프로그래매틱 오디오 광고

게시 됨: 2022-02-04

이 도움말에서는 프로그래매틱 오디오 광고를 사용한 프로그래매틱 광고에 대해 설명합니다. 오디오 광고 배치, 추적, 구매의 미묘한 차이에 대해 설명합니다. 이 기사에서는 디지털 오디오 광고의 중요성, 프로그래밍 방식 오디오의 영향 및 프로그래밍 방식 오디오 광고 방법에 대해 다룹니다.

프로그래밍 방식 오디오란 무엇입니까?

팟캐스트, 디지털 라디오 및 음악 스트리밍 서비스와 같은 오디오 콘텐츠의 디지털 광고는 프로그래밍 방식 광고를 정의합니다. 프로그래밍 방식의 오디오 광고는 연령, 위치, 청취 선호도 등과 같은 미리 결정된 타겟팅 메트릭을 사용하여 AI가 협상하는 실시간으로 구매됩니다. Digital Audio는 모든 청취 선호도 및 프로필 정보와 함께 당사자 데이터를 제공하므로 쿠키 및 쿠키 풀 없이 이 프로그램을 신뢰할 수 있습니다. 프로그래밍 방식 오디오 광고는 모바일, 데스크톱 또는 앱에 표시됩니다.

프로그래밍 방식 오디오 광고가 여기에 있습니다. 비디오 광고 및 디스플레이 광고에서 일어나고 있는 것과 유사하게 디지털 오디오 광고에서도 프로그래밍 방식 구매가 점점 더 커지고 있습니다. 오디오를 듣는 비율은 풍부하고 광고 기회가 있습니다. 물론 우리는 프로그래밍 방식의 광고 캠페인을 통해 이러한 광고를 분류하고 타겟팅하고 싶습니다.

IAB(Interactive Advertising Bureau) 검토에 따르면 오디오 광고는 지난해 미디어 지출에서 22억 5천만 달러를 기록했습니다. 이러한 측정항목과 기타 많은 요소는 오디오 광고 형식이 앞으로 나아갈 수 있는 많은 잠재력을 만들어 냈습니다. 프로그래밍 방식과 실시간 광고 입찰 소프트웨어의 통합으로 인해 빠르게 상승하고 있으며 인상을 얻기에 매우 바람직한 장소가 되었습니다.

프로그래밍 방식 오디오 광고

Rubicon Project의 영국, 아일랜드, 북유럽 관리 이사인 Stephen Wing은 프로그래밍 방식 오디오 광고 구매의 성장에 대해 이야기하면서 "소비자 관점과 디지털 투자 관점에서 확연한 추세입니다."라고 말했습니다.

그렇다면 프로그래매틱 오디오 광고는 측정에 어떤 역할을 합니까? 각 광고의 픽셀이 청취자의 행동을 추적하는 방식인 광고 태깅을 구현하면 오디오 광고를 추적하고 확인할 수 있습니다. 이는 마케팅 담당자가 진행 중에 캠페인을 최적화하고 관련성을 유지하고 필요한 경우 계속해서 노출을 제공할 수 있도록 효율성을 지속적으로 개선할 수 있게 해주기 때문에 매우 중요합니다.

프로그래밍 방식 오디오 광고의 주요 성과 지표는 가청성(사용자가 들었는가), 완료율 및 CTR(클릭률)입니다. 이러한 메트릭은 미디어 메트릭 세계에서 조회가능성이 방대한 세계에 일부 추적 가능성을 제공합니다. 물론, 속성의 정확성은 시간이 지날수록 더 좋아질 것입니다.

2000년 이후 2019년 월간 온라인 오디오 청취량은 67% 증가했습니다. 현재 1억 8900만 명에 달합니다.

프로그래밍 방식 광고는 TV, 연결된 TV, 데스크톱, 태블릿 및 모바일 광고 구매와 같은 가장 유명한 매체와 함께 다양한 형태로 제공됩니다.

프로그래밍 방식 광고는 협상에서 인간의 결정이 아닌 디지털 캠페인을 자동으로 구매하고 최적화합니다. 모든 프로그래밍 방식 서비스와 마찬가지로 프로그래밍 방식 오디오는 실시간 데이터를 사용할 수 있는 기능을 제공합니다. Apple Music, Pandora 및 Spotify와 같은 스트리밍 파트너를 통해 채널링되는 오디오의 세계에서 청취하는 모든 노래, 앨범 또는 팟캐스트와 함께 실시간 데이터가 생성되고 차례로 프로그래밍 방식 캠페인의 효율성을 돕는 데 사용될 수 있습니다.

왜 프로그래밍 방식이고 왜 오디오인가?

대다수의 디지털 마케터와 광고주가 디지털 환경을 수용함에 따라 프로그래밍 방식 광고 구매는 미디어 구매 업계와 보조를 맞출 수 있는 유일한 방법 중 하나입니다.

오디오는 틀림없이 광범위한 청취자에게 가장 직관적인 광고 매체 중 하나입니다. 거의 모든 사람들이 라디오 또는 오디오 콘텐츠에서 메시지를 이해하고 수집할 수 있습니다.

프로그래밍 방식 플랫폼

프로그래밍 방식 플랫폼은 SSP(공급측 플랫폼)와 DSP(수요측 플랫폼)의 두 가지 주요 형태로 제공됩니다.

SSP를 먼저 이해하려면 SSP가 마케터를 위해 무엇을 하는지 이해하는 것이 중요합니다. 또한 SSP는 여러 퍼블리셔를 모아 언제 어디서 광고를 게재할 수 있는지에 대한 무한한 가능성을 열어줄 것입니다. SSP는 현재 많은 양의 잠재적인 광고 게시자를 보유하고 있습니다.

SSP의 차이점과 중요성에 대해 자세히 알아보려면 프로그래밍 방식 광고 전문가 되기-SSP를 읽어보세요.

DSP는 광고주와 마케터의 광고 콘텐츠를 수용하는 특성으로 인해 다릅니다. DSP는 광고주로부터 광고 카피와 크리에이티브를 수집합니다. 차례로 입찰 과정에서 각 광고의 가격을 결정하는 역할을 합니다. 프로필 정보를 수집하는 기능은 DSP를 광고주에게 매우 중요하게 만드는 것입니다.

SSP의 차이점과 중요성에 대해 자세히 알아보려면 프로그래밍 방식 광고 및 DSP 사용에 대한 궁극적인 소개 기사를 읽어보세요.

광고는 Ad Exchange에서 실시간 입찰 방식으로 구매됩니다. 프로그래밍 방식의 캠페인 전략과 미리 결정된 잠재고객을 기반으로 DSP의 광고주와 SSP의 게시자를 연결하면 입찰이 몇 초 안에 이루어집니다. AI가 캠페인 효율성에 도움이 되는 부분입니다.

프로그래밍 방식 캠페인 내에서 디지털 광고 구매를 자동화하기 위해 마케팅 담당자와 광고주는 프로그래밍 방식 플랫폼을 사용합니다. 프로그래밍 방식 플랫폼이 지원할 수 있는 몇 가지 사항은 광고 게재위치, 실적 추적, 대상 고객 선호도, 미디어 구매, 타겟팅 데이터 사용 등입니다.

오디오를 위한 가장 큰 트래픽 프로그래밍 방식 플랫폼은 다음과 같습니다.

스마트 광고
튜브모굴
심플리파이
공개적인

미디어 수학

프로그래매틱 플랫폼은 광고 게시자, 광고주 및 마케터와의 상호작용을 위한 채널을 제공합니다.

프로그래밍 방식 오디오 광고

IAB(Interactive Advertising Bureau)는 2018년에 오디오 프로그래밍 방식 인프라를 개발했습니다. 광고 단위에 '오디오 전용' 측면을 추가했습니다. 오디오 광고를 관리할 수 있는 프로그래밍 방식의 전략이 완벽하게 갖춰져 있습니다. 이러한 측면으로 인해 SSP(Supply Side Platform)와의 원활한 상호 작용이 이루어졌습니다.

이 맥락에서 SSP 및 프로그래밍 방식 광고의 복잡성에 대해 자세히 알아보려면 프로그래밍 방식 광고의 전문가 되기-SSP 문서를 확인하세요.

다음 형식이 일반적입니다.

광고 포드 - 1개 이상의 오디오 트랙에 대한 배치

팟캐스트 오디오 광고 - 중단 없이 팟캐스트 콘텐츠 내에 배치

건너뛸 수 있는 광고 - 과거를 건너뛸 수 있는 이점이 있는 초기 또는 중간 트랙 배치

프로그래밍 방식의 오디오 캠페인은 형식에 통합할 수 있습니다. 프로그래밍 방식의 오디오 광고는 방대한 디지털 오디오 세계의 측면에 있습니다. 화면 없는 광고가 증가하고 있으며 프로그래밍 방식 입찰을 통해 타겟팅할 수 있게 되면서 오디오 광고는 광고주와 마케터에게 보다 효율적이고 저렴해질 것입니다.

디지털 오디오의 부상

디지털 오디오는 모바일 장치에서 지속적으로 가장 많이 사용됩니다. 2018-2020년 동안 오디오 청취는 최고조에 달했습니다.

출처: 2019 디지털 오디오 구매자 가이드 – 2

또한 Google 홈 및 Amazon Alexa와 같은 음성 청취 장치의 등장으로 음악, 팟캐스트 및 기타 디지털 오디오 콘텐츠를 듣는 데 소요되는 시간이 증가했습니다.

오디오 광고의 이점은 광범위합니다. 오디오 콘텐츠는 가변성이 매우 다양하기 때문에 오디오 콘텐츠를 얻는 방법도 많습니다. Spotify 음악 스트리밍 및 Alexa 참여를 듣는 판도라 라디오에 대한 일일 팟캐스트가 될 수 있습니다. 화면이 꺼지면 노출이 제공됩니다.

스마트 스피커 사용으로 청취 시간이 늘어나고 있습니다. 스마트 스피커 소유자의 30%는 스피커가 TV/비디오로 보내는 시간을 대체하고 있다고 말합니다.

IAB Europe은 미디어 소비가 화면 없는 장치로 이동함에 따라 오디오 광고가 2023년까지 10억 유로의 시장이 될 것으로 예상합니다.

프로그래밍 방식 오디오는 어디에 광고해야 하나요?

Google Ads가 오디오용으로 반드시 선택되는 것은 아닙니다. 그러나 Google 오디오 광고는 다양한 기능을 사용하여 캠페인을 조정할 수 있는 Google Ad Manager와 통합됩니다. 예를 들어 위치 타겟팅을 사용하여 광고가 프리롤인지 미드롤인지 제어할 수 있습니다.

Pandora, Spotify, Soundcloud, AdsWizz는 프로그래밍 방식의 오디오 분야에서 엄청난 이름입니다. 그들은 방대한 청취 그룹과 함께 길이가 다양한 구매 가능한 광고를 제공합니다. 프로그래매틱 광고 구매의 사치 중 하나는 SSP와 DSP가 광고주의 광고가 높은 수준으로 배치되는 위치를 협상한다는 것입니다. 즉, 광고를 게재하는 것이 명확하고 전략적인 타겟팅 매개변수를 설정하는 것만큼 중요하지 않습니다.

프로그래밍 방식 오디오의 영향?

디지털 오디오의 명백한 부상과 오디오 광고 세계의 높은 숫자에 대한 예측으로 이 매체가 강력한 영향을 미친다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 또한 오디오 광고의 특성상 대부분의 매체가 달성할 수 없는 인상을 줍니다. 팟캐스트 청취자와 음악 스트리머는 재생을 누르고 헤드폰이나 스마트 스피커에서 나오는 모든 소리를 귀에 쏙쏙 들을 수 있습니다.

Spotify의 CEO이자 설립자인 Daniel Ek는 팟캐스트에 5억 달러를 지출하고 있는 이유에 대해 "세계가 스크린 시간을 줄이기 위해 노력하는 데 초점을 맞추면서 엄청난 오디오 기회가 열렸습니다."라고 말했습니다.

캠페인에 대한 프로그래밍 방식 오디오의 가장 큰 기여 중 하나는 측정 기능입니다. 프로그래매틱 오디오 광고는 실시간 실적 지표를 제공할 수 있습니다. 이는 진행 상황에 따라 캠페인을 맞춤화하고 효율성과 영향력을 높이는 데 도움이 됩니다.