Annunci audio programmatici

Pubblicato: 2022-02-04

Questo articolo spiega la pubblicità programmatica con annunci audio programmatici. Si tuffa nelle sfumature del posizionamento, del monitoraggio e dell'acquisto di annunci audio. In questo articolo viene trattata l'importanza della pubblicità audio digitale, l'impatto dell'audio programmatico e i metodi per la pubblicità dell'audio programmatico.

Sommario

Che cos'è l'audio programmatico?

La pubblicità digitale in contenuti audio come podcast, radio digitali e servizi di streaming musicale definisce la pubblicità programmatica. Gli annunci audio programmatici vengono acquistati in tempo reale, negoziati dall'IA con metriche di targeting predeterminate come età, posizione, preferenza di ascolto e altro ancora. Digital Audio offre dati proprietari con ogni preferenza di ascolto e informazione del profilo, rendendo questo programma affidabile senza la necessità di cookie e pool di cookie. Gli annunci audio programmatici vengono visualizzati su dispositivi mobili, desktop o in app.

Gli annunci audio programmatici sono qui. Analogamente a quanto sta accadendo agli annunci video e agli annunci display, l'acquisto programmatico sta diventando sempre più grande nella pubblicità audio digitale. Le tariffe di ascolto dell'audio sono abbondanti e le opportunità pubblicitarie sono a portata di mano. Naturalmente, vogliamo segmentare e indirizzare questi annunci attraverso campagne pubblicitarie programmatiche.

La revisione dell'Interactive Advertising Bureau (IAB) ha rilevato che la pubblicità audio ha raggiunto $ 2,25 miliardi l'anno scorso in termini di spesa per i media. Queste metriche e molte altre hanno creato un grande potenziale per il futuro del formato degli annunci audio. L'integrazione del software di offerta pubblicitaria programmatica e in tempo reale rende questo luogo un luogo in rapida crescita e intensamente desiderabile per ottenere impressioni.

Pubblicità audio programmatica

Parlando della crescita degli acquisti di annunci audio programmatici, Stephen Wing, amministratore delegato Regno Unito, Irlanda e Paesi nordici, Rubicon Project ha affermato: "è una tendenza pronunciata dal punto di vista del consumatore e dal punto di vista dell'investimento digitale".

Quindi, cosa fanno gli annunci audio programmatici per la mia misurazione? Con l'implementazione della codifica degli annunci, una pratica in cui un pixel in ogni annuncio è presente per tracciare il comportamento degli ascoltatori, gli annunci audio possono essere tracciati e verificati. Questo è enorme poiché consente agli esperti di marketing di ottimizzare le campagne durante il loro volo e migliorare costantemente l'efficienza in modo da rimanere pertinenti e continuare a pubblicare impressioni dove necessario.

I principali indicatori di performance per gli annunci audio programmatici sono l'udibilità (l'utente ha ascoltato), il tasso di completamento e il CTR (Click Through Rate). Queste metriche offrono una certa tracciabilità in un mondo in cui la visibilità è enorme nel mondo delle metriche dei media. Naturalmente, l'accuratezza dell'attribuzione migliorerà solo con il tempo.

Dal 2000, la quantità di ascolto audio online mensile è aumentata del 67% nel 2019. Ora si attesta a 189 milioni.

La pubblicità programmatica si presenta in molte forme e i suoi punti vendita più famosi sono TV, TV connessa, desktop, tablet e acquisto di annunci per dispositivi mobili.

La pubblicità programmatica acquista e ottimizza automaticamente le campagne digitali, piuttosto che le decisioni umane nelle negoziazioni. Come qualsiasi servizio programmatico, l'audio programmatico offre la possibilità di utilizzare dati in tempo reale. Nel mondo dell'audio incanalato attraverso partner di streaming come Apple Music, Pandora e Spotify, i dati in tempo reale vengono generati con ogni brano, album o podcast ascoltato e possono a loro volta essere utilizzati per migliorare l'efficacia delle campagne programmatiche.

Perché programmatico e perché audio?

Con la maggior parte dei marketer e degli inserzionisti digitali che abbracciano il panorama digitale, l'acquisto di annunci programmatici è uno degli unici modi per tenere il passo con il settore dell'acquisto di media.

L'audio è probabilmente uno dei mezzi pubblicitari più intuitivi per una vasta gamma di ascoltatori. Quasi tutte le persone possono capire e raccogliere un messaggio dalla radio o dal contenuto audio.

Piattaforme programmatiche

Le piattaforme programmatiche sono disponibili in due forme principali SSP (Supply Side Platform) e DSP (Demand Side Platform).

Per comprendere prima gli SSP è importante capire cosa fa l'SSP per i marketer. Inoltre, l'SSP riunirà diversi editori e aprirà innumerevoli possibilità su dove e quando possono essere visualizzati gli annunci. L'SSP ora detiene una grande quantità di potenziali editori per gli annunci.

Per saperne di più sulle differenze e l'importanza degli SSP, leggi Diventare un esperto in pubblicità programmatica-SSP.

I DSP sono diversi a causa della loro natura di catering per il contenuto degli annunci di inserzionisti e marketer. Un DSP raccoglierà testo pubblicitario e creatività dagli inserzionisti. A loro volta, sono incaricati di impostare il prezzo per ogni annuncio durante il processo di offerta. La funzione di raccolta delle informazioni sul profilo è ciò che rende il DSP così importante per gli inserzionisti.

Per ulteriori informazioni sulle differenze e l'importanza degli SSP, leggi il seguente articolo La tua introduzione definitiva alla pubblicità programmatica e all'utilizzo di un DSP.

Gli annunci vengono acquistati in modalità offerte in tempo reale negli scambi di annunci. abbinando gli inserzionisti dei DSP agli editori degli SSP in base a una strategia di campagna programmatica e a un pubblico predeterminato, l'offerta avviene in pochi secondi. È qui che l'IA aiuta con l'efficienza della campagna.

Al fine di automatizzare l'acquisto di annunci digitali all'interno di una campagna programmatica, i marketer e gli inserzionisti utilizzano piattaforme programmatiche. Alcune delle cose che possono aiutare le piattaforme programmatiche sono: posizionamento degli annunci, monitoraggio delle prestazioni, preferenza del pubblico di destinazione, acquisto di media, utilizzo dei dati nel targeting e molto altro.

Alcune delle più grandi piattaforme di traffico programmatico per l'audio sono:

SmartyAds
Tubemogol
Simpl.fi
Pubblico

Matematica mediatica

Le piattaforme programmatiche offrono un canale per l'interazione di editori di annunci, inserzionisti e esperti di marketing.

Pubblicità audio programmatica

IAB (Interactive Advertising Bureau) ha sviluppato un'infrastruttura programmatica audio nel 2018. Ha aggiunto l'aspetto "solo audio" all'unità pubblicitaria. Una strategia programmatica è completamente attrezzata per gestire gli annunci audio. Il risultato di questo aspetto è stata un'interazione più fluida con gli SSP (Supply Side Platform).

Per saperne di più sulla complessità degli SSP e della pubblicità programmatica in questo contesto, consulta l'articolo Diventare un esperto in pubblicità programmatica-SSP.

I seguenti formati sono comuni:

Ad Pods- posizionamenti per 1 o più tracce audio

Annunci audio podcast inseriti all'interno del contenuto del podcast senza interruzioni

Posizionamento iniziale o intermedio ignorabile, con il vantaggio di saltare il passato

Una campagna audio programmatica può essere integrata nei formati. La pubblicità audio programmatica fa parte di un enorme mondo dell'audio digitale. Gli annunci senza schermo sono in aumento e con la possibilità di scegliere come target tramite l'offerta programmatica, gli annunci audio diventeranno più efficienti e convenienti per inserzionisti e professionisti del marketing.

Ascesa dell'audio digitale

L'audio digitale mantiene costantemente il massimo utilizzo sui dispositivi mobili. Durante il 2018-2020 l'ascolto audio ha raggiunto il suo apice.

Fonte: GUIDA ALL'ACQUISTO DI AUDIO DIGITALE 2019 – 2

Inoltre, l'aumento dei dispositivi di ascolto vocale come Google Home e Amazon Alexa ha aumentato il tempo dedicato all'ascolto di musica, podcast e altri contenuti audio digitali.

I vantaggi degli annunci audio sono ampi. Poiché il contenuto audio è così vario nella variabilità, ci sono così tanti modi per ottenere il contenuto audio. Questi potrebbero essere podcast giornalieri per lo streaming di musica di Spotify e la radio pandora che ascoltano il coinvolgimento di Alexa. Quando gli schermi sono spenti vengono offerte impressioni.

L'utilizzo degli altoparlanti intelligenti sta aumentando il tempo di ascolto. Il 30% dei proprietari di altoparlanti intelligenti afferma che il proprio altoparlante sta sostituendo il tempo trascorso con TV/Video.

IAB Europe prevede che entro il 2023 la pubblicità audio dovrebbe diventare un mercato da 1 miliardo di euro poiché il consumo dei media passerà ai dispositivi senza schermo.

Dove pubblicizzare l'audio programmatico?

Google Ads non è necessariamente la scelta per l'audio. Tuttavia, gli annunci audio di Google si integrano con Google Ad Manager, dove puoi utilizzare molte funzioni per modificare la tua campagna. Ad esempio, puoi utilizzare il targeting per posizione per controllare se i tuoi annunci sono pre-roll o mid-roll.

Pandora, Spotify, Soundcloud, AdsWizz sono nomi enormi nell'audio programmatico. Offrono annunci acquistabili che variano in lunghezza oltre ad avere enormi gruppi di ascolto. Uno dei lussi dell'acquisto di annunci programmatici è che SSP e DSP negozieranno dove vengono inseriti gli annunci degli inserzionisti con un elevato livello di precisione. Ciò significa che posizionare gli annunci non sarà importante quanto impostare parametri di targeting chiari e strategici.

Impatto dell'audio programmatico?

Con il chiaro aumento dell'audio digitale e le previsioni di numeri elevati nel mondo della pubblicità audio, non sorprende che questo mezzo abbia un forte impatto. Inoltre, la natura degli annunci audio offre impressioni che la maggior parte dei media non può ottenere. Gli ascoltatori di podcast e gli streamer di musica premono play e lasciano che le loro orecchie assorbano qualsiasi cosa provenga dalle loro cuffie o dallo smart speaker.

"Con il mondo concentrato sul tentativo di ridurre il tempo sullo schermo, si aprono enormi opportunità audio", afferma Daniel Ek, CEO e fondatore di Spotify sul motivo per cui sta spendendo $ 500 milioni in podcast.

Uno dei maggiori contributi dell'audio programmatico alla tua campagna è la sua capacità di misurazione. Gli annunci audio programmatici possono offrire indicatori di rendimento in tempo reale. Questi aiutano a personalizzare le campagne man mano che avanzano e aumentano l'efficienza e l'impatto.