プログラマティックオーディオ広告

公開: 2022-02-04

この記事では、プログラマティックオーディオ広告を使用したプログラマティック広告について説明します。オーディオ広告の配置、追跡、購入のニュアンスに飛び込みます。この記事では、デジタルオーディオ広告の重要性、プログラマティックオーディオの影響、およびプログラマティックオーディオの広告方法について説明します。

プログラマティックオーディオとは何ですか？

ポッドキャスト、デジタルラジオ、音楽ストリーミングサービスなどのオーディオコンテンツのデジタル広告は、プログラマティック広告を定義します。プログラマティックオーディオ広告はリアルタイムで購入され、年齢、場所、リスニングの好みなどの事前定義されたターゲティング指標を使用してAIによってネゴシエートされます。 Digital Audioは、すべてのリスニング設定とプロファイル情報を含むファーストパーティデータを提供し、CookieやCookieプールを必要とせずにこのプログラムの信頼性を高めます。プログラマティックオーディオ広告は、モバイル、デスクトップ、またはアプリに表示されます。

プログラマティックオーディオ広告はこちらです。ビデオ広告やディスプレイ広告で起こっていることと同様に、デジタルオーディオ広告ではプログラマティック購入がますます大きくなっています。オーディオを聞く率は豊富で、広告の機会があります。もちろん、プログラマティック広告キャンペーンを通じてこれらの広告をセグメント化してターゲティングしたいと考えています。

Interactive Advertising Bureau（IAB）のレビューによると、昨年のメディア支出はオーディオ広告が22億5000万ドルに達しました。これらの指標や他の多くの指標は、オーディオ広告フォーマットの前進に大きな可能性をもたらしました。プログラマティック広告とリアルタイムの広告入札ソフトウェアの統合により、これは急速に上昇し、インプレッションを獲得するための非常に望ましい場所になっています。

プログラマティックオーディオ広告

プログラマティックオーディオ広告の購入の伸びについて話すとき、英国、アイルランド、北欧のマネージングディレクターであるスティーブンウィングは、「消費者の観点とデジタル投資の観点から、これは顕著な傾向です」と述べました。

それで、プログラマティックオーディオ広告は私の測定のために何をしますか？広告タグ付けの実装により、リスナーの行動を追跡するために各広告のピクセルがそこにあるという慣習により、オーディオ広告を追跡および検証することができます。これにより、マーケターは飛行中にキャンペーンを最適化し、効率を絶えず向上させて、関連性を維持し、必要に応じてインプレッションを提供し続けることができるため、これは非常に大きなことです。

プログラマティックオーディオ広告の主なパフォーマンス指標は、可聴性（ユーザーが聞いたかどうか）、完了率、およびCTR（クリック率）です。これらのメトリクスは、メディアメトリクスの世界で視認性が非常に高い世界にある程度の追跡可能性を提供します。もちろん、帰属の正確さは時間とともに向上するでしょう。

2000年以降、2019年の月間オンラインオーディオリスニングの量は67％増加しました。現在、1億8900万を超えています。

プログラマティック広告にはさまざまな形態があり、最も有名なアウトレットはTV、コネクテッドTV、デスクトップ、タブレット、モバイル広告の購入です。

プログラマティック広告は、交渉における人間の決定ではなく、デジタルキャンペーンを自動的に購入して最適化します。他のプログラマティックサービスと同様に、プログラマティックオーディオはリアルタイムデータを使用する機能を提供します。 Apple Music、Pandora、Spotifyなどのストリーミングパートナーを介してチャネル化されるオーディオの世界では、リアルタイムデータは、聴いたすべての曲、アルバム、またはポッドキャストで生成され、プログラマティックキャンペーンの効果を高めるために使用できます。

なぜプログラマティックで、なぜオーディオなのか？

デジタルマーケターと広告主の大多数がデジタル環境を受け入れているため、プログラマティック広告購入は、メディア購入業界に追いつくための唯一の方法の1つです。

オーディオは、間違いなく、幅広いリスナーにとって最も直感的な広告媒体の1つです。ほとんどすべての人が、ラジオやオーディオのコンテンツからメッセージを理解して収集できます。

プログラマティックプラットフォーム

プログラマティックプラットフォームには、SSP（サプライサイドプラットフォーム）とDSP（デマンドサイドプラットフォーム）の2つの主要な形式があります。

SSPを最初に理解するには、SSPがマーケターに対して何をするかを理解することが重要です。さらに、SSPは複数のサイト運営者を集め、広告を表示できる場所とタイミングについて無数の可能性を開きます。 SSPは現在、広告の潜在的なパブリッシャーを大量に保持しています。

SSPの違いと重要性について詳しくは、「プログラマティック広告のエキスパートになる-SSP」をご覧ください。

DSPは、広告主とマーケターからの広告コンテンツに対応する性質があるため、異なります。 DSPは、広告主から広告コピーとクリエイティブを収集します。次に、入札プロセス中に各広告の価格を設定する責任があります。プロファイル情報を収集する機能が、DSPを広告主にとって非常に重要なものにしているのです。

SSPの違いと重要性について詳しくは、次の記事「プログラマティック広告とDSPの使用に関する究極の紹介」をご覧ください。

広告は、広告交換でリアルタイムビッダー方式で購入されます。プログラマティックキャンペーン戦略と事前に決定されたオーディエンスに基づいて、DSPの広告主とSSPのパブリッシャーを照合すると、入札は数秒以内に行われます。これは、AIがキャンペーンの効率化に役立つ場所です。

プログラマティックキャンペーン内でのデジタル広告の購入を自動化するために、マーケターと広告主はプログラマティックプラットフォームを使用します。プログラマティックプラットフォームが支援できるものには、広告の配置、パフォーマンストラッキング、ターゲットオーディエンスの好み、メディアの購入、ターゲティングでのデータ使用などがあります。

オーディオ用の最大のトラフィックプログラマティックプラットフォームのいくつかは次のとおりです。

SmartyAds
Tubemogul
Simpli.fi
パブマティック

メディア数学

プログラマティックプラットフォームは、広告パブリッシャー、広告主、マーケターからのインタラクションのためのチャネルを提供します。

プログラマティックオーディオ広告

IAB（Interactive Advertising Bureau）は、2018年にオーディオプログラマティックインフラストラクチャを開発しました。これにより、広告ユニットに「オーディオのみ」の側面が追加されました。プログラマティック戦略は、オーディオ広告を管理するために完全に装備されています。この側面がもたらしたのは、SSP（サプライサイドプラットフォーム）とのよりスムーズな相互作用でした。

このコンテキストでのSSPとプログラマティック広告の複雑さについて詳しくは、「プログラマティック広告のエキスパートになる-SSP」の記事をご覧ください。

次の形式が一般的です。

広告ポッド-1つ以上のオーディオトラックの配置

ポッドキャストオーディオ広告-ポッドキャストコンテンツ内に中断することなく配置されます

スキップ可能な広告-初期または中間のトラック配置、過去をスキップする利点

プログラマティックオーディオキャンペーンは、フォーマットに統合できます。プログラマティックオーディオ広告は、大規模なデジタルオーディオの世界の側面にあります。スクリーンレス広告は増加傾向にあり、プログラマティック入札を通じてターゲティングできるため、オーディオ広告は広告主やマーケターにとってより効率的で手頃な価格になります。

デジタルオーディオの台頭

デジタルオーディオは、モバイルデバイスで一貫して最も高い使用率を維持しています。 2018年から2020年の間、オーディオリスニングはピークに達しました。

出典：2019 DIGITAL AUDIO BUYER'S GUIDE – 2

さらに、グーグルホームやアマゾンアレクサのような音声リスニングデバイスの台頭により、音楽、ポッドキャスト、その他のデジタルオーディオコンテンツを聴くために費やされる時間が増えています。

オーディオ広告のメリットは多岐にわたります。オーディオコンテンツの変動性は非常に多様であるため、オーディオコンテンツを取得する方法はたくさんあります。これらは、Spotifyの音楽ストリーミングやAlexaのエンゲージメントを聴くPandoraラジオへの毎日のポッドキャストである可能性があります。画面がオフになると、インプレッションが提供されます。

スマートスピーカーの使用により、リスニング時間が増加しています。スマートスピーカーの所有者の30％は、スピーカーがテレビ/ビデオに費やした時間を置き換えていると述べています。

IAB Europeは、メディア消費がスクリーンレスデバイスに移行するにつれて、2023年までにオーディオ広告が10億ユーロの市場になると予測しています。

プログラマティックオーディオを宣伝する場所は？

Google広告は必ずしも音声の選択肢ではありません。ただし、Googleオーディオ広告はGoogleアドマネージャーと統合されており、多くの機能を使用してキャンペーンを微調整できます。たとえば、位置ターゲティングを使用して、広告をプレロールにするかミッドロールにするかを制御できます。

Pandora、Spotify、Soundcloud、AdsWizzは、プログラマティックオーディオの巨大な名前です。彼らは、大規模なリスニンググループを持つとともに、長さの範囲の購入可能な広告を提供します。プログラマティック広告購入の贅沢の1つは、SSPとDSPが、広告主の広告をどこに配置するかを非常に正確にネゴシエートすることです。つまり、広告の配置は、明確で戦略的なターゲティングパラメータを設定するほど重要ではありません。

プログラマティックオーディオの影響は？

デジタルオーディオの明らかな台頭とオーディオ広告の世界での多数の予測により、このメディアが強力な影響を与えるのは当然のことです。さらに、オーディオ広告の性質は、ほとんどのメディアが達成できない印象を提供します。ポッドキャストリスナーと音楽ストリーマーは再生を押して、ヘッドホンやスマートスピーカーから来るものすべてに耳を浸します。

「世界はスクリーンタイムの短縮に焦点を合わせているため、オーディオの大きなチャンスが開かれます」と、SpotifyのCEO兼創設者であるDaniel Ekは、ポッドキャストに5億ドルを費やしている理由について語っています。

キャンペーンに対するプログラマティックオーディオの最大の貢献の1つは、測定能力です。プログラマティックオーディオ広告は、リアルタイムのパフォーマンス指標を提供できます。これらは、キャンペーンの進行に合わせてキャンペーンを調整し、効率と影響を高めるのに役立ちます。