتها مليار يورو حيث يتحول استهلاك الوسائط إلى الأجهزة التي لا تحتوي على شاشة.

أين يتم الإعلان عن الصوت الآلي؟

إعلانات Google ليست بالضرورة الخيار الصوتي. ومع ذلك ، تتكامل إعلانات Google الصوتية مع Google Ad Manager ، حيث يمكنك استخدام العديد من الميزات لتعديل حملتك. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام استهداف الموضع للتحكم في ما إذا كانت إعلاناتك يتم عرضها قبل التشغيل أو أثناء التشغيل.

Pandora و Spotify و Soundcloud و AdsWizz هي أسماء ضخمة في صوت برمجي. إنها توفر إعلانات قابلة للشراء تتراوح في الطول جنبًا إلى جنب مع وجود مجموعات استماع ضخمة. تتمثل إحدى مزايا شراء الإعلانات الآلية في أن SSP و DSP سيتفاوضان حول مكان وضع إعلانات المعلنين بمستوى عالٍ من الدقة. هذا يعني أن وضع الإعلانات لن يكون بنفس أهمية إعداد معايير استهداف واضحة واستراتيجية.

تأثير الصوت الآلي؟

مع الارتفاع الواضح في الصوت الرقمي وتوقعات الأعداد الكبيرة في عالم الإعلانات الصوتية ، فليس من المستغرب أن يكون لهذه الوسيلة تأثير قوي. بالإضافة إلى ذلك ، توفر طبيعة الإعلانات الصوتية مرات ظهور لا تستطيع معظم الوسائط تحقيقها. يضغط مستمعو البودكاست ومشغلو الموسيقى على زر التشغيل ويتركون آذانهم تنقع في كل ما يأتي من سماعاتهم أو مكبرات الصوت الذكية.

يقول دانيال إيك ، الرئيس التنفيذي ومؤسس Spotify حول سبب إنفاقه 500 مليون دولار على البودكاست: "مع تركيز العالم على محاولة تقليل وقت الشاشة ، فإنه يفتح فرصة صوتية هائلة".

من أكبر مساهمات الصوت الآلي في حملتك هي قدرته على القياس. يمكن أن تقدم الإعلانات الصوتية الآلية مؤشرات أداء في الوقت الفعلي. تساعد هذه الحملات في تصميم الحملات أثناء تقدمها وزيادة الكفاءة والتأثير.