Programmatische Audio-Anzeigen

Veröffentlicht: 2022-02-04

In diesem Artikel wird Programmatic Advertising mit Programmatic Audio Ads erläutert. Es taucht in die Nuancen des Platzierens, Verfolgens und Kaufens von Audio-Anzeigen ein. In diesem Artikel werden die Bedeutung digitaler Audiowerbung, die Auswirkungen von Programmatic Audio und Methoden zur Werbung für Programmatic Audio behandelt.

Inhaltsverzeichnis

Was ist Programmatisches Audio?

Digitale Werbung in Audioinhalten wie Podcasts, Digitalradio und Musik-Streaming-Diensten definiert programmatische Werbung. Programmatische Audio-Anzeigen werden in Echtzeit gekauft und von KI mit vordefinierten Targeting-Metriken wie Alter, Standort, Hörpräferenz und mehr ausgehandelt. Digital Audio bietet First-Party-Daten mit jeder Hörpräferenz und Profilinformationen, wodurch dieses Programm zuverlässig ist, ohne dass Cookies und Cookie-Pools erforderlich sind. Programmatische Audioanzeigen erscheinen auf Mobilgeräten, Desktops oder in der App.

Hier finden Sie Programmatic Audio Ads. Ähnlich wie bei Video Ads und Display Ads wird der programmatische Kauf in der digitalen Audiowerbung immer größer. Die Hörraten für Audio sind reichlich vorhanden und die Werbemöglichkeiten stehen zur Verfügung. Natürlich möchten wir diese Anzeigen durch programmatische Werbekampagnen segmentieren und gezielt ansprechen.

Die Überprüfung des Interactive Advertising Bureau (IAB) ergab, dass Audiowerbung im vergangenen Jahr 2,25 Milliarden US-Dollar an Medienausgaben erreichte. Diese Metriken und viele andere haben ein großes Potenzial für die Weiterentwicklung des Audio-Werbeformats geschaffen. Die Integration von programmatischer und Echtzeit-Anzeigengebotssoftware macht dies zu einem schnell wachsenden und äußerst begehrten Ort, um Impressionen zu erhalten.

Programmatische Audiowerbung

Als er über das Wachstum programmatischer Audio-Anzeigenkäufe sprach, sagte Stephen Wing, Managing Director UK, Irland und Skandinavien, Rubicon Project: „Es ist ein ausgeprägter Trend aus Verbrauchersicht und aus Sicht digitaler Investitionen.“

Was leisten programmatische Audioanzeigen also für meine Messung? Durch die Implementierung von Anzeigen-Tagging, einer Praxis, bei der ein Pixel in jeder Anzeige das Verhalten der Zuhörer verfolgt, können Audio-Anzeigen verfolgt und überprüft werden. Dies ist enorm, da es Vermarktern ermöglicht, Kampagnen während ihrer Laufzeit zu optimieren und die Effizienz ständig zu verbessern, um relevant zu bleiben und bei Bedarf weiterhin Impressionen zu liefern.

Wichtige Leistungsindikatoren für programmatische Audioanzeigen sind die Hörbarkeit – (hat der Benutzer zugehört), die Abschlussrate und die CTR (Klickrate). Diese Metriken bieten eine gewisse Nachverfolgbarkeit in einer Welt, in der die Sichtbarkeit in der Welt der Medienmetriken enorm ist. Natürlich wird die Genauigkeit der Zuordnung mit der Zeit immer besser.

Seit dem Jahr 2000 ist die Menge des monatlichen Online-Audio-Hörens im Jahr 2019 um 67 % gestiegen. Sie liegt jetzt bei der 189-Millionen-Marke.

Programmatische Werbung gibt es in vielen Formen, wobei die bekanntesten Verkaufsstellen TV, Connected TV, Desktop, Tablet und mobiler Anzeigenkauf sind.

Programmatische Werbung kauft und optimiert automatisch digitale Kampagnen, anstatt menschliche Entscheidungen in Verhandlungen. Wie jeder programmatische Dienst bietet Programmatic Audio die Möglichkeit, Echtzeitdaten zu verwenden. In der Audiowelt, die über Streaming-Partner wie Apple Music, Pandora und Spotify kanalisiert wird, werden mit jedem gehörten Song, Album oder Podcast Echtzeitdaten generiert, die wiederum zur Steigerung der Effektivität programmatischer Kampagnen verwendet werden können.

Warum Programmatic und warum Audio?

Da die Mehrheit der digitalen Vermarkter und Werbetreibenden die digitale Landschaft annehmen, ist der programmatische Anzeigenkauf eine der einzigen Möglichkeiten, mit der Medieneinkaufsbranche Schritt zu halten.

Audio ist wohl eines der intuitivsten Werbemedien für eine breite Palette von Zuhörern. Fast alle Menschen können eine Botschaft aus Radio- oder Audioinhalten verstehen und daraus entnehmen.

Programmatische Plattformen

Programmatische Plattformen gibt es in zwei Hauptformen: SSP (Supply Side Platform) und DSP (Demand Side Platform).

Um SSPs zu verstehen, ist es zunächst wichtig zu verstehen, was die SSP für Marketer tut. Darüber hinaus wird die SSP mehrere Publisher versammeln und unzählige Möglichkeiten eröffnen, wo und wann Anzeigen angezeigt werden können. Die SSP hält jetzt eine große Menge potenzieller Publisher für Anzeigen bereit.

Um mehr über die Unterschiede und die Bedeutung von SSPs zu erfahren, lesen Sie Becoming an Expert in Programmatic Advertising – SSP.

DSPs unterscheiden sich aufgrund ihrer Art, den Anzeigeninhalt von Werbetreibenden und Vermarktern zu bedienen. Ein DSP sammelt Werbetexte und -kreationen von Werbetreibenden. Sie sind wiederum dafür verantwortlich, den Preis für jede Anzeige während des Bieterverfahrens festzulegen. Die Funktion des Sammelns von Profilinformationen macht die DSP für Werbetreibende so wichtig.

Um mehr über die Unterschiede und die Bedeutung von SSPs zu erfahren, lesen Sie den folgenden Artikel Your Ultimate Introduction to Programmatic Advertising and Using a DSP.

Anzeigen werden in Echtzeitgeboten in Anzeigenbörsen gekauft. das Abgleichen von Werbetreibenden von DSPs mit Publishern von SSPs auf der Grundlage einer programmatischen Kampagnenstrategie und einer vorgegebenen Zielgruppe erfolgt innerhalb von Sekunden. Hier hilft KI bei der Kampagneneffizienz.

Um den Kauf digitaler Anzeigen innerhalb einer programmatischen Kampagne zu automatisieren, verwenden Vermarkter und Werbetreibende programmatische Plattformen. Einige der Dinge, bei denen programmatische Plattformen helfen können, sind: Anzeigenplatzierung, Leistungsverfolgung, Zielgruppenpräferenz, Medienkauf, Datennutzung beim Targeting und vieles mehr.

Einige der größten programmatischen Traffic-Plattformen für Audio sind:

SmartyAds
Tubemogul
Simpli.fi
Pubmatisch

Medienmathematik

Programmatische Plattformen bieten einen Kanal für die Interaktion von Werbetreibenden, Werbetreibenden und Vermarktern.

Programmatische Audiowerbung

Das IAB (Interactive Advertising Bureau) entwickelte 2018 eine audioprogrammatische Infrastruktur. Sie fügte dem Anzeigenblock den Aspekt „Nur Audio“ hinzu. Eine programmatische Strategie ist vollständig ausgestattet, um Audio-Anzeigen zu verwalten. Dieser Aspekt führte zu einer reibungsloseren Interaktion mit SSPs (Supply Side Platform).

Um mehr über die Feinheiten von SSPs und programmatischer Werbung in diesem Zusammenhang zu erfahren, lesen Sie den Artikel Becoming an Expert in Programmatic Advertising-SSP.

Folgende Formate sind üblich:

Ad Pods-Platzierungen für 1 oder mehrere Audiotracks

Podcast-Audioanzeigen – werden ohne Unterbrechung innerhalb des Podcast-Inhalts platziert

Überspringbare Anfangs- oder Mid-Track-Platzierung mit Vorteil des Überspringens

Eine programmatische Audiokampagne kann in Formate integriert werden. Programmatische Audiowerbung ist Teil einer riesigen digitalen Audiowelt. Bildschirmlose Anzeigen sind auf dem Vormarsch und mit der Möglichkeit, durch programmatische Gebote gezielt zu werben, werden Audio-Anzeigen für Werbetreibende und Vermarkter effizienter und erschwinglicher.

Aufstieg des digitalen Audios

Digital Audio hat durchweg die höchste Nutzung auf Mobilgeräten. In den Jahren 2018-2020 war das Audiohören auf seinem Höhepunkt.

Quelle: 2019 DIGITAL AUDIO BUYER'S GUIDE – 2

Darüber hinaus hat der Aufstieg von Sprachabhörgeräten wie Google Home und Amazon Alexa die Zeit erhöht, die mit dem Hören von Musik, Podcasts und anderen digitalen Audioinhalten verbracht wird.

Die Vorteile von Audio-Anzeigen sind umfangreich. Da Audioinhalte in ihrer Variabilität so vielfältig sind, gibt es so viele Möglichkeiten, Audioinhalte zu erhalten. Dies können tägliche Podcasts zu Spotify-Musikstreaming und Pandora-Radio sein, die Alexa-Engagement hören. Wenn Bildschirme ausgeschaltet sind, werden Impressionen angeboten.

Die Verwendung intelligenter Lautsprecher erhöht die Hörzeit. 30 % der Besitzer intelligenter Lautsprecher geben an, dass ihr Lautsprecher die mit Fernsehen/Video verbrachte Zeit ersetzt.

IAB Europe prognostiziert, dass Audiowerbung bis 2023 zu einem 1-Milliarden-Euro-Markt werden wird, da sich der Medienkonsum auf bildschirmlose Geräte verlagert.

Wo kann programmatisches Audio beworben werden?

Google Ads sind nicht unbedingt die Wahl für Audio. Google Audio-Anzeigen lassen sich jedoch in Google Ad Manager integrieren, wo Sie viele Funktionen verwenden können, um Ihre Kampagne zu optimieren. Beispielsweise können Sie Positions-Targeting verwenden, um zu steuern, ob Ihre Anzeigen Pre-Roll oder Mid-Roll sind.

Pandora, Spotify, Soundcloud, AdsWizz sind große Namen im programmatischen Audio. Sie bieten käufliche Anzeigen unterschiedlicher Länge und massive Zuhörergruppen. Einer der Vorteile des programmatischen Anzeigenkaufs besteht darin, dass SSP und DSP mit großer Genauigkeit aushandeln, wo die Anzeigen der Werbetreibenden platziert werden. Das bedeutet, dass die Platzierung von Anzeigen nicht so wichtig ist wie die Einrichtung klarer und strategischer Targeting-Parameter.

Auswirkungen von Programmatic Audio?

Mit dem klaren Aufstieg von Digital Audio und den Prognosen hoher Zahlen in der Audio-Werbewelt ist es keine Überraschung, dass dieses Medium eine starke Wirkung hat. Darüber hinaus bietet die Natur von Audio-Anzeigen Impressionen, die die meisten Medien nicht erreichen können. Podcast-Hörer und Musik-Streamer drücken auf Play und lassen ihre Ohren in das eintauchen, was aus ihren Kopfhörern oder Smart Speakern kommt.

„Da sich die Welt darauf konzentriert, die Bildschirmzeit zu verkürzen, eröffnet dies enorme Audio-Möglichkeiten“, erklärt Daniel Ek, CEO und Gründer von Spotify, warum er 500 Millionen US-Dollar für Podcasts ausgibt.

Einer der größten Beiträge von Programmatic Audio zu Ihrer Kampagne ist seine Fähigkeit zur Messung. Programmatische Audioanzeigen können Leistungsindikatoren in Echtzeit bieten. Diese helfen dabei, Kampagnen während des Fortschritts anzupassen und die Effizienz und Wirkung zu steigern.