SEO-отчетность с помощью инструмента отчетности Ayima

Ayima Reporting Tool — это наш внутренний инструмент SEO-отслеживания и анализа. Он собирает и анализирует множество данных, чтобы помочь вам управлять SEO и улучшать его.

Наш инструмент отчетности SEO позволяет нашим консультантам понять, как вы работаете в своей целевой нише, выделяет потенциальные проблемные области и точно измеряет влияние наших изменений на фактическое ранжирование.

• Почему АРТ-кейс
• Особенности АРТ
• Применение ART для стимулирования роста SEO

Почему АРТ - пример из практики

Вот сценарий: вы работаете SEO-менеджером в крупной розничной сети. Каждую неделю вы видите, как процентное снижение отображается красным цветом на панелях отчетности. Ваш трафик из Google продолжает падать и падать. Он не показывает никаких признаков замедления.

Падения не совпали с какими-либо серьезными изменениями сайта. И, безусловно, объем поиска по запросу «платья» не снижается. Всем нужны платья, и ты одна из первых, к кому они должны обратиться.

Вы копаетесь в своих данных и нескольких возможных факторах, но ничего не подходит. Как бы вы ни старались, вы не можете выяснить прямую причину снижения вашего SEO. Вы расстроены. Вы кладете голову на руки и делаете глубокий вдох.

Именно в таком положении к нам пришел клиент. Производительность падает по всем направлениям без видимой причины.

Первое, что мы сделали, это настроили отслеживание в ART, инструменте отчетности Ayima. Он быстро сообщил нашим консультантам, откуда берутся капли, и произвел две серебряные пули.

1. Наши исторические данные из сектора моды показали, что их индивидуальные рейтинги уже некоторое время снижаются. Он точно показал, когда это началось. Не только это, но и их ключевые слова со средним и длинным хвостом были самыми ранними, которые были затронуты до распространения утечки трафика. Это говорит о том, что ущерб был нанесен страницами продуктов и категорий.

Восклицательными знаками здесь обозначены места, где инструмент помечает разные URL-адреса, появляющиеся для этих терминов. Это была главная подсказка, которая привела наших консультантов к самому неопровержимому доказательству:

2. Отчет о ранжировании URL-адресов показал, что эти ключевые слова с более длинным хвостом переместились из фасетных URL-адресов, оптимизированных для этих терминов, на более широкие страницы категорий. Страницы категорий не были оптимизированы для этих более длинных конечных терминов. Он предположил, что Google либо:
   1. Не оценили эти фасетные URL-адреса или
   2. Не удалось просканировать и проиндексировать их

Основная причина проблемы заключалась в том, что мобильная навигация веб-сайта была написана на JS и требовала взаимодействия с пользователем для доступа, что делало ее невидимой для Google. Это означало, что Google никогда не находил страницы, которые должен ранжироваться. Это привело к смещению рейтинга с оптимизированных страниц аспектов на страницы категорий.

Затем наши консультанты смогли разработать решение. Мы помогли клиенту:

1. Реструктурируйте фасетную навигацию так, чтобы Google мог ее просканировать и, таким образом, проиндексировать.
2. Внедрите методы для удаления малоценных фасетных URL-адресов.

Результаты были невероятными: мы отследили 107-процентное увеличение доли рынка для клиента на его рынке на ART. Это привело к 180-процентному увеличению числа кликов, не относящихся к бренду, всего за несколько месяцев. Другими словами, они почти утроили количество потенциальных клиентов, просматривающих их сайт.

Все это стало возможным благодаря инструменту отчетности Ayima («ART»), краеугольному камню нашей технологии SEO. Мы создали ART в 2005 году, чтобы дать нам информацию, которую мы не могли получить ни с одним другим инструментом SEO. С тех пор мы поддерживаем его на переднем крае, и наша последняя версия ART была выпущена в 2020 году.

Созданный SEO-специалистами для получения информации, которая нам нужна, он дает нам возможность видеть то, чего не видят другие.

В следующем разделе будут рассмотрены некоторые функции, то, как они извлекают эти идеи и как ART влияет на эффективность SEO.

Инструмент SEO-отчетности — основные функции ART

ART — это инструмент для SEO-отчетности, позволяющий глубже погрузиться и узнать больше.

Основные функции отчетности включают в себя:

• Отслеживание рейтинга ключевых слов
• Отслеживание пакетов и групп ключевых слов
• Мониторинг международной деятельности
• Отчет о ранжировании URL
• Распределение рейтинга SEO
• Доля рынка с течением времени
• Долгосрочное SEO-отслеживание

Мы настраиваем наших клиентов на ART и предоставляем прямой доступ в рамках наших консультационных услуг по SEO. Если вам кажется, что ART может помочь вам и вашему бизнесу, свяжитесь с нашей командой, чтобы узнать больше.

Отслеживание рейтинга ключевых слов

Основой ART является возможность отслеживать рейтинг ключевых слов для ваших отдельных целевых ключевых слов.

Например, вот отчет, в котором отслеживается рейтинг Amazon по объемным запросам в области электроники:

Это позволяет нам внимательно отслеживать термины с высоким приоритетом. ART сохраняет объем поиска для каждого из них, что позволяет нам быстро расставлять приоритеты на основе потенциального трафика.

Отслеживание рейтинга ключевых слов позволяет нашим консультантам погрузиться прямо на уровень ключевых слов. Это означает, что мы можем управлять и отслеживать отдельные стратегии для терминов с наивысшим приоритетом.

Знание точного положения дел по каждому отдельному ключевому слову также дает свежие идеи. Одним из таких примеров является разница в производительности между длинными и короткими ключевыми словами, с которой мы столкнулись в начале этой статьи.

Мы отслеживаем более 2,25 миллионов поисковых запросов в рамках ART в самых разных секторах. Чтобы дать вам представление о масштабах этого, Ayima Pulse отслеживает секторы по 70 000 ключевых слов. Если вы хотите отслеживать огромное количество ключевых слов, ART — это то, что вам нужно.

Отслеживание групп ключевых слов SEO

ART позволяет группировать ключевые слова в разные отчеты для получения более детальной информации.

У вас может быть основной отчет для отслеживания всего списка ключевых слов. Затем вы можете сгруппировать определенные диапазоны продуктов вместе, например, в этом отчете об отслеживании эффективности среди «тренеров»:

Это полностью настраиваемый. Мы можем выделить возможности, а затем работать с клиентом над созданием, внедрением и отслеживанием стратегий для конкретных категорий.

Мы часто используем эту структуру отчетности для тестирования стратегий и реализации на уровне категорий. Мы могли отслеживать влияние изменений на уровне группы продуктов с помощью ART. Затем мы можем раскатать их по сайту, будучи уверенными в их силе.

При создании контента мы также можем отслеживать эффективность по нашим целевым ключевым словам. Это измеряет влияние наших пакетов контента.

Наконец, мы можем измерить эффективность групп ключевых слов в определенных разделах Google. Например, для кампании по управлению репутацией в Интернете мы можем настроить ART на отслеживание ценных ключевых слов бренда в Новостях Google по всему миру.

Отслеживайте международную эффективность

Мы настраиваем каждый отчет в рамках ART на уровне рынка. Приведенные ниже отчеты, например, отслеживают рейтинг Google в Нигерии, Южной Африке, США и Великобритании.

Мы используем этот инструмент, чтобы убедиться, что наши стратегии обеспечивают локальный успех. Мы можем определить любые рынки, где производительность не улучшается, и действовать соответствующим образом.

Для международных кампаний или кампаний с очень специфическими целевыми рынками ART дает нам возможность смотреть как на местном, так и на глобальном уровне.

Отчет о ранжировании URL для SEO

Отчет о рейтинге URL-адресов отслеживает, какие из ваших URL-адресов ранжируются по определенному ключевому слову и где.

Например, вы можете увидеть два разных URL-адреса, ранжированных по термину «акции и акции ISA» ниже:

«Отклонение» и «перемежаемость» — это метрики, которые подчеркивают каннибализацию контента. Если у вас есть поисковый запрос, перескакивающий между несколькими URL-адресами, это показывает, что Google не уверен, куда он должен направлять трафик.

Как и в случае с ключевыми словами о одежде в начале этой статьи, это также может помочь вам разобраться в более глубоких технических вопросах.

Если Google не знает, куда направить ваших клиентов, вполне вероятно, что они тоже не будут знать, куда идти.

Воздействие может быть глубоким и может напрямую повлиять на ваш рейтинг. Но пользователи, переходящие по неоптимизированным URL-адресам или вообще по неправильным URL-адресам, также могут косвенно снизить производительность. Это влияет на пользовательские показатели, такие как время на сайте, посещения страниц, конверсия и показатель отказов.

Известно, что удаление дублированного контента приводит к повышению рейтинга примерно на 40 позиций по поисковым запросам с объемом более 10 000 для наших клиентов. ART показывает нам, какие именно URL-адреса вызывают эти проблемы.

Распределение рейтинга SEO

Отчет о распределении рейтинга показывает, где показываются ваши ключевые слова. Он группирует ваш рейтинг в сегменты, например позиции с 1 по 5 и с 5 по 10, и отслеживает их с течением времени.

Это важно, потому что не все позиции ключевых слов рождаются одинаковыми.

Широко известно, что верхние позиции выигрывают по-крупному, с рейтингом кликов до 29%. И отсюда быстро падают CTR.

По этой причине перемещение ключевого слова на три позиции вверх с 29 на 26 будет иметь минимальное влияние по сравнению с перемещением ключевого слова с позиции 4 на позицию 1.

Распределение рейтинга подчеркивает эти возможности. Мы можем сосредоточиться на ключевых словах, которые в настоящее время облагают налогом нижнюю часть взлетно-посадочной полосы на позициях 3-10. Это ключевые слова, готовые к взлету с некоторыми удачными оптимизациями.

Отчет о распределении рейтинга в конечном итоге позволяет нам сосредоточить оптимизацию на наиболее важных областях.

Отслеживание доли рынка SEO

ART отслеживает, кто появился в результатах для каждой группы ключевых слов и на какой позиции они появились.

Мы используем эти показатели для расчета «рыночной доли» каждого конкурента. Доля рынка — это доля доступного трафика, которую они, по оценкам, должны привлечь. В мире, где объемы поисковых запросов постоянно меняются, доля рынка является четким и объективным показателем для отслеживания вашего положения на рынке.

Это дает вам обзор всего рынка, например, ниже для британской моды.

Используя ART, вы можете четко определить, кто имеет высокий рейтинг по каждому ключевому слову. Затем вам просто нужно раскопать «как».

Использование ART для отслеживания нашей доли на рынке также дает нам представление о значении терминов. Мы можем определить это на основе доли терминов, перешедших на информационные сайты, аффилированных лиц или поставщиков. Затем мы можем расположить наш контент для максимального эффекта.

Чтобы оставаться впереди рынка, вам нужно знать, что делает остальная часть рынка.

Инструмент SEO-анализа конкурентов

Этот инструмент отслеживает долю рынка с течением времени, мгновенно выявляя тенденции поискового рынка. Например, страховой сектор Великобритании:

Мы используем эти данные для работы Ayima Pulse, нашего бесплатного инструмента анализа рынка SEO, который доступен для всего сообщества SEO.

Наши консультанты могут отметить конкретные даты, отметив, например, основные изменения на сайте.

Мы также отслеживаем и помечаем обновления алгоритма в этом отчете.

Или можно отметить крупные внутренние разработки сайта. Нотация дает нам полную институциональную память о том, когда и как изменения могли повлиять на вашу эффективность SEO.

Отчет об анализе конкурентов дает нам полное представление о рынке:

• Определите своих естественных органических конкурентов, вставив все ключевые слова, по которым ранжируется ваш сайт.
• Отслеживайте основных конкурентов по каждой группе ключевых слов. Мы отслеживаем, кто является лучшим в каждой из ваших категорий продуктов.
• Найдите большие подъемы и падения. Затем наша SEO-команда может выявить потенциальные причины улучшения их рейтинга и использовать их, чтобы вы оставались впереди рынка.

Долгосрочное SEO-отслеживание

В отличие от GSC, который хранит данные только в течение 16 месяцев, мы собираем данные столько, сколько нам нужно. Например, ниже вы можете увидеть рынок путешествий США за последние 5 лет:

Это указывает на катастрофическое начало 2021 года для SkyScanner в США после некоторых многообещающих успехов в предыдущие годы.

Мы также храним данные отдельных ключевых слов. Например, позиции для случайно выбранной компании на условиях перелета.

Наше хранилище данных позволяет нам фиксировать долгосрочные тенденции как для отдельных ключевых слов, так и для доменов в целом.

Как ART помогает нам управлять стратегиями SEO

Лучший способ показать, как ART влияет на SEO-стратегии, — показать, как это влияет на нашу работу на местах. Или, правильнее сказать, «в воздухе».

Термины «рейсы в» (например, «рейсы в Париж», «рейсы в Лондон») являются крупной рыбой для любой туристической компании. Они оба имеют большой объем и демонстрируют значительное намерение совершить покупку.

Обновление алгоритма привело к тому, что целевые индексные страницы веб-сайта каннибализировали трафик своих рейсов. Эти страницы не были оптимизированы, и ранжирование быстро упало.

Мы смогли быстро определить эту причину с помощью отчета о ранжировании URL-адресов.

Мы также могли видеть, используя отчеты конкурентов, что это также повлияло на многие веб-сайты с аналогичными настройками.

Это дало нам информацию, необходимую для построения стратегии. Мы могли бы удалить индексную страницу и указать Google на специальную, оптимизированную страницу рейсов.

ART позволил нам отслеживать определенные маршруты как группу ключевых слов. Мы могли бы проверить лекарство на тестовой группе, прежде чем распространить его по всему сайту.

Вы можете увидеть влияние на рейсы в Сингапур ниже.

Это изменение полностью убрало каннибализацию. И это привело к повышению рейтинга по всем направлениям. Поскольку наши конкуренты все еще пытаются определить причины, рейтинг нашего сайта стабилизировался примерно на 5 позиций выше, чем раньше.

Новая структура и стабильные рейтинги заложили прочную основу для дальнейшего роста SEO для нашего клиента.

ART обрабатывает огромные объемы данных и дает нам информацию, необходимую для принятия правильных решений.

Вы заинтересованы в использовании ART для усиления вашей SEO-стратегии и создания отчетов? Мы предоставляем отслеживание ключевых слов и доступ к ART в рамках наших консультационных услуг по SEO. Свяжитесь с командой здесь , если вы хотите узнать больше.

Вы также можете узнать больше о других наших внутренних SEO-технологиях здесь .