Informes de SEO con la herramienta de informes de Ayima
Publicado: 2022-04-05La herramienta de informes de Ayima es nuestra herramienta interna de seguimiento e inteligencia de SEO. Realiza una gran cantidad de recopilación y análisis de datos para ayudarlo a administrar y mejorar su SEO.
Nuestra herramienta de informes de SEO les permite a nuestros consultores comprender cómo se está desempeñando dentro de su nicho de mercado objetivo, destaca las áreas problemáticas potenciales y mide con precisión el impacto de nuestros cambios en las clasificaciones reales.
- Por qué el estudio de caso ART
- Características del ARTE
- Aplicar el ART para impulsar el crecimiento de SEO
Por qué el ART - Estudio de caso
Este es el escenario: usted es un gerente de SEO para un minorista de la calle principal. Cada semana, verá que las caídas porcentuales parpadean en rojo dentro de sus paneles de informes. Su tráfico de Google continúa cayendo y cayendo. No muestra signos de desaceleración.
Las caídas no han coincidido con ningún cambio importante en el sitio. Y definitivamente no hay caída en el volumen de búsqueda de 'vestidos'. Todo el mundo necesita vestidos, y tú eres uno de los primeros nombres a los que deberían acudir.
Examinas tus datos y varios factores posibles, pero nada encaja. Por mucho que lo intente, no puede descubrir una causa directa de su disminución de SEO. Estás frustrado. Apoyas la cabeza en tus manos y respiras hondo.
Esta es exactamente la posición en la que un cliente vino a nosotros. El rendimiento cae en todos los ámbitos sin causa aparente.
Lo primero que hicimos fue configurar el seguimiento en ART, la herramienta de informes de Ayima. Rápidamente les dijo a nuestros consultores de dónde venían las gotas y produjo dos balas de plata.
- Nuestros datos históricos del sector de la moda mostraron que sus clasificaciones individuales habían estado cayendo desde hace un tiempo. Mostró exactamente cuándo comenzó esto. No solo esto, sino que sus palabras clave de cola media a larga fueron las primeras en ser atacadas antes de que se extendieran las fugas de tráfico. Esto sugirió que el daño procedía de las páginas de productos y categorías.
Los signos de exclamación aquí son donde la herramienta ha marcado diferentes URL que aparecen para estos términos. Esta fue una pista importante que llevó a nuestros consultores a la pistola humeante:
- El informe de clasificación de URL mostró que estas palabras clave de cola más larga se habían movido de URL de facetas optimizadas para estos términos a páginas de categorías más amplias. Las páginas de categoría no se optimizaron para estos términos de cola más largos. Sugirió que Google:
- No valoró estas URL de faceta, o
- No fue posible rastrearlos e indexarlos
La causa raíz del problema era que la navegación móvil del sitio web estaba codificada en JS y requería la interacción del usuario para acceder, lo que lo hacía invisible para Google. Esto significaba que Google nunca encontraba las páginas que debería clasificar. Esto dio como resultado que las clasificaciones cambiaran de páginas de facetas optimizadas a páginas de categorías.
Entonces, nuestros consultores pudieron idear una solución. Ayudamos al cliente a:
- Reestructurar la navegación de facetas a una que Google claramente pueda rastrear y, por lo tanto, indexar
- Implementar métodos para eliminar las URL de faceta de bajo valor
Los resultados fueron increíbles: rastreamos un aumento del 107 % en la participación de mercado del cliente dentro de su mercado en ART. Esto se tradujo en un aumento del 180 % en los clics sin marca en cuestión de meses. En otras palabras, casi triplicaron la cantidad de clientes potenciales que navegan por su sitio.
Todo esto fue posible gracias a la herramienta de informes de Ayima ('ART'), la piedra angular de nuestra tecnología SEO. Creamos ART en 2005 para brindarnos la información que no pudimos obtener con ninguna otra herramienta de SEO. Lo hemos mantenido a la vanguardia desde entonces, y nuestra última versión del ART se lanzó en 2020.
Creado por los SEO para descubrir los conocimientos que necesitamos, nos brinda la capacidad de ver cosas que otros no ven.
La siguiente sección analizará algunas de las características, cómo descubren estos conocimientos y cómo ART impulsa el rendimiento de SEO.
Herramienta de informes de SEO: funciones principales de ART
ART es una herramienta de informes de SEO con la capacidad de profundizar y descubrir más.
Las características clave de los informes incluyen:
- Seguimiento de clasificación de palabras clave
- Seguimiento de lotes y grupos de palabras clave
- Seguimiento del desempeño internacional
- Informe de clasificación de URL
- Distribuciones de clasificación SEO
- Cuota de mercado a lo largo del tiempo
- Seguimiento SEO a largo plazo
Configuramos a nuestros clientes en ART y brindamos acceso directo como parte de nuestros servicios de consultoría SEO. Si parece que ART podría ayudarlo a usted y a su negocio, comuníquese con nuestro equipo para obtener más información.
Seguimiento de clasificación de palabras clave
La base del ART es la capacidad de realizar un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave para sus palabras clave de destino individuales
Por ejemplo, aquí hay un informe que rastrea las clasificaciones de Amazon para búsquedas de alto volumen en electrónica:
Esto nos permite monitorear de cerca los términos de alta prioridad. El ART almacena el volumen de búsqueda de cada uno, lo que nos permite priorizar rápidamente en función del tráfico potencial.
El rastreador de clasificación de palabras clave permite a nuestros consultores sumergirse directamente en el nivel de palabra clave. Significa que podemos impulsar y rastrear estrategias individuales para los términos de mayor prioridad.
Conocer la disposición exacta del terreno para cada palabra clave también descubre nuevos conocimientos. Un ejemplo de ello son las diferencias de rendimiento entre las palabras clave de cola larga y corta que encontramos al comienzo de este artículo.
Hacemos un seguimiento de más de 2,25 millones de términos de búsqueda dentro del ART en una amplia gama de sectores. Para darle una idea de la magnitud de esto, Ayima Pulse rastrea sectores a través de 70,000 palabras clave. Si está buscando rastrear una gran cantidad de palabras clave, ART es la forma de hacerlo.
Seguimiento de grupos de palabras clave de SEO
El ART le permite agrupar palabras clave en diferentes informes para obtener información más granular.
Es posible que tenga un informe maestro para realizar un seguimiento de toda su lista de palabras clave. Luego, puede agrupar ciertos rangos de productos, como este informe de seguimiento del rendimiento entre 'entrenadores':
Esto es completamente personalizable. Podemos resaltar oportunidades y luego trabajar con el cliente para crear, implementar y rastrear estrategias específicas de categoría.
A menudo usamos esta estructura de informes para probar estrategias e implementación a nivel de categoría. Podríamos monitorear los impactos de los cambios a nivel de grupo de productos utilizando el ART. Luego podemos implementarlos en todo el sitio, confiando en su fuerza.
Al producir contenido, también podemos realizar un seguimiento del rendimiento de nuestras palabras clave objetivo. Esto mide el impacto de nuestros lotes de contenido.
Finalmente, podemos medir el rendimiento de los grupos de palabras clave en secciones específicas de Google. Por ejemplo, para una campaña de gestión de la reputación en línea, podríamos configurar el ART para rastrear palabras clave de marca valiosas en Google News en todo el mundo.
Seguimiento del rendimiento internacional
Configuramos cada informe dentro de la ART a nivel de mercado. Los siguientes informes, por ejemplo, rastrean las clasificaciones de Google en Nigeria, Sudáfrica, EE. UU. y el Reino Unido.
Usamos esta herramienta para asegurarnos de que nuestras estrategias estén impulsando el éxito localizado. Podemos detectar cualquier mercado en el que el rendimiento no mejore y actuar en consecuencia.
Para campañas internacionales, o campañas con mercados objetivo muy específicos, el ART nos da el poder de mirar tanto local como globalmente.
Informe de clasificación de URL para SEO
El informe de clasificación de URL rastrea cuáles de sus URL se han clasificado para una determinada palabra clave y dónde.
Por ejemplo, puede ver dos clasificaciones de URL diferentes para el término "acciones y participaciones ISA" a continuación:
La 'desviación' y la 'intermitencia' son métricas que destacan la canibalización de contenido. Si tiene una consulta de búsqueda que salta entre varias URL, muestra que Google no está seguro de adónde debería enviar el tráfico.
Al igual que con las palabras clave de vestimenta al comienzo de este artículo, también puede guiarlo hacia problemas técnicos de colocación más profundos.
Si Google no sabe a dónde enviar a sus clientes, es probable que tampoco tengan mucha idea de a dónde ir.
Los impactos pueden ser profundos y pueden afectar directamente su clasificación. Pero, los usuarios que acceden a URL no optimizadas o la URL incorrecta también pueden dañar el rendimiento indirectamente. Esto afecta las métricas de los usuarios, como el tiempo en el sitio, las visitas a la página, la conversión y la tasa de rebote.
Se sabe que la eliminación de contenido duplicado genera aumentos de clasificación de alrededor de 40 posiciones en términos de búsqueda con volúmenes de más de 10,000 para nuestros clientes. El ART nos muestra exactamente qué URL están causando estos problemas.
Distribuciones de clasificación SEO
El informe de distribución de clasificación muestra dónde se muestran sus palabras clave. Agrupa sus clasificaciones en categorías, como las posiciones 1 a 5 y 5 a 10, y realiza un seguimiento de estas a lo largo del tiempo.
Esto es importante porque no todas las posiciones de palabras clave nacen iguales.
Está bien publicitado que las primeras posiciones ganan mucho, con tasas de clics de hasta el 29%. Y, los CTR caen rápidamente desde aquí.
Por esta razón, subir una palabra clave tres posiciones de la 29 a la 26 tendrá un impacto mínimo en comparación con mover una palabra clave de la posición 4 a la posición 1.
La distribución del ranking destaca estas oportunidades. Podemos centrarnos en las palabras clave que actualmente ocupan la parte inferior de la pista en las posiciones 3-10. Estas son las palabras clave preparadas para despegar con algunas optimizaciones bien ubicadas.
En última instancia, el informe de distribución de clasificación nos permite centrar nuestras optimizaciones en las áreas de mayor impacto.
Seguimiento de la cuota de mercado de SEO
El ART rastrea quién apareció en los resultados para cada grupo de palabras clave y en qué posición aparecieron.
Usamos estas métricas para calcular la 'cuota de mercado' de cada competidor. La cuota de mercado es la proporción del tráfico disponible que se estima atraerán. En un mundo en el que los volúmenes de búsqueda cambian constantemente, la cuota de mercado proporciona una métrica clara y objetiva para realizar un seguimiento de su posición en el mercado.
Esto le brinda una descripción general de todo el mercado, como la siguiente para la moda del Reino Unido.
Usando el ART, puede identificar claramente quién ocupa un lugar destacado en cada palabra clave. A continuación, sólo tiene que descubrir el 'cómo'.
El uso de ART para rastrear nuestra participación de mercado también nos da una idea de la intención de los términos. Podemos identificar esto en función de la proporción de términos que han ido a sitios informativos, afiliados o proveedores. Luego podemos posicionar nuestro contenido para lograr el máximo efecto.
Mantenerse a la vanguardia del mercado requiere que usted sepa lo que está haciendo el resto del mercado.
Herramienta de análisis SEO de la competencia
Esta herramienta realiza un seguimiento de la cuota de mercado a lo largo del tiempo y revela las tendencias del mercado de búsqueda de un vistazo. Por ejemplo, el sector de seguros del Reino Unido:
Usamos estos datos para potenciar Ayima Pulse, nuestra herramienta gratuita de inteligencia de mercado de SEO, que está disponible para toda la comunidad de SEO.
Nuestros consultores pueden etiquetar fechas particulares, anotando cambios importantes en el sitio, por ejemplo.
También rastreamos y marcamos actualizaciones de algoritmos dentro de este informe.
O podemos notar los principales desarrollos internos del sitio. La notación nos brinda una memoria institucional completa de cuándo y cómo los cambios podrían haber afectado su rendimiento de SEO.
El informe de análisis de la competencia nos da una visión completa del mercado:
- Identifique a sus competidores orgánicos naturales ingresando todas las palabras clave en las que se clasifica su sitio.
- Realice un seguimiento de los principales competidores en cada grupo de palabras clave. Supervisamos quiénes son los mejores dentro de cada una de sus categorías de productos.
- Encuentra las grandes subidas y bajadas. Nuestro equipo de SEO puede entonces descubrir las causas potenciales de su clasificación mejorada y usarlas para mantenerlo a la vanguardia del mercado.
Seguimiento SEO a largo plazo
A diferencia de GSC, que solo almacena datos durante 16 meses, capturamos datos durante el tiempo que los necesitamos. Por ejemplo, a continuación puede ver el mercado de viajes de EE. UU. en los últimos 5 años:
Esto revela un calamitoso comienzo de 2021 para SkyScanner en los EE. UU., después de algunas ganancias prometedoras en los años anteriores.
También almacenamos datos de palabras clave individuales. Por ejemplo, posiciones para una empresa seleccionada al azar en términos de vuelo.
Nuestro almacenamiento de datos nos permite capturar las tendencias a más largo plazo tanto para palabras clave individuales como para dominios en su conjunto.
Cómo el ART nos ayuda a impulsar estrategias de SEO
La mejor manera de mostrar cómo ART impulsa las estrategias de SEO es mostrar cómo impacta nuestro trabajo en el terreno. O, más apropiadamente, 'en el aire'.
Los términos "Vuelos a" (por ejemplo, "vuelos a París", "vuelos a Londres") son peces gordos para cualquier proveedor de viajes. Ambos son de alto volumen y muestran una intención de compra significativa.
Una actualización del algoritmo provocó que las páginas de índice de destino de un sitio web canibalizasen el tráfico de sus "vuelos". Estas páginas no se habían optimizado y las clasificaciones cayeron rápidamente.
Pudimos identificar esta causa rápidamente utilizando el informe de clasificación de URL.
También pudimos ver, al usar los informes de la competencia, que esto también había afectado a muchos sitios web que tenían configuraciones similares.
Esto nos dio la información que necesitábamos para construir una estrategia. Podríamos eliminar la página de índice y dirigir a Google a la página de vuelos optimizada y dedicada.
El ART nos permitió rastrear rutas específicas como un grupo de palabras clave. Podríamos probar la cura en un grupo de prueba, antes de implementarla en todo el sitio.
Puede ver el impacto en los vuelos a Singapur a continuación.
El cambio eliminó la canibalización por completo. E impulsó aumentos de clasificación en todos los ámbitos. Con nuestros competidores aún luchando por identificar las causas, las clasificaciones de nuestro sitio se estabilizaron alrededor de 5 posiciones más altas que antes.
La nueva estructura y las clasificaciones estables nos construyeron una base sólida desde la cual perseguir aún más el crecimiento de SEO para nuestro cliente.
El ART convierte grandes cantidades de datos y nos proporciona los conocimientos que necesitamos para tomar las decisiones correctas.
¿Está interesado en utilizar ART para potenciar su estrategia de SEO y sus informes? Brindamos seguimiento de palabras clave y acceso al ART como parte de nuestros servicios de consultoría de SEO. Póngase en contacto con el equipo aquí si desea obtener más información.
También puede obtener más información sobre nuestra otra tecnología interna de SEO aquí .