程序化音頻廣告

本文解釋了程序化廣告與程序化音頻廣告。 它深入探討了放置、跟踪、購買音頻廣告的細微差別。 本文介紹了數字音頻廣告的重要性、程序化音頻的影響以及程序化音頻廣告的方法。

什麼是程序化音頻？

播客、數字廣播和音樂流媒體服務等音頻內容中的數字廣告定義了程序化廣告。 程序化音頻廣告是實時購買的，由人工智能根據年齡、位置、收聽偏好等預定目標指標進行協商。 Digital Audio 提供第一方數據以及每個收聽偏好和個人資料信息，使該程序可靠，無需 cookie 和 cookie 池。 程序化音頻廣告出現在移動設備、桌面設備或應用程序中。

程序化音頻廣告在這裡。 與視頻廣告和展示廣告的情況類似，程序化購買在數字音頻廣告中的規模越來越大。 收聽音頻的頻率很高，並且有廣告機會。 當然，我們希望通過程序化廣告活動來細分和定位這些廣告。

互動廣告局 (IAB) 的審查發現，音頻廣告去年的媒體支出達到了 22.5 億美元。 這些指標和許多其他指標為音頻廣告格式的發展創造了巨大的潛力。 程序化和實時廣告競價軟件的集成使其成為一個迅速崛起且非常受歡迎的獲得印象的地方。

程序化音頻廣告

在談到程序化音頻廣告購買的增長時，Rubicon Project 英國、愛爾蘭和北歐地區董事總經理 Stephen Wing 表示，“從消費者和數字投資的角度來看，這是一個明顯的趨勢。”

那麼，程序化音頻廣告對我的測量有何作用？ 隨著廣告標記的實施，每個廣告中的一個像素用於跟踪聽眾的行為，音頻廣告可以被跟踪和驗證。 這是巨大的，因為它允許營銷人員在他們的飛行期間優化活動並不斷提高效率，以保持相關性並在必要時繼續提供印象。

程序化音頻廣告的主要性能指標是可聽度（用戶是否聽過）、完成率和 CTR（點擊率）。 這些指標為在媒體指標世界中可見度很高的世界提供了一些可追踪性。 當然，歸因的準確性只會隨著時間的推移而變得更好。

自 2000 年以來，2019 年每月在線音頻收聽量增長了 67%。現在達到 1.89 億大關。

程序化廣告有多種形式，其最著名的渠道是電視、聯網電視、台式機、平板電腦和移動廣告購買。

程序化廣告會自動購買和優化數字營銷活動，而不是談判中的人工決策。 與任何程序化服務一樣，程序化音頻提供了使用實時數據的能力。 在通過 Apple Music、Pandora 和 Spotify 等流媒體合作夥伴傳輸音頻的世界中，每聽一首歌、每張專輯或播客都會生成實時數據，這些數據又可以用來幫助提高程序化營銷活動的有效性。

為什麼是程序化的，為什麼是音頻？

隨著大多數數字營銷人員和廣告商擁抱數字環境，程序化廣告購買是與媒體購買行業保持同步的唯一方法之一。

對於廣大聽眾來說，音頻可以說是最直觀的廣告媒體之一。 幾乎所有人都能理解和收集來自廣播或音頻內容的信息。

程序化平台

程序化平台有兩種主要形式 SSP（供應方平台）和 DSP（需求方平台）。

要首先了解 SSP，重要的是要了解 SSP 對營銷人員的作用。 此外，SSP 將聚集多家發布商，為廣告展示的地點和時間提供無數可能性。 SSP 現在擁有大量潛在的廣告發布商。

要了解有關 SSP 的差異和重要性的更多信息，請閱讀成為程序化廣告專家 - SSP。

DSP 的不同之處在於它們迎合廣告商和營銷商的廣告內容的性質。 DSP 將從廣告商那裡收集廣告文案和創意。 反過來，他們負責在投標過程中為每個廣告設定價格。 收集個人資料信息的功能使 DSP 對廣告商如此重要。

要了解有關 SSP 的差異和重要性的更多信息，請閱讀以下文章您對程序化廣告和使用 DSP 的終極介紹。

廣告在廣告交易中以實時競價方式購買。 根據程序化活動策略和預先確定的受眾，將來自 DSP 的廣告商與來自 SSP 的發布商進行匹配，競標在幾秒鐘內完成。 這就是人工智能有助於提高活動效率的地方。

為了在程序化活動中自動購買數字廣告，營銷人員和廣告商使用程序化平台。 程序化平台可以提供幫助的一些事情是：廣告投放、績效跟踪、目標受眾偏好、媒體購買、定位中的數據使用等等。

一些最大的音頻流量程序化平台是：

• 智能廣告
• 管家
• 簡單的.fi
• 公開的

媒體數學

程序化平台為廣告發布商、廣告商和營銷商的互動提供了渠道。

程序化音頻廣告

IAB（互動廣告局）於 2018 年開發了音頻程序化基礎設施。它在廣告單元中添加了“僅音頻”方面。 程序化策略完全可以管理音頻廣告。 這方面的結果是與 SSP（供應方平台）的交互更加順暢。

要詳細了解 SSP 和程序化廣告在這種情況下的複雜性，請查看文章成為程序化廣告專家 - SSP。

以下格式是常見的：

Ad Pods - 1 個或多個音軌的展示位置

播客音頻廣告 - 無中斷地放置在播客內容中

可跳過的廣告 - 初始或中間軌道放置，具有跳過過去的好處

程序化音頻活動可以集成到格式中。 程序化音頻廣告是一個龐大的數字音頻世界的一個方面。 無屏幕廣告正在興起，並且能夠通過程序化競價進行定位，音頻廣告對於廣告商和營銷商來說將變得更加高效和負擔得起。

數字音頻的興起

數字音頻在移動設備上的使用率一直最高。 在 2018-2020 年期間，音頻收聽達到頂峰。

資料來源：2019 年數字音頻買家指南 – 2

此外，Google Home 和 Amazon Alexa 等語音收聽設備的興起增加了收聽音樂、播客和其他數字音頻內容的時間。

音頻廣告的好處是廣泛的。 由於音頻內容的可變性如此多樣化，因此有很多方法可以獲取音頻內容。 這些可能是每日播客到 Spotify 音樂流和潘多拉電台收聽 Alexa 參與。 當屏幕關閉時，會提供展示次數。

智能揚聲器的使用正在增加收聽時間。 30% 的智能音箱用戶表示，他們的音箱正在取代花在電視/視頻上的時間。

IAB Europe 預測，隨著媒體消費轉向無屏幕設備，到 2023 年，音頻廣告市場預計將達到 10 億歐元。

在哪裡宣傳程序化音頻？

Google Ads 不一定是音頻的選擇。 但是，Google 音頻廣告與 Google Ad Manager 集成在一起，您可以在其中使用許多功能來調整您的廣告系列。 例如，您可以使用位置定位來控制您的廣告是前貼片廣告還是插播廣告。

Pandora、Spotify、Soundcloud、AdsWizz 是程序化音頻中的重要名稱。 他們提供長度不等的可購買廣告，並擁有龐大的聽眾群。 程序化廣告購買的奢侈品之一是 SSP 和 DSP 將協商廣告商的廣告放置在哪裡，並且準確度很高。 這意味著放置廣告將不如設置明確的戰略定位參數重要。

程序化音頻的影響？

隨著數字音頻的明顯興起和音頻廣告世界的大量預測，這種媒體具有強大的影響力也就不足為奇了。 此外，音頻廣告的性質提供了大多數媒體無法實現的印象。 播客聽眾和音樂主播按下播放鍵，讓他們的耳朵沉浸在耳機或智能揚聲器發出的任何聲音中。

Spotify 的首席執行官兼創始人 Daniel Ek 在談到他為什麼要在播客上花費 5 億美元時說：“隨著世界致力於減少屏幕時間，它開闢了巨大的音頻機會。”

程序化音頻對您的活動的最大貢獻之一是它的測量能力。 程序化音頻廣告可以提供實時性能指標。 這些有助於隨著活動的進展量身定制活動，並提高效率和影響力。

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